随着我国社会经济的不断发展和时代的进步，企业对各类设计的需求越来越旺盛，平面设计行业的发展趋势非常迅猛。在实践中，平面设计在企业品牌视觉形象设计中的重要性日益突出。企业如何构建自己的视觉形象，也是当下企业品牌的管理者和平面设计行业从业者要高度重视并重点分析的问题。但现有的相关论述多是经验性的认识，理论性成体系的总结不多见。本文将从两方面就此展开分析，以期引导研究继续深入。
一、平面设计对企业品牌的价值分析
（一）传达企业定位，利用设计内涵实现企业异质性
一个企业是否拥有很清晰的辨识度，关键在于它的品牌形象是否足够独特,是否具有较高的影响力，企业的品牌标识是企业重要的软性资源，所以，这个品牌在市场上是否能传达其定位至关重要，而塑造企业的良好品牌标识离不开平面设计。一般而言，一套完整的平面设计体系不仅能够面向市场与消费者传达关于企业自身的发展与定位，还可以彰显企业的异质性。例如，娃哈哈的品牌标识不论是从名字还是从图标的设计来看，对象都主要以孩子为主，很清晰地传递出该企业在市场中的定位。
（二）传送经营理念，利用视觉形象传播企业产品的可靠性
利用视觉形象有效传播关于企业产品的可靠性，是平面设计对一个企业品牌的最核心价值所在。具体形式是，通过平面设计形成企业品牌视觉形象来向社会宣传关于企业产品的可靠性和优越性，让消费者更加直观地感受到企业品牌。如国泰君安证券股份有限公司的品牌形象设计，是一枚钻石的图案，意在向广大消费者传递该企业面向客户提供如钻石般优秀的服务。显而易见，企业品牌的形象设计，就是把企业经营理念、企业文化以及企业发展目标等与平面设计相融合，最终形成企业品牌视觉设计。它不仅可以体现出企业的价值所在，还可以让消费者直接感受到企业的可信赖性，在潜移默化中提高企业的核心竞争力。
（三）传递企业文化，利用企业品牌设计内涵获得员工对企业的认同
企业用平面设计传递自身的企业文化内涵，从而获得员工对企业的认同，是平面设计对于企业品牌的主要价值。对于一个企业，获得员工认同是支撑企业实现可持续良好发展的重要力量，至关重要。在现阶段的企业管理与运营中，企业品牌形象不仅具有为企业开拓市场的功能，还具有向社会、向企业内部传递企业文化的功能。正确有效地向社会传递企业文化也就意味着对平面设计的要求变得越来越高。广州港日电梯的品牌形象设计是由字母o和e，圆、半圆、三角形相互重叠构成的图案，其中圆代表企业勇于追求完美、和谐以及团结的企业文化，棱角分明的三角形体现出广州港日电梯企业内部工作人员积极刚毅的工作态度以及积极努力的工作作风，最后由半圆形组成“e”更加充分地表达出企业思想的创新性，寓意企业在工作中不停地创新、不断地拼搏。
二、平面设计对企业品牌视觉形象构建研究
（一）构建企业品牌视觉形象的基本原则至关重要。站在平面设计的角度而言，确立这些原则就是为企业品牌的视觉构建制定了标准，创立了规矩。现阶段关于企业品牌视觉形象构建标准大致可以分为以下三点：一是视觉设计可以加入具有民族特征的设计理念。一个高质量的企业品牌形象，要不断融入民族精神与民族价值，在企业品牌的设计上展现出关于民族发展的精髓，这是企业品牌视觉形象构建的重要组成部分。二是在视觉设计上必须显示出企业异质性的特点，才能提高企业的辨识度，让大众消费群体深刻地记住该企业。一定意义上，企业的品牌是其可供给消费群体直观感受的视觉名称，给消费群体留下心理印象，再不断地让他们去了解企业内部文化的过程。三是视觉设计上一定要秉承可操作性强的特点，设计不能太过复杂繁琐，要有利于展示企业的内涵与文化，有利于企业的宣传与运营建设。
（二）立足企业的发展定位是构建企业品牌视觉形象的基础。构建企业品牌的最终目的都是为了更好地满足市场发展与消费者的需求，所以，在企业品牌设计与企业品牌视觉体系构建的过程中，一定要将企业未来发展的定位作为核心内容，如企业产品的类型、社会需求、市场竞争力等等。另外在具体操作时，千万不能急于求成，要在对市场与消费者需求做充分了解之后，再将收集到的信息做整合，找关键点，从而进行具体的企业品牌设计，建立规范性的视觉形象构建。另外对于企业品牌的平面设计，要明确企业自身在市场中的发展定位，根据市场需求以及广大群体的消费偏好，设计更具有特色的企业品牌形象。
（三）关于构建企业品牌的视觉形象还要凸显企业产品的高质量性。产品质量是当下企业品牌宣传与视觉构建的核心内容。一个企业真正实现可持续发展，最重要的还是靠企业产品的高质量，只有产品质量好，才能获得消费者的青睐，所以企业品牌视觉形象的构建都是站在企业产品高质量基础之上。
（四）在企业品牌视觉形象的设计上时刻保持创新精神。创新是一个企业的生命力，更是企业品牌视觉形象构建的生命源泉，推陈出新，保持活力是企业品牌视觉形象构建的有效途径。另外需要知道的是，视觉形象构建并不是简单的企业品牌平面设计工作，而是指企业在市场中不断完善自身的一个可持续发展过程。
三、结束语
综上所述，随着社会经济的快速发展以及人们生活水平的提高，大众的审美观念在很大程度上发生了改变，对于美的要求也变得越来越高。因此广大平面设计者们要在企业品牌视觉形象设计过程中，科学合理地融入企业品牌理念，向社会传递企业文化，构建视觉美，提高作品的内涵，使员工认同企业的企业文化。为了能够有效满足市场与消费者的多元化需求，要在企业品牌视觉形象的构建上，确立企业品牌构建的具体准则，体现未来企业发展的定位，保持创新，最终提升企业在社会上的核心竞争力。
作者:黄升峰 单位:四川文化艺术学院教师