摘要：江西傩面具作为部级非物质文化遗产，拥有别具一格的文化特征。本文立足于江西傩面具的自身特点，从其在商业插画设计领域的艺术特征入手，通过对傩面具的来源、类型和装饰特点三个方面进行解析，以期让江西傩面具装饰元素在商业插画中得到更好地传承与发展。
关键词：傩面具；商业插画；装饰元素
面具常存在于历史、宗教、艺术及民俗等各种场所，虽历经千年的发展变化，仍可以从中窥视到各民族不同时间段的文化和精神风貌。江西傩面具艺术拥有自成一格的文化内涵和造型特点，在其成长和发展的漫长岁月里，与民间歌舞、巫术及戏剧等互相交融、互相依存、互相渗透，不但反映了江西民众的民俗文化、生活观念与审美意识，而且在一定程度上也体现了江西民众的心理特征和精神追求。商业插画作为一门视觉艺术，以其生动的形象性和丰富的表现力在现代设计里占有特定的地位，且应用于社会生活的各个领域，例如，文化活动、商业宣传、旅游文化和影视文化等方面。江西傩面具不仅具有江西文化的特色，而且具有较强的装饰性，将其应用于商业插画设计中，使传统文化和现代文化完美融合，可进一步发挥现代文化的重要优势，为江西传统文化传承、发展创造优良条件。
一、江西傩面具的概况
（一）江西傩面具的来源
傩面具作为傩文化的载体，在长江流域有着漫长的历史，尤其在江西，又称“赣傩”，是中国傩的重要组成部分。江西傩品类丰富，分布广泛，造型原始，在国内外展览中引起轰动，成为赣傩文化研究中最受关注的部分。
（二）江西傩面具的类型
江西傩面具按神职分类，主要分为三种类型。（如图1）正神类：如傩婆、土地公、财神等。属于平易近人的神职，工匠采用了柔和舒适的色彩，使人感觉和蔼可亲，就像是朴实平凡的民间老人。负神类：如判官、钟馗、雷神等。性格上勇猛、公正的神职，民间工匠运用了头上长角、暴珠怒眉、嘴吐獠牙等表现技法突出其形象特征。世俗人物类：此类傩面具按性格可分为正面人物和丑角人物，是为了完美呈现真实的生活感。正面人物如关羽、赵云、唐僧等，五官端正，显出其忠贞不渝的性格特征。丑角人物如歪嘴琴童，歪嘴皱鼻，给人滑稽的印象。
（三）江西傩面具的特点
从江西傩面具的发源和类型中，可以看出，其散发着强烈的生命力。从线型变化来看，江西傩面具拥有直线、曲线、有机线等变化；从装饰纹样的结构来看，江西傩面具拥有收缩、扩展、发射等多个变化。这些具有民族特色的装饰纹样中包含的是劳动者对美好生活的向往，表达的是朴素价值观及和谐思想观念。这种朴素价值观及和谐思想观念在江西傩面具中，对其平面构成以及图案也有所影响，使其拥有着完全对称和不完全对称的线条和造型特点。江西傩面具开山，眉毛和头发都使用了刚强的直线，眼睛几乎全部凸出来，与额头的曲线形成不同的造型表现。图2中江西傩面具的歪嘴琴童，一眼睁一眼闭，嘴巴歪得很厉害，呈现了一种不对称的美，让人感觉十分幽默滑稽。（如图2）
二、插画设计的概况
（一）插画设计的概念
插画总的来说是指插附在书本中的图画。有的印在正文中央，有的用插页的方法，对正文内容起到补充说明或者赏识的作用。主随着时代的发展，现代插画的含义从狭义变成了广义，插画是指人民群众在日常生活中所看到的杂志、报纸及漫画书等，在其文字中间插入的图画，被称为插画。插画是现代设计中的视觉传达形式之一，具有重要的地位，已涉及影视文化、商业文化及旅游文化等。
（二）商业插画的特点
商业插画总的来说是有着一定商业价值的插画，并不属于纯艺术的范围。商业插画有三大特点：①夸张强调商品特性，若出售的作品不能夸张地强调商品的特性，便会被其他作品比下去。②符合大众审美品位，作品太过艺术、低俗，消费者看不懂瞧不上，若是画面颜色或者构图产生了逆反心态，也会影响作品的出售。③直接传递消费者的需求，表达商品信息时要直接明了，因为消费者不可能特意花时间和心思去了解其作品背后所表达的含义。在丰富多彩的商务环境里，只有明显的商品信息才能引起消费者的注意。
三、以江西傩面具为原型设计作品“大面”
（一）“大面”设计理念
“大面”是一套基于传统文化的文创产品设计，整体作品造型独特、色彩艳丽。整套设计是以江西傩面具为原型，并将其相关装饰元素的图案增加修饰，与每个傩的故事相结合，不仅弘扬了江西傩文化而且追求现代时尚潮流，还让中国传统文化走遍世界各地。1.“大面”系列插画设计“大面”的系列插画设计造型独具一格、色彩绚丽，是一套基于传统文化下的以商业插画为主的设计。八个江西傩面具装饰纹样——开山、土地、财神、龙王、判官、钟馗、关羽、火神（如图3）具有不同的寓意。开山：头顶双角、嘴吐獠牙；眉毛倒竖、眼神凶恶，象征勇武凶猛。土地：帽子两侧佩戴水稻，绿叶为眉，嫩芽为眼，象征五谷丰收。财神：帽子上堆满了宝石和金币，象征招财进宝。龙王：行云布雨，象征吉祥。判官：阴界判处人的轮回生死，象征公平正直。钟馗：打鬼驱邪，象征惩恶扬善。关羽：忠义勇武，象征诚实守信。火神：相貌凶狠，手持火葫芦、火剑，脚踏风火轮，使家族繁衍兴旺。设计者希望通过八个色彩艳丽的国潮风格商业插画设计，可以让新一代年轻人了解江西傩文化，并弘扬中国传统文化。商业插画设计中的江西傩面具装饰纹样在国潮风格的运用上显得更加独特，每张背景的元素与其各自纹样对应，能使人第一眼认出该纹样。整套插画的配色大胆丰富，前面的主要角色用色纯度较高，细节图案繁多，与后面色彩单一的背景形成鲜明的对比，不同的辅助元素展现了不同的人物特点，画面具有故事性。整套作品为人们带来强烈的视觉效果，可以吸引更多消费者去购买。2.“大面”系列辅图设计设计者从八个色彩丰富的江西傩面具装饰纹样的商业插画设计中选用了其相关元素作为辅助图形。财神选用了代表金钱的金元宝、金币及玉如意，判官选用了工作时用到的毛笔，土地选用了初春的嫩叶和秋收的小麦、柿子，关羽选用了其坐骑赤兔马和武器青龙偃月刀。（如图4）
（二）“大面”实物效果
这是一款原创盘子的设计，画面中央的“财神”，头戴以元宝、玉如意等宝物所作的宝冠，寄托着安居乐业、大吉大利的美好心愿。若是将盘子装饰在墙面上，可以给空间增加浓厚的艺术气息。（如图5）“大面”T恤的设计，简单的LOGO设计置于T恤左胸前，财神、土地、龙王及开山以拼接方式置于T恤背部，构成一件具有江西傩面具装饰元素的现代潮牌T恤，可供年轻人购买。（如图6）
四、结语
江西傩面具是江西傩文化的载体，是古代傩舞、傩戏和傩仪中的重要道具，其为傩文化的核心，也是傩文化最吸引人的外在形式表现。通过对江西傩面具的来源、类型及装饰特点探讨，发现了傩面具背后的朴素价值观及和谐思想观念。国潮风格的商业插画设计让江西傩面具拥有全新的面貌，传统装饰元素与现代插画设计必将是全新的联合，江西傩面具也将会得到更好的传承和发展，同时让世界各地感受到其独特的魅力。
作者:张频 龚湘玲 单位:江西科技学院艺术设计学院