图书书脊设计要点

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图书书脊设计要点

1影响书脊设计的几个因素

在进行图书书脊设计之前,首先要考虑图书的类型,不同类型的图书对书脊设计的要求也不尽相同。例如,对于几乎不在店面上架的教材或主要在网站销售的非店面书,对书脊的设计要求就远没有以店面售卖为主的图书高。其次,要考虑书脊的空间容量,而书脊的容量又与图书的印张、开本、横版还是竖版等密切相关。此外,还要考虑与封面和封底的协调统一等问题。书脊的设计既不要完全被封面的构图和色彩束缚,同时也要注意与封面和封底的有机融合,这样才能在书脊充分表达自身元素的同时,又不破坏整体装帧的美感。其他如用纸、与书中内容协调等与封面设计需要同样考虑的问题,此处不再赘述。

2从店面销售的角度来看书脊设计的原则和要点

让图书书脊在店面的一大排同类书中凸显出来,并且能恰如其分地传递出该图书的重要和独特信息,无疑是书脊设计时应遵循的首要原则。这就需要先确定该图书书脊中应囊括的元素,并将这些元素按照重要程度进行排序,进而再确定具体的设计思路。一般来说,书名应为第一重要元素,要设计得最为醒目。但接下来具体是作者重要,还是出版者重要,抑或是其他重要卖点(如配有视频光盘)重要,则要视具体情况而定。例如,作者的知名度和权威性特别高,则应突出作者;反之,如果作者没有名气,但出版单位在该领域特别权威,则作者名字可作淡化处理,或不上书脊,而应突出出版单位。此外,要在醒目性上下功夫,使设计出来的书脊更能引起读者注意,要点如下:一则,要尽量加大书脊的空间容量,这样才能容纳更多的设计元素,并可以将设计元素做得更大、更突出。如将图书的用纸由普通书写纸改为轻型纸,则可在不增加成本的情况下让书脊厚出很多;再如,同样为16开本的两种图书,在其他条件都相同的情况下,竖版的书脊空间容量就为横版的1.4倍左右。二则,通过变换书脊元素颜色、书脊背景颜色或加大色彩的对比度,以及变换字体、字号等方式,都可以起到让书脊更醒目的作用。如在白色背景书籍上,对某一设计元素辅以黄底色,就可以大大提升该元素的醒目度。三则,可以通过一些工艺手段,如对书脊重要元素作烫金、UV上光等处理,以及在书脊上加入一些色块、图案等来使书脊更能吸引人。下面以《驾照考取经验谈第3版》一书的书脊设计来进行简单说明。在该书书脊设计初稿中,书脊中包含了出版社名称和社标、书名、版次、作者名、著作方式以及重要卖点——“新考规、双色版”。设计中特别突出了版次——“第3版”,把“新考规、双色版”设计得字体较小,颜色也不够突出,同时由于书脊内容较多,总体看起来比较拥挤。针对上述问题,设计终稿中把并不重要的“第3版”字体变小,并去掉了突出的黄底色;将重要卖点——“新考规、双色版”字体加大、底色做得更醒目;去掉了对图书销售没有影响的作者名和著作方式,使整个书脊看起来更宽松大方。

3套书书脊设计时应特别注意的事项

套书书脊设计的原则是,总体风格要统一,让读者一眼就能看出来是一套书;同时,每种书也要有比较明显的标志,让读者比较容易辨别,而不至于将一套书错认为一种书,否则在图书馆采购和上架销售时会错过很多售卖机会。套书又分为每种书书名不同,以及每种书主书名相同、副书名(或卷名)不同两种情况。对于前者,尤其是书名长短相差较大,或书名中无相同字,或书名中相同字占比较少的情况下,一般来说书脊设计时可不用加入特别辨别元素,或只加入较小的辨别元素即可。但对于后者,尤其是副书名(或卷名)差别较小的套书,则必须加入较醒目的辨别元素以示区分。下面以两套少儿类图书来进行说明。系列一:“世界经典童话故事”,共四种,书名分别为《格林童话》《安徒生童话》《一千零一夜》《伊索寓言》;系列二:“最经典的365夜睡前故事”,共两种,书名分别为《睡前故事(星星卷)》《睡前故事(月亮卷)》。上述两套书作者相同,均为彩色印刷,文中标注有拼音,出版单位为机械工业出版社。书脊总体底色均与封底相同,为紫色;系列书名底色块为白色长方形。对于系列一,四种书的主书名虽然字数相仿,但名称差别很大,摆在一起很容易被单独识别出来,因此在设计上对书名可不作特别处理。对于系列二,由于两种书的主书名完全相同,卷名字数相同,而字号又不宜做得过大,这时就需要在卷名上作一些特别处理,即在“月亮卷”上加月亮图案,在“星星卷”上加星星图案,既美观又十分便于区分。此外,在设计套书的书脊时,还要注意书脊上各个要素的一致性,包括位置、大小、颜色等,以保证摆放在一起时协调、统一,富有视觉美感和冲击力。当然,如果书名长度相差特别大,就很难做到一致,这时就需要根据实际情况,进行灵活处理。

4其他需要注意的事项

(1)书脊设计时如何防止文字或色块印偏、印冒:要将书脊的厚度计算精确;字体大小设计时要留有一定余量;在封面和封底颜色设计上要给予考虑,如封面、封底和书脊的颜色相同,对设计的误差和印偏的文字也比较容易调整。

(2)书脊上有些元素的位置是固定的,如出版社的社标,对这些不能挪动的元素,在设计之初就要考虑到,以免影响整体设计效果。

(3)书脊上尽量不要有无关图案。在封面设计时,从封面过渡到封底的图案经常会在书脊上留下印记,如果这些过渡性图案对书脊重要设计元素造成了干扰,就应予以消除,但为提升书脊醒目度的特设元素除外。

(4)要考虑到书籍装订裁切时的误差。在装订厂装订裁切图书时,1~2mm的误差时常会出现,因此不要把书脊上的元素设计得太靠上下切口,否则一旦出现装订或裁切失误,就会大大影响设计美感,严重的还可能使靠近切口的元素受损。需要说明的是,书脊设计作为封面设计的一个重要组成部分,需要美编和责任编辑共同完成。在具体书脊设计实践中,美编一般更关注设计的艺术性和美观性,而责任编辑一般更关注设计的醒目性和功能性,二者之间存在一定的矛盾;但这种矛盾并非不可调和,双方通过充分的沟通、协调和努力,完全可以让设计出来的书脊既能吸引眼球、确切表达出图书特色和内涵,又能与封面协调统一,充满美感。

作者:郭冬艳 张敬柱 单位:冶金工业出版社 机械工业出版社