作者：王亚男 单位：河北省电视台
对于大多数的电视观众来说,互动电视还是一个很新鲜的事物。什么是互动电视?互动电视的特点是什么?优势有哪些?发展现状又是怎样的?互动电视节目的制作跟普通数字电视节目相比又有什么特殊之处呢?弄清这些问题首先需要了解数字电视的相关情况。
一、数字电视早已走进千家万户
自从2003年我国全面推进有线数字电视以来,到目前为止大部分地区的城镇家庭都完成了从模拟电视到数字电视的转换,也就是说大部分家庭现在收看的都是数字电视。数字电视是一个从节目采集、节目制作、节目传输直到用户端都以数字方式处理信号的端到端的系统。数字电视是高科技的产物,是数字信息技术与现代广播电视发展的必然结果。与模拟电视相比,数字电视具有具有非常多的优势。
1.清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强。数字电视信号在传输过程中不会出现噪声积累效应,几乎完全不受噪声干扰,电视信号的强度衰减与失真度很低,电视画面十分逼近演播室水平。
2.数字频道数成倍增加。基于现有模拟电视频道,可同时传输6-8套DVD质量或15-18套VCD质量的数字电视节目。如全部采用数字电视技术传输,可同时传送大约200套DVD质量或500多套VCD质量的电视节目。电视频道资源利用率高,可完全满足用户自由收看电视节目的个性化要求。
3.数字业务功能极大拓展。随着有线电视传输和用户接收的数字化,以前模拟方式无法提供的服务都将成为可能,如电视网站、交互电视、股票行情与分析、视频点播等,电视互动数字新业务的开展将变得更加容易。随着网络技术、数字技术、多媒体技术的进一步高速发展,中国电视媒体正在进入一个数字化的时代。有线电视用户除了可以收看到高清晰度的电视节目和享受到单向信息增值服务外,还可以最大限度地享受到电视双向互动服务,互动电视将日益渗透进人们的生活。
二、互动电视的定义及其特征
互动电视是一种利用宽带网络,以电视机或电脑作为终端,向用户提供集通信、娱乐为一体的交互式新型互联网服务业务。它是一种个性化收视的数字电视节目服务,具有自主点播、收视时间自由、内容丰富等特点。它不仅包括频道直播基本服务、频道直播订购服务和信息资讯等服务内容,更增添了视频点播服务。通过互动电视,用户可以对电视节目进行暂停、回放、快进等操作,并可以根据喜好在数千部电影、电视剧中进行点播。同时,用户还可以在电视上查询天气预报、航班列车时刻表、促销打折、商品介绍等生活消费信息。
三、互动电视的优势
互动电视是电视数字化和网络化后的产物。与传统模拟电视相比,它可以同时传输和接收多路视频信号和其他数字化信息,同时令信息数字化存贮以便观众随时调用。互动电视的最大贡献是将收视的主控权真正交给观众。
1.收看随心所欲。在传统电视中,人们看电视受到播出时间、内容等诸多方面的限制。由于受技术条件的限制,电视台往往提前一周或一天简要预报电视台各栏目的播出内容和播出时间,人们通过收看电视节目预告,按照电视台播出时间,选择收看自己喜爱的电视内容,不能按照自己的时间去收看电视台播出的各栏目内容,更不能选择收看电视台已播出的电视内容。而互动电视是人们通过“点餐”的方式收看电视节目。自己喜欢的电视内容,想什么时候看,就可以什么时候看,不受播出时间的限制,想看哪个栏目就可以选看哪个栏目,随心所欲。
2.具有强烈的互动性。互动电视的收看方式,将对传统媒体的受众人群进行大量分解,彻底改变传统受众群体只是被动收看的弊端。相比之下,数字电视的内容可直达目标用户,受众群体是电视内容的主人,受众群体直接选择收看自己喜爱的电视内容,从而提高了电视内容的播出效果。由于数字点播电视,采用双向点播方式播出和收看,所以,播出机构能够准确地获取用户在线收看数字电视栏目的具体情况,根据用户的收看情况和反馈信息情况,推出观众喜闻乐见的节目,使数字点播电视成为广大人民群众提高生活水平的学习平台和生活工具。
四、互动电视的发展现状
在西方国家,互动电视已是一种较为普及的电视收看方式,在世界上很多国家已获得了很大的发展。1997年,欧洲率先开播互动电视。2002年底,英国广播公司和卫星数字电视服务提供商BskyB共同推出名为Freeview的免费地面广播数字电视节目后,一度滞销的接受地面广播数字电视信号的低成本机顶盒也畅销起来。而skydigital通过免费digi-box策略,使得sky占有英国数字电视约80%的用户。目前对于我国的电视观众而言,互动电视还是一个新鲜的事物。国内首次采用互动电视是2001年11月九运会的转播。2002年10月上海有线网络借助OpenTV的互动电视技术推出了包括准视频点播、即时付费、互动新闻杂志和在线股市及财经服务等在内的一整套数字互动电视服务,从而启动了中国首个大规模互动电视应用。到目前为止,全国已经在包括北京、上海、杭州、深圳、青岛等20多个省市进行了互动电视的广播试验。虽然我国互动电视的开展已经有几年的时间,并且具有极大的市场价值和发展前景,但是发展现状却不容乐观。因为大多数观众对传统电视还有一种怀旧的情感,这使得互动电视观众增长缓慢,电视节目制作商因而不愿把节目拿到网络上播放;而节目少,观众也就不愿意观看,这就形成了一个缓慢循环的怪圈。因此,互动电视还有很长一段路要走。
五、互动电视节目制作上需要注意的问题
实际上,收费电视时代更强调的是“内容为王”。向传统电视争取用户,就必须在内容上提供大量经得起个人选择的服务内容。数字化是不可避免的潮流,而且随着技术的成熟和进步,互联网的图像和声音传送水平将与电视一争高下,电视将失去视、音频同步传播的优势。因此真正能够吸引受众的注定是内容,而且将是与以往大不相同的内容。有业内人士认为,老百姓不会仅仅为了收看到更清晰的节目就去付费,也不会仅仅因为播出的电视节目有一些简单的交互形式就去付费。观众在乎的根源说到底还是能看到什么样的内容。因此,可以预测,推广收费电视的最大瓶颈在于如何推广和赢利与否直接相关的收费模式,而收费模式又取决于播出的内容。
跟普通的电视节目相比,互动电视节目在制作上会有所不同。为了更好的抓住电视观众,普通的电视节目在形式上要求更新,更奇,更好看。每个节目都要做宣传片并且在节目中间要时刻制造悬念以吸引观众连续收看。而互动电视在形式上的要求相对来说不高,但是在内容上的要求要比普通的电视高得多,就是实用。用户付费收看更重要的是索取对自己有用的信息,所以互动电视节目在制作上要尽量节省用户的时间,省去中间一些不必要的环节,比如过多的宣传片和刻意制造的悬念等。总之,在节目内容的选择和制作上,只有互动电视的运营商多花心思,巧花心思,找到观众真正所需,这才能让电视观众满心欢喜地去埋单。#p#分页标题#e#