摘要：湖南益阳南县小龙虾产业提出“互联网+现代农业”，让农产品的生产达到产业化、规模化的生产能力，推进农产品大市场、大流通、大贸易。基本策略主要有：注重差异化定位以及品牌化经营；多渠道加强农村电商人才培养；推动农村物流体系建设，完善配套设施；建立农产品标准化生产体系；与学校、政府与企业联动。
关键词：“互联网+现代农业”；小龙虾产业；策略
2019年3月5日，总理做政府工作报告，指出面向小农户的社会化服务，要发展多种形式规模经营；支持返乡入乡创业创新，推动一二三产业融合发展。“互联网+现代农业”在于：如何让农产品的生产达到产业化、规模化的生产能力，推进农产品大市场、大流通、大贸易，服务“三农”！
一、中国农村电商发展现状
（一）电商巨头竞争加剧，争夺农村市场
农村电商是现代农业发展最后的蓝海，阿里巴巴最先将业务涉及到农村电商。“菜鸟乡村”将菜鸟网络覆盖全国；“千县万村”预计电商企业要在未来3~5年内建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站[1]。随后，京东推动“3F战略”、“互联网＋实体零售”、“互联网＋生活服务业”战略，苏宁成立了自己的农村电商学院。
（二）农村地区基础设施及物流体系建设薄弱
农村电商创业的瓶颈主要在物流。农产品大多为生鲜蔬菜水果，而生鲜配送和冷链物流的技术很落后，这就使得农产品线上交易的可能性大大缩减；且所有电商平台的服务都只覆盖到县城，偏远农村目前只有中国邮政等快递公司能够送达，且速度很慢，这容易让农民的网购热情受挫[2]。
（三）农村本地产品标准化、特色化不足
目前，农产品多由分散的小家庭作坊生产为主，很难建立起涵盖生产过程控制、质检、筛选、分级包装、冷藏保鲜等各环节的一整套质量管理体系，质量标准很难制定并认证，特色化不足，所以农产品的品牌效应甚微[3]，难在电商市场上有一席之地。
（四）农村电商专业人才匮乏
目前，农村电商的经营者，是以当地农民为主，基本上是中小学文化程度，没有互联网思维，缺乏电商运营、推广等方面的知识，他们即使开网店，也因自身资质、学识有限，运营效果非常不理想。
二、湖南南县小龙虾产业新模式推介
南县地处湘北边陲，辖133个行政村，其中贫困村40个。近两年，在政府的大力宣导下，南县开始了“稻虾养殖”的致富路。依托湖乡优势，南县创新“三虾一稻”生态种养高产高效模式，2017年小龙虾和稻虾米加工产值突破20亿元，计划到2020年，实现全县稻虾综合产值突破100亿元。2018年10月22日以“新时代、新乡村、新巨变”为主题，益阳第二届生态农业智慧乡村互联网大会在益阳中南电商产业园举行，探索了“互联网+现代农业”，其中南县小龙虾及助农发展模式，现场进行了“农业大数据+产品追溯+移动互联网+消费”的全新技术演示，向全国推介了南县天然、有机、绿色、无公害的农产品。捣蛋虾品牌实现了规模化、标准化生产，客户只需扫描产品外包装上的二维码，即可实现“可视频追溯”，让消费者看到产品绿色、安全、放心的全过程!
三、“互联网+现代农业”助力地方经济发展的对策
湖南益阳南县小龙虾助农发展模式，进一步证明农业发展看县域，县域发展看产业，产业发展看品牌。
（一）注重差异化定位以及品牌化经营
首先，农村电商要充分发挥地区优势，打造具有辩识度、有特色的精品农产品系列，塑造良好的品牌效应。其次，在品牌建设中，要坚持绿色、健康理念，强化产品信息的透明度。最后，打造“直采＋自营”的O2O网创模式，实现对农产品从生产到销售各环节的智能精准化管理，打造智慧农业，打造特色农产品品牌［4］
（二）多渠道加强农村电商人才培养
第一，政府要为农户提供免费电商知识培训，主要内容有：电商平台应用、淘宝运营规则、网店装修布置、推广工具使用、数据分析运用等，另外还可开设微信、微店等，提高农村居民的网络基础知识水平和操作能力；第二，依托阿里等电商平台，举办电商精准扶贫论坛、人才招聘会等网招电商精英。第三，定期或不定期访问省内外相关高校，建立长期人才交流合作，并且依托省内本地高职院校，鼓励农村毕业生回乡创业和就业，打造农村电商孵化基地；第四，政府打造特色农村电商产业园，向社会公开招聘一批有能力且有坚定意愿学习电商运营的志愿者，对其进行网创师资培训，并对其鉴定使其成为SYB网创讲师后，分配到各乡镇对农民进行电商知识培训和辅导。
（三）推动农村物流体系建设，完善配套设施
具体来说，应加速推进光纤入户工程，构建覆盖城乡、有线无线相结合的宽带入网，推动信息通信基础设施建设；与物流公司合作，设置县乡级物流站、乡镇村物流服务点，解决物流“最后一公里”的问题[5]。把分散的、高成本的物流服务，变为系统的、低成本的物流服务体系。
（四）建立农产品标准化生产体系，走规模化道路
首先，打造标准化的农产品体系。根据不同的质量等级对农产品进行细分，严格执行国家有关质量等级标准、重量等级标准，完善产品包装，并在产品包装上推行生产信息透明机制、产品质量索赔机制。其次，以农村电商为起点，将农产品生产、包装、运输、物流串成一条线作为产业链，“抱团发展，协作共赢”，拓展贫困地区精准扶贫的产业链，走规模化道路[6]。
（五）学校、政府与企业联动,开展农产品网络营销等助农活动
政府有关部门及时推广贫困地区产品供求信息，企业通过与学校联动进行网络营销。目前比较新潮的方式是直播，向平台网友现场介绍农产品栽种、培育和采摘的全过程，同时解说农产品的食用价值和生态价值，期间可与网友互动产生粉丝效应，甚至邀请网友亲临现场农地去感受体验农产品。
参考文献：
[1]车娇.湖南农村电商发展研究[J].现代商业,2017(27):30-32.
[2]杨坚争.我国电子商务发展过程中的若干政策问题[J].商业经济研究,1999(8)
[3]李相齐．“互联网＋”时代，西北农产品电商精准扶贫来敲门［J］.自然科学：全文版，2016（7）：2
[4]计思佳.海口依托电商精准扶贫促进农产品销售［N］．海南日报，2017－06－04（1)
[5]丁淼李晶.互联网+”农村电商创新训练实践探索《合作经济与科技》No.1x2019
[6]李湘棱.产业链视域下农村电商可持续发展的动力机制探讨［J］.商业经济研究2019(2)
作者:龚凤梅 单位:湖南益阳职业技术学院
