1地域文化特色与现代包装艺术展示遇合的内在逻辑
1.1现代包装艺术的现象学解读
现代现代包装设计作品是否以及在多大程度上存在着“悬搁”是首要回答的问题。在《知觉的悬置》中，克拉里用极大的篇幅检视了古典视觉体系与现代知觉体系区别。在他看来，现代知觉形式作品展示出来的不是犹如“均匀悬置的注意力”，是一种“仍无法将一切真理背后所涉及之存在超绝物本身，加以真切的描述”。相反，他看到的是“观者的不确定性的地位”。对于现代包装艺术而言，如果说之前设计更多是创作者的“纯真视觉”———设计出的是我们所看到的东西，遗忘掉之前印象中的东西———也就是让自己向现象与本质真正地敞开，得见到真正陌生化的事物。那么，电脑现代包装设计则是通过作品确立属于创作者直面世界的立场，而且这个世界要存在于心灵、肉体、思想、视觉等种种区分之前。换言之，现代包装艺术提供了进入现代包装内容的纯化之路。显然，与哲学意义上的本质直观相仿，现代知觉形式的现代包装设计通过视觉直观达成意识直观，实现主客体的交互与交织。这并不是说明，电脑现代包装设计体系所悬搁的内容，是视错技巧性展示或者纯粹“原始派”理路。恰恰相反，现代知觉形式的现代包装设计所展示的是在与知觉经验中所有感触相关的艺术存在形式。正如克拉里指出的，是人的注意力及其在文化中的重要角色。上述状态成为读者经验性存在的方式，也为大众在景观社会空间现代包装艺术视觉消费提供核心质素。
1.2地域文化的现代性张力
尽管地域文化特色关注的是知觉与视觉在历史文化过程中被建构的路径，然而，我们从现代包装艺术设计中也可以看到创作者主体的现代性张力，这种张力恰恰是德勒兹与加塔利关于艺术文化及其他艺术类型在整个现代性架构过程中遭遇的另一种现实写照。而站在地域文化特色的角度探讨现代包装艺术创作者设计展示出文化诉求与现象，本身就是对于克拉里视觉研究路数的一种致敬。在我们看来，现代包装艺术内蕴的诸多文化表征，能够在现代包装的艺术性与内容的现代性遇合中找到其自身应有的存在可能。这也构成了视觉考古的具体方法来探讨艺术性层面文化的内在逻辑理路。换言之，创作者的现代包装设计承载着艺术精神价值与文化内涵，在其艺术文化传承变迁的绘画性语言呈现中具有完整性和在场性，探讨现代包装作品的审美理解，实则是在探寻现代包装艺术设计与艺术文化史相关性，其最终旨归在于彰显创作者的主体性与现代性之间的张力。
1.3地域基层上主体的存在状态
地域文化特色基础上主体与现代包装关系在现代包装艺术设计的地域文化特色中占据了重要的地位。如果从艺术脉络的角度来说，与传统的手绘本相比较而言，现代意义上现代包装艺术图像深受后人文主义崛起与后现代转型的文化影响。前者不关注宏达叙事层面的展现，而是强化对于现实生活中的人与事的重新发现，后者则在空间的层面上主张从不同的视角完成对于同一事物的多重立体再现。电脑处理现代包装就可以看到上述两种风格融汇的影子，更多地强调了读者的注意力对于现代包装的观看意识。电脑现代包装处理多是按照创作者理解在作品中重新对事物进行排列组合。这也就是所谓的“色彩造型”、“艺术变形”与“几何构图”等重要内容的题中之义。我们看到，现代包装艺术地域文化特色展示中既体现出了上述创作理念，也在不断更新现代包装包裹着的现代包装内容的高度、深度。一方面，电脑处理现代包装不是对于自然的机械模仿，所追求的是将个人的主观意识结合起来。另一方面，电脑处理现代包装在对于形体和空间的把握上又试图反映真实的自然。诚如上述，我们能够看到在电脑处理现代包装构建的光影效果下，现代包装不再是空地般的存在，其立体的质感让图画本身瞬间具有了重量的特征。而其底色的震颤性质的肌理又与书脊的厚重感构成系统对比。我们看到的是一个既感觉清晰可见，又充满模糊质感的立体结构。实际上，对于位置感变动与重建并非单纯运动视点这样简单。在对于整个观者位置的位移中，电脑处理现代包装表达的是一种融贯主体的概念。恰如我们在观看电影时候表现出的对于无中心的画面的不确定性一样，在电脑处理构筑的世界中，一切中心都必然消失，观者看到的是“似动”的画面体验。画面成为一个位置不断变化、视角不断位移的综合的矛盾统一体。在这一过程中，观者要从意识中清除掉自身既有的位置感———对于所观看事物的原有经验和当下体验———重新看待作品展现出来的对于视知觉的冲击，及其布局与格法的基本脉络。倘若我们单纯地停留在视觉史层面，就无法揭示其在历史断裂过程中电脑现代包装创作与内容现代性叙事的内在悖论。
2现代包装艺术地域文化特色展示的现代性
2.1完整清晰图像
在古典定点透视时代，现代包装艺术设计经历着大规模的知识范式的交替过程。不同的知识型体现出以绘画为代表的艺术实践所必须的种种惯例与边际条件。显然，现代包装艺术的完整清晰意向设计处于整个大时代的现代性转型的断层期。从图像的视觉表征来看，尽管古典知识型所谓的定点透视的理念与之呈现出的完整的、清晰图像仍然大量存在。古典知识型所谓的视觉体系显然已经无法满足艺术创新探索。与此同时，不能忽略的一个技术层面的发展是电影的出现。电影叙事所代表的是全新的人类知觉和视觉形式。
2.2固化视觉及想象
现代知觉形式逐渐放弃了用单一的结构来构图叙事的尝试，通过对于知觉形式形成过程的探索，来固化视觉所及的形象与想象。我们感受到知觉已经不单纯是记录，它必须正视并明确知觉自身的不稳定性。现代知觉形式把握自身对于知觉断层的敏感认知，并揭示出注意力的悖论。这种情形下的现代包装设计关注某个事物，并不能到达事物的本质，进而把握其内在的直接性。毋宁说，现代知觉设计是在指出知觉的分解和形式的丧失，倘若认为注意力是连续体的动态形式，而忽略掉注意力本身的有限持久性，那么，视觉固化在某一点的清晰性必然伴随着注意力的分解和清晰性的消解，试图在知觉空间中建构自身的离心特性，以便让创作者的视觉和想象力能够得到最大程度的释放。
3当下现代包装艺术地域文化特色展示的人文与审美追求
3.1美学诉求与自然和谐的一致
现代审美思想跟地域文化特色并行不悖，是视觉与知觉理论在设计层面的表现，这是我们探讨中国现代包装艺术设计需要申明的一点。在我们看来，我国现代包装艺术设计审美思想具有极强的东方艺术。第一，对于自然的认识上，仍将自然看成是自我精神审美的载体，强调感觉与自然的和谐与一致。毋宁说，电脑现代包装设计具有了类似于“平行于自然”的理念。自然既包括客观所可以得见的自然，也包括主观感知的自然。只有二者有机统一，才是真正的具有艺术性的现代包装设计作品。这种二者的统一还体现在读者各种感觉器官之间在遇到现代包装时的互通体验。在人的感知发展的高级阶段中，这种互通就成为人与自然、人与自身器官的和谐共存。
3.2人文精神与电脑技术性实现
值得注意的是，电脑科技及多媒体特性，通过图像、文字的多重整合，消弭了文字载体的边界，改变了读者的阅读习惯。现代包装艺术的电脑处理在迎合并满足读者读图偏好的同时，也在主客体之间创造了一种相互解读的需求。在电脑技术实现了之前无法实现的功能的同时，长久以来追求的人文精神的彰显也在一定程度上面临着种种变异。一方面，电脑图像技术让世界的改变与图像的更替变得轻而易举，设计者自身通过电脑图像掌握变造世界的特权。而在本质上说，现代包装艺术是与现代包装内容相关的一个整体精神的传达，现代包装艺术的过度制作和特效的机械复制，极有可能让现代包装整体上失去了本雅明所说的“光晕”，而进一步沦为整个社会系统中可有可无的“装点”，遁论在此过程中对于人性的开掘与人的尊重。现代包装艺术的设计是有一定的逻辑性和审美追求的，倘若一味地追求新奇，采用违反数据逻辑的方式来引起对于常识或者显在的事实的背离，则只能造成更大意义上的认知错乱与逻辑错误。同样的道理，倘若现代包装艺术的设计失去了对于摄影照片式的信赖,观者很可能“先入为主”，顺从数据库讯息，进而在日后不可避免地产生认知冲突。至少对于现代包装的主要阅读群体来说，这种认知错乱是地域文化特色展示技术造成的隐患之一。
作者：王斐 单位：浙江纺织服装学院
