【摘要】中国传统文化经过传承和发展几千年至今，已经逐渐有了自己的风格，形成了地域性、包容性、含蓄性、和谐性等独有的特性。中国传统文化在现代艺术设计方面的应用也逐渐得到重视，传统文化的地域性和民族性在现代设计中被更多地体现出来。本文主要讲如何将中国传统文化与现代设计理念相结合运用到海报设计中。
【关键词】中国传统文化；高校；海报设计
中国传统文化是人类文明中优秀的文化，博大精深，源远流长。如果把中国传统文化应用到日常生活的设计作品中，将会有不一样的韵味。海报设计是日常生活中常见的设计作品之一，也是能体现我国人民创新能力的途径，应在海报设计教学中更好地表达和应用中国传统文化，推陈出新，更好地发展中国文化。
一、海报设计的概念及作用
海报起源于“招贴”，是一种古老的大众传播方式。旧时，海报用于文艺演出的招贴，演变到现在，海报发展为同广告一样，介绍某事物的特性等。海报的设计要求独具匠心，让人耳目一新，用简短、准确的语句向大众传播信息，达到促进消费的目的。现代海报的设计尤其要求创新性和趣味性，中国文化深厚的积淀有利于现代海报的设计和发展。当今，市场经济快速发展，海报在社会生活中显得极其重要，是推动商品销售，扩大信息推广的有效手段。除了商品销售和信息推广，海报还担任了引领潮流，构建文化品位，反映人类社会文化的重任。
二、中国传统文化运用在海报中的目的和意义
（一）中国传统文化运用到海报中的目的。中国传统文化凝结了中华民族几千年来的感情和智慧，在当代也依然发挥着重要的作用，对增强中华民族的凝聚力、文化认同感，增强民族文化软实力有着重大意义。例如汉字，从最初的甲骨文、象形文字，发展到现在成熟的简体汉字，一直起到记载，传承中华文化的作用。后来出现的书法艺术，图形化文字等，都是中国传统文化的新发展。将中国传统文化运用到现代海报设计中，能营造出一种特有的文化氛围，人们在感受美，得到信息的同时，也能在潜移默化中感受到中国传统文化的深厚，改变不正确的价值观和思维方式，得到思想的启发和思想境界的提升。
（二）中国传统文化运用到海报中的意义。中华传统文化无时无刻不在影响着国人，在文化开放自由的格局下，国外各种各样的文化涌入国内，给中国传统文化造成了一定的冲击。因此国人更不能背离传统文化，要把传统文化广泛应用到现代艺术中，激发起人们的文化认同感。现今社会，产品的宣传形式越来越被重视，加入了传统元素的海报更加个性，独特，能在众多产品中脱颖而出，给人们留下深刻的印象。
三、高校海报设计教学运用中国传统文化的现状和原因分析
（一）高校海报设计教学运用中国传统文化的现状。目前中国现代海报设计存在文化意蕴不足、地域文化特色不明显、整体格调不高等问题。中国人缺乏自己的思考，一味模仿国外审美，生搬硬套，创作出来的文艺作品缺乏思考，没有格调。这是极其不利于中国传统文化发展的。
（二）中国海报设计欠佳的原因分析。近代中国一直处于积贫积弱的状态，遭受了帝国主义的侵略，文化艺术的发展也受到摧残。西方发达国家凭借经济优势建立起西方国家主导的价值体系，导致中国人民的价值观和审美日益西化。这种心理造成了国人一味崇洋媚外，对国外文化的单纯模仿不仅没有起到好的作用，反而对中国传统文化造成了冲击，非常不利于中国文化的发展。
四、中国传统文化运用到高校海报设计教学的手段
（一）传承中华文化。中国传统文化博大精深，源远流长，蕴含了东方古典特色的美。说过，中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们最深厚的文化软实力。从这句话可以看出，中华传统文化和智慧对于现代文化的发展有重大的意义。因此在海报设计教学中应提倡将现代文化与中国传统文化相结合，认真鉴别，摒弃传统思想体系的制约和束缚，找到传统文化中对现代社会发展有利的部分，给经典和传统注入新的活力，使创作的海报具有时代性和传统气息，更有内涵和独特的魅力。
（二）中国传统文化和西方审美相结合。世界上的各种文化都有自己独特的美，不同地域的人也有不同的审美标准。二十一世纪是个信息高度发达的时代，世界范围内的文化也逐渐合流，文化交流越来越频繁。西方思想体系倾向于理性、科学，中国的思想体系更倾向于感性。海报设计教学过程中应该充分学习东西方不同的思想方法，将理性和感性结合起来，不同类型的文化相互碰撞，一定会产生异于寻常的美丽的火花。
五、总结
在现代化发展的背景下，广大海报设计教学工作者和海报设计学习者都应该携起手来，明确自己身上担负的振兴中华文化的责任，以中国传统文化为出发点，更深入地研究传统文化与现代设计的契合点，使中国高校海报设计教学更加专业和自信。传统文化是每一个中国人永远的精神家园，立足传统文化，相信中国海报设计将迎来更好的发展。
参考文献：
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[2]邱婷.简析中国传统文化在海报设计中的应用规律[J].大观,2015,(2):44-44.
[3]芦林燕.电影海报设计的文化性研究[J].艺术百家,2016,(z1):143-144.
作者:张瑞 单位:陕西国防工业职业技术学院
