融媒体时代广播电视新闻转型策略浅析

2022-09-21 16:46:57 来源:写作指导

摘要:融媒体,指的是对媒介载体充分利用,根据广播、电视、报纸等既有共同点,又存在互补性的不同媒体,从人力、内容宣传等层面开展全面整合,进一步使资源通融、内容兼融、宣传互融、利用共融等目标得到有效实现的一种新型媒体宣传理念。在融媒体时代背景下,我国广播电视新闻行业需及时转型,在维护媒体权威的基础上,丰富传播资源,体现传播的立体性,并构建自主发展平台。因此,文章以融媒体时代广播电视新闻转型的必要性为切入点,结合融媒体时代广播电视新闻行业现状问题,提出具体的转型策略,希望以此为融媒体时代广播电视新闻转型目标的实现提供有效价值建议。

关键词:融媒体时代;广播电视新闻;转型策略

融媒体,是一种以发展为前提,以扬优为手段的新型媒体理念,适用于广播、电视、报纸、杂志等传统媒体。值得注意的是,在融媒体时代背景下,相关企业为了使自身经济效益得到有效提升,在经济管理工作中加强了融媒体建设,在此基础上,使企业获取信息的速度更加快捷,且能够获取更为全面、真实可靠的信息数据,有助于企业经济管理效益及社会效益的协同提升[1]。而对于广播电视新闻媒体来说,也需认识到融媒体的特点优势,明确自身目前发展困境,渗透融媒体思想理念,使自身转型发展目标得到有效实现。总体而言,从广播电视新闻转型发展角度考虑,本文围绕“融媒体时代广播电视新闻转型策略”开展分析探讨价值意义显著。

1融媒体时代广播电视新闻转型的必要性

1.1与社会发展趋势相符

在融媒体时代背景下,传统广播电视媒体为了能够实现创新发展,与新形势下媒体发展的特点与需求相适应,便需以媒介融合为依托,重视传统广播电视媒体舆论引导能力的提高,进一步促进媒体影响力的提升[2]。值得注意的是,对于传统媒体来说,广播电视和互联网比较,观众接触的时间更久远,但是传统媒体在信息交流传播方面的能力较为薄弱。因此,处于新时代背景下,考虑到融媒体转型目标能够得到有效实现,需基于多个层面对舆论传播进行正确引导,提高媒体公信力。总体而言,在融媒体时代背景下,广播电视新闻转型发展,与社会发展趋势相符,这是广播电视新闻可持续发展的必然途径。

1.2电视新闻节目具备特殊意义

基于融媒体时代背景下,传统媒体与新媒体之间相互竞争的同时,也相互影响,进而使媒体行业呈现出较多的问题[3]。广播电视新闻节目在内容方面存在同质化特点,加上广告内容受到利益的影响,逐步在广播电视节目当中出现,考虑到广播电视新闻节目的可信性与权威性得到有效保证,并体现新闻节目既有价值内涵,使人们能够获取更多具有价值的信息内容,则需将传统广播电视媒体的特点充分发挥出来,以新媒体渠道为依据,使融媒体发展得到有效促进,展现广播电视新闻节目的特殊意义,促进传统广播电视新闻节目顺利、有效转型。

1.3群众对新闻内容有一定的需求

在时代不断发展的背景下,经济水平及生活水平的协同提高,使群众在审美需求方面也随之提高。与此同时,在新媒体的冲击下,考虑到广播电视新闻能够符合群众的审美需求,则需在内容方面显得更加细致化和多元化,并体现内容的独特性与新鲜感,吸引群众的注意力,使群众的审美需求、精神文化需求得到有效满足。总体而言,由于群众对新闻内容有一定需求,所以以融媒体时代背景为依托,促进广播电视新闻转型发展显得非常有必要。

2融媒体时代广播电视新闻行业中的问题

虽然融媒体时代广播电视行为转型发展非常有必要,但是从现状来看,我国广播电视新闻行业仍存在一些较为明显的问题。具体而言,主要问题如下。

2.1传播的信息内容简单、重复性高

处于融媒体行业快速发展的背景下,传统电视新闻媒体信息的传播范围越来越广泛,但是在传播方式方面较为单一。因传播平台及传播时间固定,播出审核机制比较长,因此传统广播电视新闻媒体体现出的形式化、流程化内容比较多。对于人民群众而言,要想获取有效的广播电视新闻信息,则需在固定的时间收看广播电视。但是,在新媒体背景下,人民群众借助移动互联网、App客户端,可以不受时间、空间限制即时收看自身所需的新闻信息,并且还可以在App客户端发表自身看法,使自身参与到新闻内容当中,成为新闻传播的一部分。通过对比分析可知,传统广播电视新闻媒体,播出的新闻信息难以第一时间得到受众的反馈。同时,处于媒介当中,新闻信息碎片较多,易出现信息重复交叉的现象。并且,广播电视新闻信息在互联网信息时代完全公开的情况下,易产生新闻同题竞争的问题[4]。此外,在广播电视新闻报道当中,部分新闻标题存在“噱头”性、“八卦”性,同质化严重,虽然新闻看似丰富,但在内涵价值方面有所缺失。对此,广播电视新闻行业有待及时革新,寻求转型发展之道。

2.2传播渠道单一,媒体矩阵作用不够明显

近些年来,由于受到融媒体的冲击,使传统广播电视新闻媒体不得不转型发展,比如在内容、平台、渠道等方面,均需转型发展。以电视新闻纪录片为例,与其他视听作品比较,其借助自身思考性、启发性等特点,使独特的艺术魅力散发出来,在其观众数量较少,局限性较大,比如主要为受教育程度较高的人群、收入及社会地位较高的人群等。结合相关调查发现,电视新闻纪录片人均收视时间在4分钟。基于媒体融合背景下,电视台收视率大大降低,使传统电视新闻纪录片的经济效益难以得到有效提升。总体而言,在融媒体时代背景下,广播电视新闻内容传播渠道单一,媒体矩阵作用不够明显,在缺少矩阵平台支持下,传统广播电视媒体的覆盖面则难以得到有效扩充,广播电视新闻内容生产链则难以得到有效发展,进而影响广播电视新闻行业的可持续发展。

2.3采编工作缺乏创新性

对于传统广播电视媒体,在报道上具有多方面的特点,即信息量比较大,传播速度较快,且涉及的范围比较广,且主要由记者进行相关新闻信息的采编,通过实时采访报道的形式,将多信源碎片化报道提供出来。对于部分广播电视媒体来说,从自身利益角度考虑,存在抢头条与时效的行为,考虑到在同质化新闻当中的竞争力得到有效增强,有时未能对新闻的真假进行核实。与此同时,考虑到行为新闻信息曝光量、收视率的提升,存在失实报道新闻的现象,或者制造假新闻,使新闻存在夸张、煽情的嫌疑[5-6]。对于观众而言,作为新闻信息的接收方,在价值观念、职业等方面均有所不同,在对新闻信息缺乏辨识力的情况下,则易被新闻信息误导。在融媒体时代背景下,新媒体信息采编不仅需要保证新闻信息内容的真实性、完整性和客观性,还需要新闻信息内容具有一定的传播、阅读价值。对此,传统广播电视新闻采编工作者便需认清传统传播工作创新性不足的问题,创新采编工作方式方法,通过“广播电视+互联网”的模式,使传统广播电视媒体在新媒体发展中能够占据一席之地。

3融媒体时代广播电视新闻行业具体转型策略

为解决融媒体时代广播电视新闻行业现状问题,需实施有效的转型发展策略,结合实践工作经验,主要的转型发展策略如下。

3.1发挥既有优势,展现媒体权威

在融媒体时代背景下,要想使广播电视新闻行业实现转型发展,则需将广播电视新闻行业的既有优势发挥出来,进一步充分展现媒体权威性。一方面,加强广播电视新闻专业人才队伍建设,发挥广播电视新闻相关工作人员的媒体把关作用,对于政治事件和社会焦点敏感问题,需秉持社会主义核心价值观,及时发声,使民众的疑虑及相关谣言得到有效消除。与此同时,广播电视新闻工作人员,需保证新闻信息的客观性、真实性和公正性,对主流舆论进行正确引导,使传统媒体的公信力得到有效提升,并肩负需承担的社会责任及职业操守等[7-8]。另一方面,广播电视新闻媒体需及时转变节目形态模式,需认识到新闻信息本质在于客观真实、实事求是。结合融媒体时代背景下,各传播平台之间存在的差异,将差异化新闻传播的平衡点找出来,对不同观众差异化革新需求加以掌握,对新闻叙事方式方法合理调整,使受众在新闻报道中的感官体验得到有效增强。此外,还需改进既往广播电视固定的传播方式,对观众起到有效引导作用,对新闻实施加深了解,使新闻的公信力得到有效提升,并展现媒体权威性,进一步使广播电视新闻行业实现顺利、有效转型发展。

3.2扩展传播渠道,发挥媒体矩阵作用

基于融媒体时代背景下,广播电视新闻媒体要想实现有效转型发展,则需扩展传播渠道,并将媒体矩阵作用发挥出来。一方面,对立体新闻传播平台进行构建,针对一般的网页信息、微博信息、其他相关媒体信息等途径,有必要进行全方位整合,将完整的新闻信息联动机制构建完好,并允许受众评论、转发相关新闻信息,使广播电视的互动性得到有效体现。与此同时,在扩展传播渠道的同时,需认识到无论是广播电视媒介,还是微博、微信等新兴媒介,在信息传播期间均具备自身的特点。因此,广播电视新闻媒体在新闻信息编辑期间,需根据选择的途径,有针对性地对待,使广播新闻信息传播的覆盖面得到有效扩展,顺畅性得到有效提升。另一方面,为了使媒体矩阵作用充分有效发挥出来,广播电视新闻媒介有必要重视和其他商业平台之间的合作,比如与微信、微博、抖音等新兴商业媒体进行合作,对原创内容做好运营,使多方共赢目标得到有效实现。值得注意的是,在新媒体矩阵打造过程中,需确保新闻内容的准确性和及时性,能够实现互动融合的目标。并且,在矩阵账号创建之后,需强化新媒体互动,使观众能够享受客服的活动,对于用户生产的相关内容,能够在新媒体上显示出来,并结合用户反馈的相关信息,合理科学地优化调整新媒体渠道、内容等,使用户对广播电视新闻信息的个性化需求得到有效满足。

3.3创新采编工作方式,通过新闻直播提升新闻信息的影响力

采编是广播电视新闻信息顺利、有效传播的前提,在融媒体时代背景下,广播电视新闻媒体要想实现转型发展目标,则需创新采编工作方式,比如对网络平台的合理利用,并采集有效信息,然后和广播电视台新闻记者采集的新闻信息进行优化整合处理,在保证新闻信息真实性的基础上,使广播电视新闻的传播价值得到有效保证[9-10]。与此同时,需合理利用现代化网络技术,使广播电视新闻线索寻找、新闻事件追踪、新闻内容编辑及播送等,均具备有效的技术支撑,并使广播电视新闻生产的周期有效缩短,在使广播电视新闻信息的时效性及准确性得到有效保证的基础上,进一步促进电视新闻播报效率及质量的提升。此外,为了提升广播电视新闻信息的影响力,可采取新闻直播模式,借助抖音、快手等商业平台,通过注册官方账号的形式,与网络平台开展深度合作,对广播电视新闻信息在商业平台上进行同步直播,使广播电视新闻的覆盖面得到有效提升,播报时效性得到有效保证,满足受众的收看需求。当然,在广播电视新闻信息网络直播过程中,也需要由专业人员管控好新闻舆情,使新闻舆情朝向正面、积极的方向发展,避免广播电视新闻直播造成社会负面影响,在保证广播电视新闻直播随时性、时效性的基础上,使新闻信息的社会正面、积极影响力得到有效提升。

4结论

综上所述,在社会经济稳步发展的背景下,各行各业均在一定程度上受到融媒体的影响,对于广播电视新闻行业来说也不例外。以融媒体时代为依托,促进电视新闻行业转型发展,与社会发展需求相符,且能够满足群众对广播电视新闻节目的需求。但是,由于现状下广播电视新闻行业存在一些较为明显的问题,因此,需发挥广播电视新闻行业的既有优势,展现媒体权威;需扩展传播渠道,发挥媒体矩阵作用。此外,需创新采编工作方式,通过新闻直播,提升新闻信息影响力等。总之,相信把以上方面做好,广播电视新闻行业将能够实现顺利、有效转型发展,进一步使广播电视新闻行业稳步、可持续发展的目标得到有效实现。

作者:关莉莉 单位:吉林广播电视台