摘要：礼品是人与人之间交流中不可缺失的一部分承载着情感表达与纪念含义皮具礼品作为常见礼品，因其样式精美、质地精良和手感独特，广受人们喜爱。在皮具礼品创意设计中，传统民族文化艺术和地域特色等元素具有应用价值，分析现代皮具礼品设计中应用地域特色的方法，并研究地域特色文化艺术应用到现代皮具礼品设计中得到的效果，很多景区都有以当地文化为主题设计的皮具创意礼品，不仅可以宣传自己的文化形象，还可以从中获利。本文结合地域特色的独特文化背景，介绍皮具礼品的创意设计元素，以期为皮具设计师提供参考。
关键词：皮具礼品；创意设计；地域特色
引言
中华民族有5000多年的文明历史，因地域辽阔、物产丰富，不同区域的文化特色有明显差异及不同的民俗习惯，甚至是宗教文化，这些差异化特色成为我国皮具设计师的创意来源［1］。将这些文化色彩合理融合并运用到现代皮具礼品设计中，可以提升皮具礼品的创新属性和设计感，让地域特色成为皮具礼品设计的标签，更好地传承和推广城市品牌，展示天南海北、各具特色的美丽中国。近年来，不同地域特色的文化元素在皮具礼品设计中的应用越来越广泛，这些皮具礼品能够代表一方水土的文化特色，是馈赠亲友、留作纪念的佳品，为人们生活增添了独特品味［2］。本文通过介绍皮具类别和设计元素研究了不同地域的文化特色，并将其应用到设计层面，为皮具礼品设计制作提供参考。
1皮具礼品的现状分析
皮具是由皮革面料加工制作的箱、包袋、手套、票夹、皮带及其他皮件制品所组成。我国皮具企业主要分布在广东、河北、辽宁、浙江、湖南、内蒙古等地。根据中国轻工业网数据显示，2021年1－12月，皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业营业收入同比增长8.21％。其中，皮革制品制造业同比增长7.67％，皮革服装制造业同比增长4.79％，皮箱、包（袋）制造业同比增长9.58％；羽毛（绒）加工及制品制造业同比增长15.52％［3］。整体来看，我国皮具行业资产规模及市场规模均持续扩大，盈利水平亦稳步提升，行业保持健康稳定发展。
1.1皮具礼品的品类及特点
1.1.1饰品
真皮饰品近年来深受人们喜爱，一些知名明星佩戴真皮耳环出席相关活动，带动了产品的跟风热销，真皮耳坠选用时尚风格真皮，一般剪裁为水滴状或圆形，色彩明艳，具有奢华感。这种片状皮革面积相对较大，比金属制品更加饱满，皮革色系亲近人的肤色，同一色系的调配可产生出和谐的美感。在轻微晃动之间，使脖颈看起来更修长，充满优雅味道［4］。除了耳饰，真皮也会用来制作钱夹、卡套或钥匙扣。其中，钱夹是人们常见的生活用品，但随着社会发展，年轻人更乐于使用电子支付，钱夹的功能性有所降低，更多则是作为艺术载体，如结合影视、动漫或书法等元素进行设计，成为艺术品或二次元动漫周边［5］，为产品增值发挥新的作用。
1.1.2玩偶
在重视精神世界的当代，玩偶或抱枕逐渐成为人们新的文化风向标，以满足人们的心理需求。皮革玩偶表面光滑，内置棉花、PP棉或聚氨酯软发泡橡胶等，揉捏手感好，制作工序复杂，采购、裁剪、电绣、车缝、检针、充棉、手工缝制、线头整理、清洁、整型、包装等几十道工序［6］。从平面图到成品玩偶，需要不断精细打磨和反复对比完善。玩偶动物形象受众面广，老少皆宜，遵循动物特性的外形设计，简洁的曲线，由于皮革尺寸的差异性一般由裁缝师傅手工制作摒弃机械化大量生产，让每一只玩偶都呈现出细腻且独特的生命质感。
1.1.3雕画
皮雕画历史悠久，最早可以追溯到欧洲文艺复兴时期，是一种以皮革为材料的雕刻工艺，在古欧洲人们便使用浮雕式图案的皮革器具。随着皇室贵族和名门望族的推崇，皮雕制作技艺得到极大的促进，皮雕制品得以推广。经过漫长岁月，皮雕工艺来到亚洲地区，先后传入了日本、中国台湾和中国大陆。皮雕工艺不是单一的平面艺术，而是通过雕刻勾画赋予真皮新的形态，使其具有结构感和立体设计。经过雕刻的皮革，图案的疏密、远近，颜色的深浅都各有不同，形成了立体的画面，突显了皮雕艺术的层次美［7］。柔软有韧性的皮革配合工匠雕刻的技艺，呈现出不同的图案，花鸟鱼虫和山水风景在皮革上栩栩如生。通常皮雕工艺采用浮雕式的立体效果作为表现手法，不仅如此，皮雕画的部件还可以雕刻出细节，如皮雕画的花瓣在雕刻时是平面的，通过掐捏技法对部分组件再次塑造，就产生了自然的凹凸感，变得立体，具有很强的伸缩性。
1.2皮具礼品在礼品市场上的应用性
近年来，随着我国居民消费购买力持续升级，助推了礼品行业蓬勃发展。根据网民数据显示，2021年中国礼物经济用户送礼对象最多的是家人和伴侣，59.4％的消费者表示会给家人送礼物，46.7％的消费者表示会给伴侣送礼物。近7成礼物经济用户给家人和伴侣赠送礼物的频率均在每年2～6次，而给伴侣送礼金额区间主要集中在人民币1000～3000元（25.8％）和500～1000元（24.7％），可见礼品市场个人消费者送礼意愿强烈且消费力不俗。皮具礼品因其特殊工艺，风格奢华，广受人们喜爱，根据中国轻工业网数据显示，2019年度全国皮革制品制造业营业收入为人民币2671.03亿元，2018年度全国皮革制品制造业营业收入为人民币2739.52亿元。近年来，皮具市场整体营业额有下降趋势，这是因为消费者选择面更多，消费偏向有所调整。国家对环保力度的管控持续加强，导致皮具产品承受压力加大，销售也有所下滑。
1.3皮具礼品的设计方法
皮具礼品种类繁多，较为流行的如皮革钱包、包袋，还有许多小巧精致的小皮具，像一张皮三角零钱包、极简卡包、经典小笔袋、双面鼠标垫，复古旅行记事本及真皮手机壳等。这些礼品在规格上存在差异，但工序大体一致，即裁皮、皮面处理、肉面处理、削薄、粘贴、打斩、缝线、封边、塑形等步骤，此外还有雕刻、染色、皮面绘画等工艺。这些皮具礼品在设计上具有独特性，从不同视角、不同侧重点、不同的审美方式出发，碰撞出别致的皮具设计。皮具礼品通常是定制类产品，在设计环节主要考虑顾客的个人需求，如个人的生日或纪念日等。需要商家在制作定制类皮具礼品的设计方案时，充分考虑到顾客的差异化、个性化需求，以实现定制类皮具礼品的人性化设计，发挥定制类皮具礼品的使用价值。
2基于地域特色的皮具礼品创意设计研究
2.1西南地区
我国西南地区是多民族的地区，各少数民族的历史、文化和生活是中华民族和中国文化的组成部分。以西南少数民族为题材进行皮革礼品制作，具有极强的地域特色，这些少数民族包括土家族、苗族、藏族、彝族、羌族、侗族和水族等，他们的文化艺术生活富有内涵，民族特征鲜明，丰富多彩。而西南少数民族地区的传统手工艺产品也有着浓郁的民族风格和地方特色，如土家族织锦、苗族蜡染、水族马尾绣、藏戏服饰、藏族唐卡、藏族锅庄舞面具、彝族漆器、羌族刺绣、纳西族东巴经写本等；汉族刺绣、版画、皮影、竹帘画、纸扇、雕刻等［8］。这些元素传至现代，有着历史的古朴感，同时与现代艺术交融，也独具时代性。各民族特色工艺具有一定的象征性和代表性，是在西南少数民族所处的自然环境中演变发展而形成的。云南地区生产的皮革风铃手工艺品（见图1），既保持了风铃手工艺粗犷、艳丽的特点，又运用现代化的设计理念，并与传统艺术元素相结合，已成为西南少数民族地区旅游产品中具有很高艺术品位和艺术价值的手工艺品，受到了国内外游客的喜欢。西南地区拥有被封为国宝的大熊猫的许多图案设计（见图2），也都呈现出了民族特色与现代艺术流派相结合的新的艺术效果。可见，传统与现代相结合是西南少数民族地区皮具礼品发展的一个新的途径。
2.2华南地区
华南地区位于中国最南部。北与华中地区、华东地区相接，南面包括南海诸岛，与菲律宾、马来西亚、印度尼西亚、文莱等国相望，西南与越南等国家接壤。华南地区文化热土丰厚，如广东地区的醒狮属于中国狮舞中的南狮，历史上由唐代宫廷狮子舞脱胎而来（见图3）；潮州花灯，历史悠久，源远流长，是民间艺术宝库中的一大瑰宝；佛山剪纸从宋代已有流传，盛于明清两代。其风格金碧辉煌、苍劲古拙，结构雄伟奔放，用色夸张富丽，是极好的皮具礼品设计元素［9］。而广西少数民主包括壮族、瑶族、侗族、苗族等，当地的特色住房，还有唱山歌、抛绣球、抢花炮、跳竹竿等传统娱乐活动，人文氛围浓厚，是很好的设计素材。海南省的居民也包括汉、黎、苗等20多个民族。古朴独特的民族风情是最好的创作来源（见图4）。黎族人织的黎锦色彩朴素又不失绚烂，以黑、棕为主色调，搭配青、红、白、蓝、黄等多种配色，花纹图案复杂，如黎族图腾大力神和传统节日三月三等都是设计构思的来源。除此之外，华南地区名胜古迹甚多，如桂林山水、天涯海角，也是皮具礼品的创作灵感。
2.3西北地区
西北地区居民以回族和藏族居多。回族信伊斯兰教，藏族信仰佛教，以宗教为内容的皮具深受游客喜爱，如真皮唐卡是一种很精美的艺术作品，主要以绘画各方佛像作为主体，颜料都采用矿物质研磨，纯手工描绘或是以皮雕手法制成一副作品需要几个月才能做完（见图5）。西北地区被人们熟识的与设计艺术有内在联系的民间美术犹如群星闪耀，如剪纸、皮影、刺绣、面塑、炕围画、饰件、卷轴画、寿材彩绘和墓葬壁画等民间美术作品［10］。在历史人文上，宁夏西夏王陵、山西云冈石窟、陕西秦始皇兵马俑等享誉世界。如兵马俑国际象棋（见图6），采用了皮革棋盘，将地域元素和现代游戏完美糅合［11］。这些具有独特文化特色的皮具礼品既能够表现出地域性特点，也能提高礼品的地域辨识度，是皮具礼品与地域文化的嫁接。
3结语
礼品是一种人际交流，是人与之间相互表达祝福、传递情感的文化符号，是一部流动的历史，也是一种情怀。皮具礼品的设计与推广，不仅可以递出城市名片，还能带来一定的经济利益。在国际交流密切的今天，礼品对地域文化的提升与推广具有极大的作用。本文结合皮具设计元素与地域民族特色的皮具礼品展开讨论，对民俗特色和设计理念加以介绍，以期对皮具设计师具有参考价值。
作者：柳璇 单位：台湾实践大学管理学院
