传统书法在现代平面艺术设计中运用

传统书法在现代平面艺术设计中运用

摘要:作为颇具中华民族特色的一种传统艺术形式,传统书法萌芽于汉字开始被书写之时。随着汉字的不断成熟,传统书法也有了长足的发展。对于现代平面艺术设计而言,将传统书法引入其中,不仅可推进自身的创新发展,还可推动传统书法的继承与发扬。具体到传统书法在现代平面艺术设计中的实际应用,可从包装设计、标志设计、室内设计三个方面进行应用。只有切实推进传统书法与现代设计的有机融合,方可构建完善我国现代平面艺术所涉及的理念及实践体系,进一步推动我国设计行业的可持续发展。

关键词:书法;平面艺术设计;传统文化;融合

引言

随着我国社会经济的不断发展,我国艺术设计领域也有了长足的发展,并实现了与人们生产生活方方面面越来越紧密的融合。为打破长期以来西方设计思想理念根深蒂固的局面,如今,越来越多设计师将中华民族传统文化融入现代平面艺术设计之中,让其形成了鲜明的民族风格及时代特色。其中,传统书法的应用占据着十分重要的地位。在中华民族传统文化里,传统书法作为书写方面的艺术,不仅蕴含着深厚的文化内涵,同时,凭借其独特的形体、灵动的节奏、深远的意境,还与现代平面艺术设计有着内外的共通之处[1]。在开展平面艺术设计的过程中,将传统书法引入其中,可营造出别样的氛围,让人们获得别样的体验。因此,推进传统书法与现代平面艺术的相互融合,一方面可让现代平面艺术设计的创作思路、理念得到有效拓宽,另一方面,还可依托现代平面艺术设计推动传统书法的传承发展。

一、传统书法概述

(一)传统书法

传统书法是一门有着悠久历史的古典艺术,同时是一门通过笔墨线条、形体结构来表达创作者情感、精神、气度的高雅艺术。作为中华民族传统文化的重要组成部分,传统书法不仅蕴含着深厚的内涵,还蕴含着数千年的中华文化意蕴。传统书法历经数千年的发展创新,成为中华民族传统文化中的一颗璀璨明珠。某种意义上说,传统书法已成为百年来连接东西方文化之间的一座重要桥梁,传统书法对世界艺术发展的影响得到了国际领域的广泛认同[2]。传统书法作为纯正的民族传统艺术,让汉字焕发出鲜活的生命力。传统书法是中华民族文化的重要载体,其图形结构、抽象的语言表达、审美功能已远超其读识功能。传统书法借助有限的笔墨勾勒,营造出多元化的审美意境,或含蓄婉转,或笔走龙蛇,或飘逸洒脱,或峰回路转。传统书法是中华民族独创,集笔墨与人类情感于一身的一种颇具情怀的抽象艺术形式,它是中华民族审美价值观的凝结与数千年的智慧结晶。

(二)传统书法的审美特征

传统书法以优美的图形为构成元素,符号性突出,造型价值极高,在笔画书写中展现出独特的艺术特色,似字非字,似画非画,蕴含着浓厚的东方美韵味。传统书法中的字体丰富多样,篆书内敛含蓄、古朴端庄;草书飘逸随性,悠远绵长;隶书动静结合,深远广博;行书易于识别,温柔妩媚;楷书质朴方正,刚直坚毅。传统书法中,不同的字体构造各不相同,表现出多样化的审美特征。首先,传统书法追求内容与形式的协调统一,作为思想、情感的重要载体,散发着无穷且独特的魅力。书法家通过富于变化的书法造型表达自身丰富多样的思想情感,其多元化的形式及丰富的作品内容,营造出了深远的意境。而该种意境的形成,同时是书法精神、情感、内涵的重要体现,比如,王羲之的书法“潇洒飘逸”、欧阳询的书法“刚劲挺拔”、柳公权的书法“内敛外拓”,等等。其次,传统书法有着突出的线条美,也正是因为这些优美而独特的线条,让书法上升为一门艺术。在大多数人看来,书法作为一种特殊的文字形式,其主要是由各种形态的线条构成的,因而,人们也将书法称作“徒手线艺术”。传统书法的线条美,主要在于其多变的节奏以及显著的动感变化,比如短线条、长线条在曲直、浓淡、疏密上的变化,虚实结合,或急或徐,其创造出的艺术给人以鲜活生命力的感觉。

二、传统书法在现代平面艺术设计中应用的必要性

(一)提升平面艺术设计的艺术表现力

对于传统书法艺术而言,汉字不仅可传递丰富多样的意义和内涵,还可展现出独特的意蕴,并在书法作品中实现对精神、内涵、气度的凝聚。传统书法有着突出的象征意义,将其融入现代平面艺术设计中,可显著提升平面艺术设计的文化内涵,赋予平面艺术设计以浓厚的民族文化气息,促进收获更理想的平面艺术设计效果。近年来,设计行业越来越注重将传统文化元素融入设计实践之中。在传统书法中,字体不同,其用意往往也不尽相同,因此,传统书法的引入,可为平面艺术设计提供诸多新的创作灵感。另外,长期以来的平面艺术设计一直注重采用美术字,因为其具备便捷、规范等应用优势,而相较于我国传统书法则表现出艺术性缺失、活力不足等方面的问题[3]。为此,以传统书法取代美术字应用于现代平面艺术设计中,不仅可让平面艺术设计的字体造型变得更为丰富,还可显著提升平面艺术设计的艺术性,让平面艺术设计作品更具艺术表现力。

(二)开拓平面艺术设计的创作空间

现代平面艺术作为一个新兴领域,加之我国平面艺术设计当前仍处在发展阶段,大多数设计师在平面艺术设计过程中,会秉持西方社会的设计理念,一味地进行效仿复制,创作空间十分有限。而通过引入传统书法,可为广大设计师提供丰富多样的文字元素、图形元素,使平面艺术设计创作空间得到极大拓宽,进一步推动我国平面艺术设计行业的有序健康发展。

(三)增强平面艺术设计的民族特色

平面艺术设计作为“舶来品”,最早是由西方引入我国的,其设计思想很大程度上受到了西方文化的影响。因此,在引进发展该门艺术的过程中,应取其精华去其糟粕,改进与我国不相适宜的地方。在平面艺术设计过程中,倘若一味沿用西方的设计风格,将会让我国的设计发展陷入被动局面,尽管表面上实现了“国际化”发展,实则并不能让我国的平面艺术设计在国际舞台上占据有利位置[4]。民族的才是世界的,为推动平面艺术设计的本土化发展,以此更好地赢得人们的广泛青睐,就应当在平面艺术设计中融入民族特色,充分彰显出自身的文化魅力。而通过将传统书法引入平面艺术设计中,凭借其蕴含的深厚民族文化内涵,则可增强平面艺术设计的民族特色。

三、传统书法在现代平面艺术设计中的实际应用

(一)传统书法在现代包装设计中的实际应用

如今,越来越多的包装设计为了更好地展现品牌形象,彰显产品的个性特征及文化内涵,对传统书法进行了积极应用。对于传统书法在现代包装设计中的应用,主要表现为以下两种方法:一是依据产品属性进行实际应用。在现代包装设计中,结合商品属性合理应用传统书法,可为产品的宣传及产品品牌的塑造提供有效助力。以江西名酒七宝山白酒系列的包装设计为例,设计人员为响应国家关于弘扬井冈山精神的号召,引入启功先生的书法字体对“七宝山”这一产品名称进行了设计处理,同时采用了趋于整体化的配色,以此不仅实现了对产品品牌精神的有效传达,还提升了品牌价值,进而显著提升了产品的市场竞争力。同样,传统食品包装上的字体也可结合产品属性,选用针对性的书法字体。比如,对端午粽子、中秋月饼等传统食品包装设计中传统书法的应用,鉴于传统食品的特殊性,可引入庄重、质朴、更具文化品位的篆书,以赋予产品更深厚的文化内涵,让人们切实感受到这是地地道道的传统食品,以此赢得消费者的心理认同。二是依据消费者实际需求进行实际应用。不同消费群体在认知及需求上存在一定差异,因而在包装设计中应尽可能引入适宜的字体开展不同针对性的设计。比如,老年人性格沉稳、人生阅历丰富,为此,在一些老年产品包装设计中,可选用与老年消费者性格特征相符的隶书或颜体作为设计元素。

(二)传统书法在现代标志设计中的实际应用

随着全球经济一体化发展的不断深入,民族化作为现代标志设计中的一项重要元素,越来越为众多国家地区所重视。与此同时,现代标志设计不断发展成熟,并且摆脱了传统观念的制约,设计思路更为开阔,更具创造性,更别出心裁,更能赢得消费者的认同。传统书法作为中华民族传统文化的重要组成部分,将其应用于现代标志设计中,可显著提升标志的功能性和民族性。一方面,可从书法作品整体角度开展设计,推进设计对象所蕴含的内涵与书法作品外在形象的有效互补。另一方面,可将传统书法的线条结构及书法的精神气度融入标志设计中,以此为标志设计提供更丰富多样的设计元素的同时,提升标志设计的文化内涵,让设计作品更具亲和力、感染力。以传统书法在“中国银行”标志设计中的应用为例,作为由中国著名设计师靳埭强先生设计的作品,“中国银行”标志采用了中国古代货币铜钱及汉字“中”的基本形,铜钱对应的是圆形与方形的框线设计,而外圆内方则是中国传统思想“天圆地方”的重要体现;同时,铜钱的造型在古代象征着钱庄,在现代则象征着银行,简单明了地展现了银行的实际功能;而铜钱结合上下垂直线构成的“中”字,则象征的是中国;以及整体外圆轮廓象征的是地球,寓意中国银行是面向全球的国际性银行[5]。“中国银行”四字则出自郭沫若先生之手,凭借行楷行云流水的特色,实现了与其他银行标志字体的有效区分,展现出深厚的文化底蕴及鲜明的民族特色。

(三)传统书法在现代室内设计中的实际应用

随着现代社会生活节奏的不断加快,人们对于冰冷的高楼大厦及先进的科技产品早已司空见惯,转而对各种传统事物产生了强烈的需求。在一系列外在形式中,人们渴求一片属于自身特有的领域、空间。在此形势下,室内设计被人们寄予了厚望。而通过将传统书法应用于现代室内设计中,则可让室内设计效果很好地满足人们的需求。首先,通过传统书法的应用,以展现居住者的文化修养。作为室内设计整体空间布局的重要要素,点、线、面、体同时也是传统书法的重要组成部分,因而,在室内设计中,可借助传统书法中的线条结构,以表达丰富多样的情感及营造多元化的氛围意境。比如,王羲之的旷世之作《兰亭序》即是现代室内设计中众多文人学者的首选。作品飘若鸿云,惊若游龙,让人叹服的同时,可显著提升室内空间的人文气氛,并展现主人的文化修养。其次,通过传统书法的应用,赋予室内空间以鲜活的生命力。在现代室内设计中,为营造出一个舒适、沁人心脾的室内环境,赋予其以鲜活的生命力,可通过对传统书法的有效应用,让其实现与其他室内装饰元素的有机融合,为室内空间增添光彩[6]。比如,有高校在其图书馆阅览室设计中,通过将传统书法与古朴的腾翼、半通透的屏风进行有效融合,进而营造出“书山有路勤为径,学海无涯苦作舟”的文化氛围,形成了静谧、博学的人文气息。

四、结束语

传统书法凭借其所蕴含的深厚内涵精神,可为广大设计者开展现代平面艺术设计提供无尽的启示。唯有借助于民族文化,利用民族文化资源,吸纳西方现代设计意识,兼收并蓄,取长补短,推进传统与现代的有机融合,方可构建完善我国现代平面艺术所涉及的理念及实践体系,进一步推动我国设计行业的可持续健康发展。

作者:陈放 单位:三亚学院艺术学院