生态旅游区的包装设计

2012-08-17 17:50:22 来源:写作指导

 

我国改革开放后,随着国门的开放与各项改革的深入,经济得以飞速发展,保存了较高的经济增长率,创造了中国速度,社会日益开放,人们对生活的品质与质量期望值也随之提升,使得旅游业,尤其是以生态为主的旅游景区得到蓬勃的发展。市场经济与各层次的社会民众、旅游者,也日益认同将开发的旅游资源视为一种产品,一种体验性的旅游产品,人们对其包装设计提出了更高的要求,促使其日益趋向个性化和多元化,以便最大程度的满足游客的消费心理、情感的诉求。而产品的内涵也日益丰富,在旅游学中,景区也日益成为一种“综合性的旅游产品”,然而对其包装设计研究却很少,多数都是旅游管理专业人员从管理角度进行的,针对此问题,笔者结合“整合包装设计的设计理念”,并结合旅游规划的原理、旅游经济学等,系统性地对察右后旗腾格里塔拉生态旅游区进行包装设计。察右后旗位于内蒙古自治区中部的乌兰察布市东北部,阴山北麓,察右后旗腾格里塔拉生态旅游区经大自然鬼斧神工般的雕琢,虽无江南水乡秀美,却独具粗犷、剽悍之神韵。察右后旗腾格里塔拉生态旅游区独特的地理环境,造就了独特的旅游资源。察右后旗腾格里塔拉生态旅游区地处中纬度内陆地区,涵盖了山地、草原、湖泊多种类型的自然生态系统,多层次的奇特景观,众多的少数民族民居点,共塑出奇特、雄浑、淳朴的旅游资源总体形象,对其进行整合性的包装设计,将会极大地提升当地的旅游产品的知名度,带动当地的经济发展。   1整合包装之下的旅游景区模型设计   整合包装强调系统化的原则,即要求我们把景区所涉及的各个内容作为一个整体来考虑,促使其完善性与科学性。具体而言,笔者认为是分析系统之下的景区结构、旅游功能、旅游与市场环境要素间、市场环境要素间与社会、旅行社、旅游者个体、相关产业的互动关系与可探讨的规律性。察右后旗旅游业尚处于起步阶段。随着地方可利用资金的迅猛增加,凭借察右后旗较丰富的旅游资源禀赋,发展旅游业前景光明,旅游业的崛起必将成为全旗经济发展的新增长点。其中,就有一个树形象、造声势的过程,名牌是形象的灵魂,形象是品牌的载体,两者又统一在旅游文化当中。   2形象策划设计包装   腾格里塔拉生态旅游区生态环境有特色,又处于京津地区辐射范围中,在乌兰察布市旅游的门户地位十分突出。从其地脉来看,草原生态系统、火山群、湖泊生态系统为其主要元素;从其文脉来看,蒙古族游牧文化、民俗风情是其主要元素。   2.1主题确定   根据对景区的文脉、地脉分析,规划区应突出“草原圣殿———地质公园”主题,笔者认为以下几点可作为主题形象:(1)京津地区避暑度假天堂,白音察干草原湖光山色胜地;(2)突出腾格里塔拉生态旅游区在乌兰察布旅游区内首屈一指的独特景观地位和区位优势;(3)草原上的“富士山”;白雁湖:山水休闲、生态度假;(4)突出蒙古族游牧文化和民俗风情的人文景观与大草原、湖光山色自然景观的结合;(5)放亮眼睛,放开手脚,放松神经,放飞心情———腾格里塔拉,放养你的身体与心灵。总而言之,对其形象策划设计包装要突出腾格里塔拉之景观观赏、户外活动、休闲度假乃至文化体验的多层次全方位旅游功能。   2.2品牌的市场营销规划   笔者认为腾格里塔拉的品牌战略,拟分三步:将本景区的资源性优势转化为旅游产品的优势,关键在于战略首先点是挖掘旅游区的资源潜力与特色,开发产品创新设计,以新、奇、特的旅游产品打入市场中;把产品的优势转化为品牌的优势,从提升品牌的社会知晓度入手,在广度上开拓旅游市场,进而提升品牌的社会美誉度,占领忠诚顾客群的心理制高点;将品牌优势转化为名牌优势,树立以腾格里塔拉为核心标志,以“户外活动天堂”为特色的“休闲游憩度假旅游胜地”的社会公众形象,并且充分开发名牌产品作为文化生产力的潜在效能。资源是通过产品化的过程走向市场的,而营销是产品最终赢得市场的有力保障。腾格里塔拉的市场营销战略要点是:①顺应近年来世界市场营销趋势,将产品创新设计和生产的根本着眼点由企业本位转向消费者本位,针对消费者需求变化,制定有的放矢的营销战略和策略;②按照CRM(客户关系管理)模式,在景区开业之初,就把市场的开拓纳入程序化和信息化的轨道;③在旅游业竞争日趋激烈的态势中,审时度势,灵活变通,采用多种营销形式组合,诸如定位营销、服务营销、文化营销、品牌营销、竞争营销、危机营销、联手营销、活动营销和跨文化营销等,促进产品销售。   3项目产品的包装设计   现代市场,有了好的产品只是向成功殿堂迈进了一小步,“好酒不怕巷子深”的年代已经“一去不复返”了,那么还有更重要的一步就是策划与组织旅游活动、路线、过程、文化内涵和形象品牌。除此之外,还有景区产品的包装设计。   3.1包装设计的理念   要突出人性化、自然、生态、创新、野趣、保护。   3.2包装设计的原则   (1)凸显生态环保理念,强调野趣和自然风貌;(2)根据实际情况,因势利导,突出保护的第一位,力求恢复湖泊生态环境的自然特征;(3)注重要利用内蒙古干旱区高原荒漠湖泊的地理位置,强化其滨湖公共空间的完整性与连续性;(4)打造更具有吸引力的环境景观,注意提供与之相适应的旅游性的功能服务。   3.3包装设计的目标   第一,打造其“自然、低碳、生态、文化”的旅游平台,将该景区着力打造成为乌兰察布草原具有特色的高原滨湖独具魅力的标志性景观;第二,强化与丰富旧有的景区生态系统和环境结构,树立含有地域性特征、内陆内蒙古高原特色的高品质的综合环境和形象;第三,折射“人与自然”的和谐关系,打造尊重自然、爱护自然的场所,与此同时注意给人对自然的接触、理解、认知、互动交流营造优越的空间气氛和文化氛围;最后,包装设计时要实现提升地带环境,改善本区域性景观品质,在城市建设和管理的背景下考虑,最终成功实现城市可持续发展。#p#分页标题#e#   3.4包装设计的功能定位   秉承对自身功能的完善和旅游品质的进一步提高的包装设计理念与目标,以便改造为可以给本市群众和外地的旅游者提供优美的休闲娱乐、自然风光、科普教育、湿地景观和园林空间的开敞的近自然滨水公园。   4系列主题活动和旅游节事活动   4.1主题活动   主题活动包括公益活动、招待活动、考察活动、新闻活动、赞助科技、体育、艺术、教育等活动。活动的开展对规划区是一种低投入、高产出的传播方式,对刚处于起步阶段的规划区旅游而言,这种途径应是比较实际和有效的。例如:新闻媒体“美丽的乌兰哈达采风”活动;知名画家、书法家、摄影家、文学家、诗人、影视创作人、音乐创作人等“腾格里塔拉笔会”活动;组建文艺演出团体前往主要客源地巡回演出。   4.2旅游节事活动遵循原则   内容丰富化的原则。即旅游节期间要举办丰富多彩的旅游活动,通过一系列的旅游活动吸引各种兴趣的旅游者。活动要力求丰富但不能杂乱,活动内容要与旅游节主题相一致,这是规划区旅游节在安排旅游活动项目时应该非常注意的。发扬参与性原则。旅游地区兴办旅游节的主要目的是为了吸引游客,如果没有人参与,旅游节便失去意义。旅游节应在显示地域文化特色的同时,区别于一般的大型联谊活动,而成为参与者覆盖面非常广泛的群众性欢乐庆典。作为旅游资源的节庆,因为它的可参与性质,常常令游客日夜兼程,兴奋不已。持之以恒的原则。旅游节应当成为旅游地区永久性、制度化的旅游识别标志,使其成为本地区所独有,并成为本地区的象征。节庆活动越是历史悠久,越可能在长期的文化积累中形成鲜明的特色,从而蕴含旺盛的生命力,获得广大群众的高度认可。不断创新的原则。旅游节的活动内容要求新求变,没有创新就没有发展前景,随着社会的发展,人们的生活方式和旅游心理也会随之发生变化,如果旅游节不顺应这些变化安排活动内容,就会失去游客。当然这些变化是相对的,是在不偏离旅游节主题这个前提下的变化。   4.3具体的举办与营销   要对其策划、宣传、举办进行细致的安排。首先,应精心安排好旅游节的整个过程,包括:旅游节的开幕式、闭幕式怎样创造性的进行包装设计,具体定位于哪些知名人士参加,旅游节期间怎样安排与组织旅游活动等。其次,宣传的成败对于旅游节来讲是至关重要的。第一,要留有足够的宣传时间,尤其是在国际市场上推广的旅游节,没有一定的提前量难以占领市场;第二,景区传播与营销需要有较强的针对性,要针对目标客源旅游市场进行营销与宣传。总之,要打造强大的宣传声势,全面利用新闻会、多种平面、广告、网络的媒介推出高频率的反复宣传。与此同时,在旅游节的举办“进行时”中,旅游的经营者以及主管部门需要妥善处理好旅游者在节日期间的旅游六要素,即吃、住、行、娱、购、游,为广大的旅游者享受最完美的服务而努力。因为,旅游者的认同度与对景区的赞誉度是旅游节的活广告,将给旅游节的再次举办带来益处。   总而言之,笔者希望通过对察右后旗腾格里塔拉生态旅游区的包装设计探讨,试图结合整合包装理论,提出“整合包装之下的旅游景区模型设计”,并以此为指导,对景区包装进行探讨,以便更好地服务于旅游业,创造出名牌景区,吸引游客,带动当地经济发展。