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电视广告设计范文1
一、电视广告中的音乐是专为广告片进行创作的，它从属于画面内容。
（一）广告片中的抒情音乐。当情感难以运用配音和画面体现的时候，音乐的抒情功能就突显出来了。抒发角色的情感是动画音乐中最重要的功能。
（二）烘托影片的环境气氛。影片音乐既可以渲染动画中某个场景的气氛，也可以奠定整个影片的基调。
（三）音乐塑造人物形象。在动画影片中音乐也常常用来代替人物，使观众可以从不同音乐中得以判断人物的特点。
（四）作为剧作元素的运用。音乐的另一个作用是不仅能营造出一种恰如其分的基调，而且结合歌词还可以使观众寓情于景。所以音乐也经常直接参与到影片中去成为推动故事情节发展的元素。音乐更大作用是对角色语意的更深意义的延伸，是对人物的感情深化，也是感染观众的桥梁。音乐与影视结合产生了影视音乐，此刻音乐的性质发生了微妙的变化，这时的音乐既要遵循音乐的艺术规律，又要纳入影视艺术的轨道,两者需要巧妙的融合。这就要求制作影视作品的编导既需要懂音乐,又要能够驾御影视艺术的所具有的表现手段,同时要求作曲家也要保证作品的成功。影视音乐的不独立性，要求作曲家必须完全听从编导的，即使作品完全符合编导的思想，等演奏录音全部完成也仅仅是影视编导的创作素材之一，把音乐用于什么地方，怎么去用完全要服从于片子的需要，也许音乐要被肢解分割使用。这对作曲也提出更高要求，懂得画面，能与编导心心相印的配合。这就好比一部构思新颖，制作精良、性能可靠的机器上的零件，如果将其安装在整部机器上它就可以起到它应有的作用，但是拿下来单放在那却没什么效用。“语言是表意的，音响是表真的，音乐是表情[1]。”“音响的表真就是表达真实的客观存在[1]。”在电视广告作品中音响要尽量还原原声场，使之具有真实性，准确性。这三者各有所长，音响的地位在动画作品中甚至比音乐的地位还要重要。现实生活中要靠音响来烘托气氛，过年过节燃放鞭炮，需要锣鼓喧天的奏乐，这些都是音响在发挥着重要作用。现实生活的球场上要有观众的喝彩呐喊助威,影视武打戏剧中打斗的声音也是任何音乐和对白所能胜任的，这些都是影视作品中靠音响制造的真实的环境。音响虽以写实为主,但音响还可以写意。其表现方式有：音响特写、音响夸张、音响对比等等。音响特写是指把原来的声音加以夸大，以强调某人某事，是主观的超出事实的变成了写意。
二、“音响作为剧作元素纳入影片的结构中成为艺术创作的手段”。
（一）动作音响。如角色的行走、奔跑、追逐、打闹、喘息、呼喊、焦躁、恐惧等。电视广告的动作音效非常丰富。
（二）背景音响。背景音响又叫群众音响，例如农贸的嘈杂声，街巷中小贩们的吆喝声，运场上加油呼喊声等。
（三）自然音响。那些自然界中非人为动作发出的音响，在动画作品经常出现非真实性模拟的自然音响。
（四）机械音响。因机械设备运转发出的声音；如飞机的轰鸣声、钟表的滴哒声、电话铃声等等。
（五）特殊声效。人为制造出来的非自然印象或者对自然声音加以变形处理后的声效。这类音响增添了生活气息,烘托了气氛使画面的广度和深度得以提升。这要求我们在进行音响制作的时候要把遵循自然真实放在第一位需要考虑的要素,赋予画面应有的声音,利用音效充分展示影片的声音世界，使影片更富有真实感、环境感和空间感，给人以身临其境的感觉。利用声音来扩大画面的空间和画外空间，让影片更加接近生活。
电视广告设计范文2
广告设计的目的在于告知服务或商品的存在、便利性及特征等要素，使不特定传播对象的情感受到触动及感染，并产生购买行为。广告信息传播途径日新月异，为了设计出传播效果良好的广告与提升广告信息到达率，应拓宽创意设计思维空间，加深设计构思意境深度，合理加工整合色彩、文案及图画等基本元素，丰富设计方案中的表现语言，将静态化、平面化的广告视觉语言转变为综合化、交互性及动态化语言，确保广告版式构成合理，使广告内容能够吸引传播对象的注意力。本文分析了POP广告设计中的版式构成特点，以供参考。
关键词：
广告；POP；设计；版式
POP广告能够以动态或静态的视觉要素（如图像、造型、色彩及文字等）引起购买欲望和购买行为，通常被陈设、摆放或悬挂于商品周围。POP广告可配合其他商业活动、节庆、季节变化，为商品销售营造亲切宜人、趣味性强的和谐氛围，传达与介绍商品的性能、品质、特色、优越性、价格等信息，展示购物场所的经营个性与自我特色，可强化商品宣传及促销效果。［1］为避免POP广告粗制滥造，设计时应综合考虑商业与艺术价值，合理运用独特构思及立体、半立体或平面表现手法，还应明确版面的构成特点，以促成最终购买。
1版式构成特点
1.1版式规划
在设计POP广告时需要合理规划版式的各类构成要素。首先，POP广告中的引导文句应能够起到修饰作用，满足吸引受众注意力的条件。广告中的主标题字数应尽量不要超过十个，同时确保主标题可以给受众留下深刻印象。如果主标题不能清楚说明重点，可以在POP广告版面中设计副标题，副标题要配合主标题加强POP广告的宣传效果，同时起到视线承接作用，引导POP广告的受众群体将视线依次从主标题转移到副标题，再由副标题转移到广告版面中的具体说明。其次，POP广告中的边框装饰具有方便受众阅读信息与提取信息的作用，设计POP广告的版式结构时，应保证边框装饰能够与POP广告中的主体信息互相配合，避免边框装饰在整个版面中喧宾夺主，确保版式构成协调统一。［2］在规划POP广告版式时仅设计单纯文字，版式构成则会显得单调无味，所以为增强版式构成的趣味性，通常需要在版面中利用色彩鲜明及形象生动的图形来增强POP广告的信息传播效果。此外，在撰写POP广告中的说明文文案的过程中应充分考虑受众的阅读习惯，以方便受众阅读作为撰写文案与规划版式的基本原则，尽量分行书写，在文案开头撰写最具魅力及吸引力的信息，让受众能够对下文产生期待心理，并继续阅读文案中的其他内容。
1.2视觉表现
POP广告中的文字、色彩与图形均属于版式视觉表现要素。个性化的文字可对视觉效果产生直接影响，POP广告中的正文、广告语及标题等文字需符合设计个性化、色彩运用鲜明化及版面编排合理化的原则。通常采用装饰形式或夸张造型突出标题文字，正文通常为印刷字体，编排文字时，需合理搭配背景色彩与文字色彩，使文字信息产生视觉刺激作用，或将图形结构与文字搭配在一起，增加文字意义，同时让受众可以快速发现文字中的重点信息。色彩具有强化POP广告宣传主题的作用，属于不可或缺的视觉沟通语言，广告版式中可变的色彩能诱发受众的心理反应与情感反应，设计POP广告版式时需要考虑不同职业、兴趣、年龄及性别人群的色彩偏好。［3］例如，老年人群的商品广告以柔和、庄重及古朴的色调为主，青年人群的商品广告以轻快、层次变化多样的色调为主，儿童的商品广告以明度高的色调为主。商品特点不同时，版式中的主体色彩也会存在差异，如珠宝首饰类广告以华贵绚丽、富丽堂皇的色调为主，食品类广告以暖色为主，数码相机、手机及电脑等高科技商品广告以冷色系为主。POP广告中的图形可以刺激视觉，构成广告版式的图形主要包括悖异图形、具象图形及抽象图形。具象图形以绘画形式或摄影形式为主，如风景及代言人等；抽象图形表现形式包括肌理效果、自由曲线及平面几何等，能够产生时尚与简洁之感。悖异图形打破了习惯性或常规性的思维定式，主题表现手法包括主动出击与声东击西等。此外，卡通图形也是常见的POP广告图形。
1.3图版率与跳跃率
POP广告的图版率、图片与文字跳跃率是决定版式构成的重要条件。图版率指的是版面中图形与文字之间的面积比，如版面中无照片或插图，仅设计了文字，则图版率为0，反之则为100%。POP广告的图版率宜控制在50%～90%之间，以提升受众对版式构成的好感度，同时避免版面过于空洞、单调或缺乏生气。设计图版率时，需根据照片、插图、正文、标题及品牌所占版面情况画出草图，科学计算图版率，合理控制用于修饰版面的照片、插图，确保照片、插图能够与POP广告宣传的主题相互匹配，使整个版面可以有效传递信息。图片跳跃率指的是最大图片与最小图片之间的大小比值，文字跳跃率指的是最大标题字高、字幅与正文字高、字幅的大小比值。POP广告受到时空的限制，且图片信息认知负担相对较轻，文字信息认识负担相对较重，受众通常会刻意忽视POP广告的文字信息，使广告传播效果受到不良影响。对此，需要合理调整图片跳跃率与文字跳跃率，使版式结构更加合理。文字跳跃率低时，版式的结构表现出沉着、平静的特点；跳跃率较高时，版式结构则表现出充满活力、充满生机的特点。图片跳跃率低时，版式稳定；跳跃率高时，版面具有活力。
2图形、色彩与文字设计要点
在色彩设计方面，应注意烘托主题及制造气氛，深入及准确地揭示形象、主题个性等特点，同时对感知力度进行强化，不但要向受众传递信息，同时要给受众带来美的享受。设计POP广告中的色彩时，可以从色相、纯度与明度三个方面入手，准确宣传商品特征与传达商品形象。例如，红色属于刺激色，刚烈外向、温暖，容易使人冲动、紧张、激动或兴奋，设计时融入白色，可让版式趋于含蓄、温柔；融入黑色，可让版式趋于朴实、厚重、沉稳；融入蓝色，可使版面趋于柔和、文雅。设计字体时要处理好象征性与趣味性、实用性与艺术性之间的关系。趣味性可夺人眼球；象征性让广告字体变得高雅，使广告字体雅俗共赏；实用性的字体可有效宣传商品或服务；艺术性则能够避免广告版式流于俗套，使整个版面富有创意。在设计POP广告中的图形时，应采用扩散性与开放性的思维路线，在广阔的思维空间中融想、象征、比喻、重叠及塑造等创造性设计手法。
3结语
POP广告制作成本较低，具有较强的机动性与亲和力，是刺激潜在消费欲望、促进销售的载体。设计POP广告时要准确把握版式结构特点，运用独特新颖的构思，保证构图与色彩搭配协调，引起视觉紧张感，明确促销目的与美化卖场，具有阅读方便、风格独特、造型简练与设计醒目等特点，能够适应不断变化的消费服务形势与销售方式，避免了版式结构的乏味与单一，提高了版式结构的观赏性，从而产生促销效果。
作者：李筠 单位：广东岭南现代高级技工学校
参考文献：
［1］皇甫晓亮.探究摄影作品在平面广告中的运用［J］.艺术品鉴，2017（1）：72.
电视广告设计范文3
社会性别主流化
1997年，联合国经济及社会理事会给“社会性别主流化”下了定义，其内容如下：“所谓社会性别主流化，是指在各个领域和各个层面上评估所有有计划的行动对男女双方的不同含义。作为一种策略方法，它使男女双方的关注和经验成为设计、实施、监督和评判政治、经济和社会领域所有政策方案的有机组成部分，从而使男女双方受益均等，不再有不平等发生。纳入主流的最终目标是实现男女平等。”社会性别主流化下的女性形象焕然一新，表现如下：
具有女性意识。女性意识是从女性的角度来看妇女问题、男人问题、社会问题或政治问题。女性意识的实质是对女性自身独立的人格、独立的存在价值、创造能力及优势的肯定，是对以男权文化为中心的女性歧视的否定。
成为职业女性。在当代改革的经济浪潮中已涌现出一大批职业女性，她们与男士一样受过良好的教育与训练，她们在身心、智力、技能等方面都获得了正常的发展。这让她们的社会地位与经济地位不断提高，她们中的大多数已完全摆脱了从属地位，形成了真正意义上的消费群体。
广告中女性形象设计的新模式
社会性别主流化背景下的女性形象不仅具有女性意识，而且成为职业女性与男士平分秋色，这导致了新时代全新的理念。广告中女性形象的设计模式也逐渐发生了变化。
男性化模式。男性化模式是指广告中着力渲染独立、自信、美丽的现代女性形象。在传统理念中，车类广告一般都应该由男性担任主角，即使柏女性也只是用来作为男性魅力的陪衬，但这种格局被打破了，《大运摩托》广告篇就展现了女性角色观念的转变：着一身黑衣尽显活力的张柏芝骑着一辆摩托车潇洒地狂飙，而后利落刹车，道出：“大运摩托，风驰天下”。这种充满男性气质的广告在以前是很少见的。
双性化模式。双性化模式是指在广告中不仅塑造女性工作中独立、自信的进取精神，还要刻画女性在生活中的温柔、细腻、甜美的休闲风格。双性化模式就是使女性生活除了忙碌的工作之外，还要有体闲及生活情趣。如范冰冰在嘉利诗家居服广告中：忙碌了一天后回到家的女主角，穿上嘉利诗家居服，或者在沙发上捧一本女性杂志，或者欣赏鱼缸中的游鱼，或者站在窗前迎接海风的吹拂，美丽、舒适、无拘无束，通过一天忙碌的工作来衬托家居生活中一个懂得享受、自我欣赏的女性形象，这里不再有男性的视角，女性也不再是男性话语下的附属品。又如雀巢咖啡“歇一会儿，再继续”篇：一个职业女性在纷杂的工作之余偷得小闲，幸福地品尝雀巢咖啡，并情不自禁地喊出那句经典的广告语“味道好极了”。正所谓为工作添加活力，为生活注入情趣。雀巢咖啡把握年轻人所具有的清爽活力、追求自信的心理，以休闲、活力的主题为本广告的诉求重点，塑造了职业女性另一面可爱的形象。
女性形象设计新模式的意义分析
广告学者伯曼曾经斩钉截铁地断言：在大众文化中，最具支配性的社会机制是广告。广告形象是考察当代大众文化现象的最佳指标。广告传播虽然是一种商业宣传，但又是一种文化传播，所以它会影响与引导人们的消费，潜移默化中影响人们的价值观念、生活方式乃至社会风气、社会文明。社会主流化下出现的新的女性设计模式具有哪些意义呢?
电视广告设计范文4
微电影广告是电影和广告的联姻，它的产生迎合了“碎片化”时代的需求。人们的生活节奏快，整块空闲时间少，微电影成为大众消费娱乐的重要方式。微电影广告正是借力于微电影平台进行广告，将故事情节演绎到广告中，促进了广告的新突破。
微电影广告一时间成为广告主的新宠，是因为它的创意在于广告的内容是在讲故事。故事性容易让人产生亲切感，符合大众的审美习惯和生活节奏，真实本位，吸引观众，微电影广告符合了广告软传播的需求。一方面，故事性广告致力于让观者产生共鸣和情感认同，并对故事中呈现的品牌和产品留存记忆，最终成为观众的谈资，观众在分享和评论的同时达到了互动宣传的效果，省去广告高昂的拍摄和投入费用；另一方面，微电影广告把生硬式说教变为一种温情的关怀，采用软植入的方式演绎故事情节，商业味道淡，这种广告形式更加温情脉脉、贴合人性。
微电影广告的故事性表达，是它区别于传统广告和植入广告的最基本条件。它借用文学创作的手法，将商品和服务的信息通过新颖、独特的情节设计展现给受众，广告宣传的是一种感觉或者一种故事和文化。无论从艺术感或情节性来看，都具有较强的观赏性，给人以一种视听的享受。故事性是微电影广告艺术感染力的源泉，决定着微电影广告的成败。
二、微电影广告设计的故事性表达
1、微电影广告故事主题的选择
微电影广告的故事主题是对现实生活的思考和提升，它牵系着故事的走向、脉络与细节，是创意时首当其冲要解决的问题，要尽量做到集中、新颖、正确又深刻。
故事可以是平凡真实的生活化主题，消费者能从微电影中找到自己的原形，触动心弦，引起共鸣。如《随时随地，记录身边点滴》有道云笔记微电影广告，将一个失忆男孩和一个默默支持他的女孩的爱情故事娓娓道来，从心底感动观者，让人回味无穷。故事主题还可以是话题型、幽默型、励志型的等，这些主题可以成为网民日常的谈资；可以成为受众放松心情，博得开怀一笑的娱乐方式；也可以成为激励消费者，引导其人生观和价值观的原动力。总之，微电影广告主题的选择必须和消费者息息相关，注重故事题材的选择，注重题材的应景应势，将故事与广告的服务对象相结合。
2、微电影广告故事性的表达方式
（1）将企业理念、文化与故事情节进行结合
企业理念、文化是企业在长期经营发展过程中所形成的企业团体精神，代表了企业的深层结构，是企业的真正核心，有相当长的延续性和结构稳定性。广告的精神内容要与企业理念、文化一脉相承，它的故事主题和情节要深刻剖析产品和公司的文化内涵，真正做到产品、公司理念就是故事情节，这样通过广告故事性的展现，我们才能自然回顾到商品及服务。这类微电影广告一般适合于人们已经非常熟悉的、深入人心的品牌，通过故事性情节的表达，深入观众对品牌的认识和理解。如益达口香糖《酸甜苦辣》系列广告，借用一段真切的爱情故事来推销产品、阐述产品内涵、推广企业理念――关爱牙齿，更关心你。抽象的味觉演绎，让人回想起恋爱中的点点滴滴，勾起受众美好的回忆，实现了品牌信息的恰当植入和产品特性的完美演绎，深入表现企业价值观，促进企业向品牌导向型发展。
（2）采用赞助的形式，将故事的主题与产品内涵相结合
采用赞助形式播放的广告，比较容易让受众接受。广告故事主题可以更为多向，只要与产品使用或产品内涵相关联即可，故事也可借助公益广告或节假日等进行借势热点宣传，提高产品或服务的美誉度。它的表现形式是在故事最后，以标志或字幕的形式出现商品或服务相关信息。由黑人牙膏在母亲节推出的《每人都有个坏妈妈》就是不错的案例，故事从清晨的琐事中表现妈妈如何“坏”，妈妈的美食“坏了”我的减肥计划，妈妈的整洁“坏了”我的杰作，妈妈的牛奶“坏了”我的美梦，妈妈的话语“坏了”我的好事，生活点滴之间融入了浓浓的母爱。最后出现字幕“黑人牙膏赞助播出”，亲切、自然，感动于“坏妈妈”繁琐的同时也记住了黑人牙膏。
（3）将产品本身演绎成一个完美的故事
产品即是故事的主角，通过故事的表达有效渗透产品特征、文化信息。这种形式的广告微电影要注重产品故事性的研究，主题和题材的选择要找准一个点。《花露水的前世今生》是一款关于花露水的微电影广告，它很朴实的讲述了花露水的变迁历史和产品品牌的文化内涵，在短短的影片中，我们能找到时间的流逝、事物的变迁，同时我们也轻易地接受和回顾了品牌。与其是在说花露水的历史，不如说是我们对自己的怀旧。
（4）将产品作为一个点进行故事延伸
将产品作为一个点进行发散联想，引发故事情节，在故事中表现产品优势特点，或者传递产品之外的延展涵义。此类作品有《LeaveMe让我留下》佳能相机微电影广告。广告中男主人公因思念自己的爱妻而让父亲将自己留在相机定格的画面，广告电影中透出淡淡的忧伤，这种对爱情的忠贞是无数女孩心中的追求；还有由慕思寝具出品的《床上关系》也是由床这个地方而产生的故事，这是一个带有伦理性质的主题，通过对一对夫妻在床上发生的事而引发的矛盾争斗，让人们对幸福、信任、伦理进行更多的思考，更让观众对结局产生了诸多猜测，达到了很好的宣传效果。
3、微电影广告设计的故事性要注重对细节的刻画
俗话说：“细节决定成败”。精致细微的细节描写，可以成为一则微电影广告的亮点，增强广告故事的张力和感染力，使观众久久难忘。对于细节，文学家说，故事好讲，细节难寻。
细节是故事情节发展的关键因素，是情感细腻表达的重要手段，也是一则广告拍摄优良与否的标准之一。通过细节，可以使观众感受更加真切，传播效果更为显著。益达口香糖广告中，男二号提醒彭于晏饰演的男一号“餐后嚼益达，对牙齿好”时，彭于晏恶狠狠的将两粒口香糖丢入口中，说：“我知道，要两粒在一起才最好”，脸上的表情和语言将那股醋意和挑衅演绎得淋漓尽致，让人感觉非常逼真，生动。
细节刻画中，不仅要求演员注重细节的表述，更要求拍摄和剪辑的时候注重细节的捕捉。在拍摄过程中，适当运用一些长焦镜头和特写镜头，可以体察入微地逼视客观事物的微妙变化，起到强调突出细节的作用，同时，此类镜头也可以及时刻画故事中人物的面部表情和心理变化，有了人的心理和情感变化的参与，广告的故事性就彰显出来了。
三、把握好微电影广告故事性与广告产品之间的关系
电视广告设计范文5
一、插播广告的方式与现在的市场状况
1、插播电视广告的方式
随着生活节奏与水平的变化发展，娱乐产业，电视行业迅速崛起，插播电视广告成为电视台的主要经济营销手段，电视广告越来越多，时间越来越长，以下是插播电视广告的几种形式。1）连接式插播，就是插播一段广告在两个不同电视节目空挡中间，这种插播的特点有广告时间段较长，广告数量多，观众被动接受广告，传播信息量大。2）中断式插播，就是在插在一个节目的中间，由于近些年来政策的规定，这类插播在综艺节目出现的较多。这种方式的特点是强行插播，宣传力度强。是综艺节目常用的插播方法之一。3）字幕式插播，随着综艺节目的增多，在综艺节目中字幕普遍起来，本方式不太影响整体节目，播放宣传的效果却不如视频广告有力。
2、插播电视广告市场现状分析
近几年来，我国经济实力增强，也带动了我国电视产业的市场化，商业化的电视台是现阶段的趋势，商业是以利益为目的，随之的是插播广告的泛滥，造成大众反感，威胁到电视台的长远发展，在2010年插播广告政策出台，规定播放秩序，之后的插播广告如何设计与发展是电视台及广告商的一项重大任务。插播式电视广告优势在于巨大的电视受众群体，受众的人群几乎覆盖所有人群，全面的视听环境，传播面广，因为电视是最大众化、最通俗易懂又能赢得观众的媒体，表现手法和方式灵活多样。劣势是广告的大量出现使大众厌烦，广告与节目间的比例失衡。导致传播面虽然广而造成浪费。
二、插播式电视广告的受众逆反心理分析
1、逆反心理概述
自从人类出现大众传播现象以后，也就有了大众的存在。受众是当今社会最庞大的无组织群体，但受众会产生共同的基础共鸣，当人们面对大量广告时，受众常常感觉厌烦，产生逆反心理，大众传播中的逆反心理，主要指受众在接触，接受传播过程中，采取与传播者愿望相反的态度的一种倾向。是指个体对外界的态度的一种持相反方向的反应，属于态度范畴。比如孩子往往喜欢做家长不允许事情。都是逆反心理的表现。
2、插播广告逆反心理原因分析
每每有社会心态产生，都是有原因的，受众逆反心理的形成也是如此。首先，连续式插播电视广告，电视广告的大频率的插播，就是得每当出现插播的广告更多的人选择立刻转换频道，这已经是出现逆反心理的表现，情感上逆反，插播广告不仅没受到大众的接受，反而激起受众的反感，广告商喜欢，受众却厌恶，当受众对传播产生反感时，即使他认为传播内容是真实可信的，也会导致逆反心理的产生，对插播的广告的内容不愿意去看，不愿意去听，甚至朝着电视台与广告商宣传的内容所引导的相反的方向去思考和行动，如此的插播广告，电视行业的亲和力与社会正义力会削弱，严重影响电视文化的正常传播功能和传播生态，影响整体广告行业的发展。其次，插播电视广告引起消费者反感，原因是电视节目中出现多次电视插播广告，比如使正常的完整的节目变得片段化，变得零散分裂，广告的插入造成观众的习惯性的收视频率被打断，这样的停顿严重的影响观众线性的一个收视心理，是观众心理上造成烦躁，如果在一而再，再而三重复播放，不是适可而止，那么受众就会对传播产生逆反心理，即使是一个正面典型宣传也要适可而止，不能以为是正面典型就有理由对受众进行“轰炸”。在强制的中断式插播中，受众在接受传播时，有一种自由选择的要求，即自由的选择他需要的传播媒介，传播方式，传播内容。如果此种自由不能得到满足而是受到阻碍，会诱发逆反心理的产生，被动的接受广告，受众不主动，破坏了观众们的自由选择需求，因此容易引起观众反感。
三、插播式电视广告革新设计分析
基于插播电视广告的特点及其对受众逆反心理的分析，插播电视广告进行一些调整，或许能够更好的发挥电视广告的优势。
1）广告语要引起大众的注意，语言要简练，不是要板着脸说教，广告语的创新需要轻松，强调娱乐性，让观众轻松地语境下观看插播广告，减少逆反心理。
2）缩短广告时间，使广告短而精彩，广告时间过长，庞大的叙述广告使大众极度反感，提高广告质量，提高广告幽默感，让大众在插播广告期间轻松愉悦。
3）创新广告形式，采用新的形式激起大众好奇心，主动地接受插播广告，新的形式增大刺激的强度，吸引观众对广告的注意。
4）强化广告本身各个元素之间的对比，增强广告的易识性，易视性和易记录性，在减少插播广告时间的同时，在最短的时间内获得最大的效益。
5）画面符合产品的形象，充分利用形象记忆优势，设置鲜明的特色，加强观众对广告的记忆。画面有趣，生动，从而淡化插播广告造成的逆反心理。
四、插播电视广告未来发展方向
当下互联网科技迅猛发展，电视台行业需要与时俱进，充分利用互联网，持续吸引广告商。广告商也依据受众收看习惯的改变，而作出相应改动，把新插播电视广告形式创意融入新的商业模式之中。同时，经济发展与生活水平提高使得大众不断升级提升的心理需求层次，其中个性化消费便是之一。商品的细分由于人们个性化风格和自我独特价值的追求而变得更细致化。因此电视广告商品可根据准确数据确定目标群体，理解和分析大众，用更具个性化与针对性的视听语言进行传播有效的信息。符合大众接受心理。此外，插播电视广告在切入点的选择上更加单纯化、小型化。为了有效地信息能在短时间内进行传达，诉求点的选择必然倾向于小型化与简单化，小即是美。事实证明，诉求点越小越单纯，插播广告效果便愈好。
五、总结
电视广告设计范文6
（一）xx县广电行政部门的定位和职能情况
XX年12月31日，xx县根据省、市安排部署，完成了文化体制改革工作。文化、广电、新闻出版三职能合并为文化广电新闻出版局，撤销广播电视局，新成立文化市场综合执法局。
文化广电新闻出版局为县人民政府直属事业机构，正科级，主管全县文化广电新闻出版工作。其中的工作职责包含：贯彻党和国家有关广播影视工作方针、政策和法律，拟定全县广播影视事业发展规划并指导实施；组织推进全县广播电影电视公共服务，负责全县广播、电影、电视、信息网络视听节目服务机构和业务的监管并实施准入和退出管理，指导对从事广播、电影、电视节目制作民办机构的监管工作。
（二）辖区内广播电视行政管理与行政执法情况
目前，县文化广电新闻出版局是xx县区域内的广电行政管理部门，县文化市场综合执法局承担全县广电行政执法职能。
（三）管理和运行中存在的问题
从改革后一年多来的运行和管理情况看，还存在许多问题：
1、经费、人员未能得到完全落实。机构职能合并后，经费没能相应增加，人员仅增加1人。xx县文化广电新闻出版局的经费标准是按照事业单位性质，工作运转经费只有人均4000元/年，全局工作人员15人，全年共计60000元。没有专门的广播电视工作经费和监管经费。
2、农村公共服务体系建设广播电视（即“村村通工程”）的落实工作由县电视台（原来的广播电视局）承担。
3、广播电视社会管理工作有待进一步加强落实。虽然广播电视行政管理职能并入新组建的文化广电新闻出版局中，但是熟悉广播电视业务工作的人员没作相应的调整，负责广播电视工作的人员对广播电视政策法规的学习有一定的坠后性，特别是没有经历过该项业务的实践，必然导致业务不熟，监管缺乏针对性。监管什么，怎么监管问题非常突出。乡镇一级广播电视站情况及其监管就更顾及不上。
4、机构改革对广播电视实现了行政管理与行政执法分离既有利也有弊。弊端就是，那方出现工作不到位或得存在争议的情况，易存在推诿，难协调问题。甚至发生因为几部门人员关系不好，工作不肯协调、配合等问题。请求上级出面，既伤神，又费时。
（四）意见、建议
1、必须对广播电视工作监管人员就广播电视业务职责和相应工作要求进行系统的业务学习培训，确保能履职，会履职。
2、必须由上级主管部门与上级财政部门明确广播电视行政工作经费基本标准和渠道来源，确保能履职，履好职。否则，只能停留在“既要马儿跑，又要马儿不吃草”的状况。
3、上级广播电视行政管理与行政执法机构应就行政管理与行政执法工作进行协调并形成统一规范的工作机制。比如说，a部门要某一方面工作情况数据，a、b两部门上级沟通衔接后，再分别布置，基层操作才方便、顺畅。
二、乡镇广电机构情况
（一）乡镇广播电视机构分类构成情况（基本概况）：我县共有25个乡镇，每一个乡镇都设有乡镇广电工作站。其中12个为乡镇党委政府单独设立的乡镇广电站，13个为与乡镇文化站等部门整合后设置的乡镇综合文化站。目前有24个乡镇电视与县有线电视台（网络公司）通过光纤实现了联网。目前全县已形成以县城为中心，乡镇为辐射点，有线与无线交叉覆盖的广播电视网络系统，全县农村广播电视覆盖率达90%。
（二）乡镇广电站的定位和职能情况：XX年，我县实行乡镇机构改革。乡镇广电站与文化、劳动保障、农村经济、安全生产监督管理等站整合为公益性事业机构（社会事业服务中心），（人事、编制、工资福利）实行乡镇管理为主、上级业务部门进行业务指导的管理体制，其人事任免、考核、职称、调动等事项由乡镇党委征求上级业务部门意见后办理。主要职责是：承担辖区内广播电视网络建设、改造、维护及管理的具体工作。
（三）乡镇广电站在实际运行中存在的问题：
1、业务上——安全播出管理存在隐患。
经调查，目前仍有少数乡镇广电站有自办新闻和播放电视剧的现象，这种形式不符合国务院《广播电视管理条例》中关于“乡镇设立的广播电视站不得自办电视节目”的规定，也存在宣传导向隐患。造成上述情况的原因：一是管理体制不规范。乡镇党委、政府与广电部门对乡镇站的管理职责不清，权限不明；二是由于管理体制的制约以及乡镇广播电视站覆盖的点多面广，当地政府对广播电视事业建设投入较少，人员配备不齐，技术力量薄弱，广电主管部门又不便于参与具体工作，管理上难以完全到位。四是资金压力比较沉重。现有的有线电视网络线路老化，设备陈旧，节目频道少（有些边远村至今只有2套节目），信号质量差，用户意见大。另外，大部分村地处偏远，村与村之间、户与户之间相距遥远，建立有线电视前端、安装有线电视成本很高，许多经济相对困难的农村和农户望而却步，也增加了广电部门扩大有线电视覆盖的难度。致使目前的卫星接收设备（俗称“灶锅”）非法销售、擅自安装泛滥，非法接收境外节目对村民的思想意识带来了直接冲击。也给广电及相关部门依法查处非法擅自销售和安装卫星接收设备制造了巨大难题，毕竟是政府投入过少，满足不了广大人民群众日益增长的文化需求。
2、人员编制上——管理体制有待完善。
多年以来，乡镇广播电视工作站被划为差额拨款事业编机构，并统一实行“以块为主，条块结合”的管理体制，即乡镇广电站受当地党委、政府和县广电局双重领导，以当地党委、政府为主。这一体制总体运行情况也说不上一个“好”，因为政府每年只拨付人员部分工资、无工作经费，更无事业发展经费。广电站工作人员为找工资养家而忙碌，部分人员费尽心力也无法找满基本生活费用，生活无保障，导致人员人心涣散。多年来，没人肯进广电站工作，影响工作。同时，在具体运行中还存在一个问题：工作职能不规范。国家规定：“乡镇广电站是县（市）广电行政部门的派出机构，其主要职责是转播上级广播电视节目，在县（市）行政主管部门的指导下，建设、维护农村有线电视网络，把党的声音传送到农村，让农村广大农民看上丰富多彩的电视节目。宣传上，乡镇不得自办电视节目，不得播放影视剧”。但实际上乡镇党委、政府把乡镇广电站作为乡镇政府内设机构，将乡镇站宣传上的配合程度和宣传效果作为考核评价的主要内容，偏重于了对内的自我宣传，忽视了基本的事业建设，乡级财政对广播电视站基础设施建设投入过少，造成事业建设后续力量匮乏。由于认识上的差异，时常出现乡镇广电站工作重心的偏移，工作部署的撞车，一定程度上也影响了乡镇广电事业的健康发展。
3、事业建设上——缺乏经费来源，长远的规划和发展后劲。由于政府财力不足，在人员经费都无力保障的情况下，作为乡镇事业机构的广电站，更是无法得到乡镇财力支持、保障。乡镇广电站缺乏长远规划，建设的整体性、长远性、系统性更是无从谈起。相反，零打碎敲，东做一下，西搞一点的情况普遍，造成资源浪费，影响管理和发展。
乡镇广电站是乡镇政府事业机构，县级广电行政部门也是靠县委县政府安排经费，既无财力也无精力顾及乡镇广电站，因此也就无法对其实施有效监管。
（四）xx县目前尚没有存在县对乡镇广电机构实现垂直管理的情况。
由于我们对乡镇广电站的监管工作没有到位，对其也缺乏深入的了解，对建立县对乡镇广电机构的垂直管理模式，我局尚没有什么具体的意见、建议。
（五）我局没有出台针对加强乡镇广播电视站的管理的管理办法。
由于我局是XX年底以原来文化、新闻出版为主，合并广播电视业务组建而成的文化、广电、新闻出版行政主管部门。由于乡镇广电站是以属地管理为主，我们基本不参与对其管理。因此，近年来我们没有出台针对加强乡镇广播电视站的管理的管理办法。
（六）对于乡镇广电机构的职责、建设和管理建议
1、要改变乡镇广电工作站的管理体制，明确其职责。
乡镇广播电视站作为乡镇政府机构，乡镇政府既没有技术、也没有财力支持乡镇广电事业规划、发展，同时也不利于广播电视的行业管理。若是将其改为县乡直管模式，有利于加强对广播电视的宣传、管理、维护和服务工作。同时按照“乡镇站应按规定搞好转播，积极发展与市县的有线广播电视联网和光缆传输，但不得设频道自办电视节目”精神，乡镇广播电视站不是一级独立的广播电视播出机构，是县（市）级广播电视的派出机构，是下伸的转播机构。因此，必须明确乡镇广播电视站工作职责：按照国务院广播电视行政管理部门的规定转播好上级广播电视节目，在县级广电部门指导下，管理和维护当地的有线广播电视传网络。
2、要加大农村光纤网络等基础设施建设力度。要把广播电视基础设施建设当成“惠民工程”，像电力农网一样，到村入户，解决、改善农村看电视信号差、信号不稳定问题。同时，还要像电力部门一样建立农村电视网络维护机制，随时提供良好的服务。
3、要切实解决乡镇广电站健康发展、稳定发展机制。一个是工作人员的工资、福利、职称待遇要有保障；二是队伍建设，要有一只懂管理、会技术的人才队伍；
三、政府对县乡广电的保障政策情况
