摘要：新闻媒体是我国茶文化传播的重要载体，而强化新闻媒体在文化传播方面的责任感，对于推动新闻媒体树立良好的媒体形象以及提升文化传播成效具有重要意义。本文以充分发挥新闻媒体的茶文化传播价值为出发点，在对新闻报道在茶文化传播中的价值做出分析与论述的基础上，对新闻报道在茶文化传播中的优化策略进行了研究与探讨。
关键词：新闻报道；茶文化传播；价值；传播策略
1新闻报道在茶文化传播中的价值
新闻报道的的主要功能是报道新闻信息、反映和引导舆论。在发挥这些功能的过程中，新闻报道有能够开展普及教育、丰富社会大众精神文化生活、指导社会大众生活以及服务社会发展。从新闻报道在茶文化传播中的价值来看，一方面，新闻报道能够推动茶文化普及工作。我国茶文化具有悠久的发展历史与深厚的文化内涵，这决定了我国茶文化呈现出了较高的传承价值，特别是在多元文化的冲击以及传统文化发展式微的背景下，茶文化传承工作的必要性与紧迫性更为凸显。新闻媒体在强化自身文化传承责任感的基础上，可以围绕茶文化开展专题报道或者有意识的挖掘新闻事件中所承载的茶文化信息，并将这些茶文化内容展现在新闻受众面前，促使新闻受众与茶文化进行更多的接触，对茶文化基础知识做出更多的了解，从而激发新闻受众对茶文化的兴趣、拓展茶文化受众，进而为茶文化的传播与传承创造更好的社会环境；另一方面，新闻报道能够引导新闻受众对茶文化做出正确的认知。新闻报道能够通过正确权威信息、抨击混肴视听的观点等形式，对错误的信息以及舆论进行纠偏与引导，从而促使社会大众对新闻事件以及新闻要素等作出正确的认知。在茶文化传播过程中，新闻报道可以在充分发挥自身的舆论引导功能基础上，促使新闻受众对茶文化做出正确的认知。如当前有许多与茶相关的谣言，作为普通社会大众则难辨真假，这些谣言包括“茶与奶同喝会得骨质疏松”、“醉酒后可以喝茶解酒”等，针对这些谣言，新闻媒体可以通过引用专家的权威话语，促使新闻受众明辨是非，从而对茶文化做出全面认知。
2依托新闻报道传播茶文化的策略
2.1追溯源头，开展茶文化科普工作
茶文化既是一种生活文化，也是一种养生文化，与此同时，茶文化承载着丰富的文化内涵，通过对茶文化知识进行普及，不仅有利于引导社会大众充分、深入的了解茶文化，推动茶文化的传承与弘扬，而且对于强化社会大众文化自觉与文化自信，推进社会主义文化建设及其繁荣发展具有重要意义。在多元文化的冲击下，包括我国茶文化在内的许多传统文化都面临着边缘化的风险与传承发展危机，虽然茶文化仍旧具有大量的受众，但是这些受众对茶文化所作出的了解呈现出了表层化的特征。在此背景下，我国新闻媒体有必要认识到开展茶文化传播的重要性与必要性，在强化自身文化责任感的基础上充分发挥自身的文化传播功能，通过追溯源头，挖掘茶文化物质载体所承载的文化内涵，引导社会大众对茶文化知识产生全面认知与高度认同。具体而言，在宏观层面，新闻媒体需要对茶文化与社会大众生活之间的关系、茶文化与社会主义精神文化建设之间的关系进行阐述；在微观层面，新闻媒体则需要对茶文化的发展历史、茶事活动知识、茶风茶俗等进行报道。在此过程中，新闻媒体需要重视发挥出现场报道的作用，如新闻媒体可以通过针对某一地区中的茶文化风俗活动开展报道，对茶文化相关知识进行科普与宣传，从而强化茶文化传播工作所具有的感染力与吸引力。
2.2与时俱进，展示茶文化时代内涵
新闻媒体对茶文化所开展的传播，对于推动茶文化的传承与弘扬发挥着重要作用，在开展这项工作的过程中，新闻媒体还需要认识到，茶文化承载着许多具有时代价值的内容，而对这些内容进行挖掘与报道，不仅有利于展现茶文化所具有的时代内涵与独特魅力，而且对于提升新闻报道传播成效、发挥茶文化在推动社会发展方面的作用具有重要意义。如茶文化蕴含着“和合”思想，从古至今，茶文化都强调个体与环境的和谐、个体与他人的和谐以及个体自我的和谐，正因为如此，古代文人群体不仅将茶事活动作为一种交际手段，也将饮茶作为修身养性、寻求天人合一境界的重要载体之一。新闻媒体在对和谐社会建设工作进行报道的过程中，可以通过挖掘与呈现茶文化中的“和合”思想，促使新闻受众认识到和谐社会建设工作所具有的传统文化根基，从而深化新闻受众对和谐社会建设工作的理解与认同。再如，反腐倡廉是重要的时代主题之一，而茶文化与这一时代主题呈现出了较高的契合性。早在两晋晋南北朝时期，“以茶养廉”就已经成为了弘扬廉洁之风、改变官僚风气的重要手段。新闻媒体通过对茶文化所具有的这一时代价值进行挖掘与报道，有利于构建倡导廉洁的社会风尚，这对于推动社会发展具有重要意义。
2.3贴近受众，提升茶文化传播成效
在新闻媒体开展茶文化传播工作的过程中，需要重视了解新闻受众的信息需求以及信息接受习惯，挖掘与呈现和新闻受众生活紧密相关且新闻受众喜闻乐见的茶文化内容，为新闻报道与茶文化传播成效的提升构建保障，从而更好的展现出新闻报道在茶文化传播中的价值。具体而言，在新闻媒体围绕茶文化开展新闻报道的过程中，为了能够推动新闻报道呈现出与受众信息需求与信息接受习惯实现良好对接的特征，新闻媒体主要需要做好以下两个方面的工作：首先，新闻媒体需要避免出现“强行灌输”的倾向。新闻媒体所开展的茶文化报道需要讲究方式方法、重视强化新闻报道所具有的渗透性以及吸引力，这要求新闻媒体能够透过新闻事件来呈现茶文化，在讲好茶文化故事的基础上引导受众接受新闻报道内容，从而避免新闻受众对新闻报道产生抵触情绪；其次，新闻媒体有必要使用多元化的信息呈现形式开展新闻报道。在对茶文化进行呈现的过程中，新闻媒体需要重视发挥出多元化媒介所具有的信息传播作用，并通过使用文字、图片、视频等多元化的信息呈现形式对包含茶文化内容的新闻事件进行报道，有效提升新闻报道所具有的表现力，进而为茶文化传播成效的提升提供良好保障。当然，尊重受众信息需求与信息接受习惯，并不等同于要刻意迎合受众特别是刻意迎合受众的低级趣味，而需要在保证新闻报道客观性、严谨性以及严肃性的基础上开展茶文化传播活动。
3结语
综上所述，新闻报道在茶文化传播中展现出了不容忽视的价值，而为了充分发挥出新闻报道所具有的茶文化传播价值，新闻媒体有必要在茶文化传播中通过追溯源头来开展茶文化科普工作、在与时俱进原则的指导下充分挖掘与展现茶文化所具有的时代内涵与时代价值，并在确保新闻报道方式贴近受众信息需求与信息接受习惯的基础上，为茶文化传播成效的提升提供良好保障。
参考文献
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作者:王纪佳 单位:吉林日报社