[摘要]传统吉祥图案是趋吉避凶的一种视觉符号，具有亲和力和亲民性，受到大众的青睐。为了更好地满足消费者对土特产包装审美的需求，从传统吉祥图案在土特产包装中的创新运用及其设计方法入手，提出具体的设计方案。
[关键词]吉祥图案；土特产包装；传统文化；创新设计
中国传统文化发展至今依旧在历史的长河上熠熠生辉，传承二字也未曾中华儿女的骨子里剔除。在设计界，中华传统文化中的一些典型图案一直以来都为包装设计者提供大量的设计灵感，而设计者们也愿意从传统文化中寻找新的启发，尝试对传统的吉祥图案进行创新运用，烘托产品信息。这不仅能够很好地为包装增光添彩，也有助于有效传承中华传统文化。
1传统吉祥图案的应用价值
传统吉祥图案是趋吉避凶的一种视觉符号，代表着人们对美好生活的向往、对安康幸福的追求，因此受到世人的青睐。当今社会，土特产的包装已经不仅仅是作为一种实用性的事物存在了，如果说，以前的包装是为了保护包装内的产品，那么现在土特产包装的要求则是既要保护包装内的产品，又要有能够让人眼前一亮的美学价值，这也是包装文化发展的需要。
1.1更具艺术色彩，富有感染力
传统吉祥图案之所以能够在经历了几千年的风霜之后依旧存留至今，最主要的原因还是在于它本身的魅力。首先，不同的地域他们的传统文化的图案是各不相同的，而这也就奠定了传统吉祥图案各具特色的基础。但是无论如何，传统的吉祥图案都有一个共同的特点，那就是寓意吉祥并且具有艺术色彩。比如说侗族的民族吉祥图案则是多种多样的，它们有的细腻，表现一种女儿家的心思，有的粗狂，表现一种男子汉的魅力，里面包含的是族人对生活的感悟与积淀。如果能够用这样的图案放在侗族特有的土特产的包装上，并进行创新运用，笔者相信，这样的设计的艺术性自然是不可小觑的。而这样的传统吉祥图案的运用还能够很好地激发族人对包装的认同感，让人体会到包装中体现的“人性”的色彩，继而让包装在具有艺术性的同时，还有较强大的感染力。
1.2更具复古元素，传承传统文化
传统吉祥图案的优势还包括文化传承方面。现代人在追求美感的同时，也越来越注重文化的传承，越来越多的事物也打上复古风的标签。比如说汉服的复兴、一些古老的饰品如发簪、步摇等的重新出现，甚至是一些家具用品，复古风也越来越流行。这也就恰恰说明了传统文化正处于一种复兴的好时代，如果能够很好地运用，必然能够在市场上迅速占据大块的市场份额，让更多的人感受到传统吉祥图案的特殊性所在，并被它所吸引。在土特产的包装上运用传统吉祥图案更是有助于文化的传播，让越来越多的人能够对一些民族、地域的独具特色的传统文化有更深的了解。
1.3更具实用性质，避免浪费
所谓包装，实用性是处于首位的，如果包装失去了它的实用性或者说设计者并没有考虑到包装的实用性，那么这样的包装的存在的意义并不是很大。所以在包装设计的过程中，设计者既要让设计具有传统文化的审美性质，也要不离开包装的本身存在的意义，让包装发挥出它本应具有的作用。在利用传统吉祥图案的时候则可以很好地做到这一点，传统吉祥图案的运用并不需要包装本身发生很大的改变，而只是在包装形成的基础上加入一些图案而已，这样的话，既不会影响包装的使用价值，也能够让传统文化得到传播，满足审美的价值。
2传统吉祥图案在土特产包装设计中的创新运用
在传统文化的继承与发展过程中，创新一直都是必不可少的一个元素。在包装设计上自然也是如此，如果只知道一味地照搬传统的吉祥图案，而不对其进行创新，那么这样的包装设计最终只会被人所淘汰亦或是直接排斥。而在运用进行土特产的包装设计的时候，设计师也应该依据土特产的特色，选择合适的吉祥图案进行创新运用，让设计与实物相得益彰，这样包装的作用才能真正地发挥出来。
2.1龙纹的创新运用
在所有的传统吉祥图案中，最具代表性的必然就是象征整个中华民族的龙纹了，几千年来，龙的传人的观点一直都未曾发生改变，而这也逐渐形成了共识。因此从古至今，龙纹的使用并不少见，如古代龙纹一般只用于天子的服饰上，普通百姓着装却没有这样的权力。但是发展到现在，龙纹的使用已经没有什么特殊的限制，它是全部的中华儿女的共同的文化财富。因此，在一些土特产的包装设计中，如果使用龙纹，设计者必须要对龙纹图案与该产品之间的关系做充分地了解，这样才能够设计出符合时代特征以及满足产品本身需要的作品。
2.2花卉图案的创新运用
要说具有代表性的传统吉祥图案，那么花卉图案自然也是不遑多让的。例如，梅兰竹菊四君子，牡丹国花等等，这些都是具有一些内在含义的吉祥图案。如梅花象征高洁，兰花象征孤傲，竹子象征虚心，菊花象征遗世独立，牡丹象征大气等等，而这些事物在古人的诗句上也常常能够见到，更是体现了这些事物独特的魅力所在。而在包装的设计中，这样的图案其实也并不少见，但是缺点就是缺乏特色，或者说商品与包装之间的内涵意蕴还不够融洽。所以，设计者在使用这些图案的时候不仅仅要考虑到这些图案表达出来的深刻含义，还需要考虑到的是土特产与这种图案之间的联系，只有这样，传统文化才能够得到更好的传承与传播。
3传统图案在土特产包装中的设计方法
3.1去繁留简，加入抽象元素
在土特产包装的具体设计方面，如果照搬图案的话，那么有些比较复杂图案的实用性就会受到限制。比如说龙、凤、牡丹等等，这些图案的线条可想而知，是十分复杂的，如果直接将这样的图案复制到包装上面，那么这样的土特产包装设计不仅没有美感可言，甚至还会被这样复杂的图案所拖累，失去它原本具有的审美价值。所以在这样的情况下，设计者就需要对一些较复杂的图案进行去繁从简的重构，这样重构的过程也将给设计者自由发挥的空间，只要设计合理，传统吉祥图案的创新运用自然受捧。
3.2图案糅合，为土特产代言
运用传统吉祥图案时应深入了解其内在联系，将图案进行糅合处理，比如说青花郎酒的设计者就很好地践行了这一点，在改造龙的图案的同时还加入了酒的元素，这样的话，将二者进行了糅合，产品包装的表现力与感染力也得到了很大的提升。所以在包装设计中如果需要用到传统吉祥图案，设计者们完全可以将与产品相关联的图案进行整合处理，来创造出一种全新的图案，用于产品包装上面，必然能够为产品包装增色不少。同时这样的创新运用还能够很好地满足商品本身的包装需要，让包装与实物有共通性，这样的话，购买者在看到包装的时候自然就能够联想起实物，这也是给了包装一个为土特产品与传统文化代言的机会。
3.3饱含寓意，思想与设计的碰撞
所谓吉祥图案，最令人关注的就是内在含义、文化意蕴等，除此以外，图案本身其实也是各具特色的，关键就在于设计者们如何去挖掘出其中的特色并为己所用。所以，在一些土特产品包装设计的过程中，传统吉祥图案的运用也是具有一定感情色彩的，它可能表现出了设计者们对该产品的第一印象，或者说是该产品在设计者思想中的形象。在这样的情况下，产品的包装又变成了思想与设计的碰撞，代表的是人的思想与产品之间的关联。
3.4加入现代元素，古今融合
在传统吉祥图案创新运用的时候，设计者还可以加入一些现代的艺术手法及科技手段，用现代的形式加以提炼，实现古今元素的融合。这样传统文化将会以一种更容易被接受的姿态出现在人们面前，它的被接受度必然会得到较大的提升。
4总结
目前经济全球化发展得越来越成熟，越来越多的商品开始销往世界各地。因此，如果运用传统文化——传统吉祥图案作为包装设计的重头戏的话，对于传统文化在世界范围内的传播必然是大有裨益的。传统文化是中华儿女几千年来的文化与思想上的结晶，能够流传至今，自然具有它独特的魅力，而土特产产品也是民族特色的一种表现，二者合二为一，必然能为商品本身增色不少。只要拿来好好利用，它终究会在历史的长河中屹立不倒，为后代子孙留下宝贵的财富。
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作者:汤丽 刘丹 单位:安徽财经大学
