摘要：品牌形象设计是一个企业文化的凝聚，企业加强品牌形象创新优化升级，对于市场竞争起到决定性作用，在自我革新的同时，也始终承载了企业的理念。品牌形象的创新保证了企业的发展，也能够反映出企业的综合实力。对企业而言，品牌形象是消费者与市场对企业品牌形象的肯定，企业品牌形象建设的优劣关键在于赢得口碑，为企业积累更多地无形财富。品牌形象设计是可以协助企业发展的形象实体,应很好的把握企业的品牌发展方向,让人们正确的、快速地对企业形象进行有效深刻的记忆。很多企业在成立初期都觉得没有必要去花时间做品牌设计,销售产品才是正道。但火爆过后,面临就是市场的淘汰。品牌设计对企业的作用是不可忽视的。
关键词：品牌形象设计；品牌形象价值；品牌形象影响；品牌形象创新
一、品牌形象的重要性
经常听到在设计时会提到品牌形象创新这个词，但却不知何为用艺术设计做到更好品牌形象创新，好在一些追求发展的企业不断创新产品，使得我们偶尔也能看到令人眼前一亮的创新实例。其实，企业应将工作的重心放在产品研发或者服务升级上，始终牢记产品创新优化才是企业品牌形象的核心竞争力。企业品牌形象设计塑造的意义在于品牌形象以企业的理念所打造的品牌。企业品牌形象是用来传达经企业文化、企业观念以及经营理念的。企业文化与企业品牌形象相互结合，终将成就了提升该企业核心竞争力的企业品牌形象，一个优秀且创新的企业品牌形象，可以为一个企业带来无尽的无形财富。对于企业而言，品牌形象是消费者与市场者对该企业的认可，媒体则是向市场和消费者传递企业品牌形象的载体和工具。一个优秀品牌形象的存在是为企业能够占取先机抢占市场，为日后的经营打下牢固的基础。所以，企业品牌形象的塑造和创新的是为了企业能够在市场和消费者上赢得更好的口碑。企业品牌形象的最大成就就是给企业带来可观的营业额。在现今社会中，消费者会更加看重企业的品牌形象效应。而市场和消费者的买卖行为更多不取决于企业以及企业品牌形象的综合印象。一个优秀的企业品牌形象可以吸引许多新的消费者。相比于企业品牌形象较为落后的企业可以绝大部分减少在广告上的投入。企业品牌形象的确立应该在企业成立的初期就已经确定好，企业品牌形象应该与企业的产品和服务紧密联系，并且在经营期间，不会对企业的经营内容轻易发生改变。企业品牌形象应当对自身做好准确的定位，以便于给消费者带来清楚地介绍和认识。展现企业品牌形象的优秀程度是一个漫长的过程，这需要与同类企业进行多次对比来相互支撑。
二、品牌形象升级创新多元化
企业可以运用企业品牌形象的创新和多元化来提升影响力，以此可以提升企业品牌形象知名度，企业品牌形象偏好度，企业品牌形象满意度等。企业品牌形象的创新，首先应该对企业品牌形象做好定位，可以进行多种方式的企业品牌形象营销，可以运用较为传统的宣传方式例如媒体广告，电视广告，网络广告，较为新颖的则是，短视频宣传，明星直播带货等方式，以此来挖掘大量的潜在消费者。企业品牌形象做到升级创新才能在市场上站住脚跟。
（一）品牌形象知名度
企业品牌形象知名度是产品类别和企业品牌形象之间的联系，也是指消费者认识并记住该企业品牌形象的一种介质。如何提高企业品牌形象知名度应该做到简单，直接，出奇，以企业产品为主，具备产品记忆点。为了提高企业品牌形象知名度，应当与同类竞争品之间制造差异，做到有创新且与众不同。
（二）品牌形象偏好度
提升企业品牌形象影响力，能够使企业获得更多的曝光量，以此能够提升企业品牌形象的知名度，但前提一定是做好准确的企业品牌形象定位，优秀的企业品牌形象设计，以及挑选适合该企业品牌形象的广告营销。企业品牌形象也需要根据市场以及消费者的偏好，进行针对的企业品牌形象设计，好的视觉体验才能使市场及消费者对该企业品牌形象产生好感。
（三）品牌形象满意度
品牌形象满意度就是消费者对一个企业品牌形象产品以及服务的认可，就是对该企业品牌形象使用效果与预期相比较后，对该企业品牌形象产品的满意程度。根据消费者的不同感受状态可分为，不满意、满意、满足等三种情绪。企业品牌形象的满意度是衡量企业品牌形象和消费者之间关系的一个标准。一个满意度较高的企业品牌形象，其消费者的购买及重复购买也会相应提高，这正如一个高满意度的企业品牌形象在消费者心中的印象，积极地确定企业品牌形象在消费者心中的满意度，这对品牌形象来说，是十分重要的。
三、品牌形象如何更好地创新
企业品牌形象如何做到更好地创新和变革，首先要学会适应环境，适应市场，了解社会需求，进而转变自身职能，在保持企业理念不发生重大转变的情况下，对于企业的品牌形象做到最适应社会需求的创新和升级。以摄影器材公司为例，曾经的感光界的霸主柯达公司，在“胶卷时代”独占鳌头，曾经巨大的品牌形象价值，转瞬即逝。柯达曾是在1975年发明了第一个数码相机的企业，最终却让自己败在了数码相机上，在胶卷业务萎缩之势，柯达胶卷并未适时创新，使其被自己的企业品牌形象所终结。企业品牌形象的创新就是企业根据市场以及消费者的需求而有所变化，使企业品牌形象具备全新的销售要素。企业品牌形象的硬性要素主要包括品牌形象的名称、技术、服务，品牌形象的营销等。企业品牌形象的每一个要素的创新，都可以作为企业品牌形象一次新的创新。
（一）品牌形象创新的含义
随着时代的变化和进步，企业在不停地发展，企业品牌形象创新就是对现有的企业品牌形象进行全部或者部分的调整与修改，可以通过多种手段进行模式创新，随后形成全新的企业品牌形象，使的企业品牌形象个企业带来更大的利益。相比柯达公司，富士公司则和他成了鲜明的对比，富士胶卷公司经历了创新以及不断地拓宽领域发展，将其最早的影像事业、信息事业、文件处理事业，三大板块多元化发展成为光学元器件事业、医疗生命科学事业、高性能材料事业、电子影像事业、文件处理和印刷六个全新的企业品牌形象事业，富士始终用品牌迎合市场和消费群体，在不断创新的同时，也始终迎合着老消费者，并未完全抛弃传统的胶卷业务，使得胶卷业务在公司占整体的2%。
（二）品牌形象创新的因素
首先是社会环境的转变，使得市场的需求发生改变，因为外界的需求，使得企业品牌形象需要创新。企业品牌形象是一个时期的缩影，随着市场经济环境以及社会不停地发展和变化，人们的消费观念和审美水平也发生了改变，市场以及消费者的需求也开始变得多样化。企业应该了解消费者的需求，以此来实现企业品牌形象的创新，给消费者提供更大的需求满足。企业应该学会观察消费者的需求，不断进行企业品牌形象进行创新，避免企业品牌形象脱离市场和消费者的需求。
四、品牌形象创新的方式
技术创新，意在生产技术的革新。一个企业品牌形象想要在消费者心中始终保持年轻，一定要加大科研力度，使自己的企业品牌形象具有更高的科技因素。企业利用科研技术创新开发研制出新的产品，以此做到产品创新，经过创新的产品可以代替原产品在消费者心中的地位，强化企业品牌形象对消费者的影响，消费者对企业品牌形象产生新的认识会对产品进行重复采购，使得该企业品牌形象与其他企业品牌形象能够相互竞争，以此保证可持续性发展。产品革新是品牌形象创新最直接的一种形式。企业想要消费者对其产品进行首选，应该将全新的技术运用在产品创新上，全新的产品可以满足消费者层出不穷的需求，也可以增加企业品牌形象的影响力。从品牌了标志设计到现在的终端形象设计，每一次的改变都带动品牌的价值。设计机构和企业品牌都逐渐将产品和企业文化底蕴完美结合。将文化融入品牌形象设计中。所以,品牌设计的价值除了产品功能本身价值以外,还包括了产品精神价值,其中精神价值变得越来越重要。而传统概念中的平面设计、广告设计与品牌设计之间的联系有部分交叉,多为Ⅵ设计。至此品牌形象设计更像是一种系统设计，不单单是对企业文化精神的浓缩，也是对企业文化形象更完全的展示。
五、结语
品牌形象是一个企业文化的凝聚，在企业品牌形象创新上，技术和产品创新是的重要组成部分。对企业而言，品牌形象是消费者和市场对企业的认可，企业品牌形象创新的优劣关键在于赢得市场及消费者的口碑，优秀的企业品牌形象会始终满足消费者需求。而口碑的积累会给企业品牌形象带来更好的知名度。创新始终是不变的真理，对于老企业而言，持续的创新能够使品牌形象再创新高。虽然创新和发展不能确保品牌形象繁荣一世，但品牌形象创新确是企业持续生存和发展的必然因素。停滞不前只会让品牌形象难以赢得先机，而忽视了消费体验市场变化以及停止创新，则会令品牌形象消失在大众视野。企业有一套完善的品形象系统,对企业经是有很大帮助的,而且还有建立企业知名度的作用。重要的是能够快速地为大众塑造企业形象开辟一条捷径。任何一家企业都需要优秀的品牌形象设计为企业发展保驾护航。因此,通过这些核心理念来做品牌设计，肯定会达到你想要的效果,让品牌设计达到满意的效果,做出与众不同的品牌市场。
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作者:田蓝玉 单位:辽宁师范大学
