摘要：女包品牌IP的设计与推广是数字创意时代女包产业发展的重要举措。本文围绕“数字科技＋创意＋IP”对女包文创品牌的IP设计现状与思路进行总结，分析了女包皮具奢侈品文创产品IP的设计思路，包括叙事性、主题性及视觉性等，对该类型产品的IP传播机制进行规划。认为可以通过提高产品IP原创性使产品形象具有自明性，通过提高产品品质增强粉丝效应及拓展产品领域完善产业链等手段开展女包皮具IP推广。
关键词：数字创意；女包皮具；品牌IP推广
引言
IP是IntellectualProperty（知识产权）的缩写，原属于知识产权体系中的专有词汇。数字化时代下的IP运营范畴，不仅包含了传统的知识产权运作，还包含了更加宽泛的商业现象运作等。因此，如今的IP也被称为“泛IP”［1－3］，如今的IP设计、推广所囊括的内容也更为丰富。文创产品产业链的飞速扩张，为箱包、皮具等传统日用品产业的产品设计、推广提供了新的思路。其中文创产品的IP化运营便是未来女包皮具奢饰品产业产品推广的重要途径之一，如故宫、敦煌等景点都已经陆续出品了符合自身特征的文创皮具产品。本文以互联网数字创意视角入手，对女包皮具等奢饰品文创品牌的IP运营进行分析，旨在通过全面总结女包IP化运营中的疑难点，为皮革产业与文创产业的融合发展提供借鉴。
1女包文创品牌的IP设计现状
1.1大多数女包品牌没有IP概念
产品的IP化运营是伴随着互联网、新媒体等出现的重要产品营销理念。然而，作为较为传统的日用品产品运作领域，当前国内大多数女包品牌却尚未完全建立IP化运营的思路，部分女包品牌没有IP概念，在开展互联网营销时并不注重将自身的产品与故事、角色等进行融合，仍然沿用传统的产品设计与推广理念［4］。
1.2女包文创品牌IP化运营多依赖
第三方在我国大多数传统女包生产企业没有IP化运营概念的背景下，我国的女包文创品牌IP化运营多需要依赖景区、博物馆等部门。厂家根据这些部门的需求进行定制化的产品设计与生产，在对外销售时借助这些部门进行IP化运营［5］。如敦煌景区出品的一款女包文创产品便是这种运营方式的典型代表，见图1。该款女包在设计时融入了敦煌莫高窟“鹿王本生”的故事，使女包的设计理念中包含了对美好、幸福、长寿等的期待与祝福，具有一定的纪念意义。然而，这种文创产品通常高度依赖景区这一特定场景，在网络营销环境下的IP推广却并不一定具备可行性。此外，这种高度依赖于第三方的IP设计与推广方法也不利于女包企业更大范围地开发具有自身属性的文创产品。
1.3部分IP对天然皮革材质存在一定的抗拒
文创品牌的IP设计与推广极度依赖粉丝黏性。女包皮具等产品由于在加工材料上大多数采用天然皮革，会被文创品牌的部分潜在用户认为是一种“不环保”的表现［6－8］。因此，某些动漫、影视等的IP版权方往往并不倾向于与女包皮具厂家联合出品某些文创产品。这就造成了当前女包皮具生产厂家极为尴尬的一种现象，即自身不具备开展IP设计与推广的能力，IP版权方又不愿意与自己合作出品文创产品。这也是当前女包文创产品IP化运营时多采用帆布材料的重要原因之一。
1.4手工业者更倾向于开展IP设计与推广
手工皮具追求浓郁的自然气息、返璞归真的风格，主张彻底告别虚伪和奢侈。在手工业者的创作理念中，每张纯正真皮皆有天然纹路、皮痕、色泽不一等特性［9］。因此，手工业者所生产的女包皮具普遍会保留天然皮上的褶皱和纹理等，以体现一种淳朴、自然的风格。而这种创作思路恰好能够吸引一批具有相同理念的消费者，有利于对产品进行IP化的推广。由于手工业者采用手工缝制的方法进行女包制作，且通常单个制作的女包不会出现完全相同另一款，因此避免了在街上撞“包”的尴尬局面。所以很多消费者也更乐意选择手工业者所出品的文创产品。
1.5文创产品IP使用不合理现象频现
文创产品IP使用不合理现象主要体现在IP归属权、著作权问题或某些皮具生产方对IP的盗用等问题。如图2所示为在淘宝上检索到的以定制化服务为亮点的女包手工业者所出品的一种产品。该女式手包以日本动漫人物“水冰月”为推广亮点，以为消费者提供定制化的皮雕产品服务为主要推销方式开展文创产品设计。这种设计思路其实在一定程度上侵犯了“水冰月”所属日漫“美少女战士”版权方的IP权。但是由于创作者所使用的创作工艺为皮雕工艺，并不是直接打印或扫描该人物形象，因此又无法严格对其进行侵权处理。类似这种违规使用某IP用于产品设计的案例在我国越来越重视版权归属的背景下已经明显减少，但是仍然存在于女包皮具设计尤其是手工业者文创产品领域。
2女包文创品牌的IP设计原则
2.1多以文化渊源入手
近年来，我国的IP热潮持续不断，各种行业都渴望通过打造一种或几种IP实现企业的增益或吸引人气。同时，随着我国对中华民族优秀传统文化重视程度的提升，以传统文化入手开展IP塑造已成为我国各行各业开展IP运营的重要选择之一［10］。女包皮具文创产品品牌IP设计同样如此。一般的女包皮具设计通常都会以文化渊源入手，如前文提到的敦煌文创皮具，以及图3所示的故宫文创理念产品的女包等，都是在这种设计与推广理念下所进行的IP设计。
2.2多以抽象特质入手
除了具有文化特质的IP可以应用于女包皮具文创设计以外，具有抽象特质的IP同样也是女包皮具文创产品应用较多的设计思路［11－14］。如图4所示是一种将国外某一地域的河流、森林等景象进行抽象化所设计而成的女包。如果单一观察该款女包的外观或许并不能直观地看出设计师的灵感来源，但是只要将该女包与实际图片进行对比，便可以领会到设计师在开展文创设计时在该女包中表现出的对该地景色的高度概括。
3数字创意视角女包文创品牌的IP设计思路
3.1叙事性
IP的叙事性特征，是保证IP推广过程中能够具备良好传播性的基础。叙事，即对故事、情节等的讲述。女包文创品牌的IP叙事性，需要女包出品方利用广告、影视、动漫作品等对女包的创作理念、思路、产品特性进行描述，将与该文创作品相关的故事、地域、人物等元素进行融合。这种叙事性设计能够帮助女包产品进行核心价值展示，使消费者在观赏或使用该女包时，能够与女包的核心价值产生共鸣。
3.2主题性
女包文创产品的主题性设计，是女包文创产品区别于其他同类型产品的根本［15］。女包的主题通常是设计师在充分考虑产品定位以后根据自身的创作灵感所制定，可以为单一产品的主题，也可以是一系列产品的主题。主题在制定完成以后，该产品的选材、颜色及其他所有创作思路均需要服从于这一主题。女包文创品牌IP设计的主题性思路，可以帮助女包文创产品实现IP的系统规划，帮助女包文创产品提高市场竞争中的辨识度。
3.3视觉性
视觉是数字化时代开展IP设计时最重要的参考因素。能否充分影响消费者的视觉感官，是一款女包文创产品最快、最直接为消费者提供信息的决定性因素。女包文创IP的设计需要女包设计者将女包与影视、动漫、景观等的形象进行融合，使女包这一产品的主题更好地结合一些视觉冲击力更强的形象或情节等，使女包文创IP能够在数字化条件下进行更大范围的推广，使更多目标客户了解该女包的同时增强女包文创IP的吸引力。
4数字创意视角女包文创品牌的IP设计推广机制
4.1提高女包文创产品设计原创性
普通的文创女包皮具产品与具有IP属性的女包皮具产品在辨识度方面具有先天差异。具有IP属性的女包皮具要充分利用自身高辨识度的优势，提升自身产品设计中的原创性。部分商家在进行女包皮具文创IP开发时，非常简单地将一些IP元素印刷复制到女包上，忽略了产品长期的发展规划。这样的一种IP推广机制显然只能在很短的时间内吸引一批消费者。因此，女包文创产品的IP推广机制第一步，是在利用IP属性高辨识度的同时，增强女包产品的原创属性，使女包的原创属性能够适应互联网的信息传播机制，从而帮助女包文创产品更好地进行IP推广。
4.2提高女包文创产品的品质
文创产品IP塑造的越成功，自然越能够吸引消费者前来购买。然而，作为一种日用品，女包文创产品能否获得长久发展的根本，仍然在于产品本身品质的优劣。即便女包皮具产品IP属性再丰满，如果产品本身皮质差、做工粗糙也不能给消费者带来满意的购物体验。因此，女包皮具文创厂家不可在追求IP推广的过程中忽略产品质量，只有良好的产品质量才能持续不断吸引粉丝前来购买，通过越来越强的粉丝效应进一步实现女包文创产品IP的数字化推广。
4.3拓展产品领域完善产业链
任何一种产品的IP推广都需要涉及多项产业。女包文创产品的IP化运营需要出品方在原有皮包产业链的基础上与动漫、影视等产业展开更为深入的合作，不断扩展自身的产业链和IP运营内容。如女包文创产品IP推广可以通过动漫、文字作品或者影视作品等进行产品宣发、推广等，经过多种产业的协作、测试和打磨，最终不断完善女包文创产品的IP设计和推广路径，提高女包文创产品的市场竞争力。
5结语
女包皮具文创产品的IP化运营会受到产业思维、环保意识、版权等因素的限制，在该领域开展IP设计和推广本身具有一定的难度。然而在如今的数字创意时代，女包文创产品的发展又必然要与IP化运营进行融合。因此，本文总结了女包文创产品IP化运营的现状、原则、方法和推广路径等，旨在为我国女包皮具产业的发展提供借鉴。
作者：李红妮 陆春连 单位：广州华商学院创意与设计学院
