目前期刊的数字化出版大多是将内容数字化后的简单“媒体搬家”，没有真正体现数字化出版的内容及其价值，即缺乏富媒体化出版。多媒体内容是延伸纸质期刊内容的增值服务，是延伸出版范畴的重要体现。为吸引读者或更好地传播学术内容，国内传统科技期刊提供的阅读内容应从以传统纸质内容向数字化内容和视频、音频等相结合的多媒体内容转化。本文就以本刊借助第三方平台，设立《眼科手术之窗》栏目，分享在传统医学期刊中设立视频性栏目的经验及注意事项。
1期刊设立视频栏目的现状
国际上第一家视频出版期刊JournalofVisualizedExperiments(JOVE)于2006年创刊[1]，而国内第一本原创性一次文献的多媒体电子连续出版物(《中华医学超声杂志》)由中华医学电子音像出版社于2004年创刊[2]。此外，国际上和国内多种期刊都成功利用视频展示期刊的核心内容，实现增强出版，中华系列杂志已有多本外科类期刊开展二维码展示关键手术过程或视频导读服务，深受读者欢迎[3]。但两项有关国内医学期刊视频栏目出版现状的研究[1,4]显示，视频栏目大部分还处于初级发展阶段，期刊自身宣传不够，观看体验不佳，在第三数据库中的显示度不强，视频技术和栏目规范化方面有很大提升空间。电子期刊由于本身的出版、传播载体特性，使得其进行数字化出版、富媒体化出版时较传统纸质期刊相对容易。纸质期刊融合数字化内容均需通过连接媒介、存放载体、播放平台等才能实现。利用主题词“视频栏目”在中国知网中检索，共有91条(2018年9月4日)，其中有24条是《中华损伤与修复杂志(电子版)》(10条)、《中华脑科疾病与康复杂志(电子版)》(10条)和《中国肿瘤外科杂志》(2条)征稿，有2条记录[4-5]是关于期刊研究方面的文章，没有1条是具体医学期刊的视频栏目的文章。可见无论是电子版期刊还是纸质版期刊设立视频栏目的显示度均不强，且宣传不够。此外，有关视频栏目的办刊经验总结也相对较少。通过二维码可以实现跨媒体阅读，弥补了传统纸质出版方式只能以平面二维形式来呈现信息的短板。笔者[6]曾对5本国内眼科期刊(中文核心)在2017年度应用二维码技术方面进行调查，发现只有一本期刊(《中华实验眼科杂志》)利用二维码实现了文章的增值内容(手术视频)，全年共3个视频，且皆为临床研究类文章的扩展内容。随着二维码技术的日臻完善，为传统纸刊实现数字化出版提供了基础。
2本刊设立视频栏目的探索实践
本刊自2018年5月25日开设《眼科手术之窗》栏目，并由本刊主编作开栏寄语，介绍了该栏目设立初衷、报道范围和形式以及期望[7]：本栏目以陆续展示各种各类眼科手术的要点、注意点、小技巧、经验教训和体会等，形式是文字精要与手术录像剪辑相结合，给读者理性提炼加感性认识，以切实帮助各位读者的临床实际工作，助力于我国眼科医师们手术操作水平和眼病治疗效果的同质化提高等。
2.1内容及形式
每篇尽量控制在1个版面内，不超过2个版面。内容包括文题、作者(主要手术实施者)、正文、必要参考文献以及视频二维码。正文(文字)：病例介绍、手术要点及难点介绍、注意事项、术后情况等。视频(若有声音讲解更佳)：提供的视频尽量脱离常规手术，注重新技术的运用、疑难病例的手术、各类突发情况的总结、认识以及避免手术风险的经验介绍或者术中的紧急处理、手术细节的小技巧处理、争议性手术的成功/失败等各临床手术医师的各种宝贵经验。每段视频尽量不超过5min。本刊主办单位是复旦大学附属眼耳鼻喉科医院，具有眼科的专业优势，在本栏目开栏初期具有丰富的稿源支持。
2.2播放平台及传播途径
为该栏目推广得更广及手术视频的即时播放性，借助第三方平台——超星平台，为播放平台及传播平台，可单篇[8]传播，亦可通过专题制作实现“视频集”的传播(见图1)。通过扫二维码后，可观看手术视频，并可看到完整的病例介绍。读者通过微信等传播时，其他读者不必查找原文字稿件。目前，该栏目的所有稿件均由编辑约本刊主办单位复旦大学附属眼耳鼻喉科医院眼科专家，现已刊登11篇稿件，均有专家手术视频及同步的专家本人语音解说。
3设立视频性栏目的基础及注意事项
3.1优势稿源及优势专家
中华医学会电子版系列杂志就是发挥各电子杂志的专业优势、专家优势和渠道优势设置视频栏目的[5]。当开设一档全新栏目时，必须有一定的专家资源提供优质稿件，才能保证开栏前期尽量一直保持栏目活跃度，得以推广、扩大影响以及吸引自由来稿，特别是视频类栏目，需要专家提供的资料及配合的工作就更多。本刊是由复旦大学附属眼耳鼻喉科医院主办，具有强大学术科研优势以及众多优势专家，为本刊《眼科手术之窗》提供了宝贵的文字稿件、手术视频并亲自配合录音解说。视频配合音频解说更有助于读者获得直观地视觉、听觉体验，学习术者手术过程中考虑的问题以及感觉体会，更有利于学习手术技巧。眼科手术大多在显微镜下进行，为获取清晰视频提供了方便。
3.2合适的播放平台及良好的传播途径
在一定时期内，科技期刊中发表的学术论文依然是创新成果主要且主流的表达方式，但是一定要大力发展科技期刊出版传播的速度、深度和广度[9]。目前纸质期刊，主要由万方、知网、维普等第三方数据库以及期刊本身的网站和微信公众号传播。随着移动端的广泛普及以及用户利用手机端阅读情况越来越多，办刊者应注重移动端的传播；而移动端的数字化传播同样为传统期刊的富媒体化内容提供了有效传播途径。此外，播放平台、视频存储平台的选择将影响读者观看视频的体验，例如有些期刊将视频放在优酷、腾讯等第三方平台，需忍受视频前的广告，有些放在期刊网站的，视频打开很慢，影响了读者的观看体验[1]。本刊《眼科手术之窗》选择存储、播放平台是超星学习通。超星学习通是面向智能手机、平板电脑等移动端的移动学习专业平台，其公司长期从事图书、文献、教育资源数字化工作，是专业的数字图书资源提供商和学术视频资源制作商之一。它为签约期刊编辑部提供移动端期刊阅读，并提供独立账户，可进行专题创作。其操作界面清楚，图片、视频可由用户自主上传。经后的专题可由用户根据新添加的内容实时更新且操作便捷。可供上传的视频文件类型多样，且无广告，每篇文章(包含视频)或专题可在不同的通讯工具中进行转发和分享，例如微信、腾讯QQ等。选择合适平台存放视频，还能确保视频能够在今后的长远时间内一直可被扫码观看。笔者在搜索相关视频栏目文献时，发现2016年《中国肿瘤外科杂志》刊登的手术视频一文[10]，现不能通过扫描文内二维码获取视频。所以，建议在办视频栏目时，特别是对于没有期刊群平台的单个编辑部，可选择第三方平台的支持，获取更专业的帮助。在如何选择第三方平台时，建议可从学术专业性、平台持久发展性、版权保护性、易于传播性、播放即时性等方面考虑。
3.3以独立稿件形式存在
为提高视频性栏目的显示度，建议将视频性文章以完整的独立稿件形式刊登，即有DOI号，可被独立引用。除了在栏目名上凸显其栏目性质外，可在文题上提升其视频显示度(如标注：附手术视频)，这样有利于读者在万方等数据库中检索时发现其特色。
3.4作者提供材料的便捷
为读者能够观看手术视频的同时能够获得手术者的实时解说，我们目前要求作者提供视频外，还提供配合视频时间轴的音频解说。临床医师多不擅长剪辑视频或合成配音，故编辑部应联合第三方平台为作者提供相关服务，使得作者专注于素材提供上。
4结束语
本研究以期刊栏目为创新基点，通过二维码的链接，为实现传统期刊文章内容的富媒体化出版进行探索——内容探索、实现模式探索、传播方式探索。在临床期刊开设手术视频性栏目，一方面能提供增值服务，另一方面又能体现办刊宗旨，交流临床经验。该视频集已经有了1000多次的浏览量，获得了读者较好的反馈，并且根据不同亚专业，建立视频集，投放于不同亚专业会场时，获得读者纷纷扫码。今后，我们还将在该栏目的效果评价方面进行探索，例如引用情况、浏览次数、读者喜爱度以及作者支持度等多方面。
