摘要：科学技术迅速发展的过程中，人们日常生活对手机、电脑等的依赖性也呈现出不断增加的发展趋势，如何有效利用互联网平台接收实时新闻与社会热点话题则成为当下人们茶余饭后议论的焦点。互联网技术的发展不但为数字媒体艺术提供了新的发展契机，同时也为我国现代广告设计领域的发展注入了充足的动力。数字媒体艺术与现代广告设计的紧密融合，不但扩大了现代广告设计行业的发展空间，降低了广告设计的成本，同时也达到了进一步拓宽广告公司宣传路径的目的。文章主要是就数字媒体艺术在现代广告设计中的应用进行了分析与探讨。
关键词：数字媒体艺术；现代广告设计；互联网
新媒体与网络信息技术与人们日常生产生活的紧密融合，为现代媒体经济产业的发展提供了强有力的技术支持。数字媒体的迅速发展，推动了现代信息内容和形式的改革与创新，而微博、微信、数字电视等信息传播渠道具有的高效性、精准性以及广泛性特点，不但对传统媒体技术造成了巨大的冲击，而且为人们提供了更多的信息获取渠道。
一、数字媒体艺术概述
所谓数字媒体艺术也就是以先进数字化技术为基础，将不同类型艺术文化知识应用于传媒活动中的艺术表现形式。这种艺术既可以来源于大自然，同时也可以来源于社会以及人文历史，所以该艺术作品具有显著的艺术感与科技感等特点。随着科学技术的不断发展，数字媒体艺术产生的途径与表现方式也呈现出多样化的发展趋势。比如，计算机技术、图像技术、音频技术等经过相应的处理后，不仅满足了人们完善和创新数字媒体艺术的要求，同时也为人们提供了更多的作品传播途径，促进了作品传播效果的有效提升。经过长期的实践应用发现，数字媒体艺术与传统媒体相比较而言两者最大的区别在于，数字媒体艺术必须以先进的技术手段为依托，完成对信息的收集、整理、处理，将作品的视觉效果与艺术内涵呈现在人们的面前，才能为人们带来强烈的视觉冲击，激发人们探究数字媒体艺术的热情。
二、数字媒体艺术的基本特点
（一）艺术创新性。数字媒体具有的艺术创新特征，不只是对新技巧的简单追求，而是对新媒体数字技术的学习和应用，以及利用数字媒体技术创造出的能够体现出现代艺术特征的作品。这种艺术作品不仅引导人们在欣赏的过程中，感受到了艺术作品的内涵，而且帮助人们融入了作品中，加深了对作品真实情景的理解和认识，实现了针对艺术作品本质创新和发展的目的。
（二）突出模拟性。数字媒体艺术主要是由数字艺术和媒体两部分组成的。在这其中数字艺术主要是借助现代计算机技术与数字信息技术完成人们无法完成的任务与情境，从而达到准确传达作者所要表达的作品艺术内涵的目的。而媒体作为一种艺术传播方式，主要是通过将数字技术与广告紧密结合在一起，呈现出作品的本质，并以此为基础形成人们熟知的数字媒体艺术。
三、数字媒体艺术在现代广告设计中的应用原则
（一）真实原则。任何产品的设计对必须严格遵循真实的原则。由于现代广告设计是将产品最真实的一面呈现在公众的面前。所以，设计人员在运用数字媒体艺术时，必须站在客观事实的角度上，确保其所推销的产品与提供的服务两者保持一致，感染观众，以确保宣传目标的顺利实现。如果出现了产品作用或功能被故意夸大的情况，就会因为出现弄虚作假、欺骗观众等问题，导致观众失去了对该产品应有的信任。
（二）创新原则。广告设计的发展离不开创新，只有通过不断地创新，才能为受众带来持续不断的新鲜感，才能使受众感受到广告设计的独特表现形式，从而达到吸引观众兴趣的目的。随着数字技术的迅速普及和应用，虽然为数字技术与现代广告设计的紧密融合提供了新的契机，但是如果设计人员自身缺乏创新思想的话，必然会影响到广告设计作品的效果。所以，设计人员应该合理地将数字媒体艺术应用于广告设计创意中，才能借助数字媒体艺术将个性化的广告设计创意呈现在观众的面前，使人们感受到现代广告设计的艺术魅力。
（三）情感原则。数字媒体艺术在现代广告设计中的推广和应用，不仅有助于受众对现代广告设计的感受，而且在情感理念的指导下，帮助受众加深了对广告设计理念的理解和认识，激发出了消费者的购买欲望。由于当前我国商品在向着多样化方向稳步发展的过程中，很多商品的外在形象与内在意境等方面都出现了趋同的问题。所以，消费者在选择和购买商品时，大多会根据产品带来的直观感受购买商品。针对这一问题，设计人员应该从广告形象设计方面着手，充分发挥数字媒体艺术的优势，设计出感情色彩丰富的广告语与广告形式，才能在吸引受众注意力的基础上，扩大广告设计的影响范围。
（四）规范系统原则。现代广告设计中采用的信息传递形式，不但对设计人员信息控制能力和水平提出了明确的要求，而且要求设计人员必须充分尊重广告设计中体现出的艺术本质。所以，设计人员在现代广告设计时，必须合理运用数字媒体技术选择符合广告创意策划与设计要求的信息，从图形、文字、图表等几方面着手，建立完整且规范性的数字媒体艺术表现形式，才能在向受众准确传递产品与服务信息的基础上，扩大广告信息传播的范围，提高广告信息传播的效率。
四、数字媒体艺术在现代广告设计中的应用
（一）影视广告设计方面。1.前期设计。数字媒体艺术在影视广告设计中的推广和应用，主要是通过数字媒体艺术将影视广告设计的效果直观、形象地呈现在观众面前。这一设计手法的应用，不但呈现出了观众想象中的画面，同时达到了在最短的时间内扩大广告宣传效果的目的。由于广告设计的前期处理是影响广告设计效果的重要因素。所以，设计人员应该充分发挥数字媒体具有的三维影像、数字建模等优势，优化和完善广告设计前期处理的效果，促进广告设计质量的有效提升。这就要求，设计人员在开展现代广告设计工作前，必须根据广告设计的主题选择和处理设计素材，合理运用夸张、幽默的方式向人们展现产品的优势，才能达到进一步扩大广告设计效果与后期传播影响力的目的。2.应用于广告设计剪辑。数字媒体艺术在影视广告剪辑中的应用，主要是通过将不同内容剪辑合成在一起的方式，形成全新的内容，然后再通过广告宣传的方式将其准确无误地传递给受众。这种设计方式，实际上就是利用剪辑手段，将音频、视频、图片等内容剪辑合成在一起，然后再将3D模拟技术和虚拟现实技术等先进技术手段优化和完善广告设计的内容，才能形成与众不同的广告艺术表现效果。另外，由于剪辑在影视广告设计中发挥着至关重要的作用，所以设计人员在广告设计中必须严格地按照画面基本常态与规律，选择具有针对性的设计形式，才能达到进一步提高现代广告设计效果的目的。
（二）交互式广告设计方面。1.数字媒体新技术的应用。信息技术迅速发展的过程中，AR技术已经成为人们日常生活中应用广泛的信息技术手段。由于AR与传统的虚拟现实技术相比其主要是通过与消费者之间的深度交流和沟通，帮助消费者加深对产品内涵的理解和认识。所以该技术也深受广告商的青睐。企业借助AR技术投放广告，不仅有助于消费者感受到了虚拟商品的特点，同时对于消费者参与感的提高也有着极大的促进作用。AR技术在广告设计中的推广和应用，提高了企业营销活动的效率和水平，进一步拉近了企业与消费者之间的距离，为两者搭建了深度交流和互动的平台。比如，宜家在广告设计中推出的一款有助于增强消费者现实感受的软件，主要是引导消费者利用摄像头完成对产品目录的扫描，即可达到帮助消费者准确发现产品最佳摆放区域的目的，消费者在虚拟模型的指引下，不但规划出了符合自己需求的家庭布置风格，而且消费者的消费满意度也得到了大幅度提升。2.数字媒体新媒介的应用。信息技术的迅速发展为交互式广告设计形式的发展提供了新的契机。所谓交互式广告实际上就是合理借助各种短视频与游戏软件，呈现在互联网用户面前。这种听觉与视觉相结合的广告设计方式，不但满足了受众的喜好、吸引了受众的注意力，而且实现了受众情绪与广告渲染两者合一的目的，提高了广告设计的效果，扩大了广告设计的影响范围。比如，微信推出的跳一跳这一小游戏，在微信朋友圈中的流行，不仅为人们带来了更多的商机，而且迅速成为当前社交游戏中的一种IP。也就是说，该游戏在推广过程中形成的用户流量，对于商家来说，就是一个非常优质的广告投放平台，为商家推广产品提供了更多的机会。针对这一特点，商家可以通过在游戏中植入广告的方式，向游戏玩家推送广告内容，以达到将品牌设计与游戏过程紧密融为一体的目的。比如，该游戏中的小人在跳到特殊的盒子上时，那么玩家停留在该格子上即可获得额外的积分。所以，商家应该充分发挥这一特点，将产品的LOGO与宣传语等显示在格子上，以便于客户加深对产品内容和信息的了解，从而达到扩大产品宣传效果的目的。
（三）户外广告设计。人们日常生活中接触到的户外广告对人们产生了极大的影响。数字媒体艺术的迅速普及和发展，为我国户外广告设计产业的发展提供了新的契机。户外广告表现形式的多样化为人们的生活、工作提供了诸多的便利。比如，常见的社区广告不仅户外广告占有率非常大，而且在数字媒体艺术的影响和推动下，社区广告的影响范围也越来越大。所以，广告设计人员不但要合理规划古文广告设计的空间，而且还应将人们的生活习惯与生活理念等有机融合在一起，才能设计出贴近于人们心理需求的户外广告设计内容，帮助人们发现和解决日常生活中遇到的问题。
五、结束语
总之，数字媒体艺术与现代广告设计的紧密融合，不仅是媒体行业发展的必然趋势，而且为我国现代广告设计产业的改革与创新指明了方向。所以广告设计人员必须充分发挥数字媒体艺术的优势，探索现代广告设计的途径，为我国广告行业的发展保驾护航。
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作者:郭晋 单位:天水市工业职业技术学院
