摘要：视觉传达技术是艺术和设计领域的一个重要组成部分，我们可以通过利用视觉传达符号来达到信息传播的目的，这对于当前时代的包装设计也是一种非常重要的营销手段。而利用视觉传达技术做出更好的产品包装设计，在当前已成为各大企业产品销售和构造优良品牌形象的重要手段之一。因此，基于视觉传达去进行包装设计，对设计师提出了更高的要求，设计师要掌握更为全面有效的设计方法，并且要具有一定的想象力、创造力和审美能力。本文基于视觉传达技术的角度去探讨视觉传达在包装设计中的实践应用策略，对视觉传达和包装设计的内涵和视觉传达技术对包装设计的作用影响进行分析。
关键词：视觉传达技术包装设计实践应用
从本质上讲，包装设计是一种视觉符号的传递。它不仅使产品具有更出色的审美效果，而且还是进行产品推广的一种重要手段，同时具有工具性和理性的特点。在当今时代，视觉传达技术备受人们的重视，并且逐渐呈现出多样化的发展。包装设计也是产品营销的一个重要手段，随着人们对物质财富的不断追求，消费者的消费观也变得越来越开放，而各大企业如何去吸引消费者的眼球，如何能够抓住消费者的内心，包装设计就成了产品的一个重要营销手段。因此，在产品的包装设计中应用视觉传达技术显得尤为重要，并且视传达可以直接有效地展现视觉信息的传递效果，这也决定了消费者对产品的第一印象。视觉传达技术在包装设计中的实践应用要基于消费者的消费需求和消费观念，以此做好产品的包装设计，加强制造商、零售商和消费者之间的内在联系，创造更多更好的商业机会，丰富产品包装的设计。
一、视觉传达的含义
视觉传达是视觉传达设计的直接目的，是通过标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现去向大众传达出视觉上的各种信息，视觉传达更加倾向于交互设计，注重交互体验和交互感受，其侧重点在于功能性，但同时也具备了平面设计的图形和颜色间的搭配，因此视觉传达也涵盖了视觉美学方面的内容。
二、包装设计的含义
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的完整反映，并迎合消费者的购买欲望。因此，包装设计是艺术与自然科学的结合，应用于产品包装的保护和美化作用，包装设计不是广义的“艺术”，也不仅仅是装饰，而是包含了科学、艺术、材料、经济、心理以及市场等综合要素的多功能体现。包装设计包含以下三个方面：包装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计。优秀的包装设计是将以上三者进行有机统一，只有将三者进行有机统一才能够充分发挥出包装设计的作用，并且包装设计不仅涉及技术和艺术两个领域，它还在各自的领域之中涉及其他相关学科。因此，要设计好包装，就应该将视觉传达应用到包装设计中去，抓住消费者的消费心理去进行设计。
三、视觉传达技术在包装设计中的重要性
（一）在包装色彩中的重要性
现在的产品为了突出新鲜感以及产品的个性化特征，大多会选择一些跟产品发展趋势相关的色系为主色调，通过与产品相关的主色调去展现产品的特征，同时加入一些其他的色系作为辅助色调，以此来衬托产品的新鲜感。单调而统一的配色很难让消费者对产品印象深刻，容易让人忽视产品所传达的文化元素，并产生视觉疲劳，这样的包装色彩会给产品的发展带来较大的影响。所以包装的色彩设计是让消费者能够看到产品优越性的前提条件，当前的产品包装设计中色彩的搭配需要更为大胆地创新，设计师要不断激发自己的灵感，拓宽创作思维，通过包装色彩去抓住消费者的感情倾向，提高产品的渲染力。
（二）在包装图形上的重要性
包装的图形图案是整个包装设计中最能凸显产品亮点的设计。现在很多产品在投入市场前都会仔细斟酌产品包装上的图案设计，同时，这方面的优秀设计师也是较为稀缺的。不仅仅在包装的图形和图案上，在产品的整体LOGO上也是一大重点。在视觉传达设计中将LOGO与产品图案和整个封面相结合，用更为个性化和有视觉感染力的图形去突出产品的主题，利用LOGO和包装图案去展现一些具体的事物，以此来吸引消费者眼球，让人们产生联想，加深对产品的印象。LOGO作为企业文化的核心体现，既要做到简约大方，又要蕴含企业文化，还要做到让大众接受，所以LOGO的设计一般来说是最为重要的，同时也是最难的。LOGO的有效设计才能够有效帮助消费者记住产品，使消费者产生思想交流，传递产品的文化内涵，这样有利于产品文化的传播和产品的宣传。
四、视觉传达技术对包装设计的作用
现在的消费者在消费产品的时候还会注重产品的外在形象，也就是说消费者会从中获得不同的情感体验。这样一来，产品的外在形象就会得到提升，甚至产品的外在形象本身也成为消费品。产品的外部形象必须通过一系列的图像要素去表现，这在消费领域产生了某些具有功能性和艺术性的视觉交流技术。
（一）丰富产品内涵，拉近与消费者之间的情感距离
外部形象是产品的销售渠道，也是加强产品市场竞争的最重要方式之一。产品的外在形象代表着在市场中的整体印象，因此，包装设计要在深入明确消费概念和消费者心理的前提下，将这些概念性的元素具体表现在设计当中，并加入视觉元素，将普通的产品变成艺术品。在进行视觉传达包装设计的时候，要从颜色、质感、体积以及造型等方面入手，在包装设计中融入这些特点，可以给消费者留下深刻的印象，为商品增加丰富的设计内涵，缩短产品与消费者之间的情感距离。
（二）有利于实现产品经济效益的根本目的
产品包装的设计主要侧重于产品的经济效益，效益的好坏与否跟包装设计的好坏具有直接关系。因此，在任何视觉传达的包装设计中都应该以产品的销售为根本目的，通过产品包装的设计，提升产品的品牌效应，推动企业实现利润，进而能够开展更广泛、更深入的经营活动。
五、视觉传达在包装设计中的应用策略
（一）将色彩、图案以及文字相结合
视觉传达技术应用在包装设计中是极为重要的，上文分析到色彩、图案对包装设计的重要性，现分析这些元素的应用策略。设计师要通过一些艺术化的视觉符号或文字来呈现产品包装设计中的文化内涵，以达到更好的信息传递效果。在通常情况下，人们选择的视觉符号大多是设计图形或二维空间的符号，这种视觉符号与传统的视觉符号不同。基于这一前提，设计师要认识到，无论什么样的视觉设计，无论什么样的颜色，都要使普通消费者容易理解。颜色、图形和文字是包装设计的基本元素。因此，在包装设计中，设计师要合理地应用和整合色彩、图形和文字，创造出更加具有艺术性的产品，达到预期的设计效果。例如之前网购非常火爆的国产国风口红“花西子”，该口红就是采用了人们所喜爱的中国红以及中国雕刻，将口红的色号主体定制为中国红，但同时又细分了各种不同的小型色号。还在口红上进行中国风的雕刻，加上外包的图案也按照中国风的图案进行设计，打造出了许多备受消费者喜爱的国风口红。该产品在取名上也颇有创造性，“花西子”一词具有诗意，同样表现为中国风的色彩，这一系列口红都是围绕中国风去设计和打造的，能够充分展现出中国女性的魅力，可以充分激发消费者的内心认同感。
（二）根据消费者的反馈有针对性地选择视觉符号
产品是信息传播的主要内容。包装的设计应着眼于信息的使用和表现的完善，结合消费者的反馈对产品进行有针对性的设计。具体来说，在设计前要充分了解消费群体的喜好等方面的信息，然后结合实际情况选择合适的视觉符号，实现内容的传达，这是视觉传达包装设计中必须遵循的基本原则。在设计过程中，可以灵活选择和应用色彩、纹理、排版和文字，准确传达产品信息，进而达到产品的最佳广告效果。例如德芙巧克力的包装设计采用了摄影的方法，将德芙巧克力的质地比作光滑的丝绸，使消费者感受到其细腻而饱满的口感。另外，雀巢咖啡的包装设计同样采用了摄影的方法，仅仅从外包设计中就体现出其产品的色香味，能够有效勾起消费者的食欲和购买欲。
（三）进行系列化的包装设计
进行系列化的包装设计同样可以实现产品的符号化。系列化包装设计就是针对同一产品进行多样化的设计，让产品系列能够满足不同年龄段、不同消费水平和不同性别的消费群体的需求。从更深的意义上讲，系列化设计是区分设计文化类别的重要表现形式，能够使不同的系列化产品产生具有独特设计文化内涵的符号表现。系列产品的包装实现多样化的设计，能够引导消费者通过不同的渠道来体验系列包装的设计，而不局限于视觉感知。
六、结语
在当前，视觉传达的包装设计已不再是一个全新又陌生的概念，基于视觉传达的包装设计已经逐渐成为包装设计中的主流设计方式。要使这种设计形式不断发展，设计者就要不断拓展新思路，汲取新理念，并在实践中丰富创新设计方法，将色彩、图形和文字有机地结合起来；要结合消费者的实际情况，选择能够吸引消费者关注、提升消费购买欲望的视觉符号，进而开展一系列的包装设计，努力创造出优质设计和良性消费相互促进的共赢局面。
作者：万饶磊 原韶磊 单位：长春师范大学
