【摘要】近年来，随着我国现代科技发展，数字媒体应运而生，并展现出了蓬勃的生命力和发展力，深刻影响着各个行业领域的创新变革，为人们带来了前所未有的便捷性服务体验。对此，政府工作报告中亦指出，“大力发展数字文化创意产业”。数字媒体艺术设计在文创产业中的运用为大势所趋，相关方面的课题研究备受关注。本文基于对数字媒体艺术与文创产业之间互动价值的解析概述，着重就数字媒体艺术设计在文创产业中的运用进行了探究。
【关键词】数字媒体艺术设计；文创产业；互动价值；运用策略
在计算机、互联网等先进信息科技的应用环境下，人类已全面迈入数字化时代，并衍生出了诸多新兴行业，进一步丰富了人们的精神文化生活。而文化创意产业因其强大的创造力，显示出了非凡的艺术魅力，满足了人们的个性化心理需求。从经济市场需求的角度上讲，数字媒体艺术设计在文创产业中的运用，发挥了多重方面的价值。
一、数字媒体艺术与文创产业之间的互动价值
数字媒体又称新媒体，是一个综合性的概念，通过对技术与艺术的双向整合，展现出了强大的组合优势，是当代最具发展潜力的产业之一。所谓数字媒体艺术可理解为基于网络技术、数字技术等应用，发展起来的全新艺术形态，包括动漫、网游等，并且具有传播多感官化、超时空性、平民化、沉浸性等特点，现已被越来越多的人群接受和体验。而文创产业即是指文化创意产业，以创造力为核心，包括广播艺术、视觉艺术、工艺设计等，是最具发展潜力的产业之一。数字媒体艺术设计在文创产业中的运用，产生了巨大的发展推动力，并由此带来了深刻影响。具体而言，数字媒体艺术设计为文化创意带来了无限的发挥空间，其所构筑的虚拟时空生态，突破了传统艺术创作限制，其本身良好的交互性，使得作者与受众之间的距离不断拉近，基于相关信息反馈，有助于作品创作的再优化，从而满足了经济市场需求。同时，数字媒体艺术设计还为进一步激发了文化创意创作人员的灵感，使得作品中的精神内涵越发深邃，提升了产品的附加值。另外，文创产业发展亦对数字媒体艺术设计发展有着反向推动作用，基于需求的导向功能，加速了数字媒体艺术设计优化与创新，同时，国家相关方面的政策支持，为奠定了数字媒体艺术设计发展的基础。
二、数字媒体艺术设计在文创产业中的运用策略
在现代社会信息化结构生态下，数字媒体艺术设计在文创产业中的运用价值越发突出，并有效提升了其经济价值、文化价值产出。作者基于上述认知，结合实际情况，从不同侧度视角，提出了以下几种数字媒体艺术设计在文创产业中的运用策略，以供参考和借鉴。
1、带动创新创造
某种维度上讲，文创产业发展的核心在于创新创造，是保证其生生不息的关键。尤其是经济市场竞争格局下，唯有不断提升文创产品的创造性和艺术性，才能具备较高的感染力，从而有效吸引受众目光，促进信息传达亦或消费行为。数据媒体艺术设计在文创产业中的运用，生成了一种别具一格的艺术特色，其本身负载的良好交互性，拉近了作品与受众之间的关系，并根据其相关信息反馈，针对性地调整和优化文创产品呈现形态，达到供需动态平衡。例如，《文字雨》就是数字媒体艺术设计在文创产业中的运用代表，呈现出了一种文字犹如在雨水中滑落一般，增强了受众的感官体验，得到了良好的效果反馈。同时，文创产品之所以能够对受众产生强大的吸引力，主要源于其深厚的文化内涵承载，提升了受众的审美趣味，满足了他们的个性化心理需求。而基于数字媒体艺术设计运用的文创设计，依托多媒体技术支持，实现了再造的过程，并具备了自己独特的风格特点，创设了一种虚拟现实空间，给人以身临其境的玄幻感，并在多重感官刺激作用下，使得受众沉浸其中，对于相关传播信息的认知理解更为直观、深刻，享受着其带来的异样审美体验，是文创产业实现可持续发展战略目标的有效手段。
2、重塑文化生态
综合来讲，文创产业的文化属性毋庸置疑，并兼具一定的商业价值，唯有明确自身的定位，才能在激烈的市场竞争环境中走的更加长远。尤其是现代城市化建设进程视角下，文创产业展现出了强大的需求驱动力。具体而言，随着社会经济发展，人们的物质生活水平得到了极大改善，对精神层面的需求日臻强烈。而文创产业的文化再加工过程，使之呈现出了多样化的形态，满足了人们的个性化心理需求，因而前景不可限量。在这样的宏观生态格局下，得益于数字媒体艺术设计的运用加持，使得文创产业的艺术价值和美学价值得到了进一步提升，继而推动者城市文化产业的深入发展，突出了地域特性，让人更为深刻地融入其中。“文化自信”的战略意识感召下，基于数字媒体艺术设计在文创产业中的运用，使得传统文化艺术重新焕发活力，并有效扩大了其影响范围，对推进社会主义文明生态建设作用显著。例如，“故宫展览”软件的开发，就是成功的案例印证。同时，数字媒体艺术设计将多重文化元素整合在一起，包括文字、图形等，较之单一的文字设计，视觉冲击感更为强烈，是展示文化创意产品及精神意蕴的最佳手段之一，理应得到高度重视和大力推广，从而开启城市文化产业发展新征程。
3、打造产业集群
信息化时代，基于计算机、互联网等系列尖端科技应用，人们的生产生活发生了巨大变化，并沉浸在海量信息资源中，获得了良好的便捷性服务体验。受此影响，媒体在文创产业发展中的作用越发突出，并占据着十分大的比重。时至今日，数字媒体艺术设计在文创产业中的运用覆盖了多个行业，包括动漫、网游等，并展现出了巨大的市场需求空间。经过数字化软件的渲染处理，营造了一个全新的动画世界，并使得其中的人物、景象等倍感真实，是现代文创产品设计的独特魅力所在。除此之外，数字媒体艺术设计在文创产业中的运用，还需进一步加强对数字资源的高度整合，促进各个相关行业企业间的互动合作，从而打造完整的产业链，实现文创产业的升级优化，最终带动整个区域经济的创新化、持续性发展。事实上，迪士尼集团借助数字媒体艺术设计在文创产业中的运用优势，形成了迪士尼乐园、迪士尼电影、迪士尼服饰等产业多元化经营模式，并由此获得了巨大的经济收益，充分显示了数字媒体艺术设计在文创产业中的运用未来，走出了一条成功之路。对此，以经济市场为导向，依托政府系列政策支持，加强数字媒体艺术设计与文创产业互动发展势在必行，同步实现文化效益、经济效益以及社会效益的多重创造。
三、结语
数字媒体艺术在文创产业中的运用十分重要和必要，是文创产业文化价值、经济价值、社会价值得以进一步释放的有效路径，其作为一项系统化工程，在实践过程中，应注重以创造力为核心，汇聚更多有效支持资源元素，继而重塑文化生态，打造产业集群，最终实现可持续发展战略目标。
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作者:王高波 单位:河北传媒学院数字艺术与动画学院
