摘要：基于生态理念的香菇包装设计工作进行分析和研究，研究香菇包装在保证食材新鲜健康的前提下，符合运输物流标准和生态绿色理念，从现有的包装设计基础中发现可以提升的方向并进行更加深入的研究。
关键词：生态理念；香菇；包装设计
香菇作为天然食品，其本身就有自然属性，若其产品包装设计过于复杂，一方面会造成包装的浪费，另一方面也会影响到消费者的消费欲望，所以在基于生态理念下，香菇的包装设计也开始逐渐朝着实用、自然、简化的方向发展。
1生态理念下简约化包装的特点
目前对于产品包装设计的影响逐渐从物质层面转为情感层面，商品包装对于引导消费者的消费行为有很大的促进作用，所以设计者必须明确当前市场消费环境中消费者的消费心理，再结合产品自身特点设计出符合两者需求的包装设计合理方案，其中设计倾向逐渐由产品自身特点转为以消费心理为设计重点；但另一方面，随着社会对于生态环境保护的重视，更多的产品也逐渐简化包装形式，在诱导消费的过程中也注重环境保护。香菇作为一类天然食品，消费者在购买此类产品时，更想透过包装能直观的看到香菇产品情况。因此在对香菇产品进行包装设计时，应该尽量自然简洁，切记过多使用夸张特效或过度包装，让消费者直接选择香菇产品，更直观消费。香菇产品过于繁琐的包装，一方面会影响消费者观察香菇产品的品质，另一方面也会分散消费者注意力，且让消费者无法在短时间做出准确的消费选择，无法促进消费行为，还可能会抑制消费，消费者无法通过完全没有关联的外部包装设计来判断内部产品的情况，因此他们会更倾向于选择包装简单，观察直接的香菇产品。
1.1环保性
对于商品的包装而言，其简约包装一方面能够节约成本，满足商业性要求，也能够满足人们简单的消费需求。对于生态理念有了更加深入的认识，简约包装迎合了当代社会对生态保护和资源节约的诉求，同时也能节约商业成本，传达生态理念，但又未影响本身的产品销售。
1.2商业性
包装设计自身应具备相应的商业性，能刺激消费者消费欲望，简约包装虽然在外部有较少修饰，但其主要的商业价值仍然是包装设计的核心体现，简约化包装实际上是以另一种形式来增加消费欲望和产品推广，所以设计者在进行方案设计时，应该考虑到人们对商品本质情况的了解，不能随意去除有关品牌特征和商品说明的关键信息，给消费者对产品选择增加难度，影响消费者消费欲望，因此在对香菇包装进行简约设计时，要保证香菇产品的重要商业特征内容与生态包装理念相结合。
1.3适度性
简约化包装是提倡适度简约装饰产品，提高外部包装形象，让消费者能对产品进行快速深刻的了解和记忆，同时也能在一定程度上提升商品的吸引力，提高商品价值。深入市场挖掘香菇包装设计存在的问题和消费者偏好，了解消费者对于香菇产品的消费需求和选择，同时对比同类产品在包装设计中的优点，并予以采纳调整，对于所设计的包装，及时进行市场反馈，再根据产品自身特点和商业性考虑，提升设计者的专业能力和信息获取能力，选择最适方案，避免盲目跟风盲目设计，需要经过多方面确认分析后所得到理想的香菇产品包装设计方案。
2基于生态理念下的香菇简约化包装设计
2.1平面设计元素
2.1.1图形设计符号化
当今香菇产品消费市场已经非常成熟，体量庞大，所包含的产品种类数量众多，信息量较为庞杂，各种香菇产品图形标志复杂多样，过度的包装设计使其不必要的包装成本提升，一些不具备实用性的设计理念也被推广普及。针对这种情况，香菇产品的简约化包装必须进行调整修改，通过符号来代替图形，将图形的复杂性转变为符号的简约性，从众多信息表达形式和风格中选择平衡点，符合香菇产品包装整体的简约设计。
2.1.2色彩语言的纯粹化
在进行香菇产品简约化包装设计时，色彩的选择也极为重要，色彩的纯粹化是化繁就简的过程。与其他装饰风格相比，简约化设计给色彩留有的展示空间有限，色彩与符号之间的联系和视觉组成效果也是引导消费者消费行为的重要基础，必须贴合产品特点，对消费人群的喜好和产品特点准确定位分析后的确定设计方案。
2.2立体设计理念
2.2.1环保包装
在包装材料上，必须要选择符合整个包装设计的总体风格的环保材料，并满足消费者的消费需求和选择。包装材料的单一化、合理化、环保化是包装材料选择的三要素。另外在选择香菇包装材料时最好能循环利用，并将这一特点反映于包装宣传中来引导消费购买。
2.2.2造型设计
在香菇商品包装设计中，考虑合理的造型设计能够充分发挥包装的消费引导效果。对于简约化设计来说，在进行造型设计时，其造型的确定也必须要遵循节约整洁的风格，尽可能减少造型上形与面的复杂变化，追寻自然简单的艺术美感，体现香菇产品本身的特点和价值。
3实用性要求
包装除了宣传引导作之外，还需考虑产品的携带运输是否方便，所以在大件物流运输过程中，尽量保证集中放置，统一运输，尽量不增加过多的外部包装。目前香菇产品的供应商众多，若想要在市场竞争中获得更大的经济效益，就必须重视香菇产品的外部包装。而随着当今社会的发展，人们对于环保理念和简洁设计有了更多的认识，选择产品时，在产品质量相似的情况下，简约且易携带的包装设计更易于消费者青睐。
参考文献：
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作者:王莉 单位:河南财政金融学院
