摘要：中国拥有着悠久的历史文化，因此，在中国历史上许多著名的艺术家都对色彩有深入的研究，其原因在于中国的传统色彩文化本身就有着自己独特的风格韵味。可以说，色彩美术是中国历史文化的印象代表，对我国现代的平面设计视觉传达行业也产生了许多的影响。而平面设计视觉传达所形成的效果与中国传统的美术色彩应用有着不可分割的联系。
关键词：平面设计；视觉传达；元素；关系
众所周知，中国拥有着五千年的历史文化，同时，对于美术色彩的运用在传统文化当中也有着不同方面的体现，美术作为中华传统文化当中重要的成分，不仅在我国历史当中一些名家杰作当中有所体现，更是在建筑或平面设计当中得到了越来越多的应用。由于新时代人们对于平面设计传达效果的要求越来越高且复杂，一些艺术创作者逐渐发现可以将中国传统美术色彩进行深入的剖析，将其应用到现代平面设计当中，增添视觉传达的艺术效果。
一、平面设计视觉传达效果与中国传统美术色彩的关系
（一）装饰性和表现性。中国传统的美术色彩最突出的特点在于其强烈的装饰性，装饰性的根本目的是能够让作品表现出一种对于生命的积极向往状态，同时也能够体现美术绘画作品当中自由的风格。因此，在传统美术色彩应用过程中，许多著名的画家认为能够通过中国传统的色彩表现具有视觉冲击力的生命激情，所以，在传统美术绘画过程中，作家们往往热衷于使用一些纯色，比如红色、黑色和绿色等等，这些颜色能够以其强烈的饱和度带给观看者一种视觉上的刺激。然而，新时代对于平面设计的要求已经不能仅仅局限于颜色的使用，过多地使用颜色可能会使得平面设计在视觉传达效果上呈现一种乡土色彩，尽管能够体现生命力，但给人的视觉冲击感受会逐渐变淡，因此，现代化的平面设计需要不断地创新，发现新时代大众的审美取向［1］。
（二）传统美术作品的色彩运用。仔细研究我国传统美术作品不难发现，大多数美术作品当中热衷于利用单纯的红色、黄色、黑色等色调来作为画作的主色，在呈现的过程中通过明暗的对比能够给人造成一种强大的视觉刺激，而这种刺激正是使用这些色彩的艺术家们所追求的一种扎实而真诚的表现力。在带给观众视觉享受的同时，也能使人们在色彩明暗对比当中感受到作家所想要表达的情感。相对而言，现代的平面设计者要求利用更多的色彩来带给人一种全新的感觉，通常会利用一些新的图案文字或融合性的色彩来表达作者的情感思想，但其中仍然会应用到中国传统的色彩元素，这些色彩元素大多来自中国或世界各地的自然和人文环境当中。优秀的现代平面设计者通常会通过对色彩的利用来传达有效的信息，就如同人们的话语交流一样，设计师的作品往往能够通过一种直观的视觉感受来传达其中所要表达的言语信息和情感信息［2］。
二、平面设计视觉传达效果中的传统美术元素
（一）图形。对于现代设计视觉传达效果呈现而言，图形的加入是必要的一部分，平面设计主要有多种类型的图形元素共同构成，图形本身会有着一定的象征意义或艺术感，设计者能够通过不同图形的形状来传达或衬托自己所要表达的情感。例如，通过圆形能够表达一种团圆的寓意或团结完整，而三角形则表现一种稳固，其他的不规则形状比如波浪形或水滴形等等，都可以代表一种水源的力量，将一些图形赋予固定的意义，使作品更加的形象生动。
（二）文字。除去图像，文字对于平面设计而言也至关重要，文字尤其是汉字拥有着丰富的内涵，因此，应用到平面设计当中往往能够呈现一种拓展性。由于汉字的历史久远且有不同的字体，设计者可以根据不同平面设计想要呈现的效果来对字体做出更改，同时文字也是我国传统文化的象征，对现在平面设计表达传统艺术色彩有着重要的作用［3］。
三、色彩应用分析
（一）红色。中国对于红色的应用应当是全世界最广泛的一个国家，对中国而言，红色不仅仅象征着欢乐喜庆，同时也能够表达人们对于亲情、爱情等各种情感的一种向往。通常作家会利用红色来表达对生活的热烈渴求或在中国一些传统节日当中，人们会用红色的事物来传递亲密的感情，比如红色的对联、窗花等等［4］。
（二）黄色。在中国传统美术作品当中，人们往往用红色表达热情，而用黄色来表达一种较为珍贵的事物，如在传统的社会认知当中，人们对于黄色的认知基于黄金和天子为代表的一些事物，认为黄色能够带给人一种明亮而庄严的感觉。然而，现在平面设计当中已经将黄色的意义延伸到一种接近阳光的色彩，设计者利用黄色和与之相近的颜色来表达的更多是年轻的活力和朝气［5］。
（三）黑色。传统的美术色彩运用过程当中，黑色是应用最为广泛的一种美术色彩元素，由于黑色能给人带来的感觉是一种神秘而忧伤的静谧感，往往能够使观者陷入深邃的想象，使作者联想出更多脱离现实的意向。因此，现在平面设计师往往会利用黑色或黑灰色来与其他颜色形成强烈的撞击，通过黑色的延展性来表现画面的无限意蕴。利用中国古代传统的水墨画所带来的灵感，现在平面设计师会将黑色与红色进行结合，通常应用到一些时尚前卫的主题设计当中，红色表现热情，而黑色则代表肃穆。大范围的应用黑色元素能够衬托出其他元素的独特魅力，同时也能够让观赏者在深入欣赏中体会到黑色元素的重要作用［6］。
四、传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果的主要影响
由于现在平面设计与传统美术色彩应用有着许多方面的联系，并且现在平面设计当中又蕴含着各种各样传统美术色彩元素，由此可见，传统美术色彩对于现代平面设计的视觉传达效果是有一定的影响的，主要存在于两方面的影响：一则为图像信息色彩分析方面的促进作用。二则为文字印象应用体现方面的促进作用。传统美术色彩其本身就蕴涵着非常丰富的社会文化和内涵，因此，一直以来都被中国许多美术家视为色彩运用的珍宝。然而，随着社会时代的发展，平面设计更加适用于人们的生活当中，尤其在广告等一些场所应用的极为广泛。然而，如果单纯地应用现代化的视觉传达方式来表现平面设计的特色，往往并不能够抓住中国人的审美，因此，将传统美术当中的一些元素及时地应用到平面设计当中，将能够有效地从各方面增强视觉传达的效果，从而起到让人们在观赏平面设计时有一种欣赏的自我感觉，而不是单纯地在看类似于广告之类的简单平面设计图，同时也能带着中国传统美术当中的历史色彩，给观众以较强的视觉冲击力。
（一）在信息图像色彩分析方面的促进作用。传统美术色彩对现代平面设计的视觉传达效果的影响主要体现在图像信息色彩分析方面的促进作用。传统美术色彩当中的许多色彩元素会对平面设计的视觉传达和视觉冲击效果产生直接性的影响，因此，通过一些图像或文字来使平面设计表达出本身所表达不出的一种更加整体性的视觉感受，这样一来，远比平面设计通过其本身的一些线条或简单地勾勒所起到的效果更加突出。一般而言，在平面设计过程中，采用一些线条来描绘事物是最简洁的方法之一，在这过程中，如果添加一些传统美术色彩当中的诸如黑色、红色、黄色的这类色彩，在简洁的基础上能够带给人色彩上的冲击感，从而使图像的信息在这种色彩的碰撞当中被传达出来，通过上述对几种颜色的含义简单地描述，可以看出，如果平面设计作者能够将这些色彩加上线条勾勒共同呈现在平面设计当中，将能够有效地突出作者想要表达的一些丰富而细腻的思想情感。这便是传统美术色彩对平面设计视觉传达效果最重要的促进作用，敢于去使用一些简单的图形线条和色彩，再加上传统美术色彩当中的主要色彩元素使平面设计最终所呈现出的视觉传达效果跳跃而不跳脱，给人以最强烈而真实的情感冲击。
（二）对文字意象应用和体现方面的促进作用。传统美术色彩对现代的平面设计视觉传达的效果影响也体现在图像信息色彩分析方面。对于文字的意象的解读往往能够突出更加强烈的效果，众所周知，平面设计除去简单的线条和图像色彩之外，最主要的是关于文字的应用，因此，文字也不可避免地成了视觉传达过程必要的元素。一些平面设计所要传达的情感或思想，可能通过图像和色彩并不能够完整地呈现，需要辅助以相应的文字，因此，文字的意象如何体现成了平面设计的过程中的主要问题，也成了一些平面设计者关注的重点。要将文字的意向和图像所要表达的思想情感有效地融合起来，就要将传统美术色彩和传统美术当中的一些文化意蕴融合进平面设计当中，使文字的意向更加丰富且深远，让观看者在看到平面设计图之后，能够透过其中所包含的一些传统美术元素体会到这一平面设计所蕴含的文化深厚感和民族特色，以及一些现代美学特色。这样一来，文字在平面设计当中的意象就远远突破了其本身所包含的固有印象。结合传统美术色彩和平面设计现代化的一些元素，能够使文字的意象得到更加充实的体现，从而增强平面设计的独特感。总体而言，传统美学色彩当中有诸多元素，色彩或者文化等一些元素都能够带给平面设计传达效果增强的直接作用，要看到传统美术色彩当中的价值，才能够凸显现代平面设计的独特。
五、结语
总而言之，我国的美术文化历史悠久，对于色彩的应用也随着历史的不断前进表现出独特的韵味，现代平面设计为了能够营造更加强烈的视觉传达效果，需要将传统美术色彩应用到其中，发现传统美术创作过程中色彩运用的独特之处，将图形文字以及一些色彩元素适当创新性地进行改善，取其精华，去其糟粕，打造更加具有时代性的平面设计。
参考文献：
[1]刘丽芬.传统美术色彩对现代平面设计传达效果的影响[J].艺术科技,2019,32(02):220.
[2]王硕亦.探析中国传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果产生的影响[J].现代装饰(理论),2016,000(007):89.
[3]王上.中国传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果的影响[J].美术教育研究,2015,000(016):81-81.
[4]刘明.浅析中国传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果产生的影响[J].戏剧之家,2016(4):162-162.
[5]任然.传统美术色彩对现代视觉传达设计的影响研究[J].美术教育研究,2019,000(012):56-57.
[6]田俊蓉.中国传统美术色彩对平面设计的视觉传达效果的影响探究[J].包装世界,2019,000(006):43-45.
作者:杨斌洁 单位:运城幼儿师范高等专科学校
