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互联网与移动互联网的区别范文1
关键词：移动互联网 广告 受众特征
近年来，由互联网延伸而来，结合新一代通信技术和无线网络而发展的移动互联网带来了互联网发展的第二次浪潮。在我国，移动互联网的发展同样迅猛。以手机上网为例，据中国互联网络信息中心2013年1月的第31次“中国互联网络发展状况统计报告”，截至2012年12月底，我国手机网民数量为4.2亿，年增长率达18.1%，远超网民整体增幅。此外，网民中使用手机上网的比例也继续提升，由69.3%上升至74.5%，其第一大上网终端的地位更加稳固。当前，智能手机功能越来越强大，移动上网应用出现创新热潮，同时，手机价格不断走低，“千元智能机”的出现大幅降低了移动智能终端的使用门槛，从而促成了普通手机用户向手机上网用户的转化。
移动互联网的快速发展，将对广告业产生至关重要的影响。Google移动销售及战略主管杰森・斯派洛（Iason Spero）在2012年2月27日巴塞罗那移动世界大会（MWC）中，在未来移动通信行业的发展做出了几点预测。斯派洛认为未来“超过10亿用户将把移动设备（智能手机/平板电脑）作为最主要的互联网接入工具。移动服务在推动人们走进商店购物过程中扮演的角色将得到证明。这其中，智能手机在驱动新的消费者行为方面将表现突出。广告传播方面，由于在相关性方面的优势，移动和平板电脑广告的投资回报率将获得提升。移动和社交网络的结合将催生消费者参与的全新方式。”这种趋势在我国已经具有较显著的呈现。根据艾瑞咨询统计数据显示，2012年，中国移动互联网市场规模为549.7亿元，增长率为96.4%，受到智能终端和移动网民规模快速增长的影响，移动互联网市场规模呈现高速增长趋势。
嗅觉灵敏的广告商们看到的不仅仅是媒介变革和技术进步带来的生活形态的改变，还看到由此衍生出的一系列商业潜力。从目前移动互联网广告运用来看，游戏类植入广告、社交APPX动广告、LBS定位签到广告等，都具有了比较成熟的盈利模式和价值链。这些广告既区别于传统的单向广告传播，又区别于互联网海量和“超载”的广告传播，更加具有互动性、参与性、定制性特征。因此，移动互联网时代的广告受众在很多方面既具有互联网广告受众的特性，也呈现出许多自有的新特征。
所谓广告受众，有学者认为其内涵有两层，一是指通过媒介接触广告信息的群体，即广告的媒介受众；二是指广告的目标受众或广告的诉求对象，是指广告所针对的特定人群，也就是广告产品或服务的目标消费对象。本文主要研究的是移动互联网的出现导致广告受众在人群属性、使用方式等方面的变化，是研究整个移动互联网广告受众总体上的一个概念。因此，本文所称的广告受众，主要是从第一个层面，即移动互联网广告的目标受众或广告的诉求对象。
丹尼斯・麦奎尔认为，真正的“传播革命”所要求的，不只是讯息传播方式的改变，或者受众注意力在不同媒介之间时间分布上的变迁，其最直接的驱动力，一如既往，是技术。而“传播革命”带来的受众变迁，不仅仅是技术变化带来的产物。麦奎尔认为受众本身就是各种因素综合作用的产物。这些因素包括：都市化集中程度；相对廉价且面向大众的传播技术（规模经济）；有限的“软件”（媒介内容）供应；个人接收的高成本等。移动互联网时代的广告受众使用移动终端接收广告信息，在技术使用层面区别于传统的PC广告，而这其中也包含了其他的综合因素，即移动互联网广告受众的“社会呈现”、生活方式以及其他人口统计学方面的因素等等。
一、受众自主性
与传统广告相比，互联网广告的最大特色之一就是受众的主动参与。基于这种参与性，互联网广告发展出一套独特的商业模式――UGA（User Generate Advertising），即由广大网友参与制作广告，把客户的产品理念和品牌内涵与网友的原创充分融合在一起，实现了网络媒体、作者与广告主的三方共赢。UGA广告模式利用了web2.0时代互动性、参与性、双向性的特点，赋予了受众参与广告创作的自，使受众从幕后走向了台前。
如果说网络的互动性为UGA广告模式奠定了坚实基础，那么，移动互联网的出现则为UGA插上了双翼。移动互联网弥补了以往用户拍摄视频、上传视频的不同步，减少了视频制作的成本和资源，大大便利了用户根据自己的需求制作和传播信息。在这种移动互联网媒体上的UGA模式中，广告受众制作、传播广告的模式得到了更大程度的发挥，使UGA模式得到了更大范围的应用。特别值得重视的是，由于手机和平板设备强大的视频性能，视频应用将成为移动互联网媒体的核心，具有巨大创意生产潜力，由此伴生的广告受众在未来的实践中将会表现出更多让人刮目相看的能力。
二、受众精准化
受众的精准化主要是指移动广告受众的进一步细分与新受众的创造。从社会群体的角度看，随着社会经济的发展，人们物质和精神消费选择不断扩大，由此导致的生活方式及意识形态也呈现多样化趋向，从而使社会群体的细分愈加明显。从移动互联网终端的选择来看，以手机为例，智能手机品牌的选择在消费者中就形成了相对独立的人群区隔。从人口统计学上的因素来看（如年龄、学历、性别、收入等），即使相同的消费阶层内部也可能由于态度观念的不同，呈现出逐步分化离散的状态。这种消费观念上的分化，导致了消费行为上的分化。就网络媒体而言，传统的PC互联网与新兴的移动互联网在受众细分上同样存在着差异。权威调研机构对互联网人群结构的调查显示，我国网民总体上不再由收入水平、教育水平、经济水平较高的地区占绝对，而是扩散到了不管收入、教育、经济水平都处于中低水平的人群和地区中，这与整个社会经济形势、消费风气、资源可接近性密切相关。也就是说，传统的互联网已经成为多数家庭的必备品。但就移动互联网来说，不同的手机和移动终端对应的却是不同的消费习惯和品牌接触差异。此外，相对于普通电脑而言，手机的私人性更加突出。因此，互联网受众的大众化消费不再适用于移动互联网，受众的进一步细分也成为必然。
移动互联网终端的技术特点也为广告受众的进一步精准化提供了可能。随着技术的发展，移动终端使得对于网络用户的行为追踪更加便利。通过网民行为追踪以分析网民消费行为，建立网民数据库，并据此采取一对一的广告投放。这样一来，广告受众便细分到了某类人群，甚至一个移动上网终端对应一个受众来受众感兴趣的信息，广告的精准投放进一步得到了优化。
移动互联网广告受众细分的另一个表现是受众的“长尾化”。这主要表现在APP种类的千姿百态，涉及各种细分行业的细分领域。“长尾”本是经济学的一个术语，由《连线》杂志主编Chris Anderson在2004年10月的《长尾》一文中最早提出。所谓长尾理论是指，只要产品的存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大，即众多小市场汇聚成可产生与主流相匹敌的市场能量。长尾存在的两个前提是利基产品的存在和接触他们的成本的降低。对于移动互联网领域来说，小众市场需求的存在，APP开发和的便利促进了APP市场的长尾化。例如，随着上网用户日趋低龄化，儿童用户吸引众多公司纷纷进入儿童互联网行业；平板电脑的普及，使得儿童互联网企业也开始关注移动领域的应用，而一些APP开发商和互联网巨头也开始大规模进入儿童互联网领域。国内较大型的互联网企业如腾讯、360、百度、搜狐等纷纷以不同姿态进入儿童互联网市场，开发了儿童游戏、婴幼儿教育、儿童应用等不同的移动互联网产品。再如，作为消费主力的女性消费群体，随着手机支付功能的成熟，线上线下的互动大大便利了女性使用移动终端进行消费，女性消费群体同样成为了广告主在移动互联网领域的广告宠儿。聚美优品、米奇网、美丽说、蘑菇街等女性消费品应用的风靡就是一个很好的例证。此外，其他的如小资类的旅行类APP、婴幼儿保健类APP同样具有较好的市场和受众基础。
总而言之，移动互联网APP是一个有需求就会有存在的市场，过度的受众细分化实质上是作为新的受众而出现。因此，过分细分化的移动互联网广告受众需要更加精准的用户行为分析，包括用户的网络浏览行为与模式、购买意图、以及消费心理等多个方面，进而更准确地圈定消费人群。
三、受众社交化
受众的社交化是指在社交媒体广告传播中，人们分享的东西虽是出于交友的目的，但在另一层次又帮助扩大了广告信息的传播。在移动终端的所有应用中，除通讯外，社交工具是使用频率最大，范围最广泛的。据CNNIC第31次《中国互联网络发展状况统计报告》，“在移动互联网领域，由于手机天生的通讯功能，2012年许多热门移动应用都具备社交功能；另一方面，搜索、网购、媒体等互联网应用正在融合社交因素，以丰富自身的功能、提升用户体验，创新服务和盈利模式。”移动互联网终端因使用方式的便利性、地点的随意性和时间的碎片性，使社交工具进一步成熟。而准确把握了社交传播规律的广告传播活动，借助社交媒体的分享和交友的诉求，进一步增强了广告信息的传播力度和受众之间的影响力。基于社交工具的广告传播，在传播广告信息的基础上，又融合了朋友交际的功能，使得移动互联网时代的广告具有了受众即朋友的意味。广告主在创作广告时，将受众当做朋友，只有朋友愿意分享的东西，广告主才会投入其中。
互联网与移动互联网的区别范文2
移动互联网快速兴起
智能终端，特别是iPhone在市场上取得的巨大成功，极大地促进了移动互联网的发展。根据市场研究机构IDC的统计，今年上半年全球智能终端的出货量达到了1.994亿部，同比增长56%。而苹果公司(Apple)上半年的报表显示，iPhone的出货量达到了1700万部，同比增长率超过60%，占到了全球智能手机出货量的8.5%。终端的智能化给用户带来了良好的互联网体验，使得普通用户利用手机访问互联网内容成为可能。一般来说，智能手机用户使用互联网的频率要比非智能手机用户高得多，如AT&T旗下的iPhone手机用户仅占其用户总数的3%，但所消耗带宽占比却高达40%。摩根士丹利的研究报告更是指出，移动互联网是继固定互联网之后的又一次技术革命，未来全球手机的拥有量可能会超过100亿部，是当前电脑拥有量的10倍以上。因此，移动互联网将比之前的固定互联网产业创造更大的价值。
移动互联网带动了基于手机等终端的互联网应用和服务的高速增长，最明显的是终端厂商主导的软件商店模式获得了蓬勃发展。根据苹果公司今年6月公布的数据，苹果软件商店(App-Store)应用个数已经超过20万，累计下载次数突破50亿次。另外，谷歌、诺基亚、三星等终端厂商，以及中国移动、中国联通等电信运营商，都纷纷仿效苹果公司的商业模式推出了自己的手机应用商店。不仅如此，移动互联网还产生了很多新的应用。如亚马逊的kindle阅读器能通过无线网络为用户提供实时的《华尔街日报》内容更新；Zipcar通过无线网络能够接受用户的预订，管理车辆以及跟踪车辆的使用情况。
网络中立争议多年未决
国外关于互联网网络中立问题的讨论已经持续了很多年。其核心思想是，如果用户购买了互联网接入服务，他应该能够使用任何互联网服务，不管是视频、音乐、电子邮件或是VoIP服务；而且网站也应该对所有用户都是无歧视的。网络中立双方争论的焦点集中在三个问题：网络设施的定位和投资激励，网络管理的权限，以及对创新环境的影响。支持网络中立的一方(如消费者联盟和一些网站等)认为，既然用户购买了宽带接入服务，就应当能够在合同约定的速率下使用任何互联网服务；若赋予接入服务商管理网络的权利的话，那么互联网将不再自由，创新也将受到压制。而反对的一方(如AT&T和Verizon)则认为，为了保证互联网接入服务商的投资激励和扩容动力，理应赋予其接入服务管理的权利；如果强制实施网络中立的话，会造成少数用户侵占无限的资源，导致网络拥塞，妨碍到其他用户的使用，恶化网络环境。
对于这些争论，国外都出现了类似的案例，政府也表现出不同的监管态度。一个典型例子是美国的宽带提供商Comcast一度对BT服务进行流量拦截，后来被美国高等法院认为是非法，但其判决的理由是Comcast未遵守当初和用户签订的服务合同，而没有就宽带服务商在遵守合同约定之外是否可拒绝服务作出判决。欧洲多数国家仅仅要求宽带接入服务提供商提供最低质量保证的服务，而对其网络管理权利持默许态度。我国部分省的固网运营商也曾经对P2P业务进行过封杀，理由是不到10%的BT用户消耗了超过60%的网络流量，这种情况一方面企业可从服务合同上进行约束；另一方面政府可从公共利益角度进行约束。
移动互联网应否网络中立？
伴随着移动互联网产业的飞速发展，移动互联网对于监管机构的挑战日益显现，国外关于移动互联网如何监管成为热点问题。移动互联网带来了手机用户隐私保护、互联网内容安全、手机平台垄断等问题；手机支付、移动阅读等融合类业务也对现有分业监管的监管体系带来了挑战。而其中，最为热议的话题是是否应将固定互联网的网络中立原则应用到移动互联网上。
关于固定互联网是否应该网络中立一直是具有争议的话题，而移动互联网频谱的有限性和技术的限制又加重了这一问题的复杂程度。相比而言，固定互联网的传输容量可以无限，少数用户使用BT等大流量服务导致网络阻塞甚至中断的可能性还较小。但在移动互联网上，由于移动频率的昂贵和稀缺(国外企业普遍通过拍卖竞标得到无线频谱)，很可能会出现类似AT&T的iPhone用户对移动无线网络的过度使用，导致其热点地区网络瘫痪的情况。
美国监管机构联邦通信委员会(FCC)认为，固定互联网的网络中立原则应该应用在所有互联网上，不管是通过固定接入的互联网，还是通过移动网络接入的互联网。如果移动运营商要对速度进行限制，就应该对用户的所有网络访问进行限速，而不能单独针对某类应用或服务。而移动运营商则认为，移动互联网与固定互联网存在本质区别。移动互联网容量有限，而且无线频谱为所有用户所共享；而固定互联网容量无限，且网络传输线路为用户独享。如果对移动互联网实施网络中立原则，则会妨害移动运营商的盈利能力，进而影响移动互联网行业的长远发展。
谷歌曾经一直是网络中立原则的坚定支持者，但最近谷歌与Verizon公司签订了关于网络中立的实施协议，同意网络中立原则不必应用于移动互联网，原因在于移动互联网在技术和运营上都与固定互联网存在很大的不同。但同一阵营内的Facebook却支持在有线和无线网络领域都应遵循网络中立原则，认为“无论规模大小和财富多寡，维持一个对所有创新者开放的互联网将推动一个富有活力和竞争力的市场”。
互联网与移动互联网的区别范文3
关键词：td-lte；移动互联网；高带宽；频谱利用率
当前，3g业务的逐步应用使移动互联网开始渗透和融合到社会、生活和产业的各个环节中，其用户和业务规模呈现出爆炸式的增长。截止2011年1月底，我国3g用户达到了5100万，其中td-scdma用户达到了2263.3万，3g正在由起步发展迈入到快速增长期。
在考虑3g的同时，不得不提到lte这一新技术。未来若干年，lte和3g/2g将长期互补、共存发展。今后五年，3g增强型技术的告诉增长将带动移动互联网增长；lte由试验阶段进入到商用阶段，在应用中逐步成熟、完善并走向规模应用。
1 td-lte简介
lte是英文long term evolution的缩写。lte也被通俗的称为3.9g，它以 ofdm/mimo 技术为核心，在20mhz频谱宽带下能够提供下行326mbit/s与上行86mbit/s的峰值速率，被视作从3g向4g演进的主流技术。
lte 包括 fdd 和 tdd 两种模式，td-lte是tdd版的lte技术。tdd和fdd的区别就在于tdd采用的是不对称频率，是用时间来进行双工的，而fdd则采用一对频率进行双工。作为中国td-scdma 网络的主要运营商，中国移动始终致力于推动td-scdma 后续演进技术——td-lte的发展，并在2010年上海世博会上，建设了全球第一个td-lte业务演示网络，充分展示了td-lte的良好性能。同时英国的vodafone，日本的ntt docomo，美国的at&t和verizon都决定将lte作为其下一代网络制式，可以看出lte技术在未来市场的前景有多么的乐观。
2 移动互联网
根据2009年摩根士丹利发表的互联网报告，在经过了大型机，微机，个人电脑，桌面互联网四个重大技术周期后，人们正处于半个世纪以来的第五个重大技术周期中，这个周期的焦点就是——移动互联网。移动互联网强调的是可以在移动中随时随地的接入互联网，并且使用其业务。它与无线互联网不同，它强调使用蜂窝移动通信网接入互联网，经常特指手机终端用移动通信网接入并使用互联网业务。
伴随着2007年苹果公司iphone的上市和google公司开源终端平台android的推出，标志着全球移动互联网进入了一个用户发展迅猛，业务创新空前活跃的新的时代。从业务特征看，现阶段移动互联网用户的业务应用偏好与固定互联网非常相似，他们正在由传统的wap方式向完全体验的web方式转变。，其中尤其以web2.0业务为发展热点。另一方面，为适应和把握web2.0时代互联网应用开发门槛越来越低的大趋势，参与移动互联网发展竞争的各个巨头均开始api开放接口和sdk软件开发工具，并创造了应用软件在线商店模式，吸引和集聚广大的开发者利用其平台开发应用软件并通过在线商店进行，主导服务商与开发者按一定比例进行对软件下载所产生的收入进行分成。目前，苹果、google、中国移动、诺基亚、vodafone、法国电信、微软、palm等均已建立或计划建立类似的在线应用软件商店。
我国移动互联网近年来保持高速发展势头，截止2009年6月，手机网民已达到1.55亿，半年增长近4000万，其规模接近2007年6月我国互联网发展的总体水平。我国移动互联网也初步形成了开放发展的态势，形成了一批蓬勃发展的移动互联网服务企业。
将移动通信的网络能力与互联网的网络与应用能力进行整合是移动互联网业务发展的重要方向。从而创新出例如web2.0业务等适合移动终端的互联网业务。这也是它区别去固定互联网的发展方向。
3 td-lte技术在移动互联网中的应用：
伴随着人们对于移动数据业务的需求越来越高，无线上网，移动视频业务，家庭和企业客户类的业务将会成为未来发展的主流业务，这些业务的无线网络带宽需要达到1mbps以上，而企业级别的高清视频会议等业务，更是需要8mbps以上的带宽才能满足。从而可以看出对于移动带宽的需求有多么的紧迫。td-lte技术可以很好的解决这个问题，从表1可以看出，td-lte技术的峰值速率是所有现存通信技术中最高的。
其次，由于td-lte技术采用tdd制式，所以它具有在不对称频谱上工作的能力，而且移动互联网业务最重要的特点就是上、下行数据量不对称，因此相对于fdd制式，td-lte更适合移动互联网业务。同时从表1可以看出，td-lte可以灵活配置5m、10m、20m等多种带宽，因而充分的利用零碎的闲置频谱，可以最大程度的提高频谱利用率，降低无线数据的传输成本。
td-lte技术在具有高速数据传输能力的同时，还具有低时延的特点，这使各类实时业务成为可能。例如实时的联网游戏，也可以将移动状态的虚拟现实技术应用于医疗，应急指挥等场景，从而使信息和服务瞬间可以到达任何一个角落。
并且我们可以利用td-lte的位置特性，来实现更为快速、精确的定位和导航。将该特性与高速数据传输能力相结合，将会产生更多的新型应用。例如运营商通过位置信息和用户数据的整合，可以提供定位服务，还可以实时查看街道是否堵车，精确的搜索到里用户最近的餐厅，商场，加油站等。
4 结束语
移动互联网的迅猛发展吸引了各界的广泛关注，而且高性能的移动通信网络是移动互联网发展的基础条件。伴随着td-lte的出现，将为移动互联网的发展注入新的活力。再促进现有业务发展的同时，也将催生出新的各类移动互联网应用，提供例如游戏娱乐、电子商务、办公应用等各类服务，满足个人，企业，政府等不同客户的需求，对整个社会的生活产生积极而深远的影响。
参考文献：
[1] 章海峰.引领lte业务新航标[j].无线通信,2009(4).
互联网与移动互联网的区别范文4
关键词：微信；功能特点；发展；QQ
一、微信的发展历程
2011年1月21日，腾讯公司正式推出微信。微信是一款集通讯和社交功能于一体的即时通讯软件。它可以跨平台，跨运营商发送文字、图片、语音等信息，只需花费少量流量费。微信的官网网站对微信下的定义是“微信，是一种生活方式”。然而早期的微信则是模仿一个名为“kik”的软件。Kik是一款简单到极致的即时通讯软件，Kik即手机通信录的社交软件，可基于本地通讯录直接建立与联系人的连接，并在此基础上实现免费短信聊天、来电大头贴、个人状态同步等功能。微信就是一款“类kik”产品，它完全是出自纯粹功利性和现实意义的考虑――在移动互联网时代，必然会出现相应的类似于kik的通讯软件，而这种软件的出现，势必将会给QQ带来冲击。因此，出于战略布局考虑，腾讯必须开发一款移动通讯工具。微信1.0便以“免费短信”作为定位，但是由于腾讯忽略了中国的现实情况：中国运营商所提供的短信包月服务十分丰富，以“免费短信”为特色的微信根本无法激起大众的使用欲望。而后，微信团队预测，移动互联网时代应是一个“图片为王”的时代，便将功能重点专向了图片发送。这一认识是正确的，但是，微信依旧没有引起用户的兴趣。
直到微信3.0的出现，才使得微信真正让大众熟知。在这一版本中，微信依托用户基础，推出了“查看附近的人”功能，而这一功能成为了微信走向成功的爆发点，从此微信便开始了使用腾讯自身的用户资源，进行强势推广，用户突破2000万人大关，渐渐有成为国内第一的即时通讯工具的趋势。
二、微信的功能
微信的功能，概括来说，可以分为两大类，基本功能和插件功能。基本功能也可以说是微信的本体功能，包括包括聊天、添加好友及实时对讲功能；插件功能则是包括QQ邮箱提醒、私信助手、QQ离线助手、通讯录安全助手、漂流瓶、附近的人、摇一摇、语音记事本、腾讯新闻、查看QQ好友、群发助手、朋友圈、视频聊天、微博阅读及流量统计等功能。
微信是依托智能手机终端，在移动互联网持续发展的背景下诞生的。微信抓住了使用者从定制短信包到定制流量包的转变这一契机，瞄准“语音即时通讯”这一靶心，在移动互联网时代应运而生，成为移动互联网的新入口。微信即属于一款用户选择自行安装在智能手机上的软件程序，用户拥有绝对自主的选择权。它不仅仅是在利用智能手机平台，同时也在与平台的固有功能相互融合，例如，微信的导入通讯录好友的功能，便是与平台融合的体现。智能手机的普及和移动互联网技术的日趋成熟，软件和硬件的相互促进发展又成为微信产生、发展的重要载体。
并且，微信的部分功能也迎合了受众在碎片化阅读时代的阅读习惯。由于时代的发展，生活节奏的加快，用户利用完整的时间，进行深度阅读的时间越来越少，而微信朋友圈则为人们在碎片化的时间获得信息、进行阅读提供了便利。人们在等车时，排队时，通过刷刷朋友圈，看看微信公众号，便可了解到当下的热门讯息。“微信”使人与人之间的沟通不再连贯而是成为一段段简答的文字或者干脆变成了破碎的语段，成为一种典型的碎片化移动通讯模式。
用户在朋友圈的内容也可谓是类型多样，包罗万象，涉及到个人生活的方方面面。而由于朋友圈的火爆，也衍生出了种种具有代表性的现象，最具代表性的有“晒”、点赞及朋友圈谣言。这些现象，一方面反映了作为社交工具的微信的火爆，另一个方面也说明了微信中信息传播中把关人的缺失。
三、微信与QQ的区别
QQ是腾讯创立之初发展至今的产品，在PC互联网时代，成为了国民必备的一款即时通讯和社交软件。QQ一开始也有针对手机平台的手机QQ，而随着智能手机的普及，手机QQ也有较大增长。但由于微信专注在移动端，这里主要分析微信和手机QQ的区别。
（一）用户群体有所区别
由于微信为新产品，和潮流的蔓延趋势一致，主要从一线城市开始蔓延逐步到其他城市；手机QQ的用户主要集中在二三线城市。10多年来，QQ的主力消费人群为大中学生及城市低龄、低收入阶层，其业务收入主要来源是网络游戏，而微信的用户为社会主流人群，包括几乎所有的社会阶层，从高级白领、企业家、知识分子到公务员，他让腾讯成为真正意义上的公器型超级企业。
（二）关系链有所差异
QQ为泛关系链，包括熟人，也包括一部分不太熟的朋友；微信是熟人关系链，虽然和QQ有部分重合，但其实是更有选择性的过程。具体其实可以体现在好友添加的方式上：微信基于手机通讯录、移动场景社交产生的关系链，必然会是更为熟悉的朋友、同事、同学之间。而QQ的好友建立更为广泛，可以通过兴趣搜索，也有历史积累的已经不怎么熟悉的好友。不同程度的关系，对隐私策略的影响较大，下面会详细说。
（三）使用场景上的差异
由于微信专注于移动端的场景特点，在设计的时候始终最大化地结合移动场景，手机QQ由于有历史包袱，是与PC端QQ结合的产品，存在一定限制。例如对在线状态的处理，微信基于手机是身体延伸的逻辑，因此微信是始终在线符合移动设备随时携带，一直联网的特点；手机QQ需要考虑PCQQ，由于PCQQ有多个在线状态，因此需要保留，不能减低复杂性。
（四）微信简洁，QQ臃肿
微信功能很多，但重要位置显示的是最常用的功能，更多的高级功能被隐藏起来，界面非常干净。QQ娱乐为主，会员、红钻之类的增值业务在大部分成年人眼里不那么实用。
四、结语
2017年1月9日，张小龙在2017微信公开课Pro上的小程序正式上线。小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用，它实现了触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下就能打开应用，也实现了用完即走的理念。
“小程序”的，无疑对原生APP产生了巨大的冲击，也标志着微信又迈入了一个新的时代。它无需安装、触手可及、无需卸载、用完即走的特点，比现在所有的APP更加灵活。
2013年全球互联网行业大会上，周鸿t评价腾讯凭借微信，拿到了移动互联网的船票。微信的发展，反映了移动互联网时代的特点，也在潜移默化的改变着人们的生活方式。今后微信究竟会往什么方向发展，仍是一个值得关注的话题。
【参考文献】
互联网与移动互联网的区别范文5
在我看来截止到目前，移动互联网经历了两次比较大的发展浪潮。
2007年，苹果第一代智能手机iPhone的正式拉开了移动互联网快速发展的序幕。为了满足日益增多的智能手机用户的需求，一大批保障移动互联网运行的技术产品、满足人们休闲需求的娱乐和社交产品、满足人们获取信息、服务以及交易的商务产品获得了爆发式的增长。面对移动互联的滚滚浪潮，传统互联网巨头有一种大厦将倾的感觉，满怀敬畏地迅速将自身的互联网产品转移到移动端并疯狂地攫取用户，他们依然希望在移动互联的时代仍能占据用户上网的入口，完成互联网优势向移动端的移植。面对这样一个全新的时代，大批创业者也是鱼贯而入，“打土豪，分田地”是他们在互联网上没有完成的梦想，而现在则寄予给了移动互联网。他们希望能够在移动互联的时代建立属于自己的疆界，成就下一个马云、李彦宏。这是一幕时展的大剧，残酷的竞争和激烈的厮杀是其中最大的主题。经过几年的发展，惨败者已经远去，幸存下来的传统巨头和创业者在移动互联网的道路上正在走向更加深入的阶段，工具希望通过扩展变成入口，入口希望通过开放形成平台，平台则开始纵横联合打造生态。移动互联网正式告别了野蛮的生长期开始精耕细作，企业之间也由单一产品的竞争过渡到系统战阶段，围绕核心搭建闭环成为了巨头们所考虑的首要任务，由此移动互联网的格局也正在趋于稳定。这一阶段的移动互联网和互联网并没有呈现太明显不同的特征，产品大多局限在移动端，而且很多产品的思想也是来自于互联网。经过几年的发展，虽然我们看到了很多明星公司的诞生，但土豪依旧还是土豪。
移动互联网发展到今天马太效应已经开始显现，用户的获取成本也愈来愈高，可以说这一阶段发展的黄金时期已经过去。不过比较遗憾的是，盈利依然是困扰大多数移动互联网公司的一个重要问题，虽然趋势正在变好。我们知道商业模式是一个由用户价值和股东价值组成的闭环，通过提供符合用户需求的产品或服务移动互联网很好的实现了用户价值，但大多数公司却未能给股东带来有效盈利，所以有人戏称移动互联网最大的盈利模式是融资，VC和PE成为了移动互联网的最大金主。广告、游戏和电商是互联网时代的三大主流盈利模式，现今只有游戏在移动端上被证明是可行的，电商还缺乏移动的味道，广告的效果还尚未被品牌商广泛地接受。我相信随着移动互联网的继续发展，广告、游戏和电商在移动端的货币化能力将会进一步提升，但依旧很难以支撑不整个移动互联网的发展。
我将第一阶段移动互联网的发展称为“互联网的移动化”，今天千元以下廉价智能机的快速普及推动着移动“平民”时代的到来，传统产业也纷纷觉醒加入到移动互联的浪潮之中，在这种情况下移动互联网的旧有概念和疆界正在被不断地突破，移动互联网的发展也正式进入了第二阶段“社会的移动化”。现在移动互联网正在深入社会的骨髓，作为一个支点成为传统产业乃至社会变革的最大变量。今天我们已经看到了很多这样的迹象：线下零售、本地生活服务正在被重新定义，O2O模式开始大热；电视、家居、手表等传统的硬件设备开始逐渐地智能化，一波关于智能硬件的创业浪潮正在兴起；电子化钱包、互联网金融也正在重新定义这个时代人们消费、理财的新概念。未来，从人们沟通、交流、学习、娱乐、消费的日常生活，到企业组织生产和销售的方式以及理念，再到零售、金融、教育等传统产业，都将面临移动互联网的颠覆和重塑，跨界的融合与竞争将会不断上演。互联网虽然已经经过了多年的发展，但是覆盖人数依然有限，而且由于其固有的特性对用户的线下消费决策影响有限，但是移动互联网却不一样，这是移动互联网较之互联网的最大区别，也是最大价值。所以我们看到了做了好多年的大众点评突然在移动互联网时代突然“焕发了第二春”。
互联网与移动互联网的区别范文6
关键词：移动互联网；社交网络；移动SNS
中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：1007-9599 (2012) 09-0000-02
一、移动互联网
近年来，随着3G上网技术的成熟，智能手机的普及，移动互联网市场渐渐展现在人们面前。CNNIC的数据显示，截止2011年底，我国的手机上网用户已达3.56亿。智能手机的出货量达7210万部，增长率为103.1%。3G网络使得随时随地高速上网成为可能，智能手机为用户提供了一个便携的全新平台，移动互联网为人们带来了一种新的工作生活方式。
移动互联网的市场迅速成长。据艾瑞网的《中国移动互联网行业年度研究报告》数据，2011年中国移动互联网市场规模为393.1亿元，增长率为97.5%，与桌面互联网的差距正在不断减小。艾瑞预计2015年移动互联网的用户数量将超过桌面用户数。相较传统互联网而言，移动互联网有大量的手机终端用户为基础，有庞大的潜在用户群。同时，人们手机上网习惯正在逐步形成。再加上大量的传统互联网企业进入移动市场，移动互联网的发展增长速度明显快于桌面互联网。毋庸置疑，移动互联网势必成为未来互联络网的主要力量,移动互联时代即将来临。
二、移动SNS概述
SNS是web 2.0时代的网站模式之一，在21 世纪初期，以Facebook为代表的一批SNS网站迅速风靡全球。随着移动互联网的发展，桌面网站纷纷开发移动应用，进军移动互联网新平台。相比桌面互联网，移动互联网更加符合SNS随时分享的特色。开心网、人人网等传统SNS网站纷纷进入移动互联网市场，推出其移动SNS应用。SNS类的手机应用越来越受欢迎，移动SNS的价值逐渐显现出来。2012年初，draw some风靡全球。Facebook以10亿美元收购以分享照片为核心服务的应用Instagram更显示Facebook对进军移动互联网的信心与野心。
三、移动SNS发展现状：
目前，移动SNS模式主要包括以下几种模式：
（一）结合LBS模式
2009年，Foursqure以一种结合LBS的全新移动社交模式率先在美国发展起来。Foursqure应用整合了社交网络、游戏和位置信息服务。通过学习手机应用签到位置信息，并可以将位置信息及评论分享给好友。通过与facebook,twitter账号绑定推广，签到信息通过SNS网站即时分享。通过签到，用户可以获得当前位置的积分或徽章，位置签到累计到一定次数就可以成为这一位置的“市长”，这一方式增加了应用的娱乐性，也增加了应用的粘性。另一方面，与线下企业合作，凭借foursqure积分或徽章可以享受当前位置实体企业的优惠折扣。借助SNS平台大量人气和良好的用户体验，foursqure成立不足一年，用户规模就已超过百万。
在foursqure的影响下，我国也诞生了很多类似应用，如街旁网、玩转四方等。人人网推出的移动版SNS除桌面版功能外，额外增加了类似foursqure的签到功能，将团购模式结合进来。与团购网站合作，提供用户签到位置的团购信息，将线上与线下服务以新的途径融合起来。
（二）分享信息模式：
分享和交流是社交中重要的组成部分，这一类的移动互联网社交应用立足于即时展示个人信息和创意，如twitter，微博，Instagram等应用。通过相熟的人之间关注、转发不仅带来了一种人与人之间的交流全新的形式，同时也形成一种信息快速传播的渠道。这种信息传播方式也是以现实生活中人与人之间的关系为基础。这类应用以简单的操作，信息即时性强，新颖的交流方式吸引了大量的用户。这类应用具备传播信息速度快的特点，使得很多企业将其视为一种新的营销方式。
（三）传统SNS网站的移动版
3G和智能手机开启了移动互联网时代，为抢占移动新市场，桌面网站纷纷开发移动应用。人人网，开心网等SNS网站也推出了自己网站的移动版。将原有网站的核心内容，通过应用的方式，展示在移动新平台上。这一类移动SNS是将传统网站的核心服务转移到新的平台上，虽然部分网站结合移动设备的特点将功能进行一定的延伸，但在功能、服务或开放平台的商务模式上与传统SNS都没有太大的区别。
四、移动SNS的特点：
移动SNS是将社交网络与移动设备的结合，在桌面SNS的基础上，又融合了移动设备的特性和社交功能的优势。结合当前移动SNS的主要模式，主要显示出以下特点：
（一）娱乐性
与web版的SNS相同，移动SNS也不失娱乐特性，很多移动SNS就是以游戏的形式呈现的，如draw some是一款通过你猜我画的游戏形式与人交流的，被称为一种异步社交模式。人人网、开心网等传统SNS网站的移动应用也保留了网页版的游戏应用平台。然而同网页SNS一样，游戏只能带来一时的，从长远来看要保持竞争力还需要借助游戏进一步提供对用户有价值的服务。
（二）即时性。
移动设备最大的特点就在于便携，随着3G技术的成熟，随时随地上网已成为现实。移动SNS可以随时随地分享自己的现状与主张并能快速得到反馈，与好友交流。相比传统网站，移动SNS更加具备即时分享的能力，用户不会因为不能及时登录网站而失去分享的热情。因此，从交流分享的角度上看，移动SNS有更好的用户体验。
（三）社交真实性
SNS与一般社区网站的核心区别之一，就是建立在实名注册的人际关系基础上。移动互联网的通过手机接入，移动SNS应用可以通过手机通讯录，拓展社交用户。以更真实的社会关系为基础，基于移动技术的SNS更能为用户带来有效的价值。
五、移动SNS发展趋分析
（一）精简操作，提升用户体验
目前，国内大多数传统网站进入移动互联网的方式都是将网站原有模式移植到移动终端。国内的SNS网站亦是如此。但手机上网用户行为与传统互联网的用户上网行为习惯有所不同。传统互联网用户则持续上网时间较长。传统SNS网站通常是以各种社交类游戏应用来保持用户粘性，使用户长时间粘在网站上不愿离开。据调查，手机上网用户每天上网次数超过两次的比例超过70%，并且手机上网用户大多采用碎片时间上网，即用户习惯每天多次上网,但上网时间不长。另一方面，与PC机不同，手机的界面小，功能有限，其上网体验远不及传统互联网。移动用户更习惯从应用市场获取应用，以移动SNS为入口下载游戏不符合目前用户的上网习惯。在移动平台上，传统SNS网站的登录、分享、安装应用等功能显得步骤较多，移动SNS单纯将原有模式复制难以形成良好的用户体验。受终端设备的限制，移动SNS在进入市场初期，只有具备良好的用户体验才会受到移动用户的青睐。
（二）企业的营销推广工具
移动SNS即时性特点使得与线下企业易于结合。移动SNS通过LBS的形式与线下企业建立合作，借助移动设备定位功能，结交周围的朋友。不但为用户增加了娱乐性，也为线下企业增添了营销途径。
桌面SNS凝聚了大量人气，移植到移动平台上，SNS不但可以保持原有社交网络规模，还可以借助手机通讯录迅速蔓延推广。SNS以病毒式推广，信息传播速度快，容易在相似群体中形成影响。由于信息传播是基于真实的社会关系，信息更具说服力和可信性。并且以用户自主推荐的方式，更容易被接受。目前已有很多移动应用正在通过facebook，微博等方式进行推广传播。另一方面，企业可通过应用软件获取用户的上网行为习惯，进行深度挖掘，可以提供更有效的营销渠道。目前移动互联网正处于起步阶段，用户习惯尚未形成，未来移动SNS极有可能成为营销推广的必备的工具。
（三）多样化发展趋势
目前传统SNS的应用存在服务同质化现象。移动互联网时代将是充满创造力的时代，其社交形式也不再只局限于传统的SNS形式。相比传统桌面形式的SNS，移动SNS形式更加丰富。目前已产生了游戏、LBS、微博等多种形式的网络社交形式。从功能上，旅游、交友、商务等传统网站都具备进入移动SNS领域的可能。结合特色行业以及移动设备的特点，未来的移动SNS必定是以多种应用形式应用融合于各行业的移动应用。结合行业只有通过提供更深入更有价值的服务，才能形成更有效的商务模式。
参考文献：
[1]艾瑞网.2011-2012中国移动应用商店用户行为研究报告
