摘要：现代包装设计大都以流行趋势为设计原则，流行元素的过度使用，使产品包装千篇一律，毫无特色可言，无法引起消费者的关注。将传统文化元素引入到现代包装设计中可以增加产品的文化特色，塑造品牌形象，提升品牌价值。该文阐述了传统文化元素的特点，并对传统文化元素对现代包装设计的影响和应用进行了分析，旨在为传统文化元素在现代包装设计中的应用提供一些参考。
关键词：传统文化元素;现代包装设计;影响;应用
随着社会的进步和人民生活水平的提高，消费者在注重产品质量的同时也开始关注产品的包装设计，传统的包装形式单一、内容简单、毫无特色可言，已经不能引起大众的关注和喜爱。有设计特色和风格的产品包装逐渐得到大众的青睐，独具特色的包装设计风格给消费者眼前一亮的感觉，可以大大增强消费者的关注度，提升消费者的购买欲望，从而促进产品的销售，提升产品的价值，打造产品的品牌形象。中国是一个文明古国，中华传统文化历史悠久、源远流长，在不断发展和积淀下，形成了独具特色的文化发展体系。在现代包装设计中融入传统文化元素是现今的一个发展趋势，可以大大提升现代包装设计的品位和层次，使产品包装具有一定的文化特色和底蕴，提升产品的竞争力，打造企业的品牌形象，同时也是对中国传统文化的传承与发扬。
1传统文化元素概述以及对现代包装设计的影响
1.1传统文化元素概述
中国传统文化博大精深、源远流长，是中华民族几千年文化发展历史的结晶，它能够全面地展现中华民族的特质以及民族精神风貌，是各种文明和思想意识的重要载体[1]。中国传统文化具有资源丰富、艺术表现形式多种多样、民族特色鲜明等特点，中国传统文化在不断的发展中已经形成了独具风格的文化发展体系。中华传统文化元素的形式包括书法、绘画、戏曲、陶瓷、旗袍、剪纸艺术、四大发明等，涉及的领域极其广泛。中国传统文化深邃的内涵和悠久的历史值得我们不断传承和发扬下去。
1.2传统文化元素对现代包装设计的影响
随着社会的不断发展，商品的种类越来越多，几乎所有商品都需要外包装，包装设计已经成为商品生产过程中必不可少的一个环节。传统的包装设计基本都是以品牌LOGO或者产品图片并加以必要的文字说明为主，主要目的就是表达商品种类或品牌，并保护商品的完整性[2]。随着社会的不断发展和进步，人民生活水平的不断提高，大众对商品的需求层次也在逐渐提高，在注重商品质量的同时，在商品包装上也有了更高的需求。精美、新颖的包装设计更能吸引消费者的关注，提升消费者的购买欲望。现代包装设计已经不仅仅是一种简单的标识，而逐渐成为一种艺术表现形式，商家通过产品的包装设计可以传达一种商品理念或企业文化，使商品的包装具有一定的文化内涵和底蕴。在这样的形势下，商家也开始注重产品的包装设计，在这方面的投入越来越多，突破了传统的包装形式，不断进行改革和创新，其中对传统文化元素的有效利用是包装设计的一个发展方向，既提升了产品的文化底蕴，也使中国传统文化得以继承和弘扬。现代社会越来越重视本土文化的发展，中国传统文化元素都是建立在本土文化的发展基础上形成的，具有很强的地域代表性，能反映出我国人民的生活状况和精神风貌。比如：在一些具有明显地域特色的商品包装中合理利用当地的传统文化元素，将商品的价值和当地的文化特色相结合，增加产品的文化内涵，提升产品的竞争力。传统文化元素的引入将会给现代包装设计带来一片广阔的发展空间，使现代包装设计更有文化底蕴和内涵，同时也促进了中国传统文化的不断发展和传承。
2在现代包装设计中应用传统文化元素的重要意义
2.1有助于传达人文精神，吸引更多的消费者
将产品包装设计与传统文化元素有机结合起来，能够更好地展现产品的文化内涵，促进人文精神更好地传达。现代包装设计过程中，深入挖掘传统文化，合理引入中国传统文化元素，比如色彩、图案等，不仅是对传统文化的再创造，而且能够提高现代包装的设计水平，促使其与现代审美观相契合。以汾酒包装设计为例，在包装设计中应用中国传统文化的书法艺术，通过笔墨的变换突出主题，彰显出我国传统文化浓浓的韵味。所以，在现代包装设计中应用传统文化元素，能够发挥传统文化的价值，使其在现代社会焕发生机。此外，应用传统文化元素，还能与广大消费者的审美价值观相契合，提高审美情趣，进而吸引更多的消费者。
2.2有助于现代包装设计的创新
现代包装设计在各个领域中都有广泛应用，可见其应用范围之广。随着人们精神生活水平的提高，对产品的外包装设计提出了新的要求。因此，包装设计企业应当在进行产品包装设计时，根据现代社会流行趋势，对产品外部进行革新，引入传统文化元素，丰富和美化产品包装，从而更好地满足人们以及生产厂家的需要。中国传统文化历经了上千年的发展历程，传统文化元素是中华历史凝结而成的精华，不仅具有较高的审美价值，而且对设计装饰起着重要作用。将传统文化元素应用到现代包装设计时，有助于传统文化与现代文化的融合，通过平衡传统文化元素与流行元素的关系，推动产品包装设计的创新，从而更好地弘扬中国传统文化。在现代包装设计中，可以将传统文化元素引入设计生产中，并且根据产品的实际情况做出合理的调整，实现传统文化元素与现代包装设计的融合，在传承和发展中国传统文化的同时，推进现代包装设计的创新和完善。
3传统文化元素在现代包装设计中的应用
3.1传统艺术元素在现代包装设计中的应用
中国传统艺术最早起源于新石器时代，主要代表艺术形式有书法、音乐、剪纸、绘画和戏曲等[3]。在现代包装设计中，要想引入传统艺术元素，首先要结合品牌特征，找到与之相关的艺术元素，结合艺术元素的表现形式进行品牌的包装设计。例如：在茶叶包装设计中可以引入传统的水墨画元素。中国是茶叶的故乡，茶叶的形成和发展历史相当悠久，俗话说“柴、米、油、盐、酱、醋、茶”，茶是人们生活中必不可少的一部分，随着发展逐渐形成的茶艺更是一种国粹文化，喝茶已经逐渐成为一种艺术。因此，茶叶的包装设计也要不断突破和创新才能适应茶叶在现代社会中的发展。传统艺术形式水墨画是中华民族不可多得的瑰宝，具有自然和空灵的艺术特性，古人往往用“气韵生动”“以形写神”来形容水墨画，运用水墨画的表现形式来进行茶叶的包装设计，可以充分体现茶叶的高雅气质，提升茶叶的文化内涵和艺术特性。二者的有效结合，可以有效地吸引特定的消费群体，使这些消费者感受茶叶带来的特有的文化氛围，给消费者以美的享受[4]。在用茶叶作为礼品赠送亲朋好友时也能提升送礼人的品位；又如剪纸艺术在包装设计中的应用。剪纸是一种镂空艺术，它能给人以视觉上透空的感觉和艺术享受，具有简洁、明快的特征，代表着一种独特的审美。现代包装越来越注重美的设计，在包装设计中图形的设计是最重要的一部分，图形的视觉冲击感要远远大于文字的视觉冲击，运用传统剪纸对图形的独特刻画，不但能提升包装的美感，还能引起更多消费者的关注，提升产品在同类产品中竞争力[5]。总之，在现代包装设计中对传统艺术元素的有效引入，既可以突出产品特色，还可以使中华传统艺术得以传承和发扬。
3.2传统配色在现代包装设计中的应用
包装设计中色彩的运用能对消费者产生一定的影响，色彩作为包装设计的重要元素之一，具有直观的视觉传输能力，是产品比较明显的外在特征表现，消费者可以通过对色彩的认知获取产品信息。设计师可以通过对中国传统配色的应用，突出产品包装设计的与众不同，提升消费者的关注度。中国传统文化元素中对色彩的应用大胆丰富，表现和搭配形式多种多样。例如：在中国风的色彩设计中，有强烈的艺术对比色彩，如黑与红的对比色，也有清新、素雅的色彩运用，比如蓝白相结合的青花瓷设计。现代包装设计可以结合产品自身特点和需求，深入了解传统色彩的功能和种类，将传统色彩元素融入包装设计中。例如：对比色在饮料包装设计中的应用，在包装上重点突出水果颜色，与包装底色形成鲜明的颜色对比，营造清新明快的视觉效果，从而增强消费者的购买欲望。传统配色还有地域性的特点，可以在当地特色产品的包装设计中加入特有的地域色彩[6]。比如：在我国西南地区的一些少数民族崇尚黑色，以黑为美，以黑为贵，在有关这些少数民族特色的产品包装设计中就可以大量引用黑色，突出产品的地域性，打造特色产品的品牌形象。总之，传统色彩在现代包装设计中的应用要借鉴传统色彩元素的特点，进行产品包装设计的创新，提升现代包装设计的品位，提高大众的审美层次。
3.3传统文化图案在现代包装设计中的应用
图案可以直观地表达产品特征，在包装设计中图案的应用最为广泛，传统包装设计中很多商家会直接选用商品图片或企业LOGO作为包装图案，以便加深消费者对商品的印象，但从包装设计理念出发，这样的设计缺乏美观性，不符合现今消费者对产品包装的需求；还有一些商家会以当下的流行趋势为参考，这样的包装形式往往千篇一律、特色不鲜明，很难给人留下深刻记忆[7]。因此，设计师在设计产品包装时可以结合产品特点，将产品包装图案进行延伸或者将与产品特征相关的元素引入进来，在美化包装图案的同时起到表达产品的作用。传统图案与现代包装设计的结合是包装设计行业的一个创新之举，给现代包装设计带来了灵感和无限发展空间。现代人越来越注重本土文化的发展，中国传统图案很多都是建立在本土文化的基础上发展和形成的，有明显的地域特色，能反映本土人民的生活和文化理念。传统图案内容丰富，覆盖范围广泛，在中国不同的发展时期，劳动人民创造出了多种多样的图案，如彩绘图案、民族民俗图案、少数民族图案等，这些图案很多都与民族文化、地域风情等相关。中国传统图案历史悠久、经久不衰，有着深厚的理论根基和文化底蕴，经得住时间的考验。将这些传统图案与现代包装设计进行有效结合，必定能给产品增加一定的文化气息，提升产品的商业价值。现代包装设计对传统图案并不是简单的引用，要结合产品性质和企业文化在传统图案的基础上重新设计创新，形成更适合现代人审美的图案，以此来提升产品的价值[8]。以酒类的包装设计为例，自古中国人就对酒情有独钟，酒一直以来都与中国的传统习俗密不可分，不管是在古代还是现代酒类一般都用于送礼或大型宴请活动，所以消费者对酒类的包装要求会更高，包装精美、有特色的酒类更容易提升消费者的购买欲望。将传统图案引入到酒的包装设计中可以大大提升酒类的文化价值，体现我国悠久的酒文化。总之，传统图案的多样性给现代包装设计提供了丰富的素材，丰富的表现形式为包装设计带来了更多的设计灵感和创新空间。
4结语
中国在几千年的历史发展过程中，逐渐形成了独具特色的文化发展体系，传统文化元素的多种形态是不同时期我国人民文化水平和精神面貌的综合体现，具有深厚的文化根基，经得起时间的考验和磨练。传统文化元素的多样性给现代包装设计提供了更多的设计素材，拓宽了包装设计的领域范围。现代包装设计可以充分利用传统文化元素的优势，结合产品特点选用不同的传统文化元素，提升包装设计的文化内涵和消费者的民族情怀，使中国传统文化得以不断发扬和传承。
作者：何晓艺 单位：贵州财经大学
