一、视觉冲击力的内涵及特点
1、所谓震撼刺激就是读者看到的招贴设计中，通过感知和深刻的理解，产生的刺激和强烈的思考。这种现象的产生是人们在获取信息时的超长神经和精神紧张和冲动。从理性认知和感性认知方面，某种事物对人产生的震撼是有区别的，理性的认知中人们在已具备理解、愿望、兴趣的同时，对事物进行有吸引的分析和理解：感性的认知往往是从外表的华丽和新奇、突出以及前所未有的刺激来接收来自吸引的视觉传达。所以，理性的认知和感性的认知同时存在在某一瞬间时，超强的震撼力会喷发出来，从而获得了满足，这种表现的记忆会长期的留存在人的大脑中。因而达到视觉冲击力的表现效果。
2、招贴设计的元素中最能吸引读者的是一张有创意思想的画面和视觉感强的传播性。视觉冲击力所表现的视觉元素无非就是独特的构图形式、独特的视觉符号、独特的文字以及独特的结合。新鲜刺激的视觉传达会给人一种心理的调节和愉悦的感觉。而视觉冲击力的表现和释放需要借助一定的另类思想，与众不同。在平面招贴设计中，与众不同的视觉感能够愉悦人的情绪，容易引起人的注意，给人耳目一新的感觉。
3、艺术性是强调招贴的一种表现形式，美化招贴的一种工具和思想方式。具有视觉感染力的招贴中如果欠缺细节是非常失败的一笔。要想更好的表现画面的细节就需要有艺术的修饰，充分的运用艺术表现形式，以多样性的表现手法融入设计中，让整个画面从单调变得生动起来。通过生动的画面和有张力的表现方式，塑造作品的视觉冲击力，不仅给人以信息的传达更将艺术的审美价值表现出来，给人以艺术欣赏的美。
二、具有视觉冲击力的招贴设计在现代设计领域占据重要角色
招贴设计，形式与内容相结合。首先读者所看到的是形式的美感，其次才会进一步的了解内容和详情。这一瞬间的观察能够使招贴设计的形式美和内容相结合。二十世纪后，主要受到达达主义、未来主义、超现实主义等的影响，出现了招贴的新形式风格。其艺术风格高、新颖独到。抽象、立体的视觉冲击力别具一格。而到了现代招贴的设计中，主要以简约、夸张、嘲讽等喻义的形式为主。每一种风格形式中都有着强烈的视觉冲击力。它在现代社会中扮演者很重要角色。首先，面对现代社会，大众眼光复杂，逐渐产生审美疲劳。现代的招贴设计中，无论是商业招贴还是文化招贴表现的没有张力没有深度，大众已经被这种形式充斥。视觉文化是图像和形式的结合，它已不仅仅是传统的视觉艺术，更是一种文化形态。随着现代媒体的广告投放量越来越大，人们的视觉疲劳严重，更需要具有视觉冲击力的招贴设计作品在视觉领域崭露头角。给人们注入新鲜的营养，给人耳目一新的感觉。其次，平淡的招贴设计充斥着大众的视觉。现在社会，视觉领域中形形色色的招贴设计不断给大众灌输着污染。没有目的性的形式感和美感让人逐渐习惯了视觉形态。现代经济是视觉经济的时代。作为一种视觉艺术，它的主要目的在于视觉审美，形式和美感的统一，艺术性和感染力形结合。而现代大部分招贴设计中表现单一、直接、缺乏艺术创新等等，给人以乏味的视觉污染。最后，视觉冲击力和大众环境媒体成正比。现代社会中，技术革新、三维网络不断产生新的形式。大众的视野越来越宽阔，环境媒体和数字符号逐渐成为主流。平面和单一开始升华，吸取着动态和多媒体的优点，向着立体化、空间化的综合性方向发展，而同时，视觉冲击力的发展也随之变化。
三、结语
设计与人是相通的，大众对环境的敏感性体现了视觉冲击力。广告设计中，独特的构图、创新的文字以及新颖的形式感等都可以一幅招贴作品中体现视觉冲击力。由于大众的心理对色彩、图形、以及新鲜事物的感知力越来越敏感，对视觉冲击力的追求也在增大。视觉冲击力的表现和传达，在大众环境中迫切需要有新鲜事物的融入来刺激环境，给大众审美和愉悦的方式。所以，设计师要不断发挥创造性，以崭新的表达方式，获得大众的认可，从而达到感知和信息传达的最终目的。
作者：柳峰 单位：北京交通大学建筑与艺术学院
