摘要：企业视觉设计，即企业视觉识别系统，是企业形象、企业文化建设的重要组成部分。科学地运用视觉识别系统有利于对外传播企业文化、企业理念，建设企业知名度，塑造企业形象。对内可增加员工对企业的归属感、认同感，增强团队凝聚力。企业内在文化可以通过视觉识别系统变成符号，传递给目标群众，起到向大众推广与认同的作用。
关键词：视觉识别系统；企业文化；文化建设
企业作为面向市场的先驱者、导向者，在受到政府调控、市场引领的同时，对文化的建设起着至关重要的作用。企业的成型、建设、发展过程中都蕴藏着企业文化。在企业文化建设中融入视觉识别系统，通过对企业文化的凝炼，提炼出符合企业文化的视觉识别系统，利用符号标识，将企业文化内涵、理念、发展、历程、宗旨等信息传递给大众社会，塑造文化特色企业，丰富企业文化形象和提升企业品牌知名度。
一、视觉识别系统对企业文化建设的意义
现今，企业作为向市场提供服务的自主经营性企业，是接触新型文化的第一战线。企业运用视觉识别系统，一方面能够推动自身企业文化的发展，增强企业自身凝聚力。另一方面也可以被社会大众所了解关注。视觉识别系统主要分为四个类别，分别为品牌形象、精神理念、视觉形象和动态行为。通过符合企业自身文化形象的视觉识别系统，人们可以了解到企业的现状和未来的发展憧憬。在视觉识别系统形成初期，需要谨慎和有创造力的讨论，来得出未来企业建设的发展战略部署，从而逐步演化成企业的核心理念。一旦核心理念的确定后就不能轻易修改，因此在其过程中需要不断的根据市场变化进行归纳与总结，不断丰富企业的文化。1一个令人印象深刻的视觉识别系统可以将企业的核心价值传递给公众，为企业未来发展方向创造良好的外在条件。视觉识别系统可以将传统文化转换为符号信息，在原有文化的基础上继承传统文化的精髓，在继承的基础上不断将传统文化进行创新，将传统文化与当今社会相融合。视觉识别系统通过抽象的内容信息转化为符号图文，以符号和文字的方式向外界展示，全面体现企业文化特质，不断促进文化发展。这使文化呈现多元化的发展趋势，也是企业打造品牌形象和推广品牌理念的有效方式之一。
二、视觉识别系统在企业文化建设中的应用
企业文化是品牌所构成的要素在人们心理的综合反映，企业的文化价值最终需要通过消费者来实现，消费者心理上的主观感受，决定了企业文化的价值。2因此，视觉识别系统是企业文化中非常重要的一个部分，它是企业文化建设中不可缺少的关键一环。视觉识别系统不是符号与符号之间的简单衔接与拼凑，而是需要互相联系的综合体系。建立科学合理的视觉识别体系需要从企业的实际情况出发，将创新性与实用性相结合，提高视觉识别系统的表现力。视觉识别系统在企业文化中所呈现的方式是综合性的。它包括企业标志、企业名称、企业名片、企业专用信封及信纸、工作证、档案袋、手提袋、纸杯、胸牌、工作制服、店铺门头和广告单页、海报等表现方式。视觉识别系统通过这些表现方式向社会来打造品牌的形象，提升企业文化价值。企业文化的建设目的在于更好地推动企业的发展，增强企业的影响力与品牌竞争力。在初步形成企业文化形象时，必须一步步对原有企业品牌理念进行改造，不断丰富企业文化，逐步对原有企业文化形象进行调整、完善，使企业文化形象通过视觉识别系统完整地向大众展现。视觉识别系统可以将企业背后的品牌寓意传达给社会。设计理念应该从内容传达的准确性和通识性出发，站在消费者的角度上思考，为消费者所考虑。优秀的视觉识别系统能够简单直接地告诉他人有效的信息和内在含义。因此，视觉识别系统需要考虑到品牌定位、品牌塑造、售后服务等细节部分，细节部分的考虑可以使消费者感受到人性化的服务。
三、视觉识别系统在企业品牌中的战略作用
在现代化市场中，同产品之间竞争变得尤为激烈。随着市场需求加大，商品与商品之间差异化越来越小。视觉识别系统可以帮助企业与企业品牌中同类产品区分开，各自发挥自身优势，主打自身品牌特色，提高品牌知名度和影响力。从而体现自身品牌与产品的个性化，适应当今市场的需求，增加消费者对企业产品的认可度与对企业品牌的信任度。3视觉识别系统依赖宣传媒介进行有效传播，企业需要借助视觉识别系统依靠媒介和传播手段，树立自身品牌形象。视觉识别系统所凝练的企业文化也使得企业文化得以传播，是企业与消费者沟通的桥梁。沟通的隐性目的在于吸引消费群众，从而起到顾客消费的作用，达到自身预期目的。4如今追寻优质品牌是大多数消费者所追寻的，品牌效应需要视觉识别系统来体现。相反的，消费者也会向企业显露出市场导向和趋势。企业会根据消费者的消费心理、情感等因素进行测算，为品牌提供准确的定位，从而将企业理念与当前的优势资源整合起来，应用于视觉识别系统之中。消费者在产品购买时，产品的使用价值是购买的一个主要因素。另外也是消费者对品牌背后文化的一种认可。品牌的文化传达就需要依靠视觉识别系统这个媒介来向大众所传达出精神和理念。在当今社会背景下，企业大部分都应用了视觉识别系统，具有较为规范、完善的视觉识别系统设计模式和推广策略。从主题风格、季节元素、时代特色等多方面着手，形成一套详细的视觉营销系统。企业通过这一系列的视觉识别系统设计来进行营销，来影响消费者。5这一系列的认知过程中，消费者逐渐熟悉品牌。但对于新型企业而言，消费者需要更多的时间去熟悉与认知企业文化。视觉识别系统是基于品牌理解基础之上的，企业不仅需要从自身上，还要从子公司上都要建立一致的视觉识别系统，避免非秩序化的营销手段，使得企业形成一致的品牌力量，增强企业的识别度，为企业营造一个良好的市场发展环境。
四、结语
视觉识别系统在企业文化建设中具有重要的意义。视觉识别系统作为企业文化建设的手段与媒介，承载了企业的文化与历史，也代表了企业的形象。企业文化是视觉识别系统的外在综合表现。市场和消费者对企业文化的态度决定了品牌的价值。随着经济水平的提高，人们物质生活得到了明显的改善，人们从物质需求逐渐转化到精神需求，对企业文化建设也提出了更高的要求：需要保留优秀传统文化的同时，还要创造出新型的文化。视觉识别系统是企业文化下的产物，它以图案、文字、符号展现企业的面貌，折射出企业文化和企业发展理念的多个方面。企业文化形象的建立更好地推动企业在市场中的发展，扩大品牌的影响力，增强企业核心竞争力，凸显出企业的优势，为自身发展营造出良好的发展环境。在传达企业文化的过程中，视觉识别系统也起到了重要的作用。通过对企业文化的定位，利用设计元素进行视觉表现，传达出简单、直接的企业理念，使得企业品牌被大众所广泛认知，进而促成记忆。企业的文化也可以通过视觉识别系统与消费者达成共同的精神理念，间接地与消费者进行沟通，这对企业进行下一步的推广起着至关重要的作用。通过企业与消费者的社会交流，企业能够建立起公共关系，在公共社交活动中，也可以促进企业与企业之间的交流，促进企业之间的合作，树立起企业品牌的声誉。企业需要进行文化建设，需要视觉识别系统运用多种媒介、多种方式进行呈现，文化才能传达给社会，促进品牌文化的传播，从而企业会逐步树立企业自信和文化自信，在企业内部或市场上形成自身独特的文化氛围。因此视觉识别系统是企业文化建设中非常重要的组成部分。
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作者:沈孜越 崔晨晨 单位:昆明理工大学
