摘要：印染类纪念品以布料为依托，有实用、利于保持、种类繁多、外观多样化等优点，是外出旅游的人们选择较多的一类旅游纪念品。印染类旅游纪念品在少数民族地区的旅游市场中较多见，以扎染、蓝印花布、刺绣等传统手工艺为制作表现形式，在图形图案设计上也较为传统。对印染类旅游纪念品图形的创新设计研究，可以让传统工艺品打破传统格局，让设计年轻化、潮流化。图形设计创新使印染类纪念品在旅游市场中更加突出地域特性，丰富地区文化内涵，同时扩大受众面，让更多的年轻人喜爱并消费创新型印染类旅游工艺品。
关键词：旅游纪念品;印染;文化;当代图形
旅游产业的发展孕育了旅游纪念品这一特殊的、承载着传统文化的商品，它是人类对于民风民俗的总结与创新，也是代表着地域特征的文化果实。旅游纪念品种类繁多，有器物类、书画类、刺绣和印染类等不同品种。
一、印染类旅游纪念品发展的历史与现状
1.印染类工艺品发展的历史
人类使用染料的历史非常悠久，可以追溯到旧石器时代，在北京山顶洞人遗址中就曾发现被矿物质颜料染红的石制项链。随着人类历史的不断推进，人们开始利用植物制作染料。西周时期，已出现了负责印染织物的专职官吏；春秋战国时期，染坊的出现将印染行业推向了民间，也使染料种类增多，印染技术得到了发展。随着印染技术的普及，人们不再仅仅满足于彩色的衣物，还使用染料在织物上设计并制作出各类花纹。这一理念经过岁月的积淀以及技术与创意的发展，延续到了现代，人们穿戴的服装饰品、使用的家居家纺等都带有印染技术传承与革新的印记。
2.少数民族旅游景区印染类旅游纪念品的现状
旅游纪念品设计是文化产品设计的一种特殊类型。传统旅游纪念品的设计与制作通常会与当地文化相结合，因此，现代出现了许多传统手工艺类文化产品。不同少数民族的印染织绣文化，会将重点放在各自传统手工艺技术的传承上。不同的地区，不同的习俗文化、日常生活习惯造就了不同的人文价值，也让各地的印染类旅游纪念品展现出不同的外观特征，其创造的印染制作工艺和图案纹样的使用也不同。当看到细腻光滑的丝绸，再搭配针脚细密、色彩淡雅、绣工精致的作品，人们往往会联想到苏绣，同时会联想到江南的温婉，联想到如人间天堂般的苏杭。当看到色彩浓郁、配色鲜艳夸张，印有大花与龙凤图案的彩布，人们通常会联想到金黄的土地和热烈的阳光，联想到东北的大花布棉被。当看到深蓝棉布，带有绞染、蓝印花等图案，再搭配刺绣等工艺，人们会联想到西南地区少数民族的布艺文化。如，云南地区少数民族布艺以缝、扎等为主要手法，图案主要来源于花鸟鱼虫以及当地少数民族的生活、文化；再如，四川地区少数民族布艺则以线条与块面为主要装饰手法，能有效增强纹样的视觉冲击力。虽然各少数民族传承的印染类技艺手法和图形表现不同，但是国内各少数民族地区旅游景区印染类旅游纪念品存在同质化的问题。印染类旅游纪念品在图形图像上以各类富贵花、吉祥鸟、祥瑞兽等较为常见；在制作上大多使用了扎、缝、印花等相同的方式；在色彩上以蓝色、深棕、桃红、深绿、橙色等为主要用色，并没有从区域特征上对产品外观进行区分。景区中商贩的进货渠道较为集中，在产品的选择上，“爆款”入选率相对居高，这也导致了不同景区售卖雷同的印染类工艺品的现象。
3.国内其他旅游市场印染类旅游纪念品存在的问题
外出旅游、休闲度假已经成了人们的一种假期消费生活方式，旅游纪念品作为旅游的衍生品，在旅游消费中占有重要地位，景区也将旅游纪念品作为文化宣传与额外盈利的重要方式。旅游纪念品开发的题材十分广泛，印染类纪念品类型也较为丰富。但是，市场中工艺品类型、外观雷同的产品较多，独具地域特征的精良印染工艺品较少，部分印染类工艺品在造型和图形设计上并不具备地域代表性。如，一些不同省市的旅游景区都有现场织布、现场漂洗及处理蚕茧等表演，并出售布艺工艺品，而这类表演方式往往不能代表当地印染类工艺品的产品特征或工艺特征。旅游业“高产低投”的模式已经不再符合当今旅游业的发展形势，在地区旅游业竞争日益激烈的环境下，需要开发能反映区域文化特色的旅游纪念品，而市场也需要在设计方面更新颖的旅游纪念品吸引不同的受众人群。
二、当代图形设计在印染类旅游纪念品中的应用创新
1.现代图形表现技法创新
现代印染传承了传统印染的图形样式与设计方法，从图形图案到表现方式再到成品方案也体现了现代文化生活理念与意识形态。与传统印染方式不同，现代印染加入了更多的科技影响下的印染技术和创新创意图形设计，表达出流行生活理念，并呈现出与传统图形图案截然不同的视觉美感。现代印染类旅游工艺品不仅传承了传统手工印染工艺，还依托计算机图形设计和数字印刷，共同完成染织产品。数字印花系统在图形图像设计领域的应用灵活多变，它革新了图形图案创意模式，将印染图案设计引入了新领域。它图形的创作带来了更为丰富的变化形式，同时在传统的防染技术的基础上进行提升，研究出了更多更实用的新防染科技。传统手工印染技术与当代数字印刷技术相结合，成为一种全新的集现代服饰、面料、家纺和工艺品与一体的新概念视觉艺术。同时，数字科技在日常生活中的融入，使图形图像设计在科技的支持下，突破传统色彩形式和设计技法进行设计，突破传统手工艺的束缚，使印染艺术形式多元化、个性化，结合现代解构主义，打破传统经验主义，将原有的技法与色彩推陈出新，使其创意更符合时代精神，焕发时代的生机与活力。
2.图形设计表现形式在印染类旅游纪念品中的应用创新
印染织物的造型灵感来源于自然，传统手工艺在制作这类产品的时候，就已经对其进行了概括与提炼，工匠通过巧手让我们看到了各类古朴巧妙的图案。印染工艺品在图形图案的设计方面要求造型特征要有鲜明的体现。传统印染图形以具象形态为主，写实造型搭配图形的廓线描绘，再辅以鲜明的黑白纹样和底纹，形成具象写实风格的印染产品。设计时对造型要求较高，需要造型能力与工艺手法相融合，才能制造出合适的产品。写实图案产品在印染类旅游纪念品中也较为常见，常被冠以“原生态”“古老”“民族”“传统”等词语，但同时也容易与“土气”“老气”等词产生关联。旅游纪念品的受众人群越来越年轻化，而图案的创新也将创造出更胜一筹的产品。图形创新方式如下。
（1）卡通化图形
传统图形的表现形式较为写实，而现代设计讲究简化图形，使图形图案设计扁平化，现代设计中的图形成品在视觉效果上也给人轻松、简洁的感觉。将区域民风民俗、景区景点的特征以及代表性建筑等提炼出来，通过卡通化形象设计，能更直观、有效地将一个地区的文化展现出来。卡通图案在印染类工艺品中也会给人年轻、有趣、新鲜的视觉感受，符合现代人对审美的追求，也减少了传统工艺与现代设计之间的距离，并有效拓宽了青年市场，有利于进一步推广民间图形图案与民俗文化。
（2）抽象化图形
在印染类工艺品中，扎染、蜡染等布艺纹样的制作采用将肌理纹样抽象化的技法，这种制作方式不但可以产生不可预测的纹样，而且纹样在视觉效果上能体现出抽象特征，图案的表现变化无穷，颇受人们喜欢。地域特征通过元素的抽象，常常会以色块、线条等方式表现出来，有灵活多变、含蓄自然的美感。在服饰类印染品中，抽象图形也受到许多设计师的青睐。如，中国服装设计师张肇达在作品中，将黄河、紫禁城等自然、人文景观从现实中抽象剥离出来，通过图形印染、布料纹理堆叠、服饰立体造型等方式，在服装中重新定义了这些自然风貌与人文景观，其作品获得业界好评。
（3）解构特征图形
现代设计讲究图形构成，解构主义是将传统图形转变为现代图案的一种行之有效的理念。充分解构一个地区的文化特性与时代特性，是现代设计师需要不断研究的一类课题。如，台北“故宫博物院”推出的“坠马髻颈枕”，就将唐朝女性的发髻形式解构成颈枕造型，并做成实用产品，让产品不仅具有功能性，也富含娱乐性。传统印染技法与现代图形设计方案的结合，使印染类工艺品更有亲和力，不仅降低了工业制品令人神经紧绷的气息，还将古朴的手作质感融入现代，让新型工艺品呈现出当代设计特有的品质，也对当代印染类工艺品的未来发展提出新思考。
3.材料与工艺综合创新
传统的“国粹三染”从古发展至今，由于独特的纹样与肌理特性，依然受到世人的追捧和喜爱。随着时代的变迁、文化的兴起，印染类设计产品对面料的选择不再局限于棉麻、真丝等自然材质材料，人造化纤材料如棉纶、莫代尔、天丝、腈纶仿羊绒等材料也加入印染类工艺品的创作。近年来，机器高温熨烫定型在布料上的应用，让印染类工艺品在设计和生产上呈现出了更为复杂的三维效果；现代植绒工艺、数码刺绣、数码印花、激光雕刻等科技的不断进步与更新，让印染类工艺品在设计方案方法上更具现代时尚气息。
三、结语
对旅游市场而言，区域文化的差异就是市场前景和市场竞争力。图形创意在应用于印染类旅游纪念品设计时，也需要抓住区域文化的特点，从传统纹样中继承文化精髓，从传统图样中设计创新，突破现有的设计格局，将文化创意更好地结合在其中，创造出更有地域特色且与众不同的新兴产品。旅游纪念品的设计与生产需要满足社会的多样性需求、跟上社会潮流的发展。在印染类旅游纪念品设计中，经济、文化、科学发展需要被有机结合，凝结在其中。把握印染类旅游纪念品的独特性与时代性，不仅要传承地区工艺、突出地域特征，还需要适应当下的时代文化。设计在符合科学规律的基础上，还需要发挥产品的物质形式美特质及其美学表现力，印染类旅游纪念品设计要符合审美创作的原则，以适应且推动人们对精神文明的不断追求。
作者:张琰旎 单位:民族特色旅游工艺品研究中心 桂林旅游学院