色彩是旅游纪念品设计的要素之一，它将情感，特色，意义赋予旅游纪念品，使传统文化在现代设计中绽放光彩，满足消费者在旅游过程中的心理需求。本文通过对色彩理论的阐述，根据不同文化对旅游纪念品的不同要求，将色彩与旅游纪念品相结合，并探索设计的原则。因为色彩的存在，我们可以感受大自然的五彩缤纷，感受春夏秋冬不同季节的风景变换。色彩已经成为一种富有感情富有生命的语言，成为旅游纪念品重要的组成部分，它使旅游纪念品更加具有生气，具有感染力。
一、色彩的情感因素
美国著名心理学家安娜比琳尼指出：观察事物不仅依据周围的环境，同样依据每一个人的感觉情况。这说明不同的人看到同样一件物体产生的心理反应是不一样的。同样一样的色彩在不同的人眼中也是千差万别。红色是幸福和感性生活的象征，带给人激情与兴奋，同样它也预示着危险与警觉，它可以使人精力充沛，提高人的血压心跳。黄色可以给人带来一种快乐的情绪，给予人光明与希望，在生活中也有警示的作用。蓝色可以赋予人一种安全感，让人感到平和安定，消除紧张与压力，同时也会产生一种清冷感。绿色使人们的生活充满新鲜与活力，就像春天的生机勃勃。紫色是蓝红的混合物，是安静与活力的结合，象征优雅与高贵，又透露出一种神秘感。黑色是一种明度很低的色彩，既蕴含了庄严与大气，又代表了寂静与死亡。白色象征着纯洁与明亮，同时带给人单调与空虚。人们对色彩的情感还受到各种不同因素的影响，例如潮流、年龄、性格、民族、宗教等。旅游纪念品的设计中要充分考虑各方面的情况。
二、色彩中蕴含的文化
旅游纪念品与文化息息相关，色彩中蕴含的文化就显得尤为重要。不同的地区，有不同的风俗习惯，不同的文化特征，它们在色彩上烙下了深深的印记，同一种色彩在不同的地区就会拥有不同的含义。在中国，红色代表着喜庆、欢乐、吉祥的含义，人们结婚会穿红色的礼服，过年会贴红色的对联，中国有大量红色的旅游纪念品出现也就不足为奇。而在法国等西方国家，红色是革命的标志，象征着残暴与不吉利。白色在中西方中代表的主要含义是纯洁与善良，但在中国它也是一种丧色，人们在办丧事的时候会穿白色的孝服，贴白色的对联。而在西方结婚时会穿白色的婚纱，带白色的手套，由于中西方文化的融合，婚纱也在中国普遍流向起来。黄色在中国古代是皇家的专用色，象征着权利与地位，所以中国很多博物院中的旅游纪念品会使用黄色来作为主色。在英国宝蓝色是皇室的象征，高贵而富有威严。越来越多的中国人去世界各地旅游，国内的旅游景点也出现了很多的外国游客，随着世界文化交流的深入，才能深刻的了解不同地区旅游纪念品中颜色的含义。
三、色彩与旅游纪念品的结合
色彩作为极具视觉传达能力的要素之一，能第一时间抓住消费者的眼球，激发消费者的购买欲望。色彩甚至能够超越语言、文化的障碍，向消费者传达特定的含义。
1.旅游纪念品的色彩设计中要有自己的灵魂—文化
色彩作为旅游纪念品的第一信号来源，必须蕴含自身文化的特点。中国人偏爱红色和黄色，各式各样的纪念品总能看到它们的身影，外国游客即使在不甚了解中华文化的时候也能从中体会一二。可以用色彩将文化符号抽象的表达出来，不断创新，使传统文化散发出现代的气息，很好的融入现代人的生活。台湾故宫博物院推出的翠玉白菜伞，充满了现代艺术的美，既时尚又具有文化品位。
2.旅游纪念品的色彩设计要考虑消费者的心理
旅游景区的游客多以中青年为主。青年人最突出的特点是个性张扬，追求时尚，据统计青年人喜欢的颜色有红，黄，绿，米白，淡灰等。中年人喜欢的色彩逐渐向复色过渡，例如棕色、茶色、黑色等。例如北京故宫最新推出的折扇有黄、黑两种色彩。在荷兰，大街小巷的商店里挂着的木鞋五颜六色，总能找到你中意的那一款。
3.旅游纪念品的色彩设计要重视流行色
流行色是一种时代的产物，它体现了某段时间内人们的喜爱和风尚。据朱介英的调查显示，影响色彩偏好的主要因素有3个：个人嗜好占20%，自我环境的调和占40%，追随流行风尚占40%。人们普遍认为对流行的追逐是一种时尚，尤其是年轻人。现在的旅游纪念品对流行色的把握并不够。例如在旅游景点中常见的纪念T恤有白色、黑色和红色，对近年流行的军绿色、酒红色等色彩束之高阁。
4.旅游纪念品的色彩设计原则
色彩的选择是一门艺术，只有当它与旅游纪念品恰当的结合在一起时，才能散发出它应有的光彩。设计原则有如下几个：创新原则、审美原则、市场原则、经济原则。创新原则要求旅游纪念品的色彩不能墨守成规，要在传承自己特色的基础上与时代相结合。审美原则要求旅游纪念品的色彩具有艺术的美感。市场原则是指旅游纪念品的色彩被消费者所接受和喜爱。经济原则是指旅游纪念品的生产商能达到盈利的目的。
四、结语
综上所述，色彩在旅游纪念品的开发中占有重要的地位。色彩的选择往往从消费者的心理效果出发，结合地域的文化，色彩的规律，对旅游纪念品进行有效的设计。作为一个现代的设计师，应该综合考虑各方面的因素，设计出既饱含文化特色，又让人耳目一新的旅游纪念品。
作者：高云 王光武 范富彦 单位：西安工程大学
