一、图形设计中的心里学知识
1.错觉
错觉是图形设计中常用的感觉体验之一。错觉指的是错误的知觉，错觉的图形设计是受众在错误的方式下体验刺激的感觉。错觉在图形设计中的应用，主要体现在令人眼花缭乱、趣味昂然的图像。比如利用透视变形使图形显得比例失常的标志显得比例正常易于识别。错觉的运用是目前图形设计中最常见的一种是用技巧。图形设计中常使用的错觉现象主要是：①两可图形；②错觉轮廓；③不可能图形；④倒置的图形；⑤似动和主观颜色；⑥形态错觉（大小、长短），包括距离与深度知觉（透视）。
2.增强记忆与防止失忆
对于设计艺术而言，受众熟悉图形的过程其实是一种学习的过程，而设计主体本身也同样需要通过学习来掌握艺术设计的基本技能和思维方法。因此，在艺术设计中，通过一定的原则、方法和策略来提高设计中的主体的学习能力，增强学习效果非常重要。在艺术设计的过程中，设计师应尽可能提取设计所需要的一些信息，增进回忆，再认线索。研究表明，“放松”和“提供联想的线索“是影响再认的两个主要因素。“放松”能从主观上保证自由联想，放松在一定程度上增大了激活语义网的几率。那么如果设计师想要在图形设计中防止受众遗忘，就应该提供受众需要的时候提供“这是什么”或者“应该如何”的线索，“联想的线索可以通过直接提醒和环境因素的暗示来体现。
3.情感与情绪
情感是传递能量的载体，情绪信号会改变我们感知、决定、和反应的方式。情感和情绪会改变人们思考的参数，先进行广度思维（具有创意，可产生跳出局限性的想法，但是比较容易分心）、还是先进行深度思维（专注，不容易分心）等。在图形设计中，情绪也发挥着一定的作用。负面情绪可以引导人们进行思维。在设计中感到迷惑时，负面情绪会集中力量处理困难。但是，当设计者需要通过创造性思维想办法弄懂图形在表达什么信息的时候，负面情绪则是不利的，因为它会引发错误的逆向的思维
二、图形设计中的情感运用
本文中涉及的“情感”不是以情感体验为设计目的，而是设计人员通过对受众心理活动，情绪、情感的一般规律进行研究和分析后，在设计作品中有目地激发受众的情感。例如在警告的图形设计中中激发警惕感。情感设计，首先应该从艺术设计作品本身入手。形式优美、涵义深刻的设计作品，具有显著的艺术价值，能激发受众的情感体验。其次是图形设计的功能性。具体包括：提高设计可用性，交流的趣味性和乐趣，并且在某些设计作品的沟通交流中提供一定思考的余地，使受众具有想象的空间，思维的可能，发挥的余地，体会到自我实现的乐趣等。在图形情感设计中，我们应该这样运用其设计法制。
1.感官刺激
是刺激人感官的情感设计最直接、最易于实现的情感设计，常通过对比度、变化度、新鲜度以及增加饱和前强度的方式来实现。从情感体验上来分析，人类拥有多少种感官，就会存在与之数量相当的能够凭借感官来激发的情感体验方式，以下列举几种在图形设计中最常运用的刺激方式。（1）恐怖刺激恐怖刺激也是图形设计中常用的设计心里。图形的表现通过激发人的恐怖感而达到特定目的的设计。恐怖感对于人的感官刺激十分强烈，除了可以迅速地集中观众的注意力外，还能够使广大受众加深记忆，激起持久的情感体验。在图形设计中，恐怖刺激是常有的一种设计手段。（2）形色刺激设计手法中的形色刺激是指直接利用人的视觉和知觉的相关原理，用以满足受众对设计中“形”的偏好以及情绪体验，它们在形式上通常表现出鲜艳、亮丽、具有精致或奇特的装饰性。形色刺激就是指在图形设计中直接利用其独特的形和色彩，以及它们的变形、夸张、对比、超写实的形式来吸引人的注意。（3）情色刺激情色刺激即通过图形设计，用以暗示产品的特点以及性能，以便更好地吸引受众的目光，并使受众产生愉悦感。在与情色刺激相关的设计方案中，通过运用煽情的造型语言，可以使受众对平面图形产生兴趣、并迅速激发共鸣。所以为使受众产生同感，设计者往往会将图形画面产生的愉悦感与对产品本身的评价融合在一起。
2.人格化
黑格尔曾经讲到过构成自然界的美是使我们想起人来，或者说预示人格的东西。图形应该倾向于使人感觉愉悦，呈现出类似于人的特性，这就是所谓的设计人格化。人格化的设计理念通常来源设计中对于人和自然的模仿，但它是需要经过精心的设计，而且它从来不是直接、具体的简单模仿。设计师将对某些人或生物的生命特征的情感体验，转化为意象，然后通过特定的图形表示出来，就是所谓的人格化的设计，受众中具有类似体验的观看者可以从设计中解读出这些情感体验，从而与作品所要表达的情感形成共鸣。例如，2008年北京奥运的吉祥物福娃就是采用了人格化的设计手法，福娃们可爱、活泼的形象受到了世界各国人们的喜爱。
3.幽默感
幽默感也是一种使人轻松和缓解压力的重要情感体验。许多图形设计工作者都认为幽默可以提高图形设计的说服力，使受众更容易为接受。设计中常用来体现幽默感的方式主要包括意外和夸张、童稚化、荒谬与讽刺、符号与象征等。
三、小结
设计心理学引入到图形设计之中，可以为图形设计中的信息传递和内在结构提供新的思考，优秀的图形设计作品应有效地传递需要表达的信息，信息要顺应人的生理和心理结构，并使观众在获取有效信息的之时，也可以在生理和心理上得到最大限度的满足。同时，设计心理学亦为图形设计提供了新的思路。任何设计都会随着人类社会的发展而受到不断地挑战，更在不断的挑战中实现更新与完善，以此来适应社会发展的需要。
作者：葛剑辉 单位：许昌职业技术学院