体验理念下商业插画在包装设计中应用

2022-09-21 16:46:30 来源:写作指导

摘要:文章基于以用户体验为中心的包装设计理念,针对现今市场上的包装设计有明显结合商业插画的趋势,对商业插画在包装中的应用进行分析,并探索相关包装设计的发展趋势。通过分析商业插画现有的应用案例,再结合以用户体验为中心的设计理念,将其给人的多重体验理念引入到包装设计中。通过将商业插画应用于包装设计中,不仅保证了包装设计的视觉语言多样化,更能加深消费者对产品本身的体验感。故商业插画的合理应用,可满足消费者在情感、个性以及文化方面的深层次需求。融合商业插画的包装设计,注重用户体验,探索新趋势与新技术,设计出真正紧跟消费者需求并受到消费者认可的包装设计。

关键词:包装设计;商业插画;用户体验;个性化;趋势

引言

在人们的基本生活已经得到保障,物质生活水平得到提升的前提下,人们逐渐开始在意深层次的需求,比如个人情感与精神的需求。在当下品牌跨界联名和IP合作的流行,商业插画作为非常有效的呈现方式被广泛应用,同时人们在购置与选择商品时,主观体验感受渐渐增强,能给予消费者多重直观体验感受的商业插画得以应用。对于现在需求深化的消费者而言,每天接触的各类包装不再只是物品的保护套,更是消费者与产品产生互动体验的介质,设计者需思考如何设计出满足消费者的物质需求和精神需求的包装,从而体现人性化且温暖的设计理念。

一、包装设计与商业插画

当前市场上的产品种类丰富,现代包装在产品售卖过程中起着重要的作用,因而在包装设计上也更显丰富多样。随之而来的包装也存在着有待解决的问题:

1.品牌形象固化,目前市场上存在许多同类品牌的包装过于类似和雷同,使消费者在面对此类产品时出现审美疲劳,而突破固有形象能使消费者在购买时重新获得新鲜感;2.包装信息传达不适当,无法提高消费者满意度,信息不足或冗余,影响消费者体验;3.缺乏人文意识,重包装表层而忽略人文内核,从而忽略与消费者的文化及情感链接,远远还未达到消费者的心理需求;4.缺乏个性化,目前年轻人已成为不可忽视的消费群体,新兴消费者重个性,同时反映出对包装设计的个性化需求。在当下设计趋势中,对包装设计的个性需求与商业插画的多样表现的独到之处相契合。关于商业插画,是指创作者与品牌或企业合作,特意为某款产品制作插图,并从中获得符合创作价值本身的具体费用,有着商业的属性。因此插画创作者将不具备其他使用权,仅可署名,这样的即为商业插画。商业插画应用于包装设计中,用具象与抽象艺术表现形式绘制图形,从而取代效果较为单一普遍的商业摄影,传递品牌核心,凸显品牌个性化表征,进一步突破品牌固有印象。这不仅仅是为了介绍产品和凸显产品个性,还蕴含着一种日益强烈的社会文化需求的发展趋势。笔者认为出现以上包装设计问题,设计者在设计过程中应多从用户的角度出发,注重用户体验,真实且全面地思考消费者的外在与内在的需求。商业插画的特殊形式可以在一定程度上巧妙地解决这些问题,而思考如何在包装设计中合理应用商业插画,以及在新媒体背景下探索其发展趋势成为本文研究的重点。

二、商业插画在包装设计中的应用

商业插画在包装中的体现主要包含视觉语言和用户体验理念两个层次的应用体现,在用户直观感受到包装视觉表现力的同时,进一步满足了用户情感体验,这也正是商业插画在产品包装上与消费者进行互动所体现出的独特之处。应从视觉要素和用户体验出发,研究商业插画之于包装中的创作运用,不仅关注产品本身,而且着重关注人与产品的联系,外在与内在的交流。

(一)视觉语言的应用

商业插画是艺术表现的一种,同时也是设计的一种直观的语言形式,在当下设计领域里有着独属于它的位置,具有直观、艺术和原创的属性,更已成为重要的包装视觉语言。1.商业插画的直观性原则产品包装设计首先要考虑的是消费者能否在较短的时间内,能够快速地获得产品信息,包装设计能否直观地传达产品特征和传递产品信息。商业插画在包装设计中合理应用,需提前考虑到消费者对直观信息的需求,对图形和色彩胜于文字的接受度,让人们在最少的时间里以最直观的方式感受到品牌形象和物品特征。“爱味弘”智异山矿泉水是韩国的矿泉水品牌,智异山是韩国最高和最大的山脉,拥有许多风景优美的山峰,此山在韩国境内跨越三个省份,它的森林占韩国所有森林面积的20%。为突出水纯净优美的来源地,采用插画的方式呈现智异山的夜晚风光,清新怡人(图1)。矿泉水的包装区域有限,智异山夜晚风光插画顺着圆形瓶身延展开,不仅发挥了商业插画的直观性原则,而且加深了用户的直观印象,阐释了很好的品牌形象。2.商业插画的艺术性原则在包装设计中,商业插画无论在图案、色彩还是构图上,都具备强烈的艺术性。好的插画可以提升包装的附加值,如同在包装上进行的艺术创作,插画可在构图、形态、色彩、光影、肌理上尽情处理,以达到最佳的艺术效果。商业插画用在包装设计中可以合理融合各种流派的艺术表现方式,突出插画本身所具备的艺术性,结合物品个性,做到有特色的表达商品。“农夫山泉”玻璃瓶天然矿泉水是获得全球包装设计权威奖项的包装,其包装上的插画便是来自于英国插画师NatashaSearston,其创作的插画极具个人艺术风格,总是富含深刻的道理(图2)。好的包装设计需要好的插画,好的插画蕴含深意与巧思,可以让包装更具艺术生命力和感染力,突破包装功能本身,让产品富有想象力,向消费者传递艺术感。3.商业插画的原创性原则商业插画应用于包装上,需要创作者创作设计出适合品牌、适合产品、适合目标消费者的商业插画。现今,很多优秀的插画师或创作者涌现,其原创性的优秀插画与产品包装的融合产生不错的反应,成为带来包装附加值的重要方式之一。原始创作的插画秉持原创与初心,将核心竞争力带入商品之中,有效增加共鸣与附带的其他价值。“喜茶HEYTEA”是起源于广东的新式茶饮品牌,其和本土美妆品牌百雀羚进行了一系列联名合作,以“致敬经典”为主题,推出了一系列产品,包括联名款喜雀礼盒、喜茶会员卡、特别菜单和茶饮杯套等,设计出含有民国上海元素的系列插画,实现传统与现代、灵感与美感的火花碰撞,百雀羚的联名包装礼盒设计与喜茶风格一致,采用极具复古感的线条绘制的插画,两个品牌的“喜“”雀”的形象十分突出吸引人(图3)。近年来这类的品牌跨界与联名合作变得越来越多,形式也更加多样,用量身定制的原创商业插画提升两个品牌的价值,一方面加深消费者的认知度,另一方面用原创插画打造的具有地方韵味的联名包装以获得当地消费者的情感共鸣,增加产品核心竞争力。

(二)用户体验理念的应用

用户体验是用户接触物品中的一个主观感触的过程。最早是由唐纳德·诺曼(DonaldNorman)提出和推广的。从包装的整体设计观察得出,使用者在与设计交互的体验中,事实上追求的是精神与物质并存,以及内在和外在的满足感。通过设计师的设计使产品既能满足人物质上的用途,也能东路使用者精神层面的需要。通过设计使商品满足人的物质和精神双重需求即用户体验理念的目标。通过商业插画使产品满足消费者的感官与感受,即是用户体验理念的应用,本文从以下体验的分类来探讨商业插画在包装设计中用户体验理念的注入。1.感官体验感官体验是消费者最先接触产品所产生的直接的体验,通常是由五感体验而得,分别是视觉、听觉、嗅觉、触觉和味觉。包装中的造型、色彩、图形、文字和材质等会带给消费者完全不一样的消费体验,而商业插画在包装设计中的应用,相较于普通包装而言非常契合消费者的感官体验,商业插画无论是在色彩图形,还是结合造型材质等方面,都以其独特的视觉,传达给消费者不一样的感官体验。“梦妆”(Mamonde)是一个来自韩国的护肤品牌,其系列产品包装采用梦妆花卉工作室系列的插画,灵感来自于自然花草,蕴含自然的美学,关注女性美,符合梦妆品牌哲学(图4)。柔软而清爽的插画表现,让消费者在体验中向其传达品牌的初衷和产品的自然之美。2.交互体验交互体验是一种“以人为本”的体验。这就要求商业插画需要从消费者的角度出发,深入研究与细分需求,再定位来应用于包装设计。商业插画中图形语言是否能准确传递信息,色彩能否体现产品的属性,字体是否在具备可读性的同时又针对消费人群的不同,这些皆能带给人们不同的互动体验。通常市场认为,这样产品的使用是人与产品之间产生的信息流通过程。人们在这个过程中是活跃的占有主导性的,他们的认知和想法引导着这一过程。葡萄牙餐饮品牌“HomeSweet”推出专为孩子们设计的包装,SavvyAgency和MarianaSpark两位插画师专门为孩子们设计他们的专有包装插画(图5)。插画师运用活泼生动的视觉元素创作出可爱有趣的插画,充分抓住孩子们的注意力,用商业插画的视觉语言与孩子们进行互动,是一种专属于孩子们的交互体验。3.情感体验在当下设计中体验式设计得到越来越多的关注。人们与产品包装之间的接触成为生活的日常,在人与产品接触的过程中,与其设计语言、颜色和材料等产生接触式沟通,从而得到新的感受与体验,有了一个对心理满意度的估量。包装上好的商业插画不仅仅是介绍产品信息,更是在透过插画传递一个好的插画故事和一份好的寓意,流露出某种直击人心的情感。唐纳德·诺曼在《情感化设计》中提到,虽然物品有用性占有很重要的比重,但是失去了各类人本能所产生的基本情绪感受,比如愉悦和恐惧等,这样人们的日常必然是缺失的。提出了情感体验的重要。Nhà(在越南语中意为“家”)是越南本土蜜饯品牌,品牌包装上插画的灵感来自越南关于雨神、太阳神和风神的神话传说,包装上广为流传的历史文化故事,有利于人们对Nhà品牌的传播和记忆(图6)。在整体包装设计中兼具传统的韵味,用插画表现的神话故事凸显民族文化的气息,突出商品的文化内涵,让消费者在设计中解读情感。

三、商业插画在包装设计中的新趋势

商业插画在新媒体和新技术发展的背景下,从以前相对次要到现今可以作为众多包装产品中信息表达的主视觉,在包装设计中也呈现出新的趋势。越来越多的品牌和设计师都开始关注于此,从创作观念上拥抱差异与个性,呈现人性化趋势,灵活应用各类技法和电脑相结合的方式进行更丰富多样的创作,而随着数字媒体的发展和对新技术的探索,创作方式的革新更成为值得探讨的长远议题。

(一)创作观念的人性化趋势

商业插画在人性与个性方面的应用会越来越广泛,尤其体现在包装方面。包装设计突出产品的个性差别,反映文化意义和代表意味特别的风格将成为其新趋势。在物质基本满足转向精神层面需求的背景下,人们对自我和个性的展示日趋明显,需要真切考虑到消费者本身差异的人性化创作观念。“Airbnb爱彼迎”是一个全球名宿短租预定平台,如同全球性的社区,房东、客人和员工遍布全世界的各个角落。其品牌的插画风格,是品牌系统中的关键组成部分,尤其插画人物会面临种族、年龄、残疾、宗教的问题。可以看到该品牌改版前后的插画风格对比(图7)。重新塑造人物插画,真正拥抱差异,可以是不同肤色、不同语言、不同种族,对应设计出体现人性化和包容性的插画。当然,随着当下越来越多的插画师与品牌合作,相信会创作出更多真正富有思想深度、富含人性化的优秀商业插画。

(二)创作手法的多样化趋势

包装设计中插画创作方式越多样,所呈现的视觉元素也越多元。例如应用具有不同肌理效果的材质创作出具有独特视觉的设计,利用噪点效果打造细节,烘托画面气氛并添加一丝艺术气息。运用近几年流行的扁平化插画风格,将事物简约概括,剔除冗余的信息,贴近人们的需求,在画面上采用扁平色块,打破标准比例的夸张形体,让效果轻松出彩。3D角色也是近年的流行趋势,最新的Keep运动程序界面中,其中“打开小分队”功能加入了3D角色,从而提升了用户的参与度。在现实与超现实主义插画之外,还有多种多样手法的创新应用,带给消费者独特的视觉和体验感。

(三)创作方法的新技术探究

为了以创造性的方式创造新的技术而探索插画艺术,方式方法与创新技术上的革新将为设计师和创作者们带来崭新的想法。随着信息时代的发展和数字媒体技术的日趋成熟,商业插画可借助的新技术创作方式越多,在包装设计中进行创新应用。“TiltBrush”是一款谷歌的VR绘画应用软件,搭配头盔和VR眼镜使用,利用手柄可在3D空间自由绘画,是空间与维度的改变。AR增强现实技术也正处于发展阶段,现较多的应用于网页和APP设计中,通过将虚拟内容与现实世界的融合,增强用户身临其境的互动式体验。对于创作方式的新技术的探索是为了使基于用户体验的商业插画在包装设计中的应用更符合新一代人的新需求。(图8)

四、结语

商业插画在包装设计中的应用强调情感需求与人文体验,其出发点与落脚点都在于“以人为中心”的审美与体验。在包装设计中应用商业插画,解决了品牌形象固化、信息传达不准确和忽略消费者深层体验等多种问题,同时契合了当下消费者对于文化与内在的需求,以及人文体验。想要获得消费者长远的支持和走心的认可,就必须深度思考消费者的需求,通过包装建立艺术文化与消费者需求的联系,密切关注与结合新型技术,从而持续性地推动商业插画与包装设计的双向发展。

作者:李亚平 李子晗 单位:温州理工学院 温州商学院