随着经济水平和社会生产力的逐步提升，人们的主观意识越来越强。商品包装设计作为重要的商品行销环节，在商品销售中所发挥的作用越来越强，甚至是商品销售中的一个利器，是一个实用性很强的商品构成部分。
1中国传统图形概述
在中华文明的历史长河中，“图”是一个非常重要、非常古老的概念，中国古代人民对“图”的应用可以追溯到奴隶社会时期。随着历史车轮的不断前进，图也同其他文化一样，经历了一个逐渐演变和完善的过程，拥有了越来越多的内涵。它的流传和发展同社会文化的融合与变迁密不可分，是我国古老风俗与民族性的文化体现。研究传统图形不能只从其在商品包装中的装饰性用途入手，因为我国古老的图形中包含着很多民族精神和文化启示，它们有的来源于古老的佛教文化，有的出自于我国古老神话中的生物或者人物，有以珍奇野兽或者各种花木为装饰的内容，也有以吉祥寓意的词或者字为图案的内容等。这种突破行业束缚而产生的图案母题，被广泛地应用于各种造物设计活动中。可以说，无论何种形式的创新，都很难超越传统图形的文化内涵。
2现代商品包装设计中中国传统图形的应用
随着社会的进步和文化的发展，现代商品包装设计中应用的元素日趋增多。传统图形在现代商品包装设计中应用具有丰富多彩的思维观念表现，表达特点和表达手法多种多样，各个方面相互渗透，互相依存，进而作为一个比较完备的体系，反映大众对生活、对未来和对理想的感悟。优异的商品包装设计离不开对不同社会风俗文化背景的客观了解和认识，这样设计出的商品包装才能更具亲切感，进而通过商品包装形象提升消费者的感召力。
2.1现代商品包装设计中传统图形应用的表达方法
传统图形在包装设计中的表达方法需要在内容中进行打动人的情感创造，针对性的进行情感表现，形成具有强烈感染魅力的“商品包装语言”，给消费人群和潜在消费人群以身临其境之感，进而让消费者产生特定的体验情感。总体而言，具有下列两种表达方法。首先，间接表现法。间接表现法是一种较为内在的表现技法，表现对象本身并不会直接出现在设计画面中，而是通过其他相关事物进行表达对象表现。从商品角度来说，当无法直接进行特定寓意表现时，就需要通过借助其他事物，即通过间接的表现方法进行寓意表现，也就是所谓的“诗的内在在诗外”。设计的内在在于委婉而含蓄，通过这种方式激发社会大众的主观能动思维。其次，直接表现法。所谓直接表现法是指将包装物作为重点表现内容的一种表达方法，包括用途表现、用法表现和外观形态表现等。通过开窗或者图片形式的表现是最为常用的方法。
2.2现代商品包装设计中传统图形应用的表达特点
民族文化的差异决定了审美观念和精神需求的不同，这种独特的表象和审美气质使得艺术体现得丰富多彩。传统图形在我国包装设计中的表象也具有极强的独特性，主要表现在以下几点。首先，基于民间技法进行图形阐述。通过传统皮影、陶瓷、刺绣、年画、剪纸、泥塑和雕刻艺术等进行包装图形表现。比如，从前荷包是恋人间的定情信物，而现在，一些设计人员在包装上对其进行直接运用，或者在包装上运用绣制图案。在符合包装主题要求的前提下，进行艺术形式深化或凸显，继而引起社会大众的情感共鸣，以求实现艺术与形式的完美结合。其次，基于色彩进行图形阐述。我国传统的色彩观念在形成过程中主要受到两种因素的影响，一是来自于非自然的民族、政治和人文因素，一是对外在自然模仿的因素。色彩作为一种与传统文化观念息息相关的物理性现象，只有在与图形进行完美结合的情况下才能充分发挥其应有的功效。这是一种富含暗示性的语言，其在商品包装中的运用，不但能够美好产品，而且能够给人以真实的视觉呈现，传递精准的产品信息，体现商品内在。再次，基于综合意蕴进行运用图形解析。传统图形在商品包装设计中的应用可以将其理解为一种“符号”，这种符号承载着设计人员的意蕴信息，通过图形传递给广大消费者，进而实现文化信息的传递和存储。当人们欣赏艺术品或者对其做出反应时，也就开辟了信息传递的途径，这种意义具有十分明显的抽象特征，是一种为辨别事物间的联系属性和个性特征，而认为的赋予客观事物的特定含义。
3结语
商品包装尽管自古就有，但随着社会的发展，商品包装的元素运用却日渐增多。我们要给予传统包装元素更多的关注和重视，不断探索和寻求更多的潜在开发的传统文化底蕴，进而在商品包装中对其进行合理的运用，提升商品包装的形式美感。现代商品包装要不断汲取传统文化的优秀营养成分，在设计中进行传统艺术特色和传统文化的体现，让传统优秀文化借助现代商品包装传播于世。
作者：盛键 单位：兰州城市学院
