摘要：本文主要分析视觉符号在平面设计中的借鉴方式和应用方式。依据人们对世界的认识，总结视觉符号在平面设计中所表现出的时代性、简洁性以及民族特点。分析视觉符号在平面设计中的功能，得出视觉符号在平面设计中具有交流、实现和表述功能，并以阐述视觉符号在包装设计、标志设计和海报设计中的应用，对视觉符号的创造性以及借鉴性进行研究，寻找其在平面设计中的应用途径及应用方式。视觉符号的应用，使得平面设计更具有合理性和创新性，展现了设计中的文化特点，符合文化产业的经济性要求，能将设计师的理念更好地表达出来，达到视觉传递的效果。
关键词：视觉符号;平面设计;功能;应用
人们通过符号来认识这个世界及获取信息，同样利用符号来表现对事物的认知和理解。符号已经拥有一百多年的历史，多种多样的符号已经不断地融合在各学科知识领域，形成符号学这门新型学科。通过符号的排列、组合，尤其是在平面设计领域对视觉符号的应用，能更好地传达出设计者的理念和信息。
一、平面设计中视觉符号应用的重要性
首先，视觉符号的应用有助于提升视觉注意力。视觉符号对平面设计有着重要的作用。例如，图形的元素能够精准且直接地表达内涵、传播信息，设计师将图文表达转换成符号表达，发挥自身的创造能力，使设计师的设计和人们在情感上产生共鸣。其次，视觉符号在平面设计中的应用，更利于信息的呈现。视觉符号是平面设计信息的基础，设计师需要加深对视觉符号各个元素文化信息的了解，充分把这些信息应用到设计当中，进行与之相关的探讨、分析活动，使视觉符号的作用发挥到极致。设计师要抓住视觉符号的各种特征，比如民族性和时代性等，进行相对应的思维创作，将众多的信息展现给大众，更全面地使人们感受到视觉体验。
二、视觉符号的多种功能
（一）视觉符号的交流功能
交流功能作为视觉符号的主要功能，主要体现在以下几个方面。首先，就是在表达方式上，视觉符号有简单、精准的方式传达。比如，过去传播信息用的信号树以及烽火，当代交通的标志也是用极简单的符号进行信息的表达。其次，就是在内容的表达方面，在人们的生产生活中，经常使用既定的视觉符号，在一定的环境下，表达丰富的内涵。再次，就是描述的能力，对事物外形的描述，视觉信号比语言更具有说服力，更加能进行客观和直观的描述。最后，在推理以及判断方面，视觉符号利用其简单的图形组合方式进行信息的表达，更能让人们直观地做出判断，例如公共场所的一些标识等等。
（二）视觉符号的表达功能
平面设计中，视觉符号的表达功能起到重要的作用，具体体现在这几个层面。首先，就是图示的概念，通过形象化的表达，视觉符号简要说明和表达概念，通过组合的方式，把一些复杂的数字或者公式，进行简单的表达，制成通俗易懂的表格形式；其次，就是对信息的处理功能，视觉符号能够将复杂文字加以更形象的表达，对多种信息进行处理，能够更加清晰地表达，同时加快传播的速度，相比较来说，符号表达能力超出语言和文字，例如地图、导游图等等，相关的符号和标志能使人对区域情况进行充分了解；最后，就是情感的表达功能，通过视觉符号的表达，人们的情感和情绪得到很好的转换，视觉的了解方式，使情感更加生动、真实地表达出来，更有助于人们对事物的了解和认识。
（三）视觉符号的实现功能
视觉符号的实现功能，其实就是通过视觉符号把抽象的事物与具体的事物进行合理的联系。首先，就是视觉符号的客观事实表达，通过事物结构或事物外形进行符号的显示，保证符号展现的与事物原型结构比较一致；其次，就是抽象形式和具体形式的指示功能，通过视觉符号对事物的具体指示来表达，比如，一些交通系统的特殊标志；最后，就是视觉符号的再现功能，主要是指任何事物都可以通过视觉符号进行表达。
三、视觉符号在平面设计中的应用
（一）视觉符号在包装设计中的应用
在包装设计中，视觉符号起着重要的作用，有着不可替代的地位，总的来说，包装设计中视觉符号的应用主要表现在这几个方面。首先，就是外形的改进设计，中国传统的脸谱图案、龙的图形等视觉符号已经运用到了包装设计当中，假如再不进行创新那将大规模泛滥，很难发挥包装的价值。包装设计如果想更加新颖，更能表达品牌的形象，设计者要使视觉符号抽象化以及简洁化，根据时代的变化利用创新的设计理念和手法进行渲染，彰显视觉符号的内涵与品牌形象之间的关联。其次，就是和内涵相融合的意义。设计师在设计过程中，利用符号的改变，去除传统文字符号当中一些不易理解的符号，进行内容上的改变和内涵上的加深，通过展示独有的内涵和审美吸引广大消费者的目光。最后，就是在色彩方面的创新应用，色彩能够使消费者更直观地对品牌产品产生认知，所以，设计者在包装设计中要将包装和产品相结合，通过色彩符号的创新，使视觉符号得到升华，加强视觉的传导性，使视觉和产品得到统一。拿月饼的包装来说，想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就需要对市场的发展趋势有基本的预测，在包装上进行创新和升级。在造型上，可以利用仿生学，用各种动物形态的月饼或者卡通形态的月饼作为突破口，以此来吸引消费者的目光；在图案的设计中，合理地利用符号图形表现中秋民俗文化，剔除以往的嫦娥、玉兔这些传统的图形，设计者要利用更加简洁的图形表达，例如用丝带、蝴蝶结、几何图形来彰显时尚元素，更加符合当代人们的审美要求；在颜色设计上，不要仅仅依靠传统的红、黄两色进行符号设计，可以根据不同企业的不同文化进行包装上的设计，例如冰皮月饼的包装设计中，选用的主体色彩是与冰皮月饼一致的颜色——乳白色，并且在其中搭配一些粉色和蓝色这些亮眼的颜色，使月饼的包装更加清新、夺目，让消费者产生甜蜜的感觉。
（二）视觉符号在海报设计中的应用
海报中的视觉符号是重要元素，更能够满足人们的需要，直观且隐晦的表达，更能够让人们接受。海报的设计要想取得成功，就需要具有吸引力，能够让人们看进去，并且体会其中的深意，这就需要利用视觉符号元素进行表达。所以，对于一个设计师来说，必须拥有善于灵活运用符号的能力，也能够让设计的海报表达出中心思想，使呈现出的效果被人们所接受。不管是电影海报还是商品海报，都需要应用视觉符号。首先，就是图形语言的表达，图形的设计其实就是形象的设计，有自身的主体但又不失创意设计，是一种高于语言的表达方式。在多种信息当中提炼出符合要求的视觉符号元素进行海报设计，一定要做到特定的、符合内容的符号来表达整体的信息。拿电影海报来说，其主要的用意就是用来进行宣传，如果过多地将文字运用在海报上，则不能够吸引人们的眼球，也不能充分表达电影的主要内容和主旨。设计者要通过人物的形象、位置、背景和色彩等符号进行设计搭配，表达出直观的情感。其次，就是利绘画语言表达。绘画更有利于内涵的表达，观众更能根据自己的想象力和理解力对接收的信息进行分析，更能建立起与创作者联系的桥梁。所以，在海报设计中，不管是抽象的还是具体的表达，简洁的还是复杂的表达，都可以通过绘画进行展示。比如动画片《功夫熊猫》的海报设计，就利用了中国的传统文化元素，中国风的背景和建筑、龙的图案、汉服的着装，还有筷子的元素等等，快速地吸引了观众的视线，产生了情感的共鸣，使其成为好莱坞叙事模式转换成中西方相结合的典范。
（三）视觉符号在标志设计中的应用
在标志设计中，视觉符号通过简单的图形或文字进行信息的传递，表达出更多的信息和含义。由此看来，视觉符号在标志设计里是不可或缺的一部分，标志的设计主要分为静态标志和动态标志两种类型。静态的标志设计当中，主要通过视觉符号的运用，形成相辅相成的一个结构类型。例如世界卫生组织的标志就是以蓝色为背景，主体是蛇缠绕在针上的造型，其中的寓意来自古希腊的传说，使人们在看到这个标志的时候就能联想到治病救人的这一典故。下方设计的经纬线代表着世界卫生领域带来的影响，配合橄榄枝表达和平良好的生态环境。每个符号之间既独立又互相呼应，最终成为一个完整的表达鲜明主旨的标志，让人们产生过目不忘的感觉。而动态标志设计时，设计者运用符号图形和影像相结合的形式，使得标志更加丰富多彩。动起来的标志改变了以往静态标志单一的表达方式，这一视觉要素提升了标志的辨识度。例如米高梅电影公司的标志，就是以狮吼的动态影像作为主要部分，给人们带来了深刻的印象，增加了公司的知名度，提高了企业的文化形象。
四、结语
符号已经有了一百年的历史，视觉符号依靠它自身的特点，在社会各大领域得到了广泛的应用，同时，也在平面设计中成为不可或缺的重要元素，彰显着视觉符号自身的重要价值。设计师在设计产品的过程中，需要充分了解视觉符号的功能和特点，以便在设计中更好地应用，发挥视觉符号在平面设计中的交流和表达作用，根据自身以及产品的需求进行灵活的运用和创新设计，充分体现视觉符号的功能，制作出丰富多彩的作品，展现出设计的魅力。
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作者:孙文 单位:河南轻工职业学院<鑫苑校区>
