通过网络来进行交流和获取信息已然成为日常生活中不可或缺的一部分。而在网络互动中尤其是在网络投票中，泛娱乐化现象正快速显现。所谓泛娱乐化现象，指的是以消费主义、享乐主义为核心，通过现代网络媒介为主要载体，以内容浅薄空洞的方式，试图放松人们的紧张神经，从而达到快感的一种文化现象。然而，当客观严肃的投票因网络融入了泛娱乐化元素，一方面可能因泛娱乐化而提高人们的关注与参与度，另一方面也会因泛娱乐化而导致投票人无意识的麻木和不思考的态度，使崇高而严肃的投票活动丧失了原有的意义。例如，我国首艘国产航母取名征集中，“皮皮虾号”以 55 万票获得第一；又如，在疫情封控期间举办的上海政企厨艺大赛投票中，在诸多美食里，一只咬了一口的白馒头成为民选第一。为何在网络投票中会出现泛娱乐化现象？究其成因，笔者认为可能有以下三方面因素：
其一，源于“本我”的快乐原则。著名心理学家弗洛伊德认为人格由“本我”“自我”“超我”三部分组成。其中，“本我”是人格中最早出现也是最原始的部分，是一切心理能量之源，“快乐原则”令“本我”不顾一切地要寻求满足与快乐。在网络互动中，泛娱乐化的内容浅显易懂、不需要深度思考，并能以戏谑搞怪的方式快速满足人们的娱乐需求，这就导致了许多网络征集活动的初衷是通过投票来甄选一个最优选项，但网友们往往会本能地将最能满足自身原始快乐的选项推上榜单第一。
其二，源于“责任分散效应”也称为“旁观者效应”。即指对某一件事来说，如果是单个个体被要求单独完成任务，责任感会促使作出积极的反应；但如果是要求一个群体共同完成任务，责任分散在每个个体，就会在面对困难或遇到责任时退缩。因为前者独立承担责任，后者期望别人多承担点儿责任。责任分散的实质就是人多不负责，责任不落实。在网络投票中，因为匿名、人多，大家素不相识，责任分散的条件更充要，只要动动手指、点点手机，也看不到及时反馈的结果，因而导致网络投票中看似人人是主体，实则都是旁观者，不必负责。
其三，源于个体的“猎奇心理”。是指个体要求获得有关新奇事物或新奇现象的心理状态，表现为刻意追求奇异事物的行为。“猎奇心理”虽能促使人们获取知识、进行探索，但在某些投票活动中，也会促使另类作品引起人们的好奇，产生某些噱头与话题，从而引起“病毒式”传播，并在大众之间引发曝光效应，影响决策者决策时的信息易得性，从而导致投票结果的泛娱乐化。
其四，源于个体的“从众效应”。是指个体在群体的影响或压力下，放弃自己的意见或违背自己的观点使自己的言论、行为保持与群体一致的现象，即通常所说的“随大流”。在网络投票中，当一定数量的网友们都为追求一时愉悦而纷纷追捧某个具有娱乐属性的作品时，其他参与者很可能会人云亦云、跟随附庸，尤其是那些不具备专业性的投票者更容易表现出从众，朝着群体趋势的选择进行支持，这也就进一步扩大了投票中泛娱乐化现象的产生。投票中的泛娱乐化现象虽能广泛激发大众的活动参与热情与积极性，但也会使人们以娱乐作为价值衡量的唯一标准。当一切该被认真思考、严肃讨论的公共事件、政治新闻都被包裹上一层娱乐的糖衣，“万事皆可玩梗”的价值取向也将极其容易造成人们的冷漠与低道德感。因此，基于投票中泛娱乐化现象的心理成因，引导大众认识并适当约束自身不合时宜的心理本能、增强社会责任感显得尤为重要。总书记指出，做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。我们需要积极引导投票中的泛娱乐化现象使其发展在一个合理的“度”上，让我们既能在娱乐中释放自己的压力，又能尽可能减小其负面影响。
作者：刘纯姣 单位：上海立信会计金融学院
