摘要：随着国家对于乡村振兴战略的大力实施，以及社会经济的不断发展，人们对于旅行的需求逐渐提高，也更多关注农村地区文化旅游产业。但是农村地区基础设施建设水平、地区产业知名度不足等都阻碍了农村地区文化旅游产业的高质量发展，需要通过吸引资金投入等加强基础设施建设、实现有效管理等，最终实现有效助力乡村振兴背景下农村地区文化旅游产业的高质量发展。
关键词：乡村振兴；农村地区；文化旅游产业
1研究背景
文化旅游包括历史遗迹、民族艺术等，虽然旅游本身就是文化产业，但是旅游的区域及项目差异对于游客的吸引力与影响力都有所差别。而近些年也新提出了文化旅游产业，以此体现出游客对于旅游需求的转变，通过旅游产业完善遗迹地方特色文化的挖掘等促进经济结构调整，促进旅游经济发展。但是文化旅游产业发展与乡村地区文化旅游产业发展存在一定的差异性，乡村地区文化旅游产业想要进一步实现高质量发展需要不断积淀，也需要不断响应国家经济、文化政策。由此可见，农村地区文化旅游产业高质量发展有着重要意义。
2存在的问题
2.1配套基础设施不完善
发展农村地区文化旅游产业离不开完善的基础设施建设，包括道路和停车场的修建、餐馆的对接以及住宿保障等方面。而不健全的基础设施建设会降低游客的体验感，虽然现在大部分农村地区实现了村村通公路，但是农村的小型公路难以承载游客出行时对于道路的需求，整体发展都呈现出配套基础设施不完善的情况。
2.2服务人员意识不足
农村地区发展文化旅游产业时服务人员大多是来自本地，缺乏专业服务培训，在行动上不够规范，在思想上存在服务意识不足的情况。同时由于农村地区发展旅游产业时多以小商户为主，呈现出较为分散的特点，整体服务意识不足，难以满足游客对于服务的需求。
2.3智能化水平较低
由于缺乏资金的支持，乡村地区在智慧平台的构建上显得较为困难，难以进一步实现数据平台搭建和游客在线预定、实时消息推送等服务的需求，整体智能化水平较低。
2.4旅游文化产业缺乏特色
随着时间推移，农村地域性文化旅游产业的发展规模越来越大，重多文化产业的出现使发展特色更加不明显。在发展文化旅游产业时，没有将知识与当地特色相结合，比如当地虽然有剪纸艺术、糖化艺术、非物质以外的产业。但是由于缺乏长远的目光，使地区产业发展以现阶段的经济效益为主，缺乏对于特色产业的结合发展，未形成地区产业特色发展，整体发展规模与方式大体相同，大多还需要结合当地的特色文化产业进行规划与发展。
3高质量发展路径
3.1加强基础设施建设，建立健全基础设施配套体系
通过政府部门的财政资金支持推进基础设施建设进程，同时可以广泛以集体形式吸引企业资金投入，通过企业参与并解决基础设施建设问题，因为企业对于有关问题经验丰富，所以有助于推进乡村振兴背景下农村地区文化旅游产业实现高质量的发展。同时，在进行基础设施建设时不仅要关注道路等建设，更要关注停车场、餐饮饭店、住宿房间的建设，有助于借此形成规模化、体系化，便于管理。更好的满足游客对于食、住、行、游、娱、购的多样化体验，使基础设施建设能够助力农村地区文化旅游产业高质量的发展，满足游客多样的需求，助力经济发展。
3.2提高服务人员的意识
需要开展岗前培训以及周期性服务培训，提高服务人员意识，通过培训提高服务人员的服务质量，提高游客的满足感。除此之外还可以引进有服务经验、管理经验的员工，加强服务人员的管理，提升服务人员的服务意识与质量；引进具有丰富理论知识的高素质人才协助发展，通过理论知识与实际情况相结合，更好实现提高服务人员意识的目的。
3.3加强宣传，提高知名度
通过抖音、微博等进行宣传能有效提升知名度，运用抖音等平台进行宣传资金费用较低，也更加贴合实际，更加亲民。同时，通过知名度的提升也可以吸引更多的政府及企业关注，进而吸引资金促进基础设施建设。
3.4提高乡村文化旅游产业智能化水平
通过云计算、VCR等改善与提升，有效解决游客实时需求，让游客线上预定餐饮、住宿，提前查看路况、居住环境，借此有效降低游客时间以及资金消费；使游客足不出户也可以进行云游、云购，增强游客体验感，助力农村地区文化旅游产业高质量发展。
3.5发扬地区文化特色，形成地区品牌特点通
过发展特色文化旅游产业增强在乡村振兴背景下农村地区文化旅游产业的核心竞争力，打造地区特色与行业特色。同时注重品牌意识与打造，通过品牌的建立、培养与发展，进一步反向促进地区文化产业的知名度，进一步增强农村地区文化旅游产业的高质量发展。
作者：周爽 程思琪 梁诗函 陈国庆 单位：成都锦城学院