摘要：在数字媒体时代背景下，标志设计由静态向动态转变，标志的展现形式也从平面走向立体多维设计。数字新媒体的运用，使符号标志不再是单一的图案、固定的形状，而是可以跃然纸上、变换跳跃，给人以视觉冲击的动态化符号标志。此种动态标志具有趣味性、生动性、延展性等特点，更受大众喜爱，其产生的社会效益与经济效益也得到显著提升，受到各界学者与品牌的认可，动态标志的变换逐渐适应当下的审美标准与传播媒介。
关键词：数字媒体时代;动态标志;设计研究
在高速传播交流的时代背景下，诸多新媒体平台与品牌引入了动态标志的元素，标志应用的行业从传统的报纸、杂志以及产品包装拓展到动态海报、网页设计以及商业广告设计等领域。城市中心的楼盘与室外公共路牌都被建设诸多户外电子显示屏，计算机、手机与平板成为人们主要使用的媒体信息终端。这些信息表现形式的变化，促使固定化的标志不断推陈出新，打破原有形态，以适应现代新媒体的高速运转。
一、动态标志设计的发展
（一）动态标志设计是数字新媒体时展的必然要求
标志设计需要设计者将自己的主观想法与客观环境相结合，设计出来的标志要符合数字新媒体的需要。动态标志设计是传统标志表现形式的扩展，是科技发展的必然产物，只有顺应时展，才能适应观赏者的欣赏习惯。标志的动态化设计是标志满足新媒体动态播放的需要，将文字、图形、音频以及影像相融合，使动态标志可以从多元化的传播媒介中展现出来。最先使用动态标志的行业为电影公司，电影公司常将本公司的经营文化与理念映射在动态标志中，并把动态标志放在电影的片头，使其在影视行业中取得巨大的社会效益。由此可见，动态标志设计是数字新媒体时展的必然要求。
（二）动态图形的发展带动了动态标志设计
动态标志实际上就是对动态图形的设计，并遵循信息传播的设计理念。动态图形是指在时间流动过程中形态发生改变的图形，可以理解成平面图形与动画技术的结合体，技术上是动画技术，而视觉感官上却是平面图形的审美规则。信息科技不断发展，动态图形已经超越了原本的视觉语言表达方式，在视觉观看的基础上添加了音频、动画、文字等多种设计元素，从而提升了动态图形的展现效果与感染力。动态图形虽然呈现方式是动态化的，但其与动画影片有本质区别，动画影片向观众传递的是人物与故事情节，而动态图形主要传达的是设计者的某个想法或事物的某项概念。[1]现今，动态图形已经在众多领域得到运用，包括音乐短视频、商品展示设计以及舞台互动装置，等等，动态图形的发展大大带动了动态标志设计，为标志设计注入了新的活力。
二、动态标志设计的类型
（一）变形动画与变换动画类动态标志
设计在动态标志设计中，图形的形态、肌理、质感、面积以及透明度等皆是构成标志的主要元素，这些元素在时间与空间上的变换与跳跃，使标志发生动态变化。变形动画是指图像的形体变化，需要对图形的像素点、线以及位置进行变换。变形的起始画面与结束画面是图形中的关键帧。借助动画变形的手段，仔细描绘图形的像素点与面的形态变化，使图像变得立体生动、效果细腻。在标志动态展现过程中，诸多设计师通过变形动画来体现标志的丰富变换效果，使用像素线条与立体空间的变形动画，将单一元素逐步拓展成完整标志的图形。变换动画是指图形的线条与形态不发生变化，而是图形的大小缩放、图像旋转以及透明度的深浅变换。在实际动态标志设计中，变换动画的设计方式也被广泛利用，将标志图形的某个部位或某处细节设计成变换动画的形式。变形动画与变换动画一般被结合使用，来展现动态标志的丰富多样与变换细腻，从而可以实现更加生动立体的视听效果。
（二）肌理变化类动态标志
数字新媒体图形主要包含两种设计风格，指的是拟物化设计风格与扁平化设计风格。拟物化设计风格是指将生活中的日常用品进行模拟还原，将其材质、肌理、颜色等效果进行动态化展现，这种风格因其具象化的特点较容易被大众理解。扁平化设计风格是将原有图形的材质、肌理与高光阴影摒弃，运用抽象画的元素与细节来填充图形效果，这种风格比较简约，但其形式单一、抽象，难以被大众接受并喜爱。设计师可以协调统一拟物化设计风格与扁平化设计风格的表现特点，突破两者风格的制约，大胆尝试风格的变换融合，使图形在丰富细腻的基础上便于观众欣赏感知，结合物体的多元色彩、肌理与材质来设计诠释动态标志想要传达的情感与思想内涵。[2]
（三）维度变化类动态标志
标志从静态转型动态的根本表现就在于其从二维平面向三维空间的转变，并可以在二维与三维之间随意转换，给观众更强烈的视觉冲击。如果将普通平面图形的局部位置或细节进行三维技术处理，增加立体动态表现效果，可以很巧妙地将标志想要突出的重点展示出来，这种跨维度之间的变换演绎可以抓住观众的眼球，将动态标志的设计意图完美地呈现出来。
（四）特效实用类动态标志
动态标志设计对动画技术要求很高，需要专业的绘画程序或软件进行设计，才能将其应用到各种传播媒介中。影视行业的不断发展，动画电影中的特效也在被研制开发，特效软件的使用功能也更加先进，促使动态标志的设计也相对简单，动态标志所呈现的效果也愈加丰富多元。大量的影视特效元素与技术被应用到动态标志的创作设计中，主要包括光效、抠像以及镜头跟踪等，这些技术的运用可以使动态标志的水平加倍提升，标志的表现效果更加立体生动，更具视觉魅力。[3]特效应用时也要注意适当利用，并要符合设计目的与整体架构，避免主旨结构的脱离。
三、数字媒体时代背景下动态标志设计发展的优势
（一）动态标志的视觉设计传播优势
标志设计主要是对观众的视觉刺激，是一项视觉艺术。一项优秀的动态标志是具有其核心视觉焦点的，通过焦点与其他部分的辅助可以直接将设计师所要表达的信息传递给观众。人体的视觉感官系统并不是盲目接受个人所看到的所有事物，而是有目的、有选择性地接收外部有价值或有趣的信息。因此，当观众在观看动态标志设计作品时，会把其视觉中心聚集在作品的中心焦点上，根据标志图形的线条变换、形态转换的变化趋势来跟随图形焦点，并改变视觉的移动方位。[4]然而动态的应用应恰到好处，将动与静的搭配关系协调统一，制造符合观众审美的视觉焦点，避免动态标志焦点的混乱复杂，致使观众的视觉散乱，接收到错误的信息。
（二）动态标志的互动设计传播优势
动态标志不仅需要在视觉层面上进行精心设计，还需要表达标志概念与深层次内涵，因此要求动态标志不但包括图形设计与动态设计，还应包含与观众的互动设计，使观众可以身临其境地感受到动态标志带来的体验与感受。互动设计可以从多方面进行不同的创造与变化，可以刺激观众视觉、听觉、触觉等多方位的感官体验，设计师可以设定动态标志在一般情况下呈现静止的状态，当有人经过或驻足观赏时动态标志自动播放。同时，互动设计根据人们的肢体动作，对人们的触摸、摆动以及语言做出对应的互动反馈，由此产生的动画效果更能调动观众的参与热情，从而为观众传达更精准的标志信息。
（三）动态标志的信息设计传播优势
动态标志不仅是图形变换的变现形式，还是一种信息媒介，将设计师想要表达的感情与思想内涵传递给观众，并与之产生共鸣。标志是企业品牌的核心与门面，是品牌经营理念最直观的表现，动态标志将品牌具体信息与抽象相结合，从而通过动态标志来向公众呈现客观丰富的信息与价值。动态标志利用图像与语言的特点，对品牌的独特价值理念进行创造性延展设计，引导人们的视听感官，在展现外在特征与视觉美感的同时，让人们感知动态标志背后的情感与含义。[5]动态标志的外观与内涵相协调统一，要求设计师具备深厚的文化素养与专业的技能水平，对动态标志的图形设计要有极高的掌控力，从而将动态标志的思想内涵与视觉焦点精准定位，创造动态标志信息设计的传播优势。
四、结语
数字媒体技术的迅猛发展，使信息的传播方式变得多元化、快捷化，标志也由传统的静态图形转变成可灵活变换的动态图形，动态标志是信息技术产业下的必然产物，顺应了科技时展的变革要求。动态标志的设计类型主要包括变形与变换动画类动态标志、肌理变化类动态标志、维度变化类动态标志、特效实用类动态标志等，设计师应根据品牌的理念与品牌方的要求，综合使用动态特效，制造动态标志的视觉焦点。动态标志拓宽了标志的功能与内涵，多样化的终端形式赋予了动态标志新的展示渠道，使动态标志的设计可以围绕自身特色，更加精准地向观众传递信息。
作者：辜晨露 单位：江西现代职业技术学院设计学院
