［摘要］随着网络的建设和推广，大学生作为勇于尝试新鲜事物的群体，他们崇尚自由和选择，善于追求新思想，使用新技术，他们成为网络文化的传播者。网络文化不仅深入到大学生的生活、学习、交往等各个方面，而且它的开放性、虚拟性深深地吸引和诱惑着这一特殊群体。而这一特殊群体的思想尚未完全成熟，网络的无界性、开放性、虚拟性对他们来说，具有其他事物不可比拟的诱惑力，对其人生观、价值观等方面都产生了不可估量的影响。因此，针对大学生的消费方式进行研究是社会发展的需要，有效引导和促进大学生在网络文化影响下养成良好的消费方式，是保证大学生健康成长成才的前提保障。
［关键词］网络文化;大学生;消费方式;影响;对策
随着互联网经济的不断发展，人们的生活水平在不断提高，生活方式也随之出现了很大的变化。网络文化以其特点渐渐深入到了社会中的特殊群体———大学生。他们是高水平文化受教育者，也是追求新事物、接受能力特强的一类人。他们的生活方式、学习方式、交往方式及娱乐方式一直在随着网络的流行而变化。网络文化不仅深入到大学生的生活、学习、交往等各个方面，而且它的开放性、虚拟性深深地吸引和诱惑着这一特殊群体。而这一特殊群体的思想尚未完全成熟，网络的无界性、开放性、虚拟性对他们来说，具有其他事物不可比拟的诱惑力，对其人生观、价值观等方面都产生了不可估量的影响。大学生是国家重点培养的高素质人才，他们是处于学术和科技前沿的群体，是未来社会发展的希望。凡事都具有两面性，网络文化在给大学生生活带来新机遇的同时，也对他们带来了严峻的挑战。
一、网络文化给大学生带来的机遇和挑战
(一)网络文化给大学生带来的机遇。网络自身的开放性和方便性，内容的广泛性和多样性，可以为大学生提供广阔的学习空间，大学生可以在这个广阔的空间里自由、放松地学习，有利于其开阔视野，促进学业。网络文化激活了大学生们的思维，拓宽了大学生的知识面，他们的脑子迅速运转，快速接受新事物。网络文化使大学生们更加善于交流，交流方式也更加快捷，可以随时随地，足不出户地进行交流。再次，学生的生活方式也随着网络的发展而产生变化，学生群体并且是变化最快的。网络文化使大学生的生活日益丰富多彩，他们借助于网络改变了生活方式。如:网购，节约了他们的很多时间并且通过网购，节约了一部分资金。对于大学生而言，借助于网络，他们的学习资源丰富了，资源也达到了共享的目的。学生在课下可以借助于网络进行自主学习，提前了解老师要讲的知识点，达到有效预习的效果;课后，学生在做作业时遇到自己不清楚的地方，可以借助于网络进行解答，达到二次学习的目的。网络技术的发展导致其信息的快速传递，缩短了人与人之间的空间距离，大学生通过网络可以快速建立新的人际关系，使其有更大的交往范围及机会，新的人际交往方式还可以让大学生在现实社会中更多地发挥自己的优势，更方便地寻找自己的空间，更好地表现自己。
(二)网络文化给大学生带来的挑战。“祸福相随，利弊相生”就是事物的本质特点。网络在改变人们生活方式的同时，人们的世界观、人生观和价值观也受到影响发生着改变。目前，很多大学生沉溺于网络，头脑变得懒惰，直接上网搜索答案，懒得思考;还有部分学生沉溺于网上聊天和游戏而忽略了学习，将谈情说爱转移至网络空间，网络虚拟世界已成为现实婚姻和感情的一大困扰。我们可以看到QQ暧昧表情、暧昧话语的随意使用。语言是心灵的折射，那些原本只是给特定的人说的话，现在却可以随意在网上进行表白，这不禁让我们深思:是人们更泛爱和博爱了，抑或是感情变得暧昧了;是人们更加自由与个性化了，抑或是对感情更加不负责任了。网络社会使人们能够自由、开放、平等、便捷地交往与交流;同时，其无穷无尽的在线视频以及充满刺激的在线游戏，让广大网民特别是青少年难以抵挡其诱惑。许多大学生面对现实社会在竞争压力，内心充满自卑与恐惧，他们缺少朋友、缺乏沟通，情感方面非常压抑。然而，在网络社会中他们可以发现许多自己感兴趣的信息和社区，可以在最喜欢的活动和社区中尽情表现自己，从而获得在现实生活中难以获得的成就感与满足感。久而久之，他们便会沉溺于网络世界而无法自拔。更严重的是一些不良文化的传播，腐蚀了无数大学生的心灵，由此引发的犯罪现象也是历历在目。
二、网络文化对大学生消费方式的影响
伴随着网络文化的盛行，人们的生活发生了翻天覆地的变化，各种先进设备的纷纷呈现，给人们的生活带来了许多便利。作为社会的特殊群体———大学生，他们以其善于接受新事物，且对新事物好奇的特点，他们必将成为网络文化的受益者，他们每时每刻都在感受着科技带给他们的便利，就如“科技改变生活”。在网络文化的影响下，他们因网络文化而拥有了全新的力量。对于他们经常处在学校的，善于使用网络的群体，他们在消费方面受网络的冲击力最强。现在的学生比较懒散，他们使用的工具主要是智能手机和平板电脑，天天手机不离手，他们是消费者中的特殊群体，他们的购买方式及购买流程和决策也在日新月异地变化着。当然，有了网络文化后，消费者可以用一种不同的方式随时随地进行购物。当网络文化创造了在线购物时，大学生们变得更加具有互动性。虽然营销信息仍然集中控制和瞄准了大批潜在消费者。现在，大学生们不再被动地通过看电视或者杂志来接收营销信息了，移动终端成为他们接收信息的主要渠道。一般来讲，从满足人们需要的角度看，消费可分为生存消费、发展消费和享受消费;从满足人们需要的性质看，可分为物质的、精神的和服务的消费。现在家庭条件都好了，家长给大学生的生活费都高了，大学生的消费水平一直在不断持续上涨，学生中存在攀比现象，故存在着享受消费和服务的消费。在校大学生可以足不出户地在网上购买想要的东西，如:嫌餐厅人多拥挤，直接叫外卖送到宿舍;网上雇人帮其完成作业及在网上疯狂跟风购物等。网络文化的盛行，促使大学生通过网络疯狂购物，轻则花费父母的血汗钱，重则通过黑心中介进行网络贷款，最终导致学生误入歧途。
三、网络文化影响下促进大学生良好消费方式形成的对策
随着信息技术的发展，电子商务进入人们的日常生活之中，网络购物也成为一种时尚。大学生这一善于追求高科技、现在还不太成熟的特殊群体能否从网络中受益匪浅，关键得需要老师的引领和学生自身的自律。
(一)要不断加强学生的网络文化教育。在整个教育活动中，教师是领路人，边交给学生知识，边培养学生的识别能力，高校的教育工作者要担当起既教书又育人的神圣职责，引导学生合理利用网络资源，引导他们充分发挥主观能动性，树立正确的世界观、人生观和价值观。高校的教育工作者要担当起既教书又育人的神圣职责。网络世界毕竟是虚拟的，在平时的教学活动中，可以潜移默化地给学生看一些案例，让学生自己判断一下，接着进行案例分析，给他们树靶子。大学生在进行网上购物时应选择合法的、信誉度较高的网站交易，要小心求证，切勿贸然购买，谨防上当受骗。另外，不要轻易相信互联网上中奖之类的信息。这类欺诈往往通过要求中奖人邮寄汇费、提供银行卡号或个人资料等为途径，以套取他人钱财和资料为目的。所以，不要轻易将自己电话号码、手机号码在网上注册。
(二)要把培养学生的自律性作为首要任务。“自律的孩子最优秀”，尤其是引导他们在闲暇时间如何做到自律。可以通过丰富大学闲暇时光来进行。大学里学业轻松，学生的闲暇时间很多，他们可以做很多有意义的事情，如:参加可以使大学生接近社会和自然，获得大量的感性认识和许多有价值的新知识的社会实践，有利于增强其的社会意识和社会技能。可以利用闲暇时间举办一些关于网络文化的知识竞答及宣传，教会学生自觉抵制网络消极和不健康东西的诱惑。
(三)鼓励大学生发扬艰苦奋斗的优秀作风。大学生要理性消费，避免“财政危机”。艰苦奋斗是我国的优良传统，也是目前我国经济发展水平的必然要求。大学生要发扬这种艰苦奋斗、勤俭节约的优良传统，坚决避免高消费。大学生，无论其家庭条件好坏都应坚持这一原则。首先，要按照自己的计划支配收入，不受网络文化带来的促销手段及诱惑。将自己每月的生活费和助学金等统筹计划，余额要慎重处理。切勿认为，“别人有的，我也要有。”要针对自身情况购物。其次，消费时要三思而后行，不要在网上看到商家打出来的减价大处理，回馈老客户等活动时，盲目购买。“买家没有卖家精”，商家是不会做赔本的生意的。另外，购买时间也不要过于集中，否则会造成经济情况骤然紧张。最后，不到迫不得已决不向别人借钱。高消费不是我们现在实际生活水平所能承受的，尤其是网络上的一些扫红包领现金及网络贷款，天上不会掉馅饼，它会是陷阱。因而解决财务问题的最根本的方法是在自己的头脑中树立一个“勤俭”的观念，千万不能不顾家庭实际经济条件，乱借钱，高消费。随着互联网经济不断发展和生活水平的提高，人们的生活方式也出现了很多改变。大学生是祖国未来的主人，是一种特殊的群体，他们承担着建设和发展未来社会的重任。由于网络的普及，网络文化逐渐深入到大学生生活、学习、交往、娱乐等各个方面，深刻影响着当代大学生的生活方式。凡事有利必有弊，大学生在享受网络带来便利及新机遇的同时，他们的生活也受到了严峻的挑战。因此，对网络文化影响下大学生生活方式的变革，以及如何有效引导和促进大学生的良好生活方式进行系统、全面的研究，具有十分重要的理论意义和现实意义。
参考文献:
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作者:雷晓艳 单位:河南机电职业学院