广告牌设计范文1
色彩能调动人的情绪，唤起顾客在情感上的共鸣。产品中的色彩运用要根据产品特征和目标受众的心理情感特征，以及产品主题需要表达的情感来制定广告策略，进行广告色彩设计。如麦当劳的金黄色“双拱门”标识家喻户晓，只要有金黄色双拱门的标识，不管身在何处，人们都会联想到美味的汉堡、香脆的薯条、麻辣的鸡翅等，还有那位喜欢搞怪的麦当劳叔叔。正是由于以金黄色为品牌标志性颜色的色彩营销形象，消费者的亲切感油然而生，除了麦当劳的黄色标识设计，“柯达”“7天连锁酒店”等品牌形象色彩识别和体验系统，也都成功地在消费者的心中留下了深刻的印象。
2审美因素
在产品广告创意中，丰富的色彩表现方式引导着顾客的审美能力和鉴赏能力。在品牌竞争激烈的今天，顾客从追求物质生活的丰富转向关注精神生活的满足。因此，产品的广告信息要具有艺术性和娱乐性才能满足顾客的精神需要，只有那些诉诸强烈艺术感染力的品牌广告创意才能激发消费者的共鸣，使顾客在获得信息的时候得到美的感受。正如“海飞丝”的包装采用蓝色，给人清新凉爽的感觉；“飘柔”的包装用浅绿色、浅紫色，赋予产品柔顺飘逸的感觉；“伊卡璐”的包装多采用明亮桔、明亮紫，给人青春的感觉。
3真实性因素
在众多品牌面前，消费者往往借助外包装来确认自己的购买风险，特别是饮料、食品和药品的视觉化要素设计，比如文字、图片等，其中色彩设计是区别品牌真实性和可信性的一个关键因素，如带着露珠的芒果，可以运用在芒果汁饮料中，给人很新鲜的感觉；漂浮着晶莹冰块的饮料，给人很凉爽的感觉；再如电子产品多用浅而沉静的色调，突出了产品的轻巧性和精密性，重工业机器则用沉重的色调，突出了产品的稳定性。由此看来，产品广告创意中色彩的应用，可以还原产品本来的面目，以丰富、细腻、形象化的色彩吸引顾客的注意，强化和延伸产品品牌的形象感。通过色彩的运用反映产品的真实性，建立顾客与产品品牌的信任度，达到良好的促销作用。
4环境性原则
广告的色彩创意不能脱离时代、国家、民族和地域的要求，不同年龄、性别、信仰、文化层次的顾客对色彩的感受也不同，因此，广告色彩的选择要考虑这些问题，否则极有可能导致设计的失败。比如伊拉克禁用橄榄绿，因为橄榄绿是伊拉克的国旗色；在我国，红色被视为吉祥的颜色，但在英国被视为低劣的颜色；黄色在我国代表高贵和神圣，在伊斯兰地区黄色则代表死亡，等等。
5结语
广告牌设计范文2
“吸引力”是指吸引交易或顾客的能力。而设计的“吸引力”指以置换、夸张、变形、同构、异影、比喻、幽默和变异等表现技法来增强设计作品对人的刺激力度，同时增加设计作品被关注值，使受众对对产品发生浓厚的兴趣，从而产生诱发受众的购买欲，并最终采取购买产品的行动。所以说，能否引起吸引受众的注意力，是整个设计成功的关键，也是招贴设计的首要目标。
二、引起吸引力所具备的主要条件
（一）独特性
独特性的招贴设计，不安于现状，标新立异，具有独创性和奇特性，可以满足受众求新的心理需求。当然，没有独特性的设计是没有生命力的。只有在创作时，不受已有经验和规则的限定，不去模仿或抄袭他人作品的创意和风格，甚至在设计定位及其表现手法上避免与他人作品产生类似与雷同，找到自己的独特创作风格并赋予作品最新的生命。这样的招贴作品从内到外都很好的表现出设计者的艺术见地，从而使设计作品的信息直接传达到受众的心灵深处，引起共鸣。当然，在考虑设计的独特性时，还应考虑受众的接受力，因为受众是信息的接受者，只有做好这一点，独特性的设计作品才能体现它真正的价值。
（二）简洁
简洁的招贴作品，从创意上来说，具备直接性，没有复杂的逻辑推理，无须多思考，一目了然，诉求重点简明单一，更不需要受众绕几个弯才明白设计者想表达的意图；从构成形式上来说，图形位于版面某一点，文字编排紧凑，大面积留白，促使注意力向主题集中。例如，日本著名平面设计大师福田繁雄，为纪念二战结束三十周年所设计的作品“1945年的胜利”。作品中用一种简洁、诙谐的图形语言来讽刺发动战争者自食其果，进而也带给受众一种视觉的愉悦感。
（三）幽默感
幽默是一种艺术美，有着自身独特的亲和力，在让受众接受招贴信息同时，更多的使受众得到愉悦。幽默感的招贴具有喜剧性特征，通过巧妙的安排，围绕有趣的故事情节，造成耐人发笑的宣传效果，从而拉近彼此间的距离。具有幽默感的设计作品是当今社会人们生活的精神调节剂，它可以缓解社会给予的竞争压力，符合人们的心理需求。幽默型招贴多以手绘和漫画的表现手法进行夸张地处理，使受众在读设计时回味无穷。
（四）系列化
系列化设计作品，要求创意理念相同，图形表现形式相同，诉求内容可不同，这样加深受众对产品的印象，强化品牌形象，扩大销售，刺激购买力度。优秀的招贴作品一旦在受众心中建立起良好的印象，则需要设计师维护。加强系列化，符合形式美法则的统一中变化，打破机械化重复的单调感，反复刺激受众视觉，强化受众对公司形象的记忆。系列化设计作品不仅可统一系列化图形、文字、色彩、面积和位置等表现手法来传达信息，还可以突出标志、标语、主题名称和代表性的形象等。
（五）动感美
在招贴设计中，欲增强动感美，主要在加强画面的视觉矛盾关系，造成受众心理的视觉紧张感，进而达到突显主体，活跃画面的视觉效果。构成中可以通过对形状、大小、色彩、位置、方向和肌理等视觉对比要素进行重组来实现动感美。例如，在招贴编排时，使插图与文字呈现倾斜状态时，视线会沿着倾斜角度进行移动，造成不稳定感。这样的倾斜构成具有很强的视觉冲击力，更容易吸引受众的目光，引起受众的关注。
（六）文化观
招贴设计本身就是具有传播功能和审美价值的文化行为。它除了图形、色彩、文字和形式感等要素创新，更能引起受众兴趣与关注的是艺术视觉元素背后的文化含金量。具有文化观的招贴设计，突破了单一化的图形结构变化所带来的视觉束缚，更多的是让信息内容得到更有效的传递。每个国家的招贴设计在地域环境和文化背景下，都拥有本国的文化风格。如美国人较少受传统约束，其招贴设计注重商业功利性，追求功能性第一的原则；日本人崇尚悲凉凄美，追求精神升华，在招贴设计中能看见朴素、简单、自然和静寂得到了充分的表现。当然，也有越来越多的中国设计者在不断地寻找和研究适合中国传统文化的设计观念。
三、结语
广告牌设计范文3
广告设计需要有明确的目的性，要能够准确表达商品的信息，广告在进行传播或推广中要能够准确的传达商品的名称、特点、功效等信息，使受众群体清晰准确的了解广告的内容，判断该商品是不是为受众群体所需要，从而做出是否购买的决定。广告信息内容传递的准确与否，也直接决定了消费群体的购买动机和购买欲望，同时也是商家能否获得经济价值的关键因素。良好的广告策略对于品牌形象的树立和提升有重要的推动作用，企业的形象和品牌又决定了消费者对与该企业和产品的认知程度，从品牌标志、品牌包装、甚至品牌形象的代言人，都是品牌个性的体现，在广告推广中出现的理性诉求方式或感性诉求方式都是品牌营销策略的表现。长期有效的广告策略可以提高品牌的知名度和美誉度，有助于品牌形象的形成和完善。广告在促进消费及情感诉求方面也有其特殊的作用，广告在推广中往往大力渲染购买商品之后的效果，同时一些促销广告的传播也能够很大程度上吸引消费者的注意力，促使消费者产生购买动机。另外，部分广告的诉求方式很有特点，能够紧紧抓住消费群体的心理，引起情感的共鸣，从而使消费群体对与该商品或品牌产生信赖感。
二、品牌形象的打造及推广
品牌产品或服务的质量是品牌的核心，同时也是品牌经久不衰的支柱之一。在品牌慢慢发展及成型当中，要不断的寻求创新，保证质量，使用科技手段来完善品牌，在市场竞争越发激烈的现在，服务也已经成为了企业竞争必然的焦点。当然服务也是品然战略的重要部分之一，拥有优秀的服务可以大大提升企业的市场竞争力，从而使企业在市场中的地位更加稳固。广告运用在品牌推广是当今市场最稳健的发展之道，若是企业资金充足，那么大多数都会通过电视广告或是平面广告进行品牌推广，这是效果明显的广告模式；若是中小型企业则多数都会采用一种常见的广告模式即网络广告，这种广告见效快的同时操作也十分的方便。要品牌形象得以更好的发展，它的推广方式无疑是最好的加分点。品牌形象的推广方式有这么几种。
1.主题化推广：
大多数品牌的推广，往往会忽略品牌之下各别产品之间的连带升值的机会。所以在推广产品时，进行品牌化使其形成一个大的主题，可以发现隐藏在产品背后的价值主次性，并且有针对的引导主要的推广主题和辅助性的推广主题。这样可以防止系列产品推广中的散漫现象，提高推广的递延效应。
2.风格化推广：
在现在产品不断更新的情况下，许多厂家都忽略了风格的变化，导致产品渐渐脱离了竞争行列，所以在进行品牌化的推广时，需要给产品识别系统的铺垫做大量的准备工作，在不同产品的外观设计中融入统一共同的品牌价值，让产品的定位和价值更加显而易见。
3.优势化推广：
在一些产品呈现良好的销售情况后，部分厂家会出现自满的状态，导致所有的产品资源一视同仁，造成产品的结构混杂。殊不知在这些产品中有些潜力股，造成了大量的损失。把这些优等资源放弃原有的资源分配模式，以重点的打造对象建立产品的优势，来提高整个品牌的市场形象力。Ⅳ、时尚化推广：在潮人涌动的当下，跟不上时尚潮流的产品已经难以满足消费者的新鲜感。只有不断得应时而变才能保持着鲜明的时尚性消费的持续性。
4.持续化推广：
每个产品都有其特定的使用寿命，产品使用寿命的短暂直接影响产品推广收益期。只能通过产品向品牌的转换，才能通过持续化推广来有效的延长产品的使用寿命，使得产品在多变的市场需求里获得持续受益。
三、品牌形象的价值体现及维护
广告牌设计范文4
关键词：平面广告设计;品牌公关;品牌价值
近年来，随着经济改革的不断深化发展，企业与市场环境逐步稳定，企业间更多的是进行软实力的竞争。面对新形势，平面广告设计广泛存在于各行各业之中，并且发挥着举足轻重的作用。企业的最终目的是销售所生产的产品与服务，增加销量的有效途径是扩大宣传，提升产品及企业知名度。因此，发挥平面广告设计在品牌公关中的核心作用，完善营销推广手段，既是企业长期发展的内在需要，又是企业拓宽营销渠道、实现最大经济效益的根本要求。科学应用平面广告技术，完善品牌公关工作对每个企业来说都具有积极深远的意义。
一、平面广告设计与品牌公关的含义
平面广告设计是以视觉作为沟通和表现的方式，透过多种方式创造与结合符号、图片、文字，借此做出用来传达想法或讯息的视觉表现形式。平面设计工作需要一定的技巧和方式，主要通过视觉艺术、字体排印、版面设计等手段加强创作。品牌公关指的是在处理企业与社会、公众、媒体关系时，充分利用公共关系的职能为企业塑造良好的品牌形象，提高企业的品牌价值。品牌公关的最终目的是提升企业品牌形象，通过新闻媒体对新产品、新服务及企业动态等内容进行宣传。
二、品牌公关广告的现状及发展特点
当前社会发展日新月异，人与人沟通越来越便捷，民众有更多的途径获得信息、了解信息。广告行业尤其是品牌公关广告迅速发展并成熟，形成了一套新理论、新思路，同时达到了一个新高度。品牌广告是一种视觉传播媒介，其能展示企业及产品形象，为客户与企业搭建沟通桥梁，兼备互动交流的作用。公共关系是生产者、消费者与政府三者之间沟通速度、信任程度的关键指标。品牌广告与公共关系相结合而形成的品牌公关广告现阶段获得了大部分企业的认同，逐渐被消费者接受。目前品牌公关广告的社会价值与效益回报突出，绝大多数企业成立了独立的宣传推广部门与公共关系部门，并愿意把更多的资金预算投入进来。企业的需求导致社会上从事这一专业工作的人群逐渐增多，各大院校纷纷开展相关课程，具备高学历与专业性的人才陆续被输送至相关岗位，使品牌公关广告形成一套完整的产业链，持续完善与发展。品牌公关的日益成熟一方面符合当前的社会需求与社会形势，另一方面得益于其自身的一些特点，具体如下：一是具有双向传递的特点。品牌公关不仅是企业对外传递自身信息的单一途径，而且是生产者与消费者两者之间互通信息、互相交流的有效渠道。企业利用新闻媒体作为媒介向目标客户信息，并借助一些工具与方法及时有效地对反馈回的信息进行收集、整理、分析。目标客户利用企业的渠道积极做出回应，使企业了解公众的需求与疑问，这样就形成一个交流的闭环，符合双方的意愿与利益；二是具有突发性的特点。品牌公关的工作大多数是在处理企业突发情况，给予管理者的反应时间极短。例如市场中不断更新的信息，消费者第一时间的反馈，新闻媒体的报道等都会促使企业开展品牌公关活动。企业在处理危机状况时更应充分理解其突发性的特点，做好思想准备。例如品牌危机、信誉危机、质量危机等造成负面影响的事件，企业更应提前做好预案与公关策略，保障第一时间化解危机；三是具有主导公众的特点。企业的品牌公关活动必须以公众利益为核心，始终站在公众立场，满足公众的内心需求。只有获得公众的满意与谅解，突发事件才会平息，广告宣传才会更容易得到认同。因此，企业的品牌公关工作杜绝虚假与欺骗。
三、平面广告设计与品牌公关的作用与价值
平面广告设计是品牌公关工作中的重要方式，优秀的平面广告设计可以直接向目标群体展示企业的发展理念与社会抱负，在公众心中建立良好的信誉与形象。
（一）传递企业品牌理念
品牌公关工作发展到今天，企业早已从单纯的通过产品宣传引导目标群体消费，逐渐演变成以树立企业价值观与发展理念，寻求与消费者观念一致，提高对产品的认同的消费新模式。平面广告设计通过简单易懂的创作思路及丰富多样的表现形式，使品牌公关活动更接近公众的日常生活，它是传递企业信息、维护品牌形象的有效手段与方法，更容易获得目标群体的认同感与信赖感。
（二）化解企业品牌危机
企业在开展生产经营活动时难免会出现一系列品牌危机。化解品牌危机的有效手段是进行品牌公关广告投放。平面广告制作周期短，展示内容简明扼要，投放媒介渠道丰富，是品牌危机处理中最积极、最简单、最有效的广告投放模式。设计科学合理的平面广告，能有效化解危机，避免对企业造成损失，如处理得当还会将危机转换成机遇，借此事件有效提升企业的知名度与信誉度，不但会获得民众的谅解，还会获得赞扬与支持。
（三）巩固企业与政府的良好关系
品牌公关工作投放的公关广告不但可以与公众建立良好关系，而且可以加深政企合作。平面广告的投放内容可以更多地跟进国家政策形势与社会性事件，投放地点可选择如医院、社区、体育场、福利院等公众公益场所。这种品牌策略可以有效打造出企业的社会价值与公益性质，获得社会认可的同时，使政府对企业产生好感，巩固企业与政府之间的关系。长期坚持会加深政企合作，增强公众对双方的信赖感，减少危机事件发生的频次。
（四）建立社会主义核心价值观
广告是沟通的桥梁，也是展示积极健康价值观的途径。通过平面广告设计，企业在传播产品信息的同时也可以通过公益内容反映社会问题与人生观价值观，营造良好的社会氛围，使人们更加积极地面对生活、享受生活，对社会精神文明建设、社会主义核心价值观的树立产生积极深远的影响。
（五）提高企业凝聚力
随着企业对外的宣传与推广，品牌公关工作在企业内部会产生积极的影响。一是统一了企业管理层与员工的共同价值观与核心思路；二是明确了企业与部门的奋斗目标，使员工找到努力方向；三是有助于打造积极、快乐、向上的管理团队；四是使企业更具创造力，获得更高的经济效益。
四、平面广告设计与品牌公关的未来发展与应用
平面广告设计与品牌公关在未来的发展与应用中不能束缚传统的宣传思维与创意。广告要更具艺术气息与时代气息，在展现企业理念及文化的同时，要融入更多的元素，在带给公众视觉冲击的基础上发挥广告的内在作用，加深受众群体的印象，从而使企业更科学有效地宣传推广，提升企业形象与品牌效益。在未来应用中有下列三个思路：
（一）情感方向应用
核心思路是在平面设计中加入情感的渲染与烘托，使广告整体更温馨与感动，得到受众人群的共鸣。主要内容可以包括爱情、亲情、友情，以及一些人们对美好生活的向往，对理想抱负的希望，对真挚人性的赞美。通过采取多种方式，使品牌公关广告能够积极有效的传播与推广。
（二）企业文化应用
品牌公关广告的最终目的是提升企业的品牌效益，获得社会认同与信赖。因此，企业在未来广告投放的内容上要注重自身文化的宣传与推广，尽可能带给受众群体更深层次的文化感受。
（三）公益性质应用
平面广告设计与品牌公关在未来发展与应用之中需坚持公益主题的方向。随着社会经济与人民精神文明程度的快速提高，越来越多的民众及事业团体愿意在公益事业之中贡献力量。面对这一社会现象，企业的品牌广告需要迎合需求，发挥平面广告设计简洁鲜明的特点，积极推广，最终增强企业的社会责任感与使命感，加深企业在消费者心中的美好形象。
五、结语
品牌公关广告是各企业都需要认真研究的重点工作，平面广告设计的运用更是重中之重。设计者应该认清形势，理解品牌公关广告的概念，掌握平面广告设计的作用与价值，在未来的工作中更好地进行应用，使平面广告设计能够科学合理地发挥出核心作用。
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广告牌设计范文5
关键词：古籍牌记；明代；广告设计
牌记是中国古籍版式的重要构成元素之一。近代文字版本学家叶德辉先生在其《书林清话》中提到：“宋人刻书，于书之首尾或序后、目录后，往往刻一墨图记及牌记。其牌记亦谓之墨围，以其外墨阑环之也，又谓之碑牌，以其形式如碑也。元明之后，书坊刻书多效之。”古籍中的牌记始于宋代。这一时期日臻成熟的雕版印刷技艺和重视文化的社会风气，使得刻书事业蓬勃发展，牌记的内容与形式也随之不断发展完善。牌记的大小虽仅有方寸，但因为它特殊的商业价值，所以在设计形式与内容上不断发展，最终形成了明代极具特色的图文结合式古籍牌记广告。
一、古籍牌记广告的形成
（一）宋代的古籍牌记。宋代的雕版印刷发展十分兴盛，重文轻武的基本国策加上科举制度的一系列变革使得两宋时期我国的刻书事业迅速发展并走向繁荣，刻书机构众多，数量巨大，品种丰富。但是宋代的牌记却没有太多的形式变化，显得简单刻板。宋代牌记在形式上主要分为两种，无墨围牌记和简单的有墨围牌记。无墨围牌记简洁明了，以交代内容为主，没有更多的装饰。但其中也出现了像“临安府睦亲坊陈宅刻书铺”这样，将牌记的最后一个“印”字的最后一笔故意拉长，从而形成其独特品牌风格的特殊牌记。而有墨围的牌记，周围有双线或单线的墨围，形制类似印章，在视觉上冲击力更强，更显活泼，辨识度也更高。墨围以长方形为主，但也有圆形、椭圆形、亚字形的墨围，形式比较丰富。同时在字体的选择上，也不似无墨围牌记那么刻板，出现了选用篆书的牌记。除此之外，还有一种带有纹样装饰的有墨围牌记，上下配有对称的类似鱼尾的纹样装饰，形式上更加新颖，设计精巧，装饰感极强，给人以端庄高雅之感。而在内容上，宋代牌记仍以简单记录刊刻信息为主，多数牌记仅简单记录了刻书人及日期，但也有不少牌记记叙更为详尽，不仅有刻书的信息，还包含了刻书者刻书之缘由及内心之感叹。且随着刻书市场的发展，也已经有不少书商在牌记中加入了带有广告性质的说明文字来进行宣传。如董应梦所刊的《重广眉山三苏先生文集》的牌记，一共64字，除了记录了刊刻者和刊刻日期之外，还记录了本书为制作精良的大字本，所有纸张为皮纸，刻板端正，校注严谨等带有明显宣传性质的语言。另又如魏县尉宅刊刻的《附释文尚书注疏》，牌记刻有“魏县尉宅校正无误大字善本”共12字，舍弃了刊刻的时间，而是详细描述了此书的优点，也是一则带有宣传性质的牌记。可以说宋代的这些刻书者，已经有了一定的广告意识。牌记在宋代已经具备了一定的广告功能，有了牌记广告的雏形。（图1）
（二）元代的古籍牌记。刊刻事业经过宋代的发展，到了元代更加繁盛。相比于宋代简单质朴的牌记形式，元代的书商们进一步挖掘了牌记的商业价值，对牌记精心设计，出现了更为繁复的牌记形式。到了元代，有墨围牌记取代了无墨围牌记，成为了这个时代牌记的主要形式。除了长方形、圆形等在宋代就已出现的基础几何形墨围式样外，元代还出现了诸如钟鼎形、龟座形等更为新颖复杂的花式墨围式样。以钟鼎形牌记为例，设计者以钟鼎图案为设计基础，构思巧妙、特点鲜明。钟鼎都有吉祥高贵的象征意义，设计者借钟鼎之形来彰显自身刊刻之精美雅致，将图形化的设计语言与文字巧妙结合，进一步强化了牌记的装饰感与标志性，这是对宋代牌记形式的一大突破。以卷草纹修饰的方形墨围牌记，设计精巧，朴素唯美，也极具特色。在内容上，元代牌记相比宋代也有了不小的发展，更多的书商开始在牌记中加印具有广告性的说明文字来宣传图书。牌记承载的已经不单单是记载刊刻信息的功能，广告宣传的功能也被越来越多地引入到牌记之中。尤其是建阳刘君优翠严精舍所刊刻的《广韵》一书中的牌记，与其他牌记的形式有着明显的区别，充分发挥了牌记的广告功能，可以说这已经是真正意义上的广告了。整个牌记版式周正，左右对称，信息简明。中间的八个大字“新刊足注，明本广韵”清晰地传递出新刊本的名称和注释充分的特点，上书的“校正无误”用了反白的手法，打破了整体版面的固定形式，让牌记显得更加活泼，同时也将读者的视线自然地吸引到正中的关键文字上。这种排版形式在之后的明代古籍牌记广告中也被广泛地运用。除了翠严精舍的《广韵》之外，建安虞氏刊刻的《新全相三国志平话》更是在牌记中加入了版画元素。其版式与《广韵》相近，刊刻者的名字在牌记的最上方，下方是一幅刘备三顾茅庐的画像，再下方是书名《新全相三国志平话》。整个牌记版面简洁，尤其是中间的图画，十分引人注目。这种牌记形式上的改变也深刻影响了之后明代牌记的发展。（图2）而到了明代，商业活动的发展，市民阶层的崛起，将一种全新的通俗文学形式——小说，带上了历史舞台。图书也由为文人雅士、上层社会服务，开始转向为普通市民、下层社会服务。大量的通俗读物开始涌入商品流通领域，尤其是到了明代中后期，政府推行重商政策，社会经济空前发展，商业性出版事业也达到了最顶峰的时期。自由的市场竞争，市井文化的发展，工商业的繁荣，都进一步推动了牌记的发展，使其广告宣传和商品促销的功能进一步强化，演变出鲜明的设计特点，在元代牌记的基础上，明代的牌记装饰性更强，并更大规模地使用了版画这一元素，进一步形成并发展出图文合一的扉页牌记广告这种牌记形式。（图3）
二、明代古籍牌记广告的设计风格
（一）明代古籍牌记广告设计风格分析。明代是我国古代出版业的一段鼎盛时期，书坊林立，竞争激烈，出版商们为了获得更为理想的广告宣传效果，开始逐步打破宋元流传下来的牌记模式。明代书籍中的牌记不再仅限于书之首尾或序后、目录后，而是逐渐向书籍的扉页上转化。很多书商为了加大对自身的宣传力度，开始在书中的各个重要位置反复加印牌记。尤其是随着明代印刷工艺的进步和通俗文化的流行，版画插图开始广泛运用于图书刊刻之中，牌记也因此与版画相结合，出现了类似海报招贴的图文结合式牌记。对于明代书商而言，牌记已经成为他们广告宣传的主要阵地，各个书商都对牌记精心设计，使得明代牌记的装饰性明显增加，并形成了鲜明的广告特色。明代三台馆刊刻的《按鉴演义全像列国评林》一书的牌记（图4）便是这一类型中的典型。此书的牌记以长方形云纹边框为界，其中共配有4种字号大小的文字以及一幅版画插图。整个版式左右对称，具有很强的形式美感。整版版心率很高，内容众多却不显凌乱，设计者通过文字字号的区隔，很好地突出了书名、刊刻者等重要信息，起到了很好的视觉传达效果。尤其是书名，与牌记中的说明性文字对比强烈，浓烈的黑色让整个版面显得稳定扎实，给读者以强烈的视觉冲击。其形式与我国现存最早的印刷广告“济南刘家工夫针铺”非常相似，可以说此时的牌记已经开始转变为一种海报广告。清江书堂刊刻的《重增附录剪灯新话》的牌记设计（图5）也十分出彩。牌记整体为长方形，以双线为边框，内分上中下三栏。最上方为横排的清江书堂，中间为插图，最下方是书名及其宣传语。上中下三栏的面积渐次增加，形式上富有韵律美。整版文字内容不多，各个部分之间都以墨线加以分割，表意明确，易于理解。标题部分的设计尤为出彩，由两行标题浓重黑色所构成的面，与中间区隔的线，和细线中穿插的两个墨点，点线面三者相结合构成，打破了整个版面原来刻板的形式，使版面变得更为活泼生动。设计者的精心编排，让这一牌记不仅信息传达明确，且具有很强的视觉美感，体现出中国古人在平面设计上的独到见解。另外还有福建书商余象斗刊刻的《全像东游记上洞八仙传》一书的牌记（图6），也很有特色。相比之前两本书籍，此书的牌记设计更为简洁凝练。简单的上图下文式排版，虽然没有过多的修饰，但更多的留白却让牌记本身显得更为典雅。两行标题之间插入的小区隔既为放置刊刻者姓名提供了位置，又很好地起到了支撑的作用，让插图与文字显得协调稳定，使整幅牌记的结构更为完整。而中间的那一块留白，更是为视觉留出了空间，使整个版面不会显得拥挤，让读者在观看时感到更为舒适。
（二）明代古籍牌记广告的总体设计特点。相比于宋代牌记的朴实无华，明代牌记在市井文化和商业氛围的沁润下，已经由单纯的信息记录发展为一种独特的商业广告形式，其设计上，也越来越多的体现出商业海报的特点。在设计风格上，明代的牌记设计强调视觉效果的冲击力及信息传达的准确性。大量牌记使用了版画插图来丰富版面内容，吸引读者观看。同时与宋元时期相比，明代牌记在设计上注意字体大小的区隔，在视觉上主次分明。主要内容往往采用超大字号，使读者能够对书籍卖点一目了然，而对于刊刻者姓名时间地点等信息则往往用小号字一带而过甚至直接忽略。此外明代的牌记设计装饰性极强，经过从宋代到元代再到明代的发展，牌记已经从简单的文字形式发展到具有边框、纹样、图画等多种装饰要素的复杂形式。在明代，即使是简单记录刊刻信息的牌记，也会配上精致的纹样与边框来进行装饰。不过明代牌记的排版依然十分规整，讲究秩序与对称之美，在这一点上，其与宋元的牌记是一脉相承的。在文字上，牌记也从宋代主要以记录刊刻信息和作者感想为主转变为以强调书名、书商及宣传语为主。像余象斗、毛晋、胡文焕等大书商，都在牌记广告上下了很大的工夫，来推介自己的图书。
三、结语
广告牌设计范文6
品牌是企业形象、产品质量、售后服务等内容的一种象征与标志。交互式网络广告作为塑造和维护品牌形象的重要渠道，对企业的发展具有重要作用。本文从塑造品牌形象的重要意义作为出发点，叙述了交互式网络广告概念特点、设计原则，最后分析了如何设计基于品牌形象塑造的交互式网络广告。
关键词：
品牌形象；交互式网络广告；设计
一、塑造品牌形象的重要意义
随着市场经济的发展，商品的竞争日益激烈，如何取得消费者的青睐，如何在市场竞争中取胜成为企业取得进一步发展的重要基础。而品牌已经成为消费者购买该某一产品首先要考虑的问题。
1、品牌形象有利于产品在竞争中处于优势地位
同质化的产品越来越多，导致企业之间的竞争压力也越来越大，尤其是网络广告的进一步发展，消费者对自己所需产品的选择往往处于迷茫状态。那怎样才能吸引消费者的眼球，并最终让消费者做出最终的决定呢？在购买产品时，消费者首先要考虑买什么牌子的，然后在一定的品牌范围内，再考虑价格、性能等指标，因此，塑造和维护好产品的品牌，才能让消费者具有购买的欲望。
2、品牌形象有利于产品形成自身的特性
随着人们消费理念的提升，消费者不单单关注产品的物理属性，也更加关心产品独特的象征意义个品牌内涵。品牌形象有利于产品形成自身的特性，如：市面上有不同种类的巧克力，而德芙巧克力因为自身的品牌内涵，成为众多巧克力品牌的佼佼者，尤其是情人节等特殊节日中，德芙巧克力成为一种象征，是男女青年的必备礼物。这就说明产品通过品牌的树立，可以让自身具有独特的内涵与意义，成为其与消费者之间的感情纽带。
二、交互式网络广告的概述
1、交互式网络广告的概念与特点
交互式网络广告以网络为载体，以网络为传播途径，通过视频、图像、声音等形式，与数以万计的网民、消费者进行沟通，宣传企业、产品以及塑造和维护企业、产品、品牌的形象。交互式网络广告与传统的广告相比，具有以下几个方面的特点：一是互动性。交互式网络广告突出了与消费者的互动，可以根据消费者的喜好，让消费者自主观看或是取消广告的观看，促使广告的传播更加具有效果，也让消费者以兴趣为前提接受广告的内容，改变传统广告中消费者的被动与无奈的地位。二是体验性。交互式网络可以在虚拟的环境中，让消费者体验产品，获取使用产品的真实感受，让消费者加深了对产品的印象。三是非线性。是否观看交互式网络广告的主动权交与了消费者，其可以选择也可以控制，让消费者从众多的广告中解脱出来，同时也可以获取自己急需的广告信息。四是娱乐性。互式网络广告的设计一般具有娱乐性，以这种方式吸引并非收看广告人员的兴趣，促使网名变成潜在的消费者或是真正的消费者。五是集成性。互式网络广告集成了数字、图片、文字、视频等多种表现形式于一身，也呈现出了适合不同人群的视听效果。
2、交互式网络广告的设计原则
一是以受众体验为原则。交互式网络广告的最终目的是推销产品。只有抓住了消费者的胃口，才能在众多相似产品中“拔得头筹”，如果以“中规中矩”的商业网站的方式（平面图片、文字等），以远远不能吸引浏览者。因此，交互式网络广告应运而生，其设计要满足交流性、娱乐性、体验性等形式，使得网页的浏览者可以对产品具有直观的感受，在充分了解产品信息的基础上，促使受众人群产生购买欲望。二是以满足用户需求为原则。由于交互式网络广告的主动权牢牢的掌握用户的手中，如果广告的内容与形式不能满足用户的需求，那么，广告的内容将无法全部展现给用户，如果用户勉强看完了广告其也不会产生购买的欲望，有的会对广告产生差评，甚至影响用户对产品的信任。因此，交互式网络广告的内容必须具有连贯性，符合用户的心理，符合用户的审美，满足用户的需求。三是以个性化与多元化相结合为原则。某些产品是为专门年龄阶段、特殊阶层的人群设计的，因此，交互式网络广告要具有针对性，设计出符合该年龄阶段、身份层次的个性化的广告，这样才能实现交互式网络广告的精准的营销特性。另外，在广告的形式上要体现多元化，促使广告以出其不意的效果吸引更多的人群的注意。
三、基于品牌形象塑造的交互式网络广告设计
1、尊重品牌文化
品牌塑造与交互式网络广告的设计息息相关，交互式网络广告可以促使品牌被更多的人们熟知，具有强大的传播作用，促使品牌在让人们的心中占据重要位置，当要购买某中功能的商品时，就会想起该品牌，甚至让人们在没有购买欲望的时候，激发起其购买的欲望。这就需要交互式网络广告将品牌的文化、内涵、理念等进行宣传，在进行各种形式的创新、参与、互动等形式时，品牌的文化内涵应是其不变的宣传核心。
2、设计要简洁、明了
交互式网络广告在设计过程中要考虑受众人群的喜好，以最直接、简单的方式，传递最有效的信息。唐纳德．诺曼曾指出，设计的最高境界就是功能简洁，易操作。因此，在设计品牌广告时，交互的过程中要给用户直接、简单、明了、轻松的体验过程，避免因繁琐丧失兴趣，而无法完成体验。
3、设计保证互动的顺畅性
只有互动的顺畅，才能保证传播的信息具有效果，否则将“功亏一篑”。通过交互式网络广告塑造品牌亦是同理。在交互式网络广告的设计时，必须能够保证广告呈现的内容能够被用户所理解，实现品牌与受众人群的顺畅沟通。因此，交互式网络广告的形式多么具有创新性，如果无法实现品牌与用户的交流，那么广告也是失败的。
四、总结
交互式网络广告形式上的创新仅仅是一种手段，要想真正完成基于品牌形象塑造的交互式网络广告的设计，就要实现品牌与受众人群在感官上、情感上等交流与互动，并实现虚拟世界中的真实体验，让受众人群充分感受品牌的文化内涵。
作者：邝家瑞 单位：重庆工商职业学院传媒艺术学院
参考文献
[1]昌蕾．当代中国网络广告研究的回顾与展望(一基于1997—2008年中国广告类期刊的研究)[J].东南传播，2010(2)：1.
[2]曹向晖，从定位到体验一一浅谈交互广告的发展趋势[D].．中国优秀硕士学位论文全文数据库，2008．
广告牌设计范文7
关键词：新时代；广告形象设计；品牌塑造
美国广告学家克劳德•霍普金斯（ClaudeHopkins）认为：广告是将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动。也有人将广告分为了公益广告和商业广告。一些书籍上的定义虽然不是完全相同，但基本内涵是相同的，即广告是一切面向大众的传达有效信息的告知活动。
1传统广告与新时代广告比较
传统广告与新时代广告的区别在于传播模式与表现形式不同。在传播模式上，传统广告的传播模式是通过报纸、广播、杂志、电视等传统媒体对目标受众进行单向传播，缺乏互动性。在传播信息的过程中，通过各种方式说服消费者购买，消费者处于被动的位置，无法为消费者的个性化需求提供服务。而新时代下广告形象设计的发展则具有互动性与即时性的特点。新媒体的出现可以为消费者提供双向的信息传播渠道，使广告信息可以得到更有效的传递，品牌空间也得到了延展。在表现形式上，传统广告主要通过视觉与听觉的渠道传播信息，而新时代下的广告则利用互联网技术对信息进行更详细的分类，与目标受众之间具有互动性，与传统广告结合，对品牌形象的塑造具有十分重要的作用。
2新时代广告形象设计与品牌塑造
在社会转型的背景下，新媒体技术不断发展，设计的定位也在发生变化，传播载体从传统的纸质媒介发展到新媒体，广告形象设计也在慢慢超出原有的范畴，覆盖更加广阔的领域。面对机遇与挑战，设计师要顺应时代的发展与人们的需求，将新媒体作为视觉传达设计的新领域，促进广告形象设计的时代性发展。在发展的同时，设计的目的是不变的，都是从视觉传达的角度对品牌的形象进行分析定位，有利于更有效的信息传达。新时代下广告形象的表现形式多样，并且随着新媒体技术的逐步发展，主要包括了纯文字形式、图文结合形式、互动游戏形式、企业的官方网站以及H5广告等表现形式。
2.1纯文字形式广告
纯文字形式的广告可以通过网页上的文本超链接形式，引领人们到达指定的页面；可以通过网页中滚动的文字，吸引目标受众的注意力，链接到相应的页面广告；可以通过关键词检索，不同的关键词对应不同的内容。纯文字形式的广告具有较高的定位程度，对相应的品牌有直接的文字描述，针对具体的目标受众，广告效果明显。
2.2图文结合形式广告
图文结合形式的广告为目前最常见的互联网广告类型。大致分为了旗帜类广告、漂浮广告、弹出式广告等。这类广告的主要特点是视觉冲击力比较大，容易引起目标受众的阅读兴趣，进而通过单击到达指定的页面广告，有效地传达信息，塑造良好的品牌形象。但同时也存在着一些缺陷，如弹出式广告具有一定的强迫性，出现过于频繁，容易引起目标受众的逆反心理。
2.3互动游戏形式广告
互动游戏形式的广告具有一定的趣味性与互动性。可以将广告信息作为附加内容在游戏中出现，也可以专门为广告信息设计一个表现品牌形象的互动游戏，激发目标受众的购买欲望。通过互动游戏可以更好地塑造品牌形象。这类型广告在实施过程中效果显著。
2.4企业官方网站
企业官方网站的形式是品牌经常采用的广告形式。这类型广告包含了品牌的简介、产品信息等，信息完整，能使目标受众对品牌信息有充分的了解。并且还可以做不定时的活动，方便目标受众购买产品，可以有效地增加产品竞争力，是塑造品牌形象的重要平台。
2.5移动端的H5广告
由于新媒体技术的不断发展，手机、平板电脑不断普及，H5广告应运而生。H5广告总称为HTML5，属于移动端互联网发展的产物之一，具有很好的交互性与移动性。H5广告可以利用大数据，根据目标受众的需求兴趣推送相应的广告信息，实现点对点的信息传播，最大化地提高信息传播的有效性。随着H5技术的不断发展，其具有低成本、便捷、即时性的特点，内容富有故事性娱乐性，能够使目标受众沉浸其中，并且乐于分享给周围的人们，使广告信息的传播范围最大化，从而也越来越受到各大品牌的欢迎。
3结语
设计的本质要求是“以人为中心”，为人服务，满足人与人、人与环境、人与产品之间的需求。在新时代下，科学技术的发展使广告形象设计有了多种多样的表现形式。而新时代下的广告作为品牌塑造的重要组成部分，无论从传播模式还是具体的设计表现来看，都离不开品牌塑造和消费者心理的需求。所以，在广告形象设计方面，应从品牌形象、目标受众的情感心理因素等方面多做考虑，从而塑造成功的品牌形象。对设计师而言，需要摆脱单一学科模式，成为具有多学科知识储备的综合型发展人才。
参考文献：
广告牌设计范文8
建筑物户外广告牌的火灾危险性（1）建筑物户外广告的材料大多使用易燃、可燃的布料、塑料、合成化纤、木料等，自身具有引发火灾的危险性，发生火灾后具有迅速蔓延扩大的危险性。（2）建筑物户外广告牌在安装和拆除过程中引发火灾的诱因多，由于安装和拆除过程中大多使用焊接、焊割的方式在防护措施不到位，施工人员安全意识不强等情况下极易造成火灾事故的发生。（3）建筑户外广告牌在使用过程中大多由于自身电路故障、燃放烟花爆竹等引发自身燃烧进而蔓延引发建筑物内部的火灾事故，其次建筑物内部火灾事故通过户外广告牌造成火灾的蔓延扩大和损失扩大。（4）户外广告牌在火灾扑救过程中造成的影响，在窗户上安装的广告牌占用建筑物内部的自然排烟空间，堵塞救援人员通过外窗进攻灭火的途径，对于在外窗设置造成灭火救援和人员逃生的障碍，横向上由于建筑物室外商家的连续性造成了广告牌设置的横向连续性进而引发横向火灾事故的蔓延扩大，竖向上造成建筑物上下层之间的防火分隔形同虚设形成竖向火灾事故的蔓延扩大。（5）对于户外突出的广告牌则存在占用消防车道的违法行为和火灾隐患，高层民用建筑则影响占用消防车辆的扑救操作场地和空间。
建筑物户外广告在管理过程存在的困难
目前公安消防机构、工商行政管理部门、市容管理等部门对于建筑物户外广告的设置没有明确的消防安全标准，对于广告牌的材质、大小、突出建筑物的高度、广告牌与广告牌之间的安全距离、设置位置场所要求、灯箱广告使用寿命等在执法过程没有标准依据。公安消防机构、工商行政管理、市容管理、质量监督等部门没有能够形成有效的合力，对于重要的公共建筑、场所等设置大型、复杂户外广告在有关部门审批之前理应征求公安消防机构的意见，对于擅自封堵外窗、扩大分区等行为和火灾隐患消灭于源头。建筑物户外广告的安装和拆除没有切实有效的安全规程，不能够严格落实相关的消防安全管理制度，造成电焊、切割人员未持证上岗操作，业主随意安装和拆除等情况造成过程中的火灾事故发生。行政管理部门缺少对广告制作单位、安装单位、广告商家业主等安全使用、维护户外广告的监督管理，特别是一些灯箱广告、电子广告屏幕等，由于设置户外的因素气温、刮风、雨雪等各种因素极易造成电子器件的老化、接触不良等，若发现不及时会造成火灾事故。
对于建筑物户外广告火灾隐患的应对措施
应进一步完善和制定相应的法律法规，任何一个行业要保持健康有序地发展，必须制订统一严格的安全标准，遵循科学可持续的发展规则，吸取以往火灾案例的教训，《中华人民共和国消防法》第二十八条仅对人员密集场合的门窗不得设置影响逃生和灭火救援的障碍物，《建筑设计防火规范》和《建筑内部装修设计防火规范》等相关标准应将户外广告设置等相关内容涵盖进去，相关部门应将建筑物户外广告如何规范行业操守、材料的耐火性能、尺寸大小、电源线路的安装敷设维护管理等制定一些地方标准进行规范管理。对于重要公共建筑、场所，高层建筑，人员密集场所，易燃易爆场所（如加油、气站）站棚、建筑物外墙幕墙等场所建筑物外墙或屋顶设置的广告牌材料应严格使用不燃材料或难燃材料，严禁使用易燃可燃材料制作。应明确落实消防安全责任制，从源头落实，从广告牌的审批、制作、安装、使用维护、拆除等过程明确责任，严格落实倒查制度追究责任，行政执法部门之间对于重要公共建筑、场所安装户外广告应落实互相告知征求意见制度，对于未经公安消防机构同意的不得进行审批，广告公司应在工商等部门进行备案制度。
对于设置户外广告的建筑物附近、上部严禁燃放烟花爆竹、使用明火作业，严禁电源线路未经阻燃处理擅自从广告牌上乱拉乱扯等行为，对于涉及电子屏幕、灯箱广告等应落实检查维护制度，进行定期检查并登记造册，发现问题及时进行整改和更换，对于面积较大的造成竖向的防火分区扩大的广告牌应设置有效的防火隔离带。按照当前法律法规，对于占用消防车道、消防车蹬高操作面、广告牌设置造成防火分区扩大、占用堵塞外窗等违法行为，公安消防机构、工商行政管理、市容管理等部门应定期地开展治理，查处和消除一批火灾隐患，并利用当前正在进行的“96119”火灾隐患举报电话鼓励群众主动发现和消除火灾隐患，并进行有效的宣传和教育，提高业主和群众的消防安全意识。增强防护意识，做好外墙户外广告牌火灾事故扑救准备，一方面加强单位和场所人员的社会消防安全“四个能力”建设的培训和学习并作为一个机制；另一方面加强应急救援队伍扑救类似火灾的能力，科学合理制定灭火作战预案，要根据不同天气状况对外墙火灾的影响，组织火灾扑救和疏散救人的实战演练，确保发生火灾时能够有效的应对处置。
