一、品牌服装设计
品牌服装的设计主要是指服装设计公司对服装赋予其丰富的内涵，再通过其个性化的外观设计来满足人们不同的个性化需求，所以品牌的服装设计在服装中的作用是非常重要的，它维系着消费者与品牌服装之间的关系，一个成功的服装品牌中肯定蕴藏着丰富的文化内涵，品牌的服装理念对品牌的设计起着宏观的作用，同时理性思维也影响着品牌设计，服装的个性化是品牌服装中必不可少的因素，在品牌服装设计理念影响下的设计更具有文化内涵，所以，在对品牌服装进行设计时，应该要注重现代人的生活理念，本着以人为本的理念对服装进行设计。
二、品牌服装设计文化内涵
（一）品牌服装设计文化内涵的内容
高质量的服装品牌包含着文化、利益、个性等方面的内涵，这些因素在品牌服装中相辅相成，获得了消费者的广泛认可，所以服装的内涵对品牌服装的作用非常重要。品牌服装设计中的文化内涵主要包括以下几个方面的内容。
1.任何一个国家品牌服装的产生都离不开本土文化的熏陶和潜移默化的影响
所以，在品牌服装设计时，要充分考虑本土文化的内涵，以其文化内涵作为大的发展背景，将文化内涵充分地融入到服装设计当中，这样更容易符合当地群众的审美需求以及接受程度，同时在此基础上对品牌服装设计进行个性化的发展，对本土文化在服装设计上的应用进行创新，不断发扬继承本土文化，实现双效沟通与交流目的。
2.品牌服装设计中的文化内涵可以体现不同的生活方式以及生活态度。
品牌是由人所创造的，也因为其差异性而显得多姿多彩，不同的品牌服装设计代表了不同的品牌文化内涵，有的品牌中主张鲜明的个性以及积极的生活态度，但是有的服装品牌中会展现出一种灰暗颓废的状态。这都是根据人的需求而产生的，代表了创造者以及品牌文化的大致发展方向，正因为如此，也造就了如今多样化的品牌服装文化内涵。
3.品牌服装中的文化内涵具有一定的特指性
由于每一个服装品牌都有其不同的服装文化，也代表了固定人群的固定特质，品牌通过其特有的内涵向消费者传达一定的信息，如果消费者与品牌服装文化内涵相吻合就会与该服装产生共鸣，从而选择购买该服装。
（二）品牌服装设计中文化内涵的重要性
品牌服装是主要以品牌作为经营的理念和经营的方式，服装的设计是设计师将自己的想法与思维融入到服装的设计中使之物态化的过程，所以在品牌的设计之初，注重品牌各要素之间的融合，所以在设计品牌服装时，应该要不断学习新知识，把握时展的大方向，根据自身品牌的文化底蕴再结合新时代的发展趋势设计出能为消费者普遍接受的服装。
1.文化内涵是一个品牌服装设计的重要因素。
品牌服装的设计基于文化内涵产生，它是品牌服装产生的基础，对于品牌服装设计来说影响其的要素有很多，文化内涵属于外在的因素，它主要是指品牌产生时的大的社会背景和环境以及该地的文化内涵等，如果一个品牌找到适宜它生存和发展的外在条件，对它的发展与品牌的壮大有很重要的促进作用。
2.文化内涵可以提升品牌服装的整体形象。
品牌服装创立之初，就是建立在本土文化内涵之上，文化是通过悠久的历史和人文条件逐渐沉淀下来的优秀内涵，它对品牌服装设计有一定的积极影响，能够提升品牌服装的整体形象，同时也为品牌服装的建立起到了一定的参考作用。优秀的文化内涵可以提升品牌的整体形象，例如很多的品牌都用红色或者国花等比较有象征意义的喜庆的形象为背景来对品牌形象进行创作，这样更能够符合我国大众的审美以及传统思想的认知，对品牌的创作有一定的积极作用。
3.在品牌创立的初期
设计者应该创立一种能为广大群众接受的品牌形象，这样更能够使品牌得到有效推广，如果创立者创立的品牌形象不能与消费者达到共识，就不会被人们所接受。对于品牌文化内涵的认同才能体现品牌服装设计的价值，对于消费者来说能够接受一个品牌也是在接受该品牌所蕴含的文化内涵和文化背景。所以，在品牌创立时，创立者应该重视文化内涵的作用，寻找消费者的认知与心理所能接受以及认同的文化内涵，这样能够达到事半功倍的推广效果，提高该品牌的知名度。
（三）品牌服装设计文化内涵的表现
1.品牌名称的创立
品牌的名称是一个品牌成立的外在基础，它能够切实反映出服装品牌的文化底蕴与大致的风格特征，品牌名称越能体现文化内涵，那么这个品牌的特征就会突出，反之则不同，所以不同的品牌名称代表了不同的品牌风格和品牌文化，所以，在品牌名称的创立阶段，对于文化内涵的要求也是非常高的。例如，国产品牌“例外”，它是我国的本土品牌，其品牌内涵一直在传承与发扬中国文化。这个品牌的英文名“EXCEPTION”的创立有很深的涵义，例外的中文含义就是与其他的品牌走不同的路线，有着不同的文化，该品牌旨在打破传统的思想，向着创新与潮流文化不断的进步与发展，它展现了现代社会女性的一种积极向上并且懂得享受生活的美好状态。
2.品牌的外在形象设计
在一个品牌中，除了要对其品牌的名称进行创立之外，还要设计其独一无二的品牌标识，使其能够更加衬托出该品牌的文化内涵以及所要表达的品牌宗旨，这种外在形象设计主要是指将品牌名称视觉化或者将品牌宗旨形象化，用一定的设计体现该品牌的内在深意，例如“例外”的品牌标识，就用镜像处理过，给人一种独具匠心的感受。
3.品牌名称的国际化
对于本土品牌的品牌名称多少会掺杂着本土的文化内涵与文化底蕴，虽然当地人能够理解，但却不利于品牌的发展与壮大，要想本土品牌走出国门就必须使品牌的文化得到认同，如果人们不认同该品牌的文化，那么该品牌也不容易被大家接受，所以对于品牌名称的创立也要趋于国际化，这样消费者内心更容易接受并认同。如我国本土的运动品牌“李宁”其英文名也是“LINING”，这样的中英文翻译更能被国外的广大消费者所理解并接受，还有我国的本土品牌“例外”，它的英译名“EXCEPTION”的意思也是例外，这样不仅很好地传播了自己的品牌文化，还能够使国外的消费者对于品牌的了解更加简洁方便。
4.服装风格的设计
服装品牌的设计是非常重要的外在形象，但是对于服装的整体设计却是一个品牌好坏的内在形象，每一个服装都有自己独特的服装设计风格，这其中就蕴含着文化内涵。在品牌的服装设计过程中如果服装的风格及服装的个性凸显，很容易使广大消费者认可，从而吸引消费者进行消费，这样不仅能够提高服装品牌的知名度，还可以扩大品牌的发展路径。
5.销售过程中的文化内涵的体现
在对品牌文化服装销售的过程中，厂商会根据自己的品牌特色以及品牌文化内涵对服装进行销售定义，例如运动类的服装在销售过程中主打运动系列的文化等等，在门店的装修方面也会偏于运动系列，这样会使品牌文化与销售模式相结合，不会使消费者感到视觉冲突和文化冲突，这样能够更好地销售并使人接受其服装文化。对于品牌服装的包装，厂商也必须结合服装品牌自身的特点进行设计并投入使用，这样不仅能够很好地宣传自己的品牌，也可以使品牌文化得到发展和延续。
三、继承本土文化，发扬本土品牌
现如今，随着世界经济贸易的一体化发展，国外的服装品牌对我国本土的服装品牌造成了很严重的冲击，尤其是在高档品牌的竞争中，我国的劣势越来越明显，但是，不管国外的品牌对我国本土品牌造成怎样的冲击，我国本土品牌还是占据着很重要的位置，所以对于我国的本土品牌，我们应该加大宣传与创新力度，不断改变其产品，使之能够更好地适应文化以及经济的发展趋势，还可以通过现代化的手段，将我国的文化内涵运用到服装品牌的设计之中，使中国文化在潜移默化中散布到世界各地，我们不仅要对自己的品牌文化进行深入和创新，还要积极吸收国外优秀的品牌文化知识，借鉴品牌文化的优点，促进本土品牌服装更快更好的发展。世界经济的不断发展带动着品牌服装的蓬勃发展，促进着世界的文化交流，而品牌服装也是文化交流的一部分内容，由于经济的融合与发展，本土品牌服装的生存与发展受到了外来品牌的严重影响与冲击，所以，为了更好地发展本土品牌服装，就要结合当地的文化内涵并将文化融入到品牌服装的内涵中，使品牌更易使人们接受，同时还要借鉴国外优秀的品牌文化，吸收其对本土品牌发展有利的因素并对其进行及时创新，才能使我国的本土服装品牌走出国门，走向世界。
作者：王明杰 单位：北京电子科技职业学院
