【摘要】近年来，随着社会经济发展，人们的物质生活水平得到了极大改善，对精神层次的追求与需求越发强烈。在这样的环境背景下，我国越发注重文化的传承与发展，彰显了独具特色的民族魅力。中国传统文化源远流长，是华夏子孙几千年的生活积累与沉淀，孕育着丰富的精神文明，其多样化的构成元素，如图案、色彩、材料、理念等，为现代包装设计提供了支持。本文在简要分析传统文化元素的同时，就基于传统文化元素的现代包装设计进行了探究。
【关键词】传统文化元素；现代包装设计；应用
在当前全球化趋势明显的时代背景下，各国之间的文化、政治、经济交流越发频繁，并产生了极为深刻的影响。尤其是基于互联网技术的应用，不同国家或民族文化之间的界限趋于消除，形成了我国多元文化生态格局。现代包装设计要想在全球文化浪潮下实现创新突破，提升自己的竞争力，就必须要保持自我特色，善于从传统文化元素中汲取灵感。同时，基于传统文化元素的现代包装设计，还具有重要的文化传承与发展功能，其有关研究备受关注。
一、传统文化元素简述
众所周知，中国传统文化历经五千多年的历史传承与积累，蕴藏着丰厚的意蕴，是前人智慧的结晶，为新时期社会主义精神文明建设奠定了扎实的基础。尤其是自改革开放以来，中华民族的灿灿文明更是得到了全世界的认可和瞩目，其在现代包装设计中的应用具有十分重要的现实价值。这首先是我国传统文化得以保留和发展的有效手段，使之经久不衰，熏养着一代又一代人。21世纪，互联网打破了国与国之间的界限，促进了社会文明发展，但同时亦为西方资本主义在我国的渗透提供了契机。在多元文化生态格局影响下，我国传统文化正在遭受着前所未有的冲击和挑战，甚至部分逐渐丧失。从社会发展维度看，基于传统文化元素的现代包装设计是促进文化回归的重要之举。另外，面对激烈的市场化竞争，企业生存与发展越发艰难。现代包装设计已然成为重要的营销手段，通过差别化的外貌、形状、重量等呈现方式，吸引顾客眼球。传统文化富含着多元素构成，包括文字、语言、思想等，主要表现形态更是丰富多样，有服饰、书法、乐器、武术、等，为现代包装设计提供了丰富的素材，启示其创新。从某种维度上讲，基于传统文化元素的现代包装设计，既是文化的传承，又是文化的发展，其所带来的经济价值、社会价值、文化价值毋庸置疑。
二、基于传统文化元素的现代包装设计策略
对于包装设计而言，随着市场经济发展，其除了基本的实用功能外，越发朝着艺术领域发展，以求同时带给受众良好的审美享受。对传统文化元素的运用，进一步增添了作品魅力，有助于成功营销。作者基于上述分析，结合实际情况，针对性地提出了以下几种基于传统文化元素的现代包装设计策略，以供参考和借鉴。
（一）图案元素
在现实生活中，琳琅满目的商品往往令人难以选择，而精致的包装设计能够使人眼前一亮，甚至产生消费冲动。在人类感官构成系统中，视觉冲击是最直接的。而图形作为最直观的视觉表现形式，是传播包装设计信息的重要载体。中国传统文化收录了十分丰富的图案元素，广泛涉及建筑、手工艺品、动植物以及人文宗教等方面，种类繁多、造型万千，并代表着不同的象征意义。基于传统文化元素的现代包装设计，应注重对图案的运用，并根据产品名称、功能等合理选择，并注重不能影响其实用性。事实上，现代包装设计中有很多的传统图案应用案例，并取得了良好的宣传效果，如“红金龙”香烟的包装设计。其以红色和蓝色为基础，附上极富中国深化色彩“龙”的形象，并无过多的装饰或烦琐的图案，配上自己独特的品牌标识，让人过目难忘。但仍有部分基于传统文化元素的包装设计并不成功，很多时候是因为设计师过度突出特点，使用十分繁杂的构成图案，甚至掩盖了产品本身的特性，即使一开始有着喧宾夺主的意味，但很难对受众产生持久的吸引力。在具体的包装设计实践中，设计师应对产品定位、功能等信息做到了如指掌。基于此，合理选择传统文化中的图案元素，并注重合理排布，尽量简单化、形象化，以带给受众良好的视觉体验。
（二）色彩元素
根据消费心理学，不同颜色的包装设计能够刺激甚至改变人们的消费模式。如果合理运用色彩搭配，不仅能够激发人们的消费欲望，还能够感染人们的消费方式，使之在享受消费的过程中收获愉悦情绪。在中国传统文化众多的色彩元素构成中，红色是最具代表意义的，象征着人们火烈热情，代表了一种油然而生的喜悦快乐；黄色作为古代帝王的专属用色，象征着高贵、尊重、权势等；黑色则更多地代表庄严和肃穆等气氛。从某种意义上讲，色彩表达着一种意愿或希望，是对传统文化内涵的有力诠释。纵观中国传统文化色彩元素的发展与形成，与“五帝”文化有着深刻的渊源关系，其较高的纯度和强烈的对比，深受广大人民群众的喜爱。将传统文化中的色彩元素运用到现代包装设计中，增添了其高贵华丽、高雅尊崇的特色，能够直观地呈现出商品在精神层次所要表达的诉求和深厚的文化底蕴，是实现品牌价值的重要手段。据相关调查结果显示，中国式的色彩受民族、地域、历史传承等因素影响，其变化及搭配亦有不同。例如，中国的酒文化源远流长，其包装设计蕴含着丰富的色彩元素，汾酒多以清丽、淡雅的青花为主，以蓝色为基础颜色，彰显出高洁悠扬的追求，使得儒雅的文化气息扑面而来。
（三）材料元素
近年来，随着社会经济发展，人们的物质生活水平不断提升，对包装材料设计的要求越发细腻，并表现出了绿色消费的倾向。尤其是在生态环境日益恶化的今天，绿色可持续发展已然成为时代的主流课题，并引发了社会各个领域的深刻思考，其中包括现代包装设计。我国传统文化素来强调返璞归真、简约写意的自然美，同时又因较低的生产力水平，崇尚自然，并善于从中截取材料资源，如木料、竹料、石料、棉麻、皮革等。基于传统材料元素的现代包装设计，能够凸显出自然、和谐、原生态的意境，无形中提升了商品档次，并以精致的外观得到了受众的青睐。如酒、茶等作为人们日常送礼的首选，就十分注重包装设计，常常使用木、竹等材料，雕刻上十分精美的纹理图案，使得其中国风韵味十足，给人一种莫名的亲近感，激发了人们的怀旧之情。另外，在食品包装设计中，常常用到陶瓷材料，让食用者有一种宫廷用餐的感觉，同时，在食尽产品之后，陶瓷包装还可作为盛放器皿，其实用功能得到了大大拓展，并突出了环保理念。在未来的现代包装设计中，要着重突出绿色理念融入，结合商品特性，合理选择装饰包装材料，将可持续发展践行到底，这无疑是其社会价值体现的重要路径。
（四）理念元素
思想理念是传统文化构成元素中最具深刻含义的部分，其在现代包装设计中的应用，可以促进作品与受众精神层次的共鸣交际，是突出其艺术价值的重要基础。以桃源花供贡品民俗为例，其来源始于对火神的敬畏，是古老火神文化的代代传承。在现代包装设计中，可对传统文化中的思想理念进行深度挖掘和提炼，加之图案、色彩、材料等元素的作用，使之更加具象化。同时，在现代包装设计中，还可广泛截取传统文化的艺术形象，通过动静相合的设计手法，在满足商品实用功能需求的基础上，将思想理念融入其中，将之作为一种艺术文化来发展，势必会增加个中魅力。从客观维度上讲，时代在变革，社会在发展，我国传统文化体系也发生了诸多变化。基于传统文化元素的现代包装设计是一项系统化工程，要注重其发展性，强调创新追求，不断融入时代色彩，如此才能最大限度地释放其魅力。市场经济条件下，如果仅将传统文化元素照搬到现代包装设计中，势必会造成人们的审美乏味感，对企业竞争不利。因此，设计师应加强对传统文化精髓的研究，深入解读其中思想理念，并将之与包装设计有机地融合在一起，在不断的创新追求下，自然生成，以满足受众个性化消费需求，对提升企业形象亦有重要作用。
三、结语
总而言之，基于传统文化元素的现代包装设计十分重要和必要，是其面对全球化经济竞争的有效手段。我国经历五千多年的积累与沉淀，建立了独具特色的传统文化体系，其构成元素丰富多样，表现形态各有不同，在现代包装设计中的运用探究任重而道远。作者希望学术界大家持续参与此课题研究，结合实际情况，针对性地提出更多有效践行举措。
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作者:李文静 单位:晋中学院
