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包装对电视品牌的影响分析

2012-04-21 08:38 来源:电影电视 人参与在线咨询

 

电视行业的蓬勃发展,导致频道间的竞争也越来越白热化。为了吸引观众的注意力,固定收视群体,提高收视率,创造更多的广告效益,电视包装就显得日益重要了。

 

1.电视包装的含义

 

电视包装全称应为电视品牌形象设计与策划,是电视台品牌形象确立和市场营销的综合体,包括视觉形象设计、电视频道的市场策略、品牌建设,发展及维护等等诸多方面。它通过声音、图像、颜色等诸多外在表象来规范和强化电视台的整体行为和外在表现。

 

2.电视包装的内容及其手段

 

电视行业的形象性是其最重要的属性之一,其包装的内容主要可分为下列几种:

 

(1)频道的标识。这是大众认知和接受电视频道最直接的方面,其设计的基本要求是图案简洁明快,辨识度强,有强烈的时代感,艺术感,同时要符合电视台的地域特点和频道定位;

 

(2)频道的宣传片,这是电视包装最主要的内容之一。宣传片的电视包装手段虽然可以多姿多彩,灵活运用,但一定要秉持相对统一,基调保持稳定的原则。即俗话说的“形散,神不散”;

 

(3)频道的主体色调。视觉是人的主要感官之一,其设计的基本要求是,既要准确把握频道的定位、栏目的风格,又要色彩鲜明、协调、漂亮、富有艺术气息和时代感;

 

(4)频道的主持人。主持人是观众最熟悉的电视明星,也是电视台与观众互动最主要的渠道,主持人的形象在某种程度上可以看作是电视台形象的代表,因此,主持人的发型,妆容,服饰的设计在电视包装中就显得尤为重要,既要与栏目的风格统一,又要与频道的基调相吻合,同时还要兼顾到主持人的个性化。除了上述这些内容,频道的字幕系统和演播室设计等其他方面也是频道自身包装中的重要方面。

 

3.电视包装的功能及其作用

 

首先,电视包装是电视台品牌化的具体表现,是电视市场竞争的必然产物,它对电视品牌的建立和发展有着非常重要的作用。电视包装可以让电视品牌更加明晰化,增强电视台的识别性;

 

其次,电视包装使用最新的制作技术和表现手法,让电视节目更加丰富多彩,屏幕形象变得更加鲜活,把电视“声、光、色”的显著特征表现得淋漓尽致,诱发了观众的收视兴趣;

 

再次,电视包装对电视节目的编排提出了更高的要求,促进了电视行业编播手法的创新和提高,使得节目编排更加的科学化,合理化,人性化,便于了观众的收看,满足了观众收看的愿望;

 

最后,由于电视包装使得电视节目变得更加好看,观众的收视忠诚度就得到增加,收视率也就得到了提高,这就又将刺激广告商增加广告投入,从而增加了电视台的广告创收,实现了多赢的局面。

 

4.电视包装的原则

 

电视包装是一项复杂的系统工程,因此在实施过程中,在思想上和行为上要有一定规范和准则。

 

(1)整体协调统一,这是电视包装最基本的原则。电视包装所包含的内容非常丰富,在具体实施过程中,整体效果设计应当占据第一位,成为优先考虑的对象,与此同时,我们还要具有局部服从整体,个人服从集体,下级遵从上级的工作理念。

 

(2)特色突出,强调个性化,这是电视包装应该遵从的重要原则。电视包装应服从于电视台及频道的准确定位,突显其本土特色,只有这样,才能增强吸引力,激发观众的收视欲望,才能在市场中的竞争中争得主动。

 

(3)简洁明了,易于辨识,这是电视包装设计中应该坚守的理念。首先,社会的发展日新月异,人们的生活节奏也越来越快,崇尚单纯明了是现代人的心理需求;其次,电视也是一门时间的艺术,在很短的时间内,快捷而清晰地传达给观众丰富的信息,是这个行业发展的要求,这对于加深观众的印象,增强认知度有着非常重要的作用。

 

(4)持续发展,次第更替,这是电视包装遵从的理念原则中非常重要的一个方面。电视包装是电视频道品牌塑造、维护、推广的重要手段,是一项长期而复杂的系统工程,是不可能一簇而就的,这就需要我们抛弃一步就位的想法,树立长期发展的战略思想,任何事物的更新换代都不能太突兀,应该顺应时代的进步,电视频道的发展,理念的提升,递次的改变。电视包装应该遵从于人们的收视习惯和消费心理,逐步让观众认可并接受。

 

(5)技术创新,理念超前,这是电视包装工作进程中必须要坚持的重要原则。电视包装是电视频道整体工作中的精华部分,是观众观注度最强和最能引起观众收视兴趣的关键所在,先进的技术手段,超前的理念,匪夷所思的架构设计,使得电视节目变得更加的缤纷多彩,强烈的刺激了观众,吸引了他们的关注。

 

(6)人文关怀,强调文化属性,是电视包装工作不能忽略的重要环节。电视行业就是为人民服务的,关注民生,这是也党和政府赋予电视台的重要使命。电视包装应尊重观众的收视习惯及接受状态,拉近距离,增加亲近感和亲和力,增强互动性和观众的参与性。

 

与此同时也应该认识到电视包装是一门公共艺术,而艺术具有文化内涵,简单地移植和改用只能是舍本逐末,是没有竞争力的。中华民族源远流长,孕育了极其深广的文明,只有立根于本土,才能走向世界。俗话说:一方水土,一方人。电视包装的发展只有在扎根于充分挖掘历史文化资源,审时度势,因地制宜,突显浓郁的民族特点的基础上,才能创造出高质量的品牌频道,这也是电视频道品牌发展的生命源泉。

 

5.全面系统的建设也是电视包装的重要原则。

 

电视频道包含的内容极其庞杂,既可以分成人、财、物三类,又可以分成内在与外在两种表现,因此我们应当遵守系统性原则,将各种元素有机地结合在一起,使它们成为一个整体,共同发展,发挥整体优势,团结集体的力量,增强电视频道品牌竞争力。

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