摘要：传统民俗艺术图形在平面广告设计中的应用为广告的创意提升增加了新元素，符合现代平面广告行业的发展需要，对提升平面广告品质起到重要作用。本论文主要从民俗艺术图形在平面广告设计中应用的现实价值、民俗艺术图形在平面广告设计领域中的实际应用进行阐述传统民俗艺术图形在平面广告设计中的应用，希望为研究平面广告设计的专家和学者提供理论参考依据。
关键词：民俗艺术图形；平面广告设计；传统文化
中国的传统文化具有十分深远的发展历史，其中蕴含了多种多样的民俗艺术，这些民俗艺术经过世代改革和积累之后，形成了大量的民俗艺术图形。这些艺术图形是建立在客观人、事、物的角度进行提炼设计出来的，与人们的生产生活息息相关。与此同时，也逐渐向文化领域以及第三产业领域进行发展，因此在当前的新媒体环境下，平面广告设计领域也逐渐与民俗艺术途径相融合。因此探究民俗艺术图形在平面广告设计中的实际应用方式以及具体价值，不仅是本文论述的重点，也是进一步提升民俗艺术图形社会影响力的重点研究课题。
一、民俗艺术图形在平面广告设计中应用的现实价值
随着互联网体系的发展，当前在文化全球化的发展环境下，我们的生活已经发生了诸多的改变，而新媒体是为人们的生产生活带来巨大便利的重要体现，新媒体呈现出了多样化和实效性的特点，是我国落实艺术传承和文化传承的重要载体，因此在新媒体广告设计的过程中融入中国民俗艺术图形是传统文化发展的必然途径。经过这样的融合发展，能够进一步发挥民俗艺术图形的文化传播价值以及文化底蕴，同时也可以为新媒体广告设计提供更加多样化的选择，能够借助传统文化的加持，增强品牌影响力，实现现代审美和传统审美的有机结合，打造企业经典，可以实现新媒体发展和传统文化传承的双重目的。
二、民俗艺术图形在平面广告设计领域中的实际应用
平面广告设计的领域多种多样，和人们当前的生产生活各个方面都有联系，因此民俗艺术图形的应用载体也趋于多样化。平面广告设计需要具有一定的创意，同时平面广告设计需要根据实际情况进行设计，民俗艺术图形在平面广告设计中的应用，为平面广告设计增添了新元素，对提升平面广告设计的品质，实现广告设计多样化方面都起到重要作用，对提升平面广告设计人员的创意起到保障作用。广告设计人员的创意对广告的质量，提升广告的品质都起到重要作用，民俗艺术图形在平面广告设计领域中的实际应用提升了广告的品质，对企业的宣传起到促进作用。与此同时，我国的传统民俗艺术图形多种多样，使人们在生产生活过程中不断积累并且进行艺术加工形成的主体元素，它蕴含了中国文化体系中的悠远历史和极致韵味，在当前的平面设计领域中有极强的应用价值，因此具体来讲可以从以下三个方面进行代表性分析：
（一）饮食领域平面广告设计的民俗艺术图形应用。随着人们生活方式的改变，对于饮食的理解和创新已经逐步成熟，在单纯追求温饱的同时，更追求营养精致和健康。因此当前在平面广告设计过程中，也始终是占据主体地位的重要组成部分，而宣传形式也在进行不断的创新，为了进一步吸引消费者的眼球，全面打造多种文化相融合的饮食广告设计体系，必须要综合传统的民俗艺术图形进行融合性分析。例如，当前家喻户晓的筷子符号已经成为饮食平面设计中经常用的重点元素，与此同时，具有极强传统民俗色彩的印章，图形也成为了美食节目宣传中的必要成分。首先，这些传统民俗艺术图形的应用，能够进一步提升整体广告的平面视觉效果，更加直观易懂，民俗艺术图形应用直接明了，用户对其有一定的了解，设计人员在设计的过程中直接引用民俗艺术图形，更符合现代广告设计的需要，对提升广告的美感，能让用户了解广告的创意，符合现代广告设计应用的需要。其次，这些民俗艺术图形涵盖了中国饮食文化的精髓，是发展过程中逐步积累下的典范，能够进一步提升平面广告的文化底蕴和社会影响力，不仅能够凸显饮食品牌的社会形象，也可以实现产品的重点突出起到事倍功半的效果。中国的饮食文化历史悠久，在设计中国饮食文化的广告过程中，引入民俗艺术图形是为现代广告设计增添了新元素，对广告设计品质的提升起到保障作用。民俗艺术图形丰富，根据中国饮食文化宣传的重点进行选择，对提高广告宣传力度，吸引用户都起到重要作用。在中国饮食文化广告设计中引入民俗艺术图形提高了广告创意，提升了平面广告设计品质。
（二）服饰领域平面广告设计的民俗艺术图形应用。在社会主义新时期，新媒体领域的发展进一步推动了多领域的文化融合，由中国少数民族文化体系打造的多样服饰领域已经成为了大众文化选择的主要形式。人们对于美的追求，更进一步，有了更加精准的目标，因此在服饰品牌的平面广告设计过程中，更加追求独特性和创意性。但是这种创新并不是凭空捏造的，而是要建立在既有的文化体系和文化元素的基础上进行二次加工，进一步凸显文化体系的重要影响力，同时也要凸显服饰产品的个性和风格。因此在服饰领域的平面广告设计过程中，所采用的相关元素都需要为整体的服饰产品而服务，同时也要符合当前的社会文化环境以及生活环境发展趋势。从视觉角度来看，当前服饰平面广告更重视色彩的搭配和线条的美感，那么必须要合理的设计，相关图形元素的组合和搭配方式，例如服饰品牌单农在进行平面广告设计的过程中所采用的民俗艺术图形，是建立在该服饰品牌自身理念和布料以及相关工艺的基础上进行提炼的，该服饰品牌面向大众，以复古风格为元素打造现代旗袍、礼服等系列的服饰。在选择民俗艺术图形时，利用了中国的“墨”作为主体，黑白对比意为层次分明，墨的晕染更彰显了服饰的魅力，这种将实体进行抽象化的艺术图形选择，更凸显了整体服装品牌的底蕴和神秘感，同时利用实体的刺绣图形作为服饰广告的附加元素，通过刺绣线条的合理搭配，不仅体现了中国传统技艺的高深莫测，也体现了服装设计过程中的相关工艺和技巧，两种元素的搭配运用，不仅让整个平面广告的质感提升，也真正突出了服饰的实际质量，对于提升品牌的经济效益有一定的促进作用。
（三）娱乐领域平面广告设计的民俗艺术图形应用。娱乐领域涉及到的分支众多，例如音乐、舞蹈、书籍等文化产业，又涉及到了旅游、消费等第三产业。这是当前与人们的实际生活关联最大的领域，同时也是平面广告设计必须要落实创新的重点环节。在娱乐领域人们对于产品的消费观念以及消费选择会受到视觉听觉以及情感认同的影响，这其中的视觉便是建立在平面广告的基础上提炼出来的。若娱乐类别的平面广告设计符合人们的审美认知，能够起到心灵共鸣的作用，便能够增加消费者的选择几率，可以有效提升领域内的经济效益和受众性，因此在娱乐领域平面广告设计的过程中，必须要建立在地方风俗、产品实用性、消费者心理认知、大众文化体系等元素的基础上进行选择和提炼，要合理的进行色彩、符号、形象、线条等元素的搭配，不仅能够起到宣传功能，也可以进一步凸显文化产品的实际本质和内涵。例如，在某旅游产业进行自身的民宿宣传时，首先分析了民宿的实际地理位置，民宿为山区酒庄，依山傍水，景色优美，为了凸显山水的灵动，选取了中国文化艺术体系中的青花瓷作为主要的设计理念进行艺术加工，利用青花瓷的柔和线条和青色基调，凸显山水相依，同时也描绘了淡雅清新的环境特点，再配合上中国传统写意画的笔触，让整个平面广告更具中国人的审美特点，能够凸显淡泊，宁静，清新脱俗的意蕴，这迎合了当前人们的旅游消费观念和对于环境景物的要求，更能够提升人们的选择几率，同时也可以提升整体产业的竞争实力。
三、结语
综上所述，在平面广告设计过程中，必须要结合不同产品，不同领域以及不同发展方式进行综合分析，选择具备契合性的传统民俗艺术图形进行二次加工，迎合产品的设计理念，迎合消费者的实际选择需求，实现文化体系和具体艺术形态的有机结合，能够进一步提升平面广告的视觉美感和文化底蕴，这对于发扬中国传统民俗艺术图形的社会影响力有一定的促进作用，同时也能够实现文化体系的传承和新媒体的高质量发展。
作者:刘晓丹 单位:哈尔滨商业大学
