电商产品市场调研报告范文1
一份《2007年上半年中国移动通信终端产业研究报告》把中兴推上了国内“第一”的宝座，此前这一位置一直是由联想占领的。
赛迪顾问计算机产业研究中心副总经理黄静认为，该数据侧重对全球通信类企业在中国的生产量的评估，并非市场占有率。这种排名也只是有助于国内厂商了解基本的情况，不能够拿来当成争论的筹码。
国内手机制造企业真正要争的是，如何从手机跨国企业手中争得更多的市场份额抑或是通过其他途径绕道分享手机产业链的一杯羹？500亿手机电池市场的现身，也让国产手机厂商喜忧参半。
无谓之争
9月份，三家通讯市场调查公司纷纷拿出了自己针对中国通信市场的阶段性调查报告，并且结果大相径庭。
在赛迪顾问的《2007年中国移动通信终端产业研究报告》中，中兴以占移动终端市场4.8％的出货量，稳居国内品牌第一，排名仅在诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱四大国际品牌之后。
但是这一排名却在赛诺和易观国际的调查报告中被颠覆。
赛诺市场研究公司最新报告《中国移动电话市场季度回顾与展望》显示：“今年上半年联想的手机市场份额约为7％，继续保持了总体市场份额第四、国产手机第一的位置。”
而易观国际《2007年第二季度中国移动终端市场季度检测》调查报告也表示，联想仍位居第一，具体市场份额是6.7％。
对此，黄静给与的解释是，赛迪顾问出品报告是在通信终端范围做的调查，包括GSM手机、CDMA手机、3G手机、双模双待手机、PHS小灵通、固定电话和无线网卡等，同时既包括国内市场的销售也包括出口，而且是出货量的比较。
“如果单纯讲GSM手机市场，第一位还是联想。”黄静肯定的表示。
事实上，面对国内手机仅占30%市场份额，“第一”归谁都没有实际的意义。
“500亿”现身
国产手机排名“第一”确实没有值得炫耀的地方。实际上，略显尴尬的国产手机也曾经有过非常辉煌的业绩。
2004年年底，国产手机的品牌的市场份额还在60%左右。难得遇见的通讯业的黄金时代被国产手机厂商把握的很好。外资品牌也针对中国的市场情况开始本土化经营。
和中国移动捆绑销售、定制手机；从低端到高端，在产品上全线布控，以其良好的品质全面占领了中国的手机市场。而国产手机也因为其技术和品牌等方面的因素，不能跟上时代的变化，逐渐失去了固有的市场份额。
但是，随着手机多功能的日渐多样化，和3G 手机市场井喷在即，手机对电池续航功能的要求越来越突出，也逐渐刺激出了手机电池这一潜力巨大的市场。这对于疲于应付中国市场的国内手机厂商来讲似乎是个利好消息。
信息产业部最新数据显示，目前我国的手机用户已经超过5亿，以每部手机平均配置两个电池来算，市场需要至少10亿块电池，而以每块电池50元人民币来计算，这将是一个500亿元左右的大市场。
对于电池厂商来讲，500亿的市场确实是块非常诱人的蛋糕。尽管刚刚拿到手机牌照，依靠做手机零部件起家的德赛显然不会放弃自己的主营业务。
“手机基本上都是贴牌生产，目前德赛的经营主体还是在手机电池等零部件上。” 中国移动通讯联合会副会长谢麟振告诉记者。
但是，对于大多数企业都是找人代工手机电池的国产手机企业，500亿并不是他们的盘中餐。而且似乎还会有不小的麻烦。
喜忧参半
“500亿确实是非常大的市场，但是我们不能忽略了最重要的环保问题，10亿块电池也许就会促使国家尽快出台手机电池标准。”黄静认为。
据悉，手机电池标准已经送达信息产业部报批，并将于今年年底实施。根据此项标准，像日常使用的一号、五号、七号电池一样，手机电池将被分为几大标准型号。
这样一来，将会有一大部分的手机电池可以互换互用，这对于国产手机厂商来讲有便利也有麻烦。
对手机电池尺寸进行限制的标准肯定会对手机的外观设计造成影响，“特别是将电池的尺寸进行限定之后，一些外观设计比较另类或者目前市面上流行的超薄设计的手机将受到影响。”易观国际张晓燕表示。
而一些日韩厂商一旦抛弃外形上的显著特点和优势，就会变得定位模糊或者缺失，这些变化必将引发手机厂商营销策略的巨大调整。
相对于国际主流手机制造商来说，国产手机厂商手机电池统一标准的执行成本要小一些，他们可以发挥“船小好掉头”的优势。
电商产品市场调研报告范文2
（一）加强日常监测，实现传统媒体24小时监测。一是开展大平台监测。充分利用国家市场监管总局广告监测平台和省局广告监测平台，24小时不间断开展对市级电视、电台和报刊等市级主流媒体的监测。1-10月, 国家和省局广告监测大平台共监测我市主流媒体广告2522条、290207条次，发现违法广告4条，广告违法率全省排名19，涉嫌违法广告线索的查看率和处理率均达到100%。二是加强分级监测指导。对县（区）传统媒体、户外广告、以及辖区网站和相关企业自设网站实行辖区分级管理方式，由各县（区）局开展日常监测，市局不定期抽查监测情况。
（二）开展专项整治，促进广告市场健康发展。加大对重点领域、重点行业和群众反映强烈的广告违法行为的整治力度。
一是持续深入推进房地产市场乱象整治工作。对市城区34个在售和待售房地产项目广告进行了地毯式排查，出动执法检查人员800余人次，检查房地产项目销售场所及公司驻地87个，检查墙面、公交站台、广播电视、网站、微信号等形式的房地产广告5000余条次，检查户型图、DM宣传单等资料200余种。对不真实、不准确、欺骗和误导消费者的等五大类房地产广告违法行为进行严厉查处。截止目前，共计处罚房地产相关企业20家，罚款66.18万元，有效遏制了虚假、违法房地产广告的蔓延。同时，加强对大英房地产乱象治理的督导力度。指导大英县完成了建筑和房地产领域乱象台帐及“一案一策”和领导包案制度的建立，目前大英县房地产市场26件线索整治工作正按照治理方案的安排有序进行。
二是加强针对老年人售卖保健食品药品中虚假广告以及针对农村和城乡结合部市场售卖假冒伪劣商品中虚假广告整治工作。下发通知要求各县区工商质监部门落实辖区责任制，加强市场监管，完善工作台账制和信息报送制度， 市局将不定期对工作开展情况进行督导。建立与遂宁电视台、报社等媒体广告协作管理机制，构建广告监测环节前移的工作模式，加大对导购视频、音频和网页宣传等的监测，目前未发现大众媒体保健品药品方面的违法广告。通过市广告协会向全市所有广告经营企业发出倡议书，要求广告经营者和者强化社会责任，严把审查关，制作保健食品和药品广告，应当查验合法有效的广告审批文号，且广告内容必须与广告审批的内容一致，进一步强化经营者和者的法律责任。
三是开展保险行业虚假宣传整治工作。及时向区县传达遂宁市保险行业专项整治动员大会会议精神。我科排查梳理出保险行业涉嫌虚假宣传案件线索10件，建立了工作台帐，明确了线索涉及的责任辖区（其中射洪2件、大英1件、蓬溪1件、河东3件、船山3件），要求各县区对台帐涉及的事件逐件调查落实。10月9日至12日对7个局（分局）工作开展情况进行了督导。目前掌握的情况是：射洪局2件、蓬溪局和大英局各1件，调查取证工作已基本结束，初步认定不构成虚假宣传；船山局和河东分局各3件，目前正在调查之中。
四是开展三大网络运营商“流量不限量”违法广告整治工作。9月中旬，市局发通知要求遂宁电信、移动和联通三大电信类营动商对各自在所有渠道投放的“流量不限量”广告开展自查并限期整改。9月20日，市局组织各县区局对三家营运商整改情况进行检查。9月21日，市局对遂宁电信、遂宁移动、遂宁联通三大运营商开展行政约谈，就“流量不限量”问题提出四点要求。目前，除电信的网格e通公示牌和农村墙体广告外正在申请替换中外，三大运营商的线上渠道（手厅、网厅、四川微信公众号）和线下渠道（户外、厅店、电台、报纸）等载体“流量不限量”的宣传均已清理下架。
（三）加大案件查办力度，严厉打击虚假违法广告。通过专项整治、线上巡查、线下暗访、广告监测、群众举报等方式，拓宽案件线索来源，确保各类违法违规行为及时发现到位，对涉嫌违法广告线索及时处理。在办案过程中坚持“案情未查清不放过、违法主体未接受处理不放过、责任人未受到教育不放过、整改措施未落实不放过”的原则，对已办案件采取上网检索、上门核实等方式加强案后监督，确保整改落实。1-10月,全市共结案查处虚假违法广告案件42件，处罚没款107.99万元，其中房地产20件，罚没收入66.18万元；医疗服务9件，罚没收入32.4万元；其中药品5件，罚没收入4.47万元；保健食品2件，罚没收入2.3万元。
（四）加强宣传教育，提升依法经营意识。一是加强法规宣传。在各类专项整治工作中，向广告企业和市民群众发放《广告法》等法律知识手册1000余份，提高了企业依法经营意识；报纸、电视等各类媒体报道我局相关专项整治工作开展情况500余条次，提高了社会群众知晓度和支持率。二是加强学习培训。今年7月，市工商局举行了全市广告法律法规培训会，全市从事广告经营的新闻媒体单位、广告公司、医疗机构、新媒体和自媒体运营商等120余人参会，我科就医药、保健食品、房地产、教育培训、招商投资等领域广告存在的突出问题，结合《广告法》进行了重点分析和讲解。三是开展行政约谈。根据日常广告监管情况，对遂宁日报社、四川省有线广播电视网络股份有限公司遂宁分公司、遂宁三大网络运营商等部分广告单位进行了行政约谈，督促其加强广告审查，实现源头治理。
电商产品市场调研报告范文3
2014 年，“互联网化”贯穿和影响着整个家电制造业。可以预见，未来一段时间内，中国家电业将继续围绕互联网转型不断创新与实践。在2014 年12 月23 日举办的“2014 家电论坛暨互联网转型报告会”上，中国电子报和奥维咨询联合了《2014 年中国家电企业互联网转型报告》（以下简称《报告》）。
2014 年，中国家电业在战略、管理、产品、营销、服务等各个层面的互联网创新已全面启动。《报告》显示，在互联网转型的推动下，智能家电迎来爆发年，产品走向个性化定制，线上与线下营销协同成为终端销售渠道转型的重点，各家电企业的信息化平台搭建逐渐成型，同时呈现出家电企业与互联网企业的跨界合作等新气象。
在产品层面，基于互联网和物联网的迅速发展，智能新品层出不穷。随着网络环境不断改善和消费者认知度的提升，越来越多的品牌参与到智能产品的研发和生产，中国智能家电市场竞争大戏也由此拉开帷幕。奥维咨询数据显示，2014 年，中国彩电市场智能电视销售量约为2659 万台，普及率接近60%。据中国电子报社胡春民预测，2015 年，智能电视、智能洗衣机、智能空调、智能冰箱的市场渗透率将分别达到85%、15%、10% 和6%，这些数字到2020 年将分别达到95%、45%、55%、38%。值得一提的是，海尔、长虹、美的等家电巨头都已经开始打造系统的智能生态平台。
在互联网思维与传统制造业逐渐结合的过程中，个性化定制模式崭露头角。2014 年，越来越多的厂商围绕消费者需求推出定制产品和服务。例如，天猫电器城联合多家小家电企业尝试对电饭煲等产品进行包销定制；长虹和京东商城联合推出“欧宝丽”液晶电视；TCL 与京东商城共同推出网络定制智能空调等。《报告》指出，在产品设计和生产制造方面，消费者越来越从被动接受产品的角色变成当前产品创新的推动者，企业乃至商家在产品C2B 定制化这条道路上进行了更多尝试。
在营销层面，许多家电品牌开始重点关注O2O 战略落地。例如，2014 年，美的在城市市场和农村市场全面试水O2O 模式，TCL 酝酿多时的O2O 项目也正式启动。《报告》认为，线上与线下营销协同体系建设正成为终端销售渠道转型的重点。无论是品牌厂商还是渠道企业，都积极开展O2O线上线下融合尝试。此外，面对众多年轻消费者，一些企业在互联网时代开始品牌重塑。无论品牌重塑，还是网上专属品牌推出，都是家电企业对品牌互联网化的有益尝试。2014 年，虽然市场整体低迷，但电商渠道的迅猛发展无疑成为家电各品类市场的亮点。传统家电企业开始重视电商渠道，或是自建网上商城，亦或是与专业电商渠道合作。
电商产品市场调研报告范文4
【关键词】电子商务；产品创新；市场特征
电子商务价值理论认为，电子商务企业的产品创新能够为客户增加和创造价值，但在笔者的实际调查中发现，电子商务的市场特征往往会对其产品创新造成直接影响，而为了能够较为准确的把握这一影响，正是本文展开电子商务市场特征对产品创新影响实证研究的原因所在。
1 研究假设
在本文进行的电子商务市场特征对产品创新影响实证研究中，我们首先需要完成本文研究的假设，而这一假设的提出需要得到理论基础的支持。在具体的研究假设中，笔者做出了产品创新倾向对电子商务企业绩效具有正向作用、电子商务市场信息对电子商务企业的产品创新倾向有正向作用、考虑竞争强度增大时电子商务市场信息对电子商务产品创新倾向的正向作用降低三方面假设。
之所以本出了刚刚提到的三方面研究假设，主要是由于电子商务企业新产品推出频率较高时销售绩效主要源于新产品、我国电子商务市场产品的仿照与替代品出现速度较快、竞争激烈的电子商务市场中电子商务市场信息无法进行有效处理所致，在这些电子商务市场的发展现状下，提出上述几方面用于电子商务市场特征对产品创新影响实证研究的假设也就不足为奇。
2 研究方法
2.1样本和数据收集
在本文进行的电子商务市场特征对产品创新影响实证研究中，为了保证这一实证研究具备着较高的代表性，本文选择了我国最大的B2C开放平台天猫商城作为电子商务企业的研究样本。在具体的研究数据收集中，笔者选择了2017年1月艾瑞咨询的《2016年中国电商生命力报告》作为数据来源，而结合这一报告我们不难发现，天猫商城在我国B2C电子商务交易中占据的压倒性优势。结合《2016年中国电商生命力报告》不难发现，天猫商城中每个企业面对的市场信息均拥有很好的深度和广度，这就说明天猫商城本身能够较好代表我国电子商务市场的特点，这就使得本文研究所选择的数据具备着较高的代表性。
为了能够更好完成用于本文研究的数据收集，我们还需要通过问卷调查的方式更为全面的收集数据，这一用于问卷调查的问卷综合了业界专家的意见进行修改，问卷中的主要变量为受访者性别、企业职务、经营年数、年销售额、员工数量、产品类目等信息，而在通过腾讯问卷的方式进行网络发放后，截止2016年3月1日，这一问卷共发放500份，回收有效问卷166份，有效问卷回收率为30.900%。
2.2变量测量
在完成样本的选择与数据的收集后，我们就可以进行具体的研究用变量测量，这一标量测量中我们需要结合问卷调查收集的数据进行产品创新倾向、市场信息、电子商务企业绩效等指标的测量，而为了实现这一系列变量的较为准确测量，笔者选择了李克特量表及常用的简单算术平均法，这样就能够较好满足本文的研究需要。
3 数据分析
在完成电子商务市场特征对产品创新影响实证研究的样本确定、数据收集以及变量测量后，我们就可以进一步展开这一研究的数据分析，结合问卷调查获得的166份有效样本，我们就可以展开具体的电子商务企业经营年数、企业所处行业、企业员工数量等信息的分析，而通过这一分析笔者得出了中小企业位于天猫商城行业底端的结论；而在继续展开的量表的信度、效度进行检验的分析中，我们首先需要结合问卷调查收集的数据进行电子商务企业竞争强度、市场信息、产品创新倾向、企业绩效等数据的求得，并通过具体分析确定球的数的准确可靠以及效度良好。
在完成上述两方面数据的分析后，我们就可以开展上文中提到的研究假设检验，这一检验中笔者需要结合企业绩效为因变量的回归分析结果、商业企业产品创新倾向于企业绩效的回归系数等数据，这样就能够展开极为深入的分析。在这一系列分析的展开中，笔者发现企业创信产品倾向于企业绩效呈现出较为明显的正向发展趋势、竞争强度与产品创新倾向的交互项对企业绩效的回归系数呈负向发展但发展倾向并不明显、电子商务企业竞争强度与市场信息交互项的标准系数明显负向发展，由此我们就能够判明本研究在开头处做出假设正确与否。
4 结果讨论
对于电子商务的市场特征来说，电子商务企业间的竞争强度、电子商务信息变化特征都属于电子商务的市场特征范畴，而通过本文进行的电子商务市场特征对产品创新影响的实证研究我们能够清楚发现，客户的需求往往会直接提高电子商务企业的创新动力，而在市场竞争的影响下具备较高创新动力的电子商务企业也会不断调整自身的创新倾向，这就使得电子商务领域中企业间的竞争强度越高往往会使得电子商务产品创新的倾向更强。值得注意的是，对于电子商务企业的产品创新来说，电子商务的市场信息也会在其中发挥较为积极的效用，而这一效用的出现也是电子商务企业往往较为积极收集竞争对手、市场中相关产品信息的原因所在。
5 结论
在本文就电子商务市场特征对产品创新影响的实证展开的研究中，笔者详细论述了研究假设、研究方法、数据分析、结果讨论等内容，而结合这一系列研究内容我们就能够较为直观的了解到电子商务企业竞争中市场信息特征对产品创新带来的较为直接影响，希望这一影响的明确能够为相关电子商务企业的更好发展带来一定启发。
参考文献：
[1]郑称德，王倩，刘痄欤倪亮亮，吴宜真.电子商务市场特征对产品创新影响的实证研究[J].管理科学，2014，06：90-102
[2]袁一宁，周南.电子商务市场特征对产品创新的影响[J].商业经济研究，2015，22：73-74
[3]梁晓音.电子商务市场特征对产品创新影响的实证研究[J].全国商情，2016，30：6-7
电商产品市场调研报告范文5
容声电器诞生于1979年，以研发和制造家用生活电器起步，逐步发展壮大。36年来，容声始终坚持 “以人为本，质量取胜”的企业价值观，不断变革创新，取得了持续健康的发展和良好的市场口碑。自企业创立以来，容声坚持与国内一流的研发机构与院校保持紧密合作，旨在不断提升产品技术性能，为消费者提供更优质的使用价值。近年，容声在厨房电器领域不断与国内先进科研机构及院校进行联合研发项目，研制出一系列高效节能，行业领先的高性能产品，奠定了容声技术行业领先的基石。
案例背景
目前厨电行业整体都比较疲软，销售业绩难以突破，渠道分散，电商冲击。商面临较大的库存。此时组织有冲击力的促销活动，不但可以协助商去库存，实现良性发展，提高市场占有率和品牌的知名度。
活动实施
1、活动时间：4月～6月；
2、活动区域：邵阳、海南、中山、南宁
3、传播工具：微信、小区广告、电话营销、电台广告、报纸广告、户外广告。
市场调研：从楼盘定位、装修户数、业主群体、小区已购户数、能否提供业主信息、广告位置、外展及费用、进驻的装修公司、进驻的建材品牌、获取业主信息等多方面对新开楼盘做立体调研。
二、策划活动内容“容声37周年，12重豪礼全城送”
进店红包、电压力锅、平板电脑、1元产品、金蛋砸现金、赢免单、0元起拍、集团总裁特批家电套餐、工厂补贴、增值服务、限量爆品和加1元抢友田热水器。
三、活动执行
1、广告设计制作：单页、邀请函、海报、喷绘、横幅、X展架。
2、启动会：建立活动微信群、活动内容培训、积极性调动、人员分工明确、任务分解、奖罚制度、工作要求、总结会时间。
3、监督执行：每天早会总结计划、奖罚执行、个人（团队）PK承诺兑现、时刻微信通报销售情况、电话销售同步进行（新小区业主、老用户）、装修公司跟进介绍客户、异业介绍。
4、活动宣传：微信传播、业主QQ群、小区广告、街道牛皮癣广告、游车广告、电台（有条件的情况）、活动单页派发、举牌游街、公交车广告（有条件的情况）
5、邀约重点：户外业务人员针对重点小区、建材市场（门口）、家电卖场（门口）、学校、企事业单位、沿街商铺。
6、邀约回访：活动前期一定邀请顾客到店选样订产品、负责人电话回访销售人员邀约顾客的真实性。
四、活动落地
1、物料准备：喷绘广告、帐篷、拱门、开单本、抽奖道具（金蛋＼抽奖券＼抽奖转盘）、奖品（根据实际情况）、刷卡机、落地流程。
2、客户回访：落地前两天就要电话通知已经购买产品或邀请函的客户当天到场参加活动，以确保活动落地到场率。
3、人员分工：活动落地当天各人员岗位分工明确、以销售为主，切勿将销售人员分配到后勤工作岗位。
4、现场布置：产品布局、物料布置、奖品堆头、拱门、帐篷、
分区布置（收银、签到、奖品、产品演示、洽谈、舞台）
5、现场控制：现场秩序、活动流程跟进、奖品发放、大奖控制、活动内容介绍、氛围营造。
6、活动统计：随时关注统计销售数据通报，促使销售人员抓紧时间成交。
活动效果
1、活动售卡达到预期目标，现场的签到率超过预期目标。
2、现场人气火爆，各个待购的客户早早排起了长队。
3、整个会场的组织工作比较到位，现场的气氛控制的恰到好处，促使一部分顾客到场后增加了购买需求。
4、本次活动对整个商、经销商团队，进行了一次大规模的拉练培训，参与本次活动的每个人都完完全全的进行了一次蜕变，也让后期的明白了前线销售的辛酸。正在的改变了团队固化思想，提升集体荣誉感，为后期工作进行了很好的基础培训，下次做这样的活动，就会有真正的爆发力。
5、本次活动提升了当地商、经销商对市场的把控能力。
6、本次活动让海南的商场都引起了高度的重视，活动结束让他们都感觉到容声的实力，纷纷打电话过来、甚至有些同行直接到会场了解我们的销售情况，进一步提升容声厨卫的市场竞争力与占有率。
最成功的亮点：
电商产品市场调研报告范文6
汉王科技（002362，SZ），这个曾经靠电纸书创造数字出版市场“神话”的新兴技术企业，这个被外界看好顶着“高成长”光环的电子阅读器上市公司，自从2010年报和2011季报后，便陷入了业绩巨亏、股价大跌、高管集中套现、信息披露不规范的舆论漩涡中。
是什么让汉王科技短短三年时间就经历了惊心动魄的“过山车”行情？汉王科技在国内开创的电子阅读器商业化模式是否可行？汉王科技如何走出当前的“低谷”？
瑕不掩瑜
资本市场从来就不缺少故事和神话，但在汉王科技出现之前，中国电子阅读器市场还从未有过神话般的故事。
汉王科技股份有限公司成立于1998年，是以手写汉字识别技术起家的高科技企业，在联机手写识别、光学字符识别(OCR)、数位绘画板等领域拥有多项具有自主知识产权的核心技术。基于手写识别技术及电子纸显示技术的电纸书是汉王科技的主营业务。2008年，汉王研发的新品电纸书搭乘“神七”遨游太空。2009年，汉王电纸书荣获中国十大创新软件产品奖，同年，汉王又荣获推动中国数字出版产业发展杰出贡献奖。
2010年3月3日，汉王科技以41.90元1股的高发行价在深交所中小企业板上市，仅7个交易日，股价就突破了百元，接着一路飙升，两个月后达到最高价175元（不复权价），成为沪深两市屈指可数的高价股。这期间，汉王强劲的势头再次激发了人们对电子阅读器市场的热情和青睐，汉王电纸书销售也异常火爆。令人惊愕的是，自去年5月后股价如脱缰的野马狂泻不止，今年4月18日汉王2011年一季度亏损公告后，股价更是加速下跌，截止到5月20日收盘价为20.02元。
从汉王科技公布的季报、年报以及中报预告来看，虽然2011年汉王业绩突然变脸，一季度主营收入同比减少一半以上，净利润亏损4618.16万元，占2010全年利润的52%，预测上半年净利润将亏损9000万元～9800万元，但观察2008年、2009年和2010年的财务报表可以发现，这三年汉王的业绩却是可圈可点，主营业务收入分别是22842.90万元、58156.89万元和123703.45万元，净利润分别是2992.70元、8560.04元和8790.16元，每股收益分别是0.37元、1.07元和0.88元，电纸书占主营业务收入的比例分别为8.2%、67.1%和75.22%。
以上数据说明，不管汉王如何大起大落，至少最近三年取得了不凡的商业表现，而且依靠的正是电纸书业务。汉王作为国内第一个上市的电子阅读器企业，目前还是国内最大的阅读终端设备制造商，至今在电子书领域依然具有最大的影响力。据《2011年4月中国电子书市场分析报告》显示，4月，汉王在中国电子书市场的关注比例仍达到38.3%，以明显优势领跑市场。最近，光明日报社和经济日报社联合了第三届“文化企业30强”名单，汉王科技作为文化新业态代表跻身其中。
俗话说，“瘦死的骆驼比马大”，毕竟汉王的电纸书还具有较强的竞争力，市场占有率虽连续下滑但依然排在第一。
发展短板
2009年被称为“电子书元年”，国外，亚马逊在美国推出了电子阅读器Kindle，销售可观；国内，汉王科技推出的电纸书在数字阅读市场掀起轩然大波。
业内人士分析，汉王科技具有极强的爆发力，像是一个短跑运动员，看准时机，瞬间启动，将电纸书迅速投放市场，并大胆采用广告营销策略，强力助跑。
《2010中国数字出版产业年度报告》指出，2009年，汉王豪掷4800万买下央视黄金广告时间段推销电纸书，重磅推出著名影星许晴任形象代言人，一改以往阅读终端产品不温不火的宣传策略。
这一年，汉王科技的付出没有白费，市场给予了丰厚的回报，2009年汉王科技在中国电子阅读器的市场份额占到了95%，主营收入同比增长近155%，净利润同比增长186%。
此时，国内电子阅读器市场的热度已急剧升温，汉王趁机借势启动IPO，并成功上市，实现了最后的冲刺。
尽管汉王挥毫泼墨地策划实施了一系列不同凡响的商业化运作，但某些先天不足注定不能持久，而2010年利润微增，2011年季度亏损、中报预亏，实际上都在情理之中。
汉王科技在财报中表示，电纸书产业受到以iPad为代表的平板电脑等相关产品的冲击，电纸书产品销售收入的下降，以及管理费用、电纸书相关的销售费用的投入增加，是公司在报告期内业绩亏损的主要因素。此外，持续的广告投入也拖累了公司的利润表现。
然而，汉王科技真正的“软肋”并不限于此，中国新闻出版研究院数字出版研究室主任张立在接受本刊记者采访时说，“汉王现象”有两点值得深入思考：一是缺乏清晰的商业思路，企业核心竞争力到底是卖硬件，卖技术，还是卖内容？二是礼品书的定位是否妥当？定价偏高无法进入大众市场，以及上市后大量生产导致库存过剩。
当然，汉王以阅读终端起家，生产电纸书是它的比较优势，但一直面临内容和平台的困扰，这或许也是它逊色于国际巨头亚马逊Kindle的重要原因。
卧薪尝胆
汉王科技的戏剧性变化以及引发的舆论质疑，估计让汉王科技董事长刘迎建也寝食难安。此前他在接受媒体采访时表示，汉王科技未来将积极进行转型，公司将从卖终端，转变成为卖内容的平台厂商。他甚至说，“汉王科技会拼了命地扩大自己的用户群，把这个书城做好，(因为)未来太重要了。”
但刘迎建对汉王科技的核心产品电纸书并未放弃，而且对其充满信心，5月19日，他在自己的微博中写道“昨天我们展示了9.7寸高分辨率屏电纸书，以及汉王凭自己力量研发的手指、电磁笔双触摸屏幕，这项触摸技术用在电子阅读器上十分合适，谢谢这些年轻的研发人员，放一张他们团队的照片。”
危机最终会过去的，当下最要紧的是如何应对危机。从汉王科技公开的信息来看，似乎已经意识到自己的经营思路和商业模式存在问题，并采取了一系列新的举措试图扭转不断下滑的局面。
