商务期刊发行合作与优化企业形象方法

2022-09-21 16:16:55 来源:写作指导

近年来,面对各种新媒体给中国邮政商务期刊发行业务带来的冲击,我国邮政的报刊发行业务遇到了前所未有的危机。而如何创新商务期刊发行合作,实现对企业形象的优化成为当前各个邮政公司急需要解决的难题。就目前来看,很多邮政分公司在展开报刊发行过程中存在着对商务期刊发行缺乏重视的情况存在,而且还有些邮政分公司由于受传统思维观念的影响严重,商务期刊的发行完全没有紧跟时代的步伐,无法满足当前社会的需要,进而逐渐被社会所淘汰。我们只有将传统的商务期刊发行融入市场化的运作当中,合理整合并运用各种资源,不断的优化和发展业务结构物,通过将商务期刊的发行与现代信息技术相结合,才能使商务期刊的发行焕发出勃勃生机。针对目前中国邮政商务期刊发行合作过程中存在的问题,本文从项目背景、发行过程、发行成果、发行感悟等四个方面来谈一谈该如何创新商务期刊发行合作,实现对中国邮政企业形象的优化。

1背景分析

报刊发行业务是中国邮政一项传统的业务,而商务期刊又是报刊发行业务中不可或缺的一部分。近几年,随着社会经济的快速发展和信息技术的普遍应用,我国的报刊发行业务遇到了前所未有的危机,如果邮政集团公司不对商务期刊的发行重视起来,并一直坚持沿用传统的发行模式和推广方法,必定会被时代所淘汰。就目前的发行情况来看,尽管我国的商务期刊发行面临着中老年客户偏多、期刊发行模式缺乏创新、商务期刊的发行缺乏效益等问题的存在,但是由于商务期刊是一项深受中老年客户喜欢的报刊,因此在市场上还是具有一定的影响力,加之中国邮政公司十分重视报刊发行业务,不断的加强了对报刊发行业务中商务期刊发行的宏观管理,并取得了一定的成绩。

2发行过程

2.1寻找发行的突破口

近年来,面对各种新型的多媒体给中国邮政报刊发行业务带来的冲击,给予报刊发行业务中的商务期刊发行带来了严重的影响,其不仅导致商务期刊发行的市场大幅度下降,同时还使得中国邮政的报刊发行业务所取得的效益变得低下。为此,我们只有将传统的商务期刊发行与市场化的运作方式相结合,充分利用各种资源和条件,并不断的对商务期刊业务的结构进行优化,才能推动商务期刊业务发挥其真正的价值。针对商务期刊业务的特点,中国邮政集团公司江苏省扬中市分公司在展开商务期刊发行工作时,首先应该对自身的发展优势进行挖掘和梳理,并与当地的各类期刊报社建立长久的合作关系,同时,还应该在公司内部组织开展一些关于商务期刊发行的培训,并让公司工作人员积极的参加培训,进而提高员工的专业素养。另外,还可以充分利用信息技术的优势,创新商务期刊的发行模式,开展以互联网为首的网络商务期刊。此外,由于中国邮政有着强大的投递网路,可以按照客户的地址全方位的进行投递,很显然,这是其他投递公司所没有的优势,为此,在展开商务期刊发行工作中,还应该对投递工作的开展予以重视,加大投递的力度和范围,这也是做好商务期刊发行工作的基础。

2.2抓住发行的关键点

要想提高商务期刊发行的成效,选择正确的合作伙伴和期刊类型是关键。为此,中国邮政集团公司江苏省扬中市分公司基于当前江苏省扬中市的合作伙伴基础上,需要扩充合作的对象和渠道,不仅仅将合作的对象局限于那些大型的企业,同时还可以选择一些经济实力较强、企业产品具有强烈市场竞争且企业形象比较好的企业作为合作的伙伴,并根据市场的需求,合理选择商务期刊发行的内容,像是通信领域、保险领域、汽车领域、制造领域和服务领域都可以作为开展合作伙伴的重要考察对象和开发的重点,并根据合作伙伴的需要,为其推荐适合的商务期刊产品。例如,在针对制造领域的合作伙伴时,我们邮政集团公司江苏省扬中市分公司就可以为其推荐一些市场关注度比较高的商务期刊,而针对电器领域的合作伙伴时,就可以为其推荐一些有关国内外有关电器行业信息的期刊。在和一些企业建立合作关系的基础上,我们中国邮政集团公司江苏省扬中市分公司还需要在此基础上开发新的合作伙伴,像是市邮储银行、中国银行、工商银行、等众多金融机构和保险公司、电器企业都可以作为潜在的合作对象,唯有通过不懈的努力,进而与其建立长期合作关系。

2.3借力拓展合作伙伴

为了提高中国邮政公司商务期刊业务的市场知名度,提高商务期刊发行的效益,江苏省扬中市邮政分公司需要积极的向合作伙伴介绍有关企业形象期刊和文化礼盒业务的运作模式,突出商务期刊的成本投入少、宣传效果好、推广目标性强等优势。同时,还应该设计一些面向高端合作伙伴的商务期刊,并向全市所有的合作伙伴或则潜在合作伙伴进行宣传和赠阅,进而引起所有潜在目标客户的注意,引起对公司此类商务期刊的兴趣。

3发行成果

1)在探索和寻求发展当中,江苏省扬中市邮政分公司进一步了解了合作伙伴的需求,并及时的采取了相应的措施。比如有一些合作伙伴对商务期刊的投递存在一定的问题,而为了打消客户对商务期刊投递问题的顾虑,特地为其统一下发打印客户投递清单,由专人统一封装并在全市范围内投递,并实时监控跟踪商务期刊投递情况。经过分公司全体工作人员的共同努力,全市的商务期刊的发行达到历史新高,商务期刊业务开始步入稳步增长阶段。2)在商务期刊发行合作的过程中,各个岗位的一线员工得到了充分的锻炼,不仅专业素养和专业技能得到了显著的提升,同时商务期刊发行的模式得到了优化,其不仅改变了过去单一的发行和销售模式,而且还最大限度地满足了合作伙伴的需求。以服务合作伙伴为开展商务期刊工作的出发点,协助客户完成对产品的策划、销售、服务等流程,参与企业的经营活动,提供贴心、周到、有效的服务。通过一线员工的积极努力宣传推广,除邮储银行已发行期刊外,也与多家单位洽谈。预计发行量和销售量会有大幅度增长,这极大的带动了全市邮政商务期刊发行业务的快速发展。3)江苏省扬中市邮政分公司除了积极的展开商务期刊的发行和营销工作以外,还勇于开发新的市场,其中,与本公司建立起长久合作关系的战略合作客户就有很多,新增的各类商务期刊订阅量也会相较于之前有了大的提升,全市商务期刊业务增量会突破新高,发展势头较好,至当月月底累计发展数量已突破万册。

4发行感悟

总的来说,任何重点业务的开展和实施都需要领导的重视,无论是市公司还是市报刊发行局还是各区县局的领导都需要将商务期刊发行业务作为今后报刊业务工作的重点。在商务期刊业务发行的各个阶段,创新和合作缺一不可,通过对商务期刊业务发行进行创新,可以实现对发行模式和发行流程的优化,提高发行的质量和水准。通过对商务期刊业务进行合作化发行,有利于降低发行的成本,扩大发行的途径和市场。为此,在创新商务期刊发行合作,优化企业形象的过程中,中国邮政必须以商务期刊的发行来引领报刊发行业务的转型,这不仅需要邮政员工在创新商务期刊发行合作的过程中要有周密的实施策划来作为支撑,同时还要有足够的发行合作资源。只有将商务期刊业务的卖点准确的介绍给合作伙伴,才能让合作伙伴接受这项业务,并展开友好合作,实现双赢,进而让邮政商务期刊业务深入人心。