一、发展动漫文化的重要意义 动漫文化是指视觉消费时代以动漫形象为基础,以现代传媒为动力支持的大众文化。[1]它是一种人们喜闻乐见的视觉文化样式,包括动画、漫画、卡通电影以及与动漫形象相关的服装、玩具、文具、电子游戏等衍生产品的生产和经营活动。现如今“孩子出生第一眼看到的是妈妈,第二眼是玩具,第三眼就是动画片了。动画片伴随一个孩子的成长全过程,对孩子世界观、人生观、价值观产生潜移默化的影响”[2]。因此,动漫将影响孩子的一生。 本世纪初,日本文化商人就曾如此放言:“美国占据了世界文化市场的一半,我们应该占据另一半。”从2005年起日本外务省决定设立24亿日元的“文化无偿援助基金”,从动画商手中购买动画版权,并无偿将这些动画片提供给发展中国家播放,这已经不单纯是为了眼前利益而为之了,其希望通过日本动画来增大日本海外影响力的目的昭然若示。面对日本动漫这股冲击波,美国媒体惊呼自己的文化产业遭遇了第二次“偷袭珍珠港”事件了。可见文化的巨大影响力。 动漫文化不仅承担着动漫艺术本身的传播,而且对一个国家的国家形象也存在着无形的影响,这种看不见也摸不着的“推销”方式在提高国家文化软实力、塑造国家形象、进行国际交往中正持续发生着作用。动漫已经取代坚船利炮,以一个国家最有价值的精神文化财产的面目,成为新世纪文化输出的最好产品。美国、日本等动漫强国运用动漫文化的渗透力,在获得丰厚的经济回报的同时,潜移默化地将他们的价值观念、审美情趣渗透到世界各个角落。动漫舶来品已经占领我国消费市场,对中国动漫文化的冲击还只是外表现象,而深层的也是令中国动画人始料不及的影响。郭虹教授曾提出,外国动漫垄断中国市场的现状与后果令人不安,经济利益的损失在其次,更可怕的是背后民族精神的弱化。[3]西方国家的价值观、生活方式通过动漫传递给我国青少年,并在一定程度上得到青少年的认同,我们有必要将中华文化融入动漫之中,提升民族动漫,让青少年潜移默化吸收民族文化,从而提高其民族自信心,民族自尊心、民族自豪感。因此,发展动漫文化有着重要意义。[4] 二、制约我国动漫文化发展的主要因素 在欧美、日、韩,动漫文化已经成为一种主流文化,被大家理解并接受,而在我国,动漫文化还处于亚文化状态,还没有得到社会大多数人的认可,尤其不被大多数中老年人理解和接受,更谈不上参与。在大多数社会成员看来,动漫文化仅仅属于低幼群体,并没有多大意义和价值。因此,现阶段重点对动漫文化进行培育十分必要,然而有许多不利因素制约我国动漫文化发展。 (一)民族性格影响动漫文化形成 东方民族一向温文尔雅,做事实事求是,不夸张,不做作,国民的传统气质中普遍缺乏幽默因子。自然我国也不例外,从中国国民主体来看,幽默气质一直比较缺乏,这样所创作出来的动漫作品也同样会缺乏幽默情趣。而动漫本身具有干净简洁、轻松幽默的特点,表情达意极具亲和力,形象造型又极其可爱等特征。这无疑对国民动漫文化的理解和接受造成了一定的障碍,导致我国动漫文化不发达。 (二)经济媒体发展水平影响动漫文化形成 动漫文化是现代社会物质、技术、文化高度发展的综合产物。动漫文化的发展主要与经济和媒体的发展水平相关。首先,动漫文化属于上层建筑,它必须以社会物质财富的极大丰富为前提条件。只有经济水平达到一定程度的情况下,人们才可能生产和消费动漫文化产品,把动漫作为娱乐的一种特殊方式。其次动漫文化的发展与现代传媒密切相关,媒体为塑造和传播动漫形象提供了便利条件。动漫文化从一开始就和媒体有着明显的依赖关系,动漫文化的宣传和渗透都要依赖书籍、电影、电视、网络等媒体。媒体的种类越多、越普及、对动漫文化的发展就越有利。 (三)动漫概念的偏差影响动漫文化形成 多年来,我们对动画概念认识上的偏见与偏差,影响我们动画创作思维,障碍动漫文化的建构,影响中国动漫产业发展的创新与腾飞。偏差之一,认为动漫是儿童的专利,发达动漫国家都是“全民”动漫、“全龄”动漫,而我国主要定义在12岁以下的青少年,认为动漫是“小儿科”。人为地缩小动漫人群,使得我们丢失了市场和机遇,更谈不上形成科学的动漫文化氛围,中国至今没有形成具有自己独特风格的动漫文化环境。偏差之二,对动漫本质把握不准,动漫的核心应该是“乐”,大家观看动漫关键是为了放松心情,而我们非要把动画片当做教育的媒介和工具,过分强调“寓教于乐”,结果“乐”字没了,观众都没了,自然谈不上教育意义了,也阻碍了我国动漫文化氛围的形成。偏差之三,“以画为本”而不是“以动为本”。 中国一直奉行静态的动画审美观“以画为本”,体现的是一种静态的平面思维,与“以动为本”的美国动画形成鲜明反差。使得国产动画角色造型单薄、场面调度贫乏。加拿大动画大师诺曼•麦克拉伦(NormanMclaren)指出:动画不是“会动的画面”,而是“画出来的运动”。可见我们对动画本质的把握是不准确的,这无形之中导致国产动画不生动,缺乏活力,导致青少年不喜欢,不爱看,这自然不利于动漫产品的消费,不利于动漫文化培育。[5] (四)原创动漫人才匮乏 创意是动漫存在的核心,高素质的原创动漫人才是提高我国动漫原创实力,促进产业发展的基础保障。而放眼我们国内原创动漫人才十分匮乏,已经成为制约整个产业发展的重要因素,导致我国原创动漫产量低,质量不高,整个动漫市场被外国动漫占领。动漫原创人才严重不足,成为中国动漫产业发展的最大瓶颈,已经制约我国动漫产业发展。2005年能够真正称得上原创动漫产品不到15%,要想真正地成为一个大的产业,一定要有核心的创新力,这是人才培养的责任所在。只有更多原创动漫产品,才能不断丰富我国动漫文化内容,吸引人们消费更多的动漫产品,扩大动漫文化市场,促进动漫文化传播。#p#分页标题#e# (五)盗版严重,知识产权保护不力 动漫产业是个形象产业,其整个利益链都是围绕动漫形象来展开的,其中动漫衍生产品是动漫产业的主要利润来源。而我国对知识产业保护不是很到位,动画影片的肖像授权,常因仿冒而权益受损,很多动漫企业深受其害。 例如,湖南三辰集团的科普动画《蓝猫淘气3000问》,其“蓝猫”头像就被严重盗版侵权。据初步统计,盗版者所攫取的利润约为正版经营者的9倍。“蓝猫”品牌延伸的巨大市场也被侵权者蚕食,服装、书包、文具、童鞋等市场都发现了假冒“蓝猫”的产品,极大地伤害了动漫企业原创精神,阻碍了动漫产业商业化进程。 (六)中国动漫缺乏宽松的播放环境 当前,在我国影视播出是个国家统管的行业,动漫发行方掌握在少数几家企业和电视台手中,造成动漫发行垄断,导致创作方自给之后无法自足,很多动画片生产出来后难以播出。播出渠道不畅是我国动漫产业发展的致命的制度缺陷,造成了动漫产业链的断裂。畸形的播出渠道导致动画不能在第一时间内获利,并导致动画第二阶段衍生产品无法及时跟上。中国这种动漫产业播出渠道上的垄断和大量的非市场行为,严重制约了动漫产业的发展,同时也间接影响我国动漫文化氛围的形成。 三、促进我国动漫文化发展的措施与办法 好的动漫文化氛围是促进动漫产业快速健康发展的必要条件,因此应该重视对本国动漫文化的培育和引导,积极创造条件,为动漫产业的发展营造良好的人文环境和舆论环境,引导大众合理地消费动漫文化产品。 (一)创造动漫形象,打造动漫“明星” 人们接触动漫产品多半是从动漫形象开始的,当某个动漫形象被接受后,相关的动漫衍生产品才会被人们所接受,从而产生消费需求,当对一个动漫形象形成持续消费后,慢慢地该动漫形象就成为人们喜爱的动漫“明星”。而是否有自主版权的动漫“明星”,是反应我国动漫产业是否成熟的一个标记,是企业获利的一个重要条件。史努比、米老鼠和HelloKitty等在中国市场的商业规模已达到6亿元。国产动画片《三毛流浪记》尚未制作完成,其图书版权就卖了800万元,文具版权200万元,玩具和服装版权700万元。26集的音像版权400万元,网络游戏等其他版权销售正在洽谈之中。 (二)鼓励动漫原创作品,为动漫文化发展提供内容 2004年,全球数字内容产业产值达2228亿美元,与动画、游戏相关的衍生产品开发产值在5000亿美元以上,而中国2004年1•8亿美元的动画业收入只占全球数字内容的0•1%,可见中国动漫原创严重不足。中国动漫应该有自己的文化,而不应该成为外国动漫移植的乐园。中国应该用自己的经典原创动漫作品来不断丰富自己的动漫文化内容。只有从事动漫原创才可能有机地将民族特色及本土文化有机地融入动漫之中,才能很好地体现民族文化和中国人的气质、特征,才能找到真正适合中国动漫文化的风格,为广大人民群众提供喜闻乐见的动漫文化内容。 (三)动漫人才培养 中国动漫有很多爱好者,但专业人才缺少,更缺少高级的创意、设计、策划人才和市场推广人才。只有一流的人才才能创作出一流的动漫作品,同时好的动漫作品也需要人到市场上去吆喝,动漫策划和营销人才能制订好策略,有效地促进动漫产品销售。因此,国家应利用政策倾斜,加大动漫人才培养,促进动漫人才快速成长。 (四)加强舆论环境和人文环境建设 舆论环境与人文环境是动漫产业发展的基本社会环境,看似与动漫产业关系不大,其实,舆论环境与人文环境决定着消费市场的大小和社会的认可度,决定着动漫产业生存和发展的空间。我国民族气质本身就缺乏幽默感,动漫受众群又多为青少年,再加上某些动漫负面影响,给我国动漫产业的发展造成极大的阻碍,因此,我们应该加强舆论环境和人文环境建设,对动漫文化进行刻意的培育才能慢慢提升我国动漫文化的发展水平。 (五)加大动漫衍生产品的开发与宣传动漫衍生产品是动漫文化形成和传播的一种有效途径。只有加大动漫衍生产品的开发与宣传,才能提高动漫衍生产品的市场占有率,让少年儿童及成年人更多地接触国产动漫产品,了解动漫产品,从而消费动漫产品,给动漫企业带来利润的同时,慢慢提高动漫产品的人气,从而形成一种动漫文化。 (六)加强知识产权保护 加强版权立法和打击版权侵权力度,让原创企业利益得到很好的保护,从而获得他们应该获得的利润,促进他们可持续发展。 总之,我国动漫文化发展受到种种因素制约,为确保动漫文化快速健康发展,我们应该从多角度,多渠道出发,培育动漫文化氛围,从而促进经济文化发展,确保国家文化安全。
