品牌包装设计范文1
（一）包装图案的设计
包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：
1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。
2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。
3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。
4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。
5．"石门家族"式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。
6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：
①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。
②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。
③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的"自我介绍"就可以了解商品，从而决定购买。
包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。
包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。
（二）包装色彩设计
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。
日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：
1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；
2．是否很好地象征着商品内容；
3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；
4．是否为商品购买阶层所接受；
5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；
6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；
7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；
8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。
这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：
第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的"KENT"商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的"茅台酒"、"五粮液"、"沪州老窖"、"中华烟"、"云烟"等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。
品牌包装设计范文2
关键词：品牌建设 产品包装 设计
1 品牌建设的重要性
战争是政治的最高手段，销售是营销的最高手段，而真正的营销其实是品牌的战争！许多全球知名的企业都时刻警醒自身品牌的状态，以便及时进行调整和更新，与企业的战略发展保持一致，同时让消费者通过品牌更加快捷和准确地认识企业。
当许多生产商与制造商的产品并无明显的差异化时，品牌便是产品的增值。而品牌价值就在于消费者在将它与其它同类商品对比后，仍然愿意为之付出更多的价格来购买它。一个企业在追求销量而忽视品牌建设的时候，销量的奇迹只会昙花一现，而把品牌镌刻在消费者心中，让消费者牢牢记住自己的品牌，对本品牌拥有一定的忠诚度，才是一个企业在品牌建设道路上不断完善和完美的关键所在。今天，品牌作为企业一笔巨大的无形资产，起
着越来越重要的作用[1]。因为无论商品属于哪个种类，市
场上总会存在同质化的商品，品牌的力量就不容忽视，同样的东西，消费者选择的最终理由正是――品牌的影响力。
2 产品包装与品牌建设的关系
古有“买椟还珠”的寓言故事，主人公买了珍珠却仅将漂亮的盒子留下，做了本末倒置的事情，实则在今天，当商家所卖的珍珠与其它品牌的珍珠只是同质化的物质时，装珍珠的包装盒子就成了最好的选择理由。
产品包装从出现商品交易那一刻开始，便应运而生。包装最原始的功能就是保护内容物，使其不受外来冲击或损害。随着人们生活水平的提高，产品的包装在商品竞争中显得日趋重要。它已经从最初的包裹物逐渐演变成一种品牌信念，是企业品牌文化的传承，也是品牌形象最直接的视觉体现。当消费者在使用了产品后，必然会对产品以及产品的包装产生相联的记忆。包装俨然成为最直观的品牌代言人，同时又使品牌具体化、标识化，包装设计几乎是品牌形象最直接的传播和推广工具。为了成功打造品牌的良好形象，开拓市场营销的有效途径，众多企业纷纷开始关注产品包装设计，因为它已经变得愈来愈重要。
3 包装设计在品牌中的视觉呈现
面对瞬息万变的信息时代和日新月异的商品经济社会，赋予时代感的设计，更容易受到人们的重视[2]。崭新的设计理念能够更明确的展现同类产品的差异化、个性化，从而达到品牌识别的作用。突出的企业LOGO，明确的标准字、精准的标准色和独一无二的图案，是一个包装为消费者带来的品牌第一印象。
首先产品包装上的文字多具有一定的说明性意义，能够真实的反映产品的本质内容，起到传达信息、凸显特征的作用，并与整个包装形成统一和谐的画面。
其次，图案设计过程中，根据产品内容的需要，恰当的使用图形的表现手法，可使整体图案和文字内容更加和谐、美观。
另外，色彩的运用也在包装设计中占据着重要的位置。人们对色彩的辨识度远高于冗余的文字内容，适当的使用和体现品牌的主色调，能够让人产生一定的视觉反射，迅速凭借色彩来识别品牌。
4 包装设计在品牌中的品质体现
包装的好坏，不但会直接影响商品在销售和流通中的安全性，同时还会影响用户对产品品质的判断，进而会对所属品牌产生连带效应。随着社会的发展，人们对包装的功能要求也日趋多样化、合理化，使之在功能上更加科学适用[3]。
首先，包装材料品质与产品息息相关，合理的选择包装材料不但能够起到保护作用，还能起到利于运输、适合储藏、便于封装等作用。越符合产品特质的材料就越能满足产品包装的需要。
其次，包装的工艺是除造型简洁、材料精良外另一品质的呈现，不但可以便于生产线快速、准确地加工，还可以降低瑕疵率，保证其外观的完整和完美。
另外，人性化的设计理念和绿色环保的意识，已经成为新时代赋予包装设计的最新使命。包装最终的服务用户是人，人性化设计理念使现代产品的包装更趋于科学化、合理化、人情化。它包涵人情化设计、个性化设计、人文化设计等内容[4]。这样的包装才是用户真正所需要的包装，这样的设计才是具有亲切感和有生命力的设计。当今世界，绿色环保成为全世界人民共同关注的热点。在可持续发展战略中，绿色包装深得人心，已经成为包装行业积极倡导的新主张，只有那些符合环境要求，对人无害、对环境少污染的包装物品才是最佳选择。
5 包装在品牌中的文化延伸
包装是企业文化形象的投影和延伸。任何一个品牌的包装都可以有其深远的文化内涵。包装呈现了与品牌相关联的产品文化、企业理念等一系列元素。承载着诸多品牌信息的产品包装对于所有消费者本身就是一个无声而有力的广告，让一个品牌的文化得以深入人心。包装以一种独有的宣传方式悄悄走进消费者，成为品牌实现价值的第一步。当包装设计完美的体现品牌价值、产品品质的时候，才能更有效的发挥品牌效应。
6 总结
信息化时代的今天，品牌纵横，品牌多元化成为企业发展、壮大的有效途径。然而品牌的建设却是一个漫长的如同逆水行舟，不进则退的过程，随着市场上同类产品的层出不穷，包装必将会长久的立足于市场的销售，服务于品牌的推广，成为一个必不可少也无可取代的重要因素，但是，什么样的包装才会真正达到包装的作用？什么样的包装才会切实符合用户的需求？什么样的包装才会真正传递品牌文化的正能量？才是每个品牌不可忽视的问题，是每个品牌能够真正永葆青春的根源。
参考文献：
[1]胡晓阳.如何进行品牌营销[M].北京大学出版社，2004-1-1.
[2]杨仁敏.包装设计[M].西南师范大学出版社，2005-09.
[3]柳林.包装装潢设计[M].武汉大学出版社.2004-2-1.
[4]陈达强.产品包装与人性化设计[J].装饰，2005（11）.
品牌包装设计范文3
什么叫男前豆腐？“男前”在日本代表着男子汉、或者是美男子的意思。男前豆腐，在短短五年内，达到全日本品牌认知度的60%以上，成为日本食品品牌中异军突起的黑马。独具特色的包装设计是其取得成功的主要原因之一。男前豆腐的包装设计，充满幽默感与“男人味”。例如，爆笑的商品名称与插画，新型的logo字体等，都洋溢着日本怀旧漫画风。还有，男前豆腐这种特殊的命名方式更容易在柔软的豆腐之上传播出健康硬朗的男子汉形象，使人们的脑海里产生了认知上的强烈对比，并且彻底打破了消费者的认知阈值，使男前豆腐引起大家的关注。因此，日本男前豆腐基于品牌意识下的包装设计更加具有创意。
品牌意识下的日本男前豆腐的系列包装设计分析
男前豆腐创始人社L伊藤信吾把过去豆腐易散易碎、方方正正的刻板造型转换成异型包装，重新塑造了豆腐的造型。 因此，在包装形态设计方面相对应也是独具创意。男前豆腐利用日本传统怀旧漫画风格人物形象进行宣传，包装具有前卫性、个性化。并且在品牌意识下，运用包装设计中的视觉语言元素拓展开发其衍生产品。
1.男前豆腐包装设计的前卫化
男前豆腐一改传统方形包装，打破了消费者对以往豆腐的认知，激发消费者的好奇心。所有豆腐商品的命名和包装都非常独特，具有创意。例如跟店名相同的「男前豆腐、做成像桨一样的「吹风的豆腐店JOHNNY、做成饭匙样春夏限定的「吵架至上凉拌豆腐小子等，其名称、造型都独具特色，像是豆乳的摇滚乐、厚炸豆腐队长、豆腐丸队长等种类。因此，相对应的产品包装造型也是极具有个性。单凭其不同造型的包装形态设计就已经足够吸引人们的眼球，加之整个包装时尚前卫，改变了人们以往的豆腐包装形象的认知，品牌传播效果显著。
2.男前豆腐包装设计的个性化
男前豆腐通过塑造漫画豆腐型男人物，并且设计出全新字体，和造型像太阳眼镜、水滴、冲浪板等全新包装形象，为本来平淡无奇的豆腐注入“真汉子”、“大丈夫”、“Man爆”的崭新形象。同时再加上时尚的噱头，推出限量版味道和周边商品，强化了其个性化十足的品牌形象，让品牌形象更加深入人心。在包装功能上，男前豆腐特别在豆腐盒底层设计了隔水板，让豆腐和所渗出的水可以分开。这样一点小小的创意就解决了豆腐出水的大问题，凸显了其个性化设计的人文关怀。
3.男前豆腐包装形象的衍生产品
日本男前豆腐在品牌意识下利用其包装设计中的视觉元素，开发其衍生产品，拓宽了市场渠道。例如，将“男前豆腐店”的商标图案制成待机图案和Flash游戏；做故事连载并提供各类人物壁纸下载；推出原创CD、扭蛋玩具、t-shirt等。因此，好的包装不仅可以更好的宣传品牌，而且有助于品牌开发新的市场。在品牌意识下开发其衍生产品，除了创造更多的经济效益外，对于品牌自身也是一种推广的作用。
男前豆腐的品牌内涵与包装设计的关系
日本男前豆腐以不按常理出牌的包装设计与产品口味研发迅速崛起，成为日本的知名品牌。日本男前豆腐在其品牌意识指导下创造独具一格的包装设计，吸引消费者注意，从而达到品牌推广的作用。因此，树立品牌意识有利于品牌塑造，并且能够更加具体地指导视觉形象设计。包装除了保护产品本身之外，还是产品的外在表现形式，是品牌视觉形象的主要表现媒体。因此，一个基于品牌意识设计的包装，总是能够让消费者迅速理解商品的本质，进而激起购买欲望，达到购买行为的目的。
1.男前豆腐包装设计是其品牌形象的展现平台
产品包装是向消费者传达品牌内涵最直接，最有效的方式。相当一部分消费者在面对很多类似产品选择的时候，往往会以产品包装设计的形象来判断是否购买。因此，好的包装设计能给消费者一种无可替代的依赖与安心感。早期的豆腐包装只是单纯对产品本身进行描述，甚至没有包装设计的意识。这样的包装设计是一种相对消极的包装策略，很难吸引消费者。日本男前豆腐包装设计中的视觉元素――文字、图形、色彩等，在遵循品牌理念下进行设计，更能充分展现其品牌的形象。
2.包装设计以品牌内涵为诉求点
现在，产品包装不仅起着保护产品的作用，而且对强化品牌定位具有非凡的意义。包装是品牌定位的外化。因此，包装设计必须打破传统的视觉形象，给消费者创造一种前所未有的视觉感受，向消费者传达品牌理念，从而达到宣传品牌的作用。男前豆腐包装打破传统的思维定势，以品牌内涵为诉求，创造出一种全新的包装形象。例如，在包装形象方面，日本男前豆腐创作日本怀旧动漫“男子汉”人物进行产品包装宣传，更能表达其品牌内涵。
结语
本文通过对日本男前豆腐的包装设计分析，探讨了品牌与包装设计的关系以及在品牌意识下的包装设计特点，为相关产品包装设计提供可参考学习案例。在现代社会，品牌要吸引消费者眼球，最直接最有效的方法就是在包装上下功夫。同样的包装设计要在品牌意识下进行，不仅可以提升品牌定位，而且能够为包装设计中注入新的活力，使包装设计更能起到传达产品讯息的作用，增加产品竞争力，使品牌立于不败之地。
品牌包装设计范文4
不过在数字信息化时代下，品牌包装设计正在随着时代的变化而日益更新。当消费者行为习惯随着时代科学技术的日新月异而改变，品牌产品的包装设计的目的和方法也在随之改变。消费者获取视觉信息传达的渠道越来越便捷快速与直接简短，更多的时候可以通过互联网络，足不出户地接触吸收到海量的商品信息；亦可以在最短时间内直接迅速地搜索选购自己心仪的产品或品牌。
随之而来的改变是，企业生产出来的产品或是推广的品牌所在的传播推广渠道也随着消费者不断变化的购买习惯在逐渐地缩窄变小；而在不断变化的传播推广渠道中，作为广告视觉传达的终端设计――产品品牌包装设计和消费者接触的机会也在相应减少，基本上在新兴的电子商务活动过程中，网购者只有2次短暂的机会和渠道可以和产品品牌包装视觉设计接触。
第一次是浏览者在互联网络中浏览网店时，在品牌产品网页中首次浏览观看到网页中的产品展示；第二次也就是最终最后的接触机会，也就是在网购消费者已经下单购买选中产品、产品已经经由物流过程递交到消费手上。这两次是可以由设计者主导设计的和消费者可以进行亲密互动体验的直接机会。
在新的传播渠道变化中，没有了终端实体体验环节，产品和消费者之间失去了一次次很好地沟通交流的机会，品牌包装设计在品牌的推广和构建过程当中也丧失了创作之初应有的作用和功能。
但是如果我们把握仅有的短暂少量的2次接触消费者机会，优化创新产品品牌包装设计，加入互动体验设计的创意运用，改变传统广告传播普遍运用的直接灌输方式，将原有的功能从信息传达创意为消费者的互动参与和体验，让品牌包装设计从简单的传播渠道包装变得更为多元立体，并且让其设计策划着眼于消费者的行为和心理过程，从单一表象的设计走向与人互动交流、实现价值体验的品牌包装；可以重新在消费者心目当中塑造产品品牌新形象，达到视觉营销的目的。
下面以一个笔者实践操作设计案例分析说明。
在这个电商化妆品牌的包装设计初期，产品的包装设计不再策划为简单的产品外立面的包装，而是利用新的互动体验过程和一次改变消费者认知的机会，借助包裹和消费者接触见面的第2 次机会，通过互动体验设计，在情感互动过程中传递品牌核心概念；与每一个消费者做一次一对一、有深度的内心沟通和有趣的品牌教育，潜移默化地将品牌主张及核心价值传递给消费者，让消费者对品牌树立一个全新认识。
在其包装设计过程中，打破传统包装设计平面结构的创意思路，从品牌概念创意出发策划，结合互动营销知识以及交互设计概念，将产品包裹的结构立体空间划分为三个区域：分别为首层的产品品牌手册；第二层的试用产品以及最后一层的购买产品。三层结构各自承载不同的功能作用，通过循序渐进、逻辑合理地让消费者体验产品的品牌理念和价值内涵。
在整个全案中，品牌包装设计打破传统创意设计制作方法，利用新媒体和线上媒介使得消费者与产品可以近距离直接接触的特点，针对性设计产品品牌的互动体验，从接触渠道上创新包装设计手法，革新广告设计形式。
通过这个案例可以清晰看到，在数字互联网络传播推广渠道中，品牌包装设计需打破传统包装设计的思维做法，结合新媒介渠道环境，构建品牌影响力和网购消费者之间的情感互动，将环境、人和行为三者联系互动起来，通过互动行为和互动体验，实现消费者主动参与实现认知价值的行为过程，满足消费者作为人的需求经验。互动体验设计是一种以人为本，以环境、行为和心理为设计元素的系统构成；它和传统的关注风格形式的视觉传达设计有着内涵本质的区别。它也运用传统设计的理论和技巧，借鉴新媒体和新兴媒介渠道创意，通过研究人的行为方式，策划设计新的品牌包装，使之和消费者产生行为或是情感上的互动体验，通过使用体验深层次地意识影响消费者的购买意图和决断。因此，互动体验设计在新媒介渠道传播时，在品牌包装设计中也呈现出以下不同于以往传统品牌包装设计的特点：
设计元素的运用由单一表象变为多元立体：
传统的设计元素是点、线、面、色彩、肌理和材料等。包装设计的手法主要运用构成理论和视觉规律来进行创意设计。设计的着眼点在于视觉效果的产生和运用，消费者和设计主题之间是单向、应激性的联系关系，设计元素的运用也呈现单一方向性；且多集中设计于产品的外观表面，和传播渠道、媒介运用以及消费者本身的结合接触较少。而交互体验设计的运用融会贯通了各个不同渠道和人之间的接触体验，使得消费者和产品品牌产生情感交流，进而在这个设计过程中形成多层次、多元素立体结构。
设计构成由平面发展到立体趋向于多维度：
交互设计除了传统设计元素之外，还涉及到多方面的元素构成，诸如品牌和渠道、媒体和使用主体、人的体验和感受以及情感等等，其多元立体结构具有复杂和系统型。较之传统包装设计更趋向发展为多维度的系统结构。也正是此特点加强消费者的感官体验，从而更进一步、深层次地理解品牌概念和内涵；使得品牌经验价值的累积同步为多层次立体的系统构建。
设计表达由物理属性展示转变为以人为本的体验交流：
由于设计创意表达的元素趋于多元化，交互体验设计使得传统的品牌包装设计变得更为生动有趣；也使得消费者亲身参与到一些体验产品品牌的行为过程当中，可以说是在亲身感受的过程中来理解包装设计作品要说明的道理，进而再产生深刻地体会。
品牌包装设计范文5
关键词：剪纸艺术；品牌包装设计；文化价值；审美价值
剪纸艺术是中华民族特有的艺术形式，经过千百年的发展和创新，已经凝聚了世世代代中华人的聪明才智，是中国优秀传统文化的结晶，成为中华民族的艺术特色和本土精神的象征。在品牌文化飞速发展的今天，消费者需要产品品牌拥有特色化和艺术化的包装，包装不但要从视觉上打动消费者，而且要从文化品质上感化消费者，增加消费者对产品的深层次认同感和长期使用产品的消费欲。产品品牌包装设计和剪纸艺术结合起来，不仅可以使包装装饰别开生面，体现包装的精神化诉求，提高设计的审美价值，同时也使剪纸艺术的艺术价值和经济价值在品牌包装设计中得到升华，从而更加广泛有效地宣传产品品牌形象。
一、剪纸艺术概述
（一）剪纸艺术
传统的剪纸是民间剪纸，剪纸就是制作者在纸上镂空剪刻出所要表现的形象，是劳动人民为了满足自身的精神生活需要的一种艺术样式。剪纸可粘贴摆衬，亦可悬空吊挂，它在劳动者的生产生活中存在与发展，体现人类最基本的审美观念和精神品质，充满劳动者的生活情趣和美好追求。剪纸是广大劳动人们凭借聪明才智，创造出富有人类美妙视觉效果的作品，作品中蕴含有人类意识深处的奇思妙想，给人带来无限的生机与无穷的回味。所以剪纸这一艺术是民众遐想中创意的艺术品类的代表，它从古到今，遍及城乡，深受广大百姓的喜爱。
（二）剪纸艺术特征
1.线线相连与线线相断。剪纸作品是采取镂空办法而形成千刻不落、万剪不断的结构。阳纹的剪纸是线线相连，阴纹剪纸是线线相断，这是剪纸艺术的一个重要特点。2.构图造型图案化。剪纸是平面化构图，很难表现三度空间、场景，物象之间的比例和透视关系主要依据内容联系，使用组合手法进行对称、均齐、平衡、组合、连续等处理。3.形象夸张简洁、朴实大方。剪纸在处理形象时，不能采取写实手法，只能抓住物象主要特征，大胆舍去次要部分，使主体形象一目了然，主题形象姿态夸张优美，形体朴实大方，富有节奏感。4.色彩单纯明快、简中求繁。剪纸色彩要求简中求繁，少配置同类色、类似色，在对比色中求协调。用色比例是以主色调为主，其他颜色可以不同程度地减弱，总体给人协调、明快的感觉。
二、品牌包装设计的概述
（一）品牌包装设计
品牌是识别产品或服务的名称、名词、符号，并以此来区分别的产品和服务。品牌是企业的一种无形资产，是在企业、产品与消费者之间建立的联系。品牌设计是从市场和受众角度出发，协助企业发展的形象实体，能够使人对企业形象产生快速的认识和记忆。品牌包装设计是运用具体形象对企业品牌形象进行很有效的规划设计，使人对企业品牌形象形成一种形象认知度。
（二）品牌包装设计原则
1.全面兼顾。品牌包装设计必须综合考虑企业的内外环境、产品的内容结构和传播媒介状况，必须符合企业的长远发展战略，要兼顾企业发展的方方面面，以免影响到企业品牌发展战略。2.以消费者为中心。品牌包装设计必须准确定位目标市场，在坚持自我发展的前提下，尽量尊重消费者的消费习俗，正确引导消费者的消费观念，适度满足消费者的消费需求，在消费者的消费中树立企业的品牌形象。3.实事求是。品牌包装设计要立足于企业的现实条件，按照产品的实用功能，按照品牌的目标市场定位，设计企业品牌形象。实事求是展示企业形象，把企业和产品的真实形态展现给公众，力求在公众中树立真实可靠的企业形象。4.求异创新。品牌包装设计必须要深度挖掘企业独特的文化观念，运用新颖别致的实施手段，融入现代时尚的设计元素，设计出不同凡响的视觉标志，塑造出独特的企业文化和个性鲜明的企业形象，使企业及其产品能反映劳动人民的审美情趣。
三、剪纸艺术在品牌包装设计中的作用
（一）鲜艳色彩凸显产品品牌设计的审美意象
我国的剪纸作品，使用的色彩大多都是色彩鲜艳亮丽的红色。因为对我国民众来说，红色象征着喜庆、热烈、吉祥。在产品品牌包装设计中运用红色就抓住了消费者的购买心理，给人一种积极向上、热情团圆的吉祥寓意，提升品牌包装设计的整体美感，凸显出产品的人性美和文化美。
（二）镂空造型表达产品品牌设计的形式之美
剪纸的镂空造型，实虚对比、浑然天成，会给人产生一种韵律感和节奏感。在产品品牌设计中融进剪纸的镂空造型，就会在线条上形成鲜明对比，给产品品牌设计产生一种形式美感，表现产品的深厚文化内涵。如在绸缎被面上印制“双喜”和“龙凤呈祥”的剪纸作品，既给消费者一种吉祥祝福，也给消费者一种视觉美感，深受新婚青年男女的喜爱。
（三）物象图案展现产品品牌设计的美好寓意
我国剪纸作品中有很多物象图案，这些物象图案有牡丹、松树、竹、莲花，也有仙鹤、龙凤，也有苹果、石榴等等，这些物象图案都是吉祥寓意的象征，如牡丹象征富贵，松树和仙鹤都象征长寿，苹果象征象征平安吉祥，石榴象征多子多福，莲花象征清廉，出污泥而不染。所以在产品品牌包装设计中利用这些剪纸图案来表达设计者或产品的美好心愿，同时也能凸显企业品牌的祝福主题。
四、剪纸艺术在品牌包装设计中的运用
（一）剪纸镂空造型的运用
镂空造型是剪纸艺术中常见形式，使画面产生鲜明对比，有虚实之感，实中见虚，虚中有实，虚实相生，展现剪纸造型艺术的虚实美感。把剪纸镂空造型元素运用在产品品牌包装设计中，使镂空造型元素与产品品牌的现代化造型实现和谐统一，突显出品牌设计的时代感和民族性，有利于提升品牌的影响力和感染力。如巢湖银鱼的包装设计，巢湖银鱼是我国著名的名特优产品，它的包装设计就运用了镂空造型，在包装盒上开窗口，外层用通透的薄膜，消费者可以透过窗口看到里面的银鱼产品，极大地提升产品形象的识别性，使产品直接呈现在消费者的眼前，不遮不掩，使产品的品牌设计得到良好的展现。如太白酒业集团的酒包装设计，纸盒的外罩接口就是采用剪纸镂空形式。外罩的镂空形式和纸盒上的花卉剪纸纹样遥相呼应，虚实相生，不仅给人们带来一种外观上的视觉愉悦，而且给人对中华传统文化和诗仙太白酒业企业文化的认同与感悟，凸显了这一老字号酒的特色。
（二）时空自由组合的应用
民间艺人用他们自己独特的视角看待世间万物，剪纸画面可以是多种不同的形象拼贴组合的，这些形象可以是来自不同时空的物体，可以相同或不同，也可以是毫无关联。设计师的设计是随心所欲，一切由心而生、始于自然、浑然天成。所以在很多剪纸作品中有同时有日月星晨等自然景观或有人神鸟兽等匪夷所思的场景。如果在现代产品品牌包装设计中运用民间剪纸的自由时空组合而成的造型，把一些看似奇妙的事物组合在一起，赋予组合的新形象和新寓意，让欣赏着产生新思路、新观点，进而迸发出非凡的人文意义，也使画面传递出非凡的视觉美。如我国山西省平遥古城的宣传海报，设计师以一部照相机拉出来的镜头和山西闻名的院落形态相组合，镜头中有我国十二生肖造型和道教的八卦文化，把时间的延续凝固在一个画面里，营造出平遥古城的独特历史韵味。1991年的羊年邮资名信片设计，设计师把植物与人的形象组合在一起，成为羊的造型，表达人们对羊年的美好祝愿，剪纸中的花草图案是羊的身躯，显示出人类社会对羊年的美好祝福，
（三）意象形式的运用
剪纸艺术受自身条件限制，不能利用写实手法，只能抓住主要特征，大胆取舍，突出主体形体，引发人们联想。所以剪纸艺术就以意取材、以意构图，体现出虚实结合和抽象具体的统一。在现代产品品牌的包装设计中，运用意象再现的方法，融入意象形式元素来造型，体现品牌设计的个性化，使画面达到简练传神，意在追求内在的传神达意。可口可乐公司在中国农历春节推出的平面广告中，对瓶子的描绘就运用了多种剪纸形式，瓶子身上有福字、桃花、鲤鱼跳龙门等传统的吉祥图案，象征吉祥如意，平安顺利，幸福安康，所以广告效果非常明显。如安徽农商行的春节窗花就是民间剪纸中的“年年有鱼”、“福禄双全”等意向形式造型，采用汉字的谐音和物象的相似来表达安徽农商行的祝福。靳埭强的公司标志设计，选用了民间剪纸的吉祥图案之一“方胜”，两个斜方形的部分重叠而成，为企业建立了一个正面而又鲜明的视觉形象。太级图案是最具有简洁、神秘的“动静观”和“时空观”，是设计的典型意念。某端午节海报，设计者将端午节活动的龙舟、江水等物象用剪纸艺术手法呈现在海报画面中，层层的江水抽象成了弯弯的弧线，排列整齐，具有较强的形式美感。
（四）剪纸色彩的运用
产品的品牌包装设计，颜色是最直接也是最耀眼的设计语言，鲜艳醒目的色彩能吸引人的目光，给人留下深刻的视觉印象。传统剪纸多采用红色，这主要是因为我国人民对红色情有独钟，红色一般用于喜庆节日的热闹场面。如饺子、元宵、月饼等食品的包装就用红色的剪纸图案作为装饰，给人以热烈、喜庆、团圆的色彩感觉。东北长粒香大米是我国的著名的优质大米，东北长粒香大米的外包装设计上有房屋、门、人、对联和灯笼等剪纸图案，展现出浓郁的东北特色。很多礼品品牌设计都将红色作为主要色彩，表达出送礼者的浓浓情意。鲜艳亮丽的红色能够象征一种记忆，也能表达人们的淳朴情感，提升消费者的反应速度以及购买欲望。如“山椒鸡”的品牌标志设计，品牌标志中的鸡的造型就是用剪纸的艺术形式，并且颜色也是用了红色，火红的公鸡，从视觉上给消费者一种火辣的感觉，刺激消费者的食欲，也能使消费者在众多产品中清晰明确地认知“山椒鸡”这个品牌。2010年上海世博会的山西馆的标志，民居样式就是剪纸艺术的形式，表现出山西民居样式的特色。有些产品的外包装设计，设计师将黑色的剪纸图案映衬于红色、蓝色、黄色等鲜艳的盒身上，使产品充满活泼风格的同时又拥有了一丝典雅，提升了产品的品味。
（五）剪纸图像的运用
包装本为一种产品的装饰，也需要图像的装饰，这样可以使包装色彩更丰富、形象更喜人。今天，民间剪纸纹样在现代产品品牌包装设计中也得到广泛应用，剪纸纹样主题往往都是传统的吉祥纹样，如“龙凤呈祥”“麒麟送子”“盘长纹”“云纹”“卷草纹”等，表达人们的祈盼吉祥的美好愿望，使剪纸图形在包装设计中具有独特的象征意义。文字也是现代产品品牌包装设计中重要的装饰形式，可以借助文字本身的形式美感来提升包装的形式美，提升产品在消费者心目中的良好形象。比如“万事如意”“龙凤呈祥”“花好月圆”等文字与梅花、牡丹等一些花卉结合，以物寄情，表达了人民追求美好生活的良好夙愿，从而恰当地传达出产品包装中的文化内涵。剪纸图案可以通过形象逼真的彩色照片和传统图案表现商品，也可以直接展示商品本身，将剪纸艺术与现代包装完美的结合，传达出传统文化的内涵和本质，更容易引起人的注意力。
剪纸艺术应用在现代产品品牌包装设计中，通过剪纸的简单图形，表现出中华民族传统文化的内涵，也提升品牌设计的感染力和审美价值。因此，设计师必须对市场进行认真调研评估，对剪纸元素进行分析和采纳，化抽象为具体，使剪纸元素的利用为产品的品牌设计增光添彩。设计中可运用新技术和新材料，将剪纸艺术的美学元素、文化素养有机融合在现在产品品牌包装设计中，将传统和现代融为一体，充分展现产品的个性风格特征，突显设计的民族感和现代感。
作者:刘 仁 高广敏 单位:鲁迅美术学院
参考文献：
[1]陈贤昌.剪纸艺术与现代包装设计[J].包装工程，2015（11）：51-53.[2]汪辉，肖琼娜.民间剪纸艺术在包装设计中的应用[J].装饰，2015（5）：36-38.
品牌包装设计范文6
关键词：包装设计；品牌观；创新；实践教学
包装设计教育在我国已进行了20多年，伴随着我国经济的发展及改革的不断深入，由最初的创意跟进到现在的品牌战略教学模式，为我国的包装界培养了大批人才，对包装工业的发展起到了很大的推动作用。但由于地区差异、教育理念、教育资源、教育方法的不同，大部分高等院校仍采取传统的包装设计教学，专业覆盖面窄、知识老化、跟不上行业发展，重理论，轻创新，跟不上我国经济从“中国制造”到“中国品牌”的战略调整。经济发展有赖于教育，教育发展观念先行。为了顺应时展要求，高等包装设计教学须注重人文精神与品牌观教育、创新思维与实践教学，建立一个良好的人才培养模式，定位于设计人才创新意识的培养，使包装设计人才培养整体水平上升。
一、丰富文化内涵，提高审美素养
企业品牌代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和，文化价值是品牌的内涵。现代包装设计的关键就是要如何赋予商品某些特定的品牌含义，满足消费者的审美情趣。
艺术是人类美的创造集中体现，包装设计是创造美的活动之一，反映了具有时代特征的物质生活和情感生活，包含着审美经验和审美价值的积淀。当今经济高度发达，商品丰富，消费由单纯的物质需求，转化为更高层次的精神领域的自我满足。作为商品面容的包装，其设计理念应是在保护及美化商品，清晰传达信息、表现品质外，更蕴涵企业品牌文化及本土民族文化；在促进商品销售，塑造企业品牌形象的同时，还能对社会精神文明产生举足轻重的影响。这就要求设计师除了要有扎实的基础知识和技能外，更需要有深厚的文化底蕴和道德修养。
任何国家的发展都不能脱离传统，发展必须是保持传统连续性中的开拓创新。包装是一种文化的传递，反映一个民族、一个国家的文化特征及思维方式。在设计中为了提高包装设计的有效性，有时需要从源远流长的民族传统文化和绚丽纷呈的文化中汲取营养，借助文化适应、文化融合、文化包装等策略，使文化与包装设计有机结合，有效地提高包装的文化品味和艺术格调。没有文化内涵的作品，形式再美也是空洞的，正所谓叫好不叫座。当然文化内涵的丰富，不是一朝一夕能做到的，是一个积淀的过程。在包装设计教学过程中，首先要让学生更新观念，自发地搜集素材学习传统文化，参加各种文化讲座及书画艺术展，提高审美创造水平。另一方面，只要是有条件的综合性大学就可运用文、史、哲、艺等院系的优势，整合力量，增设一些文化和思想方面的课程或讲座，促进各类知识之间的交流，拓宽思维，提高创造能力。
二、以市场为导向，强化品牌包装设计能力
信息时代使生产力发展的结果得以迅速传播，加快了社会文明的同步程度，企业间的工艺水平，科技含量，质量性能，外观差异等日益缩小。现代包装设计的目标就是要在同质立差异，塑造品牌性格，树立企业形象，提高市场竞争。
作为培养包装设计人才的设计教育，要顺应时展需要，以市场消费为导向，培养学生的品牌意识，创新思维和原创设计。
1.在教学中要培养学生的市场意识。在布置某种产品的包装设计作业之前，要要求学生走出教室，进入市场，调查和研究分析与此产品相关的市场背景，如产品的功效，目标消费群体，企业的营销策划与识别系统，同类产品的相关信息，媒体的详细调查数据等，然后再根据市场调查信息统计分析，确立设计定位及创意思路。在完成草图设计后，要求学生再次进入市场，根据市场变化调整方案，让学生的包装设计始终贯穿于市场营销活动中，使包装设计的创意达到理性化和专业化的完美结合。在教学中以市场为导向，培养学生的市场敏锐性，为今后进入企业就业作铺垫。
2.树立品牌意识，强化品牌包装能力。品牌包装是现代包装设计的重要形式，品牌，是一种概念、精神、态度、情感价值和个性魅力，是企业与消费者的纽带，是企业的无形资产。在教学过程中要要求学生设计的作品能清晰地告诉消费者“这就是我”，并且要能够塑造品牌形象，帮助品牌成长。品牌内容的外在表现，应从以下几个方面去把握：（1）明确品牌战略要求，设计不应以风格取胜，而应以品牌理念做支撑。（2）形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装便可知晓商品本身。（3）包装设计应该在实用性和人性化的原则之上追求形式创新和视觉传达。（4）要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。（5）在全球市场过程中，有些文化对某些特定事物有避讳，如当地的风俗、习惯、信仰等文化和亚文化因素，因而包装图案设计要注意不同的国家和地区的风俗习惯和价值观念。（6）注重工艺对品牌个性和文化的衬托。（7）注重材料和材质选择以及绿色环保功效。（8）企业系列化包装创意，既要具有统一性，又要具有独立性。（9）牢固树立市场意识，培养超前观念。在进入个性设计时要启发学生充分运用设计元素，从构成原理、色调规律、对比调和规律等方面进行分解和整合。
三、搭建艺术实践教学平台，培养学生创新能力
波斯有位哲人萨迪说过：“有知识的人不实践，等于一只蜜蜂不酿蜜。”当今是专业知识迅速更新的时代，学校不可能给学生提供面向未来的知识，包装设计专业教育必须以激发能力为主，通过强化基础、因材施教、注重对学生思维方式和科学意识的培养，全面拓展学生知识面的实践教学，提高学生的动手能力，只有这样才能最终达到创新意识为根本的教学思路。另一方面，包装设计最终的社会功能就是实践，通过实践，才能服务于社会，促进民族文化的进步和经济的发展。包装是项系统工程，涉及到艺术、材料、营销等多学科知识的综合运用，而现代教育体系的专业划分，课程编排设置一定程度上阻碍了知识的交流，思维的创新。我国学术向来强调义理、考据、辞章的统一，实践教学是最直接也是最有效的让学生主动地进行多元性学习的手段，只有将专业知识和多学科知识融汇，开阔视野，才能丰富创造思维，提高执行表现力。
实践教学不同于课堂教学，它在传授知识的同时，更重要的是要使学生置身于现实生活当中，把传授知识、培养能力、提高素质紧密地结合在一起，使学生通过切身的体验和深入学习，从而达到综合素质的提高和多方面能力的协调发展。在实践教学过程中，既要求学生掌握必备的包装设计理论知识，更要求学生注重培养分析问题、解决问题的能力，逐步锻炼出创造性地解决实际问题的能力。另外，通过实践教学才能使学生逐渐养成合作、分享、积极进取的良好品质。
1.我国的教学环境相对来讲仍是比较封闭，地域经济相对落后，校企需求错位，致使传统教学手段改变有较大的难度，虽然这些因素阻碍了实践的进展，但国家教育部及相关设计机构也举办了很多赛事，如“全国大学生广告艺术大赛”、“中国包装艺术设计大赛”、“中国国际茶叶包装设计大赛”、“学院奖”、“靳埭强设计基金奖”、“时报广告金犊奖”等，很大程度上完善了实践教学。
2.艺术创作需要坚实的生活积累，正如王夫之所说：“身之所历，目之所见，是铁门坎。”现代大学生多数是独生子女，几乎不理家务，大多缺乏产品使用经验，而我们要设计的包装大多是现实生活中的用品，这样就很难发现问题，设计出人性化的作品。针对这一点，我要求学生离开教室，进入市场，按种类划分调查自己未见过或未使用过的产品，总结其设计特点，寻找不足，再根据自身感受重新设计。实践证明，通过生活积累，可提高学生的观察敏感度，有助于激发学生的设计创新能力。
3.建立旗帜艺术设计工作室、数码摄影工作室、金工实习工厂、印刷生产实践基地等实践教学基地，训练学生专业基础能力，增强其所学专业知识的广度和深度。在艺术设计工作室，教师和学生应采取互动式教学手段，以研讨和讲评为主，承接到的项目则进行真实项目的实战锻炼。通过这种开放互动式的教学模式，能够充分调动学生的创作激情，在否定之否定的碰撞过程中让专业知识升华。
金工实习、印刷生产实习可让学生深入生产一线，熟练掌握包装设计从视觉创意构思、数码设计制作与编排、出样到成品制作的生产流程，接触先进的生产设备和工艺，了解设备的性能，熟悉工艺操作，并能在生产过程中发现问题、分析问题，从而解决问题。实事证明，通过生产实践能够提高学生的观察能力、思考能力、动手能力，了解所学专业的基本生产流程，使创作思维与创作执行协调，提高执行效果。
4.利用寒、暑假期，生产实习周，教学实习周，要求学生面向社会对口企业实习，可让学生了解企业的规章制度、工作流程、行业动态，提高市场敏感度，提升专业基础知识，提高职业道德素养，并为自己未来职业做好规划。
四、转变教学观念，强化师资队伍
1.现代包装设计是时展的风向标，优秀的设计作品不仅能塑造企业品牌，传达企业文化及理念，而且能促进国家或民族间的文化交流。而只有具备新思想、新知识和新技术的教师，才能通过实践教学营造一种设计教育的环境气氛，以自身的专业水平感染学生，让学生在实践中达到对自我、对社会的信心和责任感。实践反作用于理论，在实践教学中，在与企业技术人员的交流中，才能发现问题，调整教学计划、教学内容，才能创新教学模式，培养出符合我国经济发展需要的人才。
2.网络的扩张，增大了设计的空间，但同时也增大了难度，对新世纪的包装设计专业教师来说，这就需要在教学过程中加强文化内涵的培养，为学生营造多元的学习氛围，以利于“复合型”人才的培养，全面提高学生的专业素质、思想道德素质、文化素质以及科技素质。
3.坚持以学生为中心、因材施教，注重发挥学生特长，在教学方式上灵活多样地培养学生思维的发散性、灵活性及独创性，树立中国品牌观。
总之，包装设计专业学科具有极强的理论性、实践性与实用性，是多学科交叉的综合性、知识密集型学科，应注重培养学生具有合乎中国本土文化特色的品牌观教育，构建合乎时代要求的创新实践性教学体系，注重新思维与新方法，既要让学生掌握设计技巧，更要在开发和培养学生思维上下工夫，使学生把学到的知识真正用到实践中去。
参考文献：
［1］ 林家阳.设计视野―设计创新与教育［M］.北京：生活・读书・新知三联书店，2002.
［2］ 芦影.视觉传达设计的历史与美学［M］.北京：中国人民大学出版社，2000.
［3］ 胡川妮.广告设计［M］.北京：高等教育出版社，2009.
