摘要：视觉语言具有视认性、记忆性以及可读性。文字、色彩、图形作为视觉语言的构成，在平面设计中的应用十分广泛。设计师可以灵活运用视觉语言来达成设计目的，完成设计意图，传递信息、表达情感。现文章主要针对视觉语言在平面设计中的运用进行研究。
关键词：视觉语言；平面设计；色彩设计
在视觉文化环境中视觉语言凭借其普遍的泛读性得到了普遍的应用。在平面设计过程中设计师需要寻找到合适的、不会产生歧义的视觉语言来进行具有创造性与文化价值的艺术设计，从而传递出平面设计所要传递的信息与情感。
一、平面设计中的视觉语言
（一）视觉语言。视觉语言最早出现在包豪斯时期，当时已经在艺术设计领域中使用。视觉语言是一种基于视觉的无声语言，能够冲破地域、文化的限制。当有声语言传递由于语言、生理等因素产生限制时，视觉语言能够让人更加直接的接受所要传递的信息。平面设计是对视觉元素进行排列组合的过程，将理性的思维通过个性化的艺术呈现，从而实现平面设计的信息传递功能。
（二）平面设计中视觉语言的特性。视觉语言是平面设计的核心，其对平面设计目标的实现有着重要作用。平面设计中视觉语言的要素拥有以下几个特性：第一，视认性。视认性就是视觉语言的形象能够吸引受众关注。通常受众的关注往往是由视觉语言中大小、色彩、位置等因素决定的。伴随着社会环境的变化，信息化时代中人们接受的信息量十分巨大，从而导致受众的注意力十分容易被其他事物吸引。在这一情况下，如果不具备一定的特殊性是很难吸引受众的注意力的。因此，在平面设计中视觉语言的视认性十分关键。第二，记忆性。视觉语言的记忆性是指能够把平面设计的具体形象长时间烙印在记忆中，再利用不同手段进行条件反射。视觉语言的记忆性还可以通过外界因素的协调来实现，利用受众的生活经验、视觉认知等来形成对平面设计的记忆性。另外，创新独特的视觉语言更容易让人产生深刻的印象，能够一定程度上赋予平面设计作品更加独特的魅力，同时与受众产生情感共鸣[1]。第三，可读性。平面设计的目的之一就是传递有效信息。因此，平面设计中视觉语言的重要特性之一就是可读性。如要实现平面设计中视觉语言的可读性，则需要针对受众的视觉需求，且要考虑视觉形象与色彩的运用，以设计出能够传递有效信息的作品。
二、视觉语言在平面设计中的应用
（一）视觉语言——文字在平面设计中的应用。平面设计中文字艺术设计是最基础的设计元素之一。在平面设计中文字不仅仅只是符号语言，而且是能够起到信息记录的重要符号。且在新时代平面设计中文字图形化设计，尤其是汉字图形化设计是研究的热点课题，因此文字在平面设计中也能够起到传播文化的作用。对于中国平面设计行业来说，关注文字我合计在平面设计视觉语言中的通不仅是增强文化自信的重要途径，同时也是平面设计发展的趋势之一。在平面设计中建设文字视觉语言体系不仅仅是满足审美发展需求，更加是文化建设的需求，而这也是具有中国特色的平面设计在全球设计领域展现自身价值的重要表现。文字设计作为平面设计中的重要元素，其字体设计可以分为以英语为代表的字母文字与以汉字为代表的独体文字设计。其中，汉字最早的形态为甲骨文，甲骨文是根据事物的外在形象来进行文字创造的，即为甲骨文本身是事物的简化图形，这为平面设计中运用汉字提供了丰富的设计资源。汉字经过数千年的发展，其形态出现了显著变化，且拥有了符号性与表意性，与最初甲骨文汉字的象形性一同构成了汉字的基本特征。汉字所拥有的象形性、符号性与表意性大大丰富了汉字在平面设计中的视觉表现能力[2]。平面设计过程中可以利用解构、重组等手法，实现汉字在平面设计中的模糊性与创新性。这是这种创新的变化赋予了汉字不同的新意，给人们带来了习惯之外视觉创意，同时也进一步凸出了平面设计作品的深刻意境。与西方的字母文字相比，中国汉字在平面设计中有着一定优势，在平面设计未来的发展过程中如何将汉字更好地进行创意设计成为了重点设计方向之一。在平面设计中文字作为视觉语言的重要构成部分，已然超出了信息传递媒介的价值，其通过独有的视觉表现力在形成强烈视觉印象的过程中增加了文化的魅力与趣味，能够使得平面设计作品拥有更加深厚的文化底蕴。
（二）视觉语言——色彩在平面设计中的应用。色彩是视觉语言中的基础表现形式，在平面设计中色彩的选择与运用决定着是否能够在短时间内吸引受众的注意力，为受众带来与众不同的视觉感受。色彩是通过视觉感官进入到受众心理层面的，会导致受众产生情绪波动。站在心理学角度对色彩进行分析可以发现色彩带有明显的象征意义。不同的色彩运用在平面设计中能够带给受众不同的视觉感受、心理感受，还能够调动受众的联想与记忆[3]。平面设计中的色彩选择与搭配需要充分考虑色彩搭配、对比等手法，基于色彩心理学灵活地运用色彩。黑色：黑色是一种无色相的色彩，给人一种神秘、低调、含蓄的感受。在平面设计中黑色是较为百搭的颜色。近几年十分流行的黑色、金色搭配能够给人一种高端的视觉感受，因此在平面设计中常用黑色来塑造高端的视觉感受，常见于科技、数码、汽车等设计对象；红色：红色是一种视觉冲击力较强的色彩，能够传递出热情、积极、喜庆的感受。红色与黑色的搭配更加具有视觉冲击力。红色与黄色、橙色搭配则能够营造出激情四射或温暖轻松的氛围，能够产生亲和的视觉效果。红色常用于节庆、婚庆等方面的领域设计中；蓝色：蓝色是平面设计中常见的色彩之一，能够让人联想到海洋、天空，可以给受众带来一种清新、明朗的视觉感受。蓝色与红色、黄色搭配能够形成生气满满的画面氛围。蓝色常用于互联网、汽车、旅游、教育等领域的平面设计；绿色：绿色是生命的颜色，能够带给人生机勃勃、希望的感觉，在平面设计中的运用也十分广泛。绿色与黄色搭配能够给人新鲜脆嫩的感觉，与蓝色搭配能够表现出清新、活力的感觉。绿色常用于食品、环保、服务等领域的平面设计中。在平面设计中色彩的选择与运用需要始终围绕平面设计目的进行，以保证能够利用色彩来实现平面设计的信息传递目的。在进行平面设计时需要充分结合设计对象的理念、特色与造型来应用色彩，以保证能够通过色彩来强化作品的视觉表现力，通过独特的色彩设计来突出设计对象的特征。如可口可乐的包装设计中选择了红色作为主色调，与可乐的黑色形成了对比，营造了一种视觉冲击感。红色与黑色的搭配塑造了可口可乐鲜明的个性，形成了独具一格的品牌特点。
（三）视觉语言——图形在平面设计中的应用。优秀的平面设计作品有时不需要语言说明，人们仅从作品中的图形就能正确领悟设计含义与情感。在平面设计中成功运用图形这一视觉语言能够更好地展现出平面设计视觉效果[4]。在平面设计中图形的应用种类丰富，主要分为以下几种：一是变异图形。现代平面设计中变异图形是设计师通过特殊设计手法来表现自己设计意图的重要方式之一。变异图形凭借其创新的思维方式与反常规构形方法，可以从普通的图形中脱颖而出，吸引受众的目光；二是规则与不规则图形。规则与不规则图形在平面设计中往往是以相互搭配的关系存在的，规则图形往往代表着秩序、平静，不规则图形代表着生动、活泼。在平面设计中设计师可以根据设计目的来进行灵活选择。且还可以通过将不规则图形进行规则排列以获得活泼、轻松的视觉效果；三是传统图形。我国传统文化底蕴深厚，拥有众多传统图形。将其应用在平面设计中能够不仅能够丰富平面设计中图形的资源，还能够保护、传承传统文化。传统图形在平面设计的应用目的在于表达对美好事物的向往。如中国联通的企业标志就是在中国传统图形“盘长”，代表着四环联通、长长久久、路路通顺，表达了企业发展一切顺利的美好愿景。
三、结束语
视觉语言是由能够传递情感、信息的文字、图形、色彩所构成的视觉形式。对于平面设计来说，在平面设计中运用视觉语言不仅代表着对视觉语言的理解，同时还代表着对视觉语言的深化。在平面设计运用文字能够展现独特的表现力，运用色彩能够展现设计对象的魅力，运用图形能够使得信息传递更加准确。由此可见，灵活运用视觉语言能够更好地达到平面设计视觉传达的效果。
参考文献：
［1］刘林．视觉语言在平面设计中的运用探析［J］．赤峰学院学报（自然版），2017，33（20）：41-42．
［2］杨蒲菊．平面设计元素在动画中的视觉语言研究［J］．电脑知识与技术，2018，14（16）：206-207．
［3］文艺．现代平面设计作品中视觉语言的运用［J］．作家，2012（16）：253-254．
［4］谢章波．平面设计元素在动画中的视觉语言表现研究［J］．东京文学，2019（07）：61-62．
作者:杨丹 单位:三亚学院艺术学院
