［摘要］影视传媒不仅能够丰富大众的娱乐生活，还在经济往来及社会生活中发挥重要作用。强化影视传媒方面的实践创新有着极其重要的意义。随着科技的飞速发展，新媒体技术应运而生，其具有独特的优势，为影视传媒注入了新的活力。新媒体技术促进了影视传媒的创新发展，改变了过去传统影视传媒的传播方式，使影视传媒得到了高质量的发展。本文主要探讨了新媒体技术在影视传媒中的有效应用，以期为相关工作者提供参考。
［关键词］影视传媒；新媒体技术；有效应用
近年来，人们的生活环境发生了一定的变化，特别在进入21世纪之后，我国步入了信息化时代，不断推广的影视传媒大大丰富了人们的娱乐生活、社会交往。以往人们会通过阅读纸质报纸获得新闻，而现在人们大多会在手机上浏览新闻。这样的改变体现了新媒体技术与影视传媒的融合。新媒体技术的广泛应用为影视传媒进一步赋能，让人们的碎片化时间得以有效利用。新媒体技术催生了媒体行业的巨大变化，并更新了传统影视传媒的制作方法。在应用新媒体技术之后，电视与电影的发展变得多元化。
一、新媒体技术的概述
（一）新媒体的概念
随着时代的发展，互联网在人们生活中的应用越来越广泛，传播形式也在不断丰富，人们已经步入了新媒体时代。新媒体的发展不仅改变了人们的生活方式，同时也给以往传统的媒介带来了极大的挑战。在这种变化中，各种媒介需要依托新媒体改变发展模式，寻找全新的发展机遇。近几年来，数字化、5G、大数据技术的发展在不断推进，为媒体的传播、制作、生产提供了新路径，使整个媒体行业得以快速发展。这一新路径的产物被称为“新媒体”。在当前已有的技术模型下，人们依据大数据的信息技术处理特性，应用新媒体技术能够解决以往难以化解的数据问题。基于此，新媒体技术得到了广泛的应用，其可以精准地处理内容信息。新媒体所具有的技术优势非常契合当前媒体信息的高质量、高速度发展需求。
（二）新媒体技术的特点
1.广泛性和互动性。新媒体技术具有广泛性，其能够弥补传统媒体信息资源单一的不足，如借助数字电视与网络，人们可以获取更加全面的信息。新媒体技术具有更强的互动性。利用新媒体平台，人们可以表达自我观点，与他人进行交流。比如，过去人们只能被动地观看电视新闻，而在新媒体技术被广泛应用之后，人们可以通过新闻客户端表达自己的思想与看法，并与平台进行互动。
2.实时性和及时性。人们利用新媒体技术能随时随地信息，体现了新媒体信息传播的实时性特点。比如，报纸传播信息需要经历收集、编辑、校对、印刷等步骤，而公众看到这些信息时，已经离信息发生有了一段间隔。电视新闻在传播信息时，首先也需要对信息进行收集并分类，然后才能产生相关的报道。电视台新闻的传播速度比报纸更快一些，但与新媒体相比，其还是不具备新媒体的及时性，无法第一时间信息。
3.融合性与深入性。新媒体技术往往具有不同的表现形式，有时以滚动广告的形式呈现，有时会以微型视频的方式出现在人们的视野。另外，新媒体技术也可以与其他不同的媒体方式进行融合，以此来让人们获得更加有效、准确的信息。新媒体技术的应用非常广泛，可以被运用于各种场合中。
二、新媒体技术在影视传媒中的表现形式
近几年来，由于信息技术的快速发展，我国的影视传媒也得到了巨大的进步。当前社会处于信息爆炸的时代，人们通过网络能够获得大量的信息。影视传媒包含各种电视娱乐节目、影院里各种各样的大片以及各种宣传片。
（一）表现载体
当前，新媒体技术多种多样，随着科学技术的快速发展，新媒体的应用更加广泛，也出现了诸多新的载体，如平板电脑、网络数字电视、手机等。在新媒体技术的支持下，人们能够借助社交软件传播信息。这也有利于电视与电影的发展。比如在推广新的电影与电视作品时，影视制作团队可以恰当地使用新媒体来增强广告的宣传效果。
（二）传播效果
相关人员在影视媒体中应用新媒体技术能够增强广告的传播效率，促进影视作品的推广。比如，相关人员可以在视频网站上播放影视作品的预告片，让人们了解该影视作品。这样的互动能够更好地推广影视作品，提高影视作品的传播效率。相关人员在互动过程中对电视与电影作品深度内容进行阐述，并通过在线媒体让观众相互传递，引导观众更快地了解电视与电影作品。这样的宣传方式能够起到良好的传播效果，也改变了传统的广告模式。
（三）互动传播
新媒体技术的广泛应用提升了信息传播速度，使人们的日常生活变得更加丰富。在影视传媒中融入新媒体技术可以让电影明星与影迷之间产生良好的互动。基于新媒体技术，很多普通人也敢于实现自己的梦想，纷纷投身微电影创作行业，极大地丰富了影视文化市场。相关人员通过应用新媒体技术，增强各方面之间的交流，让观众参与到影视作品的制作中，可以使影视传媒得到多元化发展，使影视人物形象能够深入观众的内心。比如，动画影视作品也可以通过新媒体技术进行传播，新媒体技术能够使其开发的具有动画角色特色的儿童文具、毛绒玩具、服装等衍生品得到推广，让电视与电影的上下游能够出现新的产业链。
三、新媒体技术在影视传媒中的应用
当前，新媒体技术对人们而言已不属于新鲜事物，人们在日常生活中使用新媒体技术也非常普遍。但是为了更加全面地了解新媒体技术与影视传媒的融合与实践，相关人员仍需要不断分析、整理相关资料，对影视传媒中新媒体技术的应用进行分类，以探索新媒体技术的应用价值。通常情况下，新媒体技术在影视传媒中的应用主要体现在以下几方面。
（一）数字电视技术的应用
数字电视技术在影视传媒中的应用非常普遍，其可以解决影视节目制作过程中遇到的一些问题。数字电视技术能够收集影视节目整个电视信号的图像数据，并可以定制内容，以此来满足公众的需求。数字电视技术能够快速地恢复电视节目内容，并通过升级解码器，快速执行电视信号的传输。通过这样的数据传输形式，影视制作团队可以保证电视节目的播放质量，确保电视节目流畅播放。在影视传媒中，应用数字电视技术可以避免节目信号传播过程中的资源浪费问题，并增强节目接受效果，提升影视节目质量。相关人员借助数字电视技术能确保节目内容的完整性，让观众能够更好地观看影视节目。
（二）移动多媒体技术的应用
在新媒体出现之后，人们更多地会通过新媒体了解最新资讯，只有部分中老年人仍通过传统媒介获取信息。传统媒介因其互动性和时效性不能和新媒体相比，所以对年轻人缺少一定的吸引力。年轻人工作繁忙，他们只能利用碎片化时间获取最新的资讯，而新媒体也成为年轻人获取资讯的重要渠道。影视传媒在这种情形下也需要不断更新观念，提升传播的时效性与真实性，借助新媒体技术更加高效地实现与受众的互动。移动多媒体技术能够提升电视与电影信息的传输速度，并展现影视传媒的便利性，增加影视节目拍摄范围的广度。在影视节目的后期制作过程中，相关人员利用移动多媒体技术能够表达更加完整的信息。当前，随着移动多媒体技术的不断发展，其对其他多媒体技术产生了非常大的影响。通常情况下，移动多媒体不仅具有极大的便利性，还能够保证信号质量，使观众能够随时随地地观看影视节目。随着大数据技术在影视传媒中的应用，相关人员通过移动多媒体技术能够快速有效地处理信息、接收信息，观众可以通过终端及时观看视频内容。与传统传媒方式相比，利用移动多媒体技术观看影视节目可以改善信号质量，提升信号接收的安全性、便捷性。相关人员利用移动多媒体技术能够提升数据传输的质量，让观众获得身临其境的观影体验。
（三）交互式网络技术的应用
交互式网络技术是借助观众的监视器或家庭电视将用户连接到网络，观众通过互联网自主选择、获取各种视频资源。在传统的电视传媒中，观众能选择的电视节目资源极少，而利用手机与电脑，观众可以获取网络中大量优质的视频资源。但手机屏幕与电脑屏幕较小，有时难以满足用户的观影需求。通过交互式网络技术，观众可以在电视上直接选择电视节目，并结合自身的兴趣选择观看的内容，就算其错过了自己喜欢的内容，也可以利用回放功能，再次获取喜欢观看的节目。相关人员利用交互式网络技术能够规避传统媒体存在的弊端，观众通过交互式网络技术也能实现信息的反馈。媒体行业以内容为王，影视行业需不断创新，保证内容运营的质量，使自身具有更强的生命力。新媒体技术具有载体增多、实时性增强等特点，在将来的影视内容创作中，也会打破空间、时间等各种条件的限制，使影视创作内容更加丰富。影视作品的创作也不必过分考虑作品时长、放映载体等因素。随着大数据分析与采集技术的不断完善，影视企业只要能生产出优秀的影视作品，即可不必为未来的应用场景而担忧。交互式网络技术的出现可以促进影视企业、线上平台、互联网企业的产业升级，提升影视行业市场占有率。因此，影视行业要充分把握机遇，结合交互式网络技术，以实现良好的转型。影视行业工作者要清晰地了解消费者行为趋势，以及新技术所带来的影响，持续思考，沉着冷静，不断提升影视内容输出质量，加快转型步伐，以更好的面貌迎接未来的技术变革。
（四）5G网络技术的应用
影视传媒应用5G网络技术可以提升文件传输速率，用户可以利用更加高速、便捷的功能上传、下载影视文件，而广告投放位也不会耗用内部储存空间。比如，商城面板广告、公共交通传媒等，可以进行云投放。这不仅能够增强广告内容的时效性，而且极大地降低了广告商的运营成本。在未来的发展中，各种场域将会出现形式多样的影视投放位，多角度、全方位、低成本地进行影视投放。同时，相关人员利用人脸识别等技术，以最快速度收集用户数据，分析、筛选、制作适合目标群体的影视内容，并进行投放，实现收益最大化。5G网络技术具备低时延、高速度等特点，极大地驱动网络直播、电视直播等行业的发展，人们通过摄像设备，并运用5G网络即可实现直播地点与媒体平台的互联。视频用户也可以通过电脑、电视、手机等载体观看直播，并利用VR眼镜进行沉浸式体验。5G直播可以为观众提供非常清晰、自由的视角，为其带来良好的观看体验。在以往，影视行业的营销与宣发一般需要借助明星效应、线下活动、网络媒体、平面广告等渠道，而基于信息技术的快速发展，影视行业也开始通过新媒体渠道进行营销，比如，移动端应用广告自媒体、短视频营销等。随着5G时代的到来，影视行业的营销与宣发将会出现新的渠道与方向，在不久的将来，影视行业可以利用融媒体化的特点实时投放，可以开展看片会、阵地活动、超高清实时转播路演等活动［1］。
（五）及时转变观念，充分结合新技术
在面对新技术时，所有行业都需要做出相应的转型，影视行业也要及时转变观念。影视传媒要有自己的节目定位，不断创新，通过新颖的题材吸引受众，使受众的心灵产生共鸣。影视传媒应从各个方面把影视节目打造成具有鲜明个性的节目，提高受众对节目的喜爱程度。影视传媒要不断创新发展模式，优化传播模式，发挥自身的优势，全面提升节目的影响力，使自身的发展实现质的飞跃。在互联网电影票务方面，国内线上票补正在逐渐取消，然而，票务在线化率却处于稳步增长态势。由此可见，消费者更加需要高效、便捷的技术，虽然实际折扣减少，但消费者的需求有增无减。当前，消费结构也在不断变化与升级，在这样的形势下，影视行业需要充分结合新技术，向多个方面延伸发展，为用户提供更加优质的体验空间。比如《底特律：变人》这一互动电影游戏是由QuanticDream开发，该游戏在5个月内实现了200万份的销量。同样，由大卫•斯雷德执导的《黑镜•潘达斯奈基》在2018年年底上映，并获得了最佳游戏写作奖。这种电影属于互动式游戏电影，在早些年，已经有人提出了相关的概念。在影片与观众的互动中，观众可以决定剧情走向。作品具有多结局、多线路特点，使剧情更有代入感，让观众能够从被动接受剧情转变为主动选择剧情。随着新媒体时代的到来，受众与影片的交互不再停留于单一的方式，受众不仅能够选择剧情，而且可以选择角色、场景。这样的影片能够为观众提供参与式的观看体验。传统影视企业应把握好内容，结合互联网手段，提升市场占有率［2］。
四、结语
综上所述，当前，新媒体技术在各行各业得到了广泛的应用，人们在日常生活中也经常通过新媒体观看影视节目，极大地丰富了自身的娱乐生活。通过应用新媒体技术，媒体制作效果得以提升，同时也扩展了影视制作的范围，极大地推动了影视产业的发展。影视传媒应用新媒体技术能够规避传统影视传媒技术存在的问题，增强影视播放效果，拓展影视节目的传播空间，极大地改善了人们对影视节目的观看体验。未来，影视传媒还会不断深化对新媒体技术的应用，使影视传媒市场经济得到高质量的发展。
［参考文献］
［1］尹戈涵.5G时代影视行业的发展与变革研究［J］.西部广播电视，2021（12）：133-135.
［2］孙艳.全媒体时代电视媒体和电视新闻的发展：评《电视新闻全媒体融合》［J］.中国广播电视学刊，2020（11）：128.
作者：潘茜 单位：江苏开放大学
