传统文化元素标志设计影响

传统文化元素标志设计影响

摘要:

中国传统文化元素的融入为标志增添了个性,同时实现了文化的传承。传统纹样、图案和符号对标志设计的影响体现在颜色、形式、形态和精神四个方面。标志中对传统元素的运用不是对原始纹样的照搬,而是对原始图案的分割、重组和创新。原始图案的“意“”神“”相”也影响着现代标志的造型设计。

关键词:

传统;文化元素;标志设计

中国传统文化元素是伴随中国五千年的悠久文化历史经过多层筛选、考验最终流传下来的元素,主要有传统纹样、图案和符号等。标志不仅是简单有效、让人们一眼就能看出并轻松记住的记号,还是承载着一定的文化元素和企业文化精神的符号,产品标志已成为人们交流、传递信息的重要途径。在《现代汉语词典》中,对“标志”的解释有两层意思:一指表明某种特征的记号或事物;二指表明某种特征。传统文化元素是人们千百年来劳动智慧的结晶,是人类社会演变过程中流传下来的宝贵资料,对标志设计有着非常重要的影响,其影响主要表现在颜色、形式、形态、精神四个方面。

一、传统颜色理念潜移默化的影响

颜色作为标志设计的视觉要素之一,是标志设计的一个重要影响因素,不同的颜色应用于不同的标志设计。中国传统色彩体系是一个珍贵的设计资产库,传统的用色习惯作为历史和文化的结晶保留下来,深深地影响了中国人的生活习惯。不同的颜色对中国人有着不同的心理暗示,如,红色代表喜庆、团圆,在中国春节等节日一般以红色调为主;而与红色互补的绿色代表了青春、和平,绿色在当代标志设计中通常用在财政金融、卫生保健等领域。这种影响在历年的经典标志设计案例中得以体现。如,2008年北京奥运会会徽是一个类似椭圆形的刻有运动员向前奔跑、迎接胜利图案的中国传统印章,图案以象征中国并具有强烈感情色彩的中国红为基调,体现了颜色对标志设计的影响。

二、标志形式上对传统的巧借

形式借鉴传统是为了打造民族共融景象的新篇章,追寻民族与现代的集合点。“形”不是简单的复制,而是对传统风格的创新。这种创新提炼和使用传统元素营造现代美感。中国传统文化的形式数不胜数,如书法、汉字、印章等元素,它们都代表中国本土文化。在现代标志设计中,借鉴中国传统形式将其融入当代设计的标志不计其数。中国银行的标志设计采用中国古钱与“中”字的基本形。这里“中”字形的设计受中国汉字的影响,喻示天方地圆,也是“中国”的第一个字,呼应了中国银行的主题。标志简洁大方,流线型的线条设计给人简约、亲切的感受,这个标志设计把中国汉字的作用发挥到极致。

三、建立在传统形态上的标志

“形态”与“形式”不是一个概念,形态侧重于表示形象和神态。在中国传统文化中,经常会用传统的图案或者形象喻示一个事物,表示对这个事物的称赞和美好的向往,“取形表意”就是这个意思。传统元素不仅能够充实日常生活,还有趋利避害的作用,通过对传统纹样的描绘、变革、重组,以体现设计者的感情。把传统文化元素的形态与现代生活结合,赋予其新的时代感和生命力,是当代标志设计的主题。中国联通的标志由盘长纹演变而来。迂回往复的线条象征着现代通信网络,喻示信息社会中联通公司的通信事业迅达畅通,同时也象征着联通公司的事业无以穷尽。标志中的上下相连的“心”展示着联通公司的宗旨:通信,通心,联通公司永远为用户着想,与用户心连心。

四、精神元素使标志更具传统文化内涵

虽然传统文化元素所蕴含的精神表现在标志设计中是无形的,却能让人切实感受到它的存在。中国文化博大精深,源远流长,无论是饕餮这种别具一格的纹样,还是阴阳五行学说,都是现代设计可借鉴的精神遗产。凤凰卫视的台标设计就采用了阴阳学说,图标设计将传统纹样——凤凰以一个中心基点向四周旋转,展示凤凰卫视未来的发展前景,这就形象地解释了传统精神对标志的影响。靳埭强的设计作品特别能体现出以上这几个方面,他的设计并没有复制原型,而是进行提取和再造,让标志更具有中国人的个性、特色,更加顺畅地融入世界。因此,陈汉民在评价靳棣强设计有限公司的标志时说:“我认为靳先生这一设计之所以成功,一是民族性和现代感的结合;二是标志注重理念,内含容量大,富有哲理,供人联想;三是形象具有可变异性,而且应用得很好,当然,这首先是原始主题的功劳。”

结语

随着经济的发展、社会的进步和人们消费水平的提高,人们的审美观、消费观发生了巨大的变化。与此同时,产品标志设计为了适应人们的需求,也应该跟随时代的步伐而更新、发展。目前来说,标志设计主要呈现这样的发展趋势:一是形式上由繁琐到简约,如特步的标志;二是从二维平面趋向三维空间的立体效果;三是从静到动,这一演变使标志从呆板转向活跃,更加生动形象;四是由具体的事物到抽象的事物;五是重视标志设计的文化内涵。无论是什么样的趋势,其目的都是让人们的传播、沟通变得更容易。标志设计通过借用那些原始符号进行现代标志象征性的设计,加以变革、重组,使其既有传统的外形又有现代设计的意味。同时,设计者在辩证地继承优秀传统文化时,也需要融入其他优秀文化,使传统文化与现代文化兼容并存。

作者:陈芸 单位:湖南工业大学包装设计艺术学院

参考文献:

[1]姜松华,姜茜.中国汉字在现代标志设计中的运用研究.包装世界,2009(5).

[2]王静.传统图案在广告画面中的应用.北方文学(中旬刊),2013(5).

[3]傅清萍.传统图形在现代企业形象设计中的应用与研究——以“水木坊品牌企业形象设计”为例.南昌大学硕士学位论文,2010.