所谓视觉元素，指的就是构成视觉对象的基本单元，同时也扮演着工具与媒介的角色，来帮助人们接收 与传达信息。随着社会经济的快速发展，人们的经济收入水平不断提高，因而对于物质生活质量要求也趋于 多元化，比如很多人在选购食品时，容易受到包装设计的影响，所以为提高消费者对食品包装设计的满意度， 食品企业应该加强对视觉元素的研究，让食品包装在设计上更加吸引消费者的眼球。
图1为某品牌的儿童海苔食品。众所周知，小孩 子对色彩、动画形象等元素比较感兴趣，所以在儿童 食品包装设计中应用视觉元素时，应该尽可能与儿童 的兴趣特点相结合，来吸引小孩子，促进家长购买。 在图1中，海苔食品分为四种口味，而且每种口味的 包装各不相同，该图案设计对小孩子来说都很有吸引 力，比如中间的是香蕉口味：香蕉和小船的外观相似， 而且海马也是大海中的生物，所以就设计成海马划着 香蕉小船的动画图案，儿童只看外观图案就知道是什 么口味了。再比如还有一个椰子口味：将椰子切开就 像一个浴缸，另外椰子属于沿海地区的水果，所以图案中小海马在晒日光浴，整体构图十分和谐，同时形象生动， 能够有效地刺激儿童与家长的购买欲望。食品包装设计除了在审美上需要具有吸引力之外，也应该具有一定 的实用性，像图中这样的海苔食品包装在食物吃完之后，罐子还可以作为收纳盒使用，放一些细碎物品也是 很不错的，由此看来视觉元素在儿童食品包装设计中能够满足趣味性、实用性、美观性等多元化需求。
图2为某农产品品牌设计的鸭蛋包装。视觉元素 除了在平面设计中进行运用之外，也可以呈现出像图 中那样的美观立体效果。鸭蛋属于易碎食品，所以在 进行包装设计时，应该尽可能地保护鸭蛋的安全，避 免蛋壳被压碎。图2中鸭蛋的包装不仅很有立体感、 设计感，同时也让鸭蛋独立保存，不会造成碰撞。另 外，在生态环保理念被广泛宣传的社会背景下，该包 装设计所采用的纸盒材质，能够有效地避免对环境造 成污染，同时也能回收利用，有效地保护了生态环境， 可以被推广使用。而且鸭蛋食品包装整体较为简单， 这样可以降低包装成本，价格上也能优惠些，对消费者来说性价比更高，无论是从美观性还是实用性上来看， 视觉元素的应用都发挥出了重要价值。
经过上述案例分析，可以得知在食品包装设计中运用视觉元素，不仅可以让食品包装获得更多的消费者 的喜爱，比如实用性、美观性等都是消费者选购商品的重要参考依据，而且还能为企业带来更大的经济效益， 促进社会经济发展。
作者: 杨小杉 单位:湖北民族大学美术与设计学院
