摘要：特色小镇文化产业发展是近年来国家比较重视的，本文围绕着特色小镇文化产业发展战略环境分析，对其进行文化产业发展战略研究，首先，特色小镇文化产业发展战略机遇进行分析。其次，对其文化产业发展战略威胁进行分析。最后，对特色小镇文化产业发展战略对策进行分析。
关键词：特色小镇；文化产业；战略
1特色小镇文化产业发展战略机遇
在2016年的《关于开展特色小镇培育工作的通知》中说到要在2020年培育1000个左右具有各个特色的特色小镇，其中就包括文化产业的发展，培养各具特色的特色小镇其中最重要的就是发展文化产业，立足发展特色小镇的文化产业。在未来特色小镇大健康文化产业潜力很大，近年来，国家政府大力支持和鼓励健康文化产业，所以健康文化产和文化旅游产业与特色小镇融合飞快。特色小镇与文化产业的融合发展，离不开融合与共享的发展理念。近年来特色小镇文化产业经济水平发展较高，规模比较小，但增长率持续增长，政府支出多收入少，文化产业发展资源紧缺。特色小镇的文化产业发展有效的推动了城乡的统筹，特色小镇是一个优质的人居空间，人口注重文化旅游，为特色小镇文化产业发展与特色小镇文化旅游产业提供了机会。而且群众注重精神的享受，对文化产业发展有一些了解，并且积极保护文化产业。特色小镇在文化产业发展方面高新技术较多，但挖掘较少，工艺技术广泛，基础研究的突破性进展有待提高。年轻的消费群体会选择时尚主题特色小镇，中老年消费群体大多会选择以民俗文化为主的文化古镇，全国各地的特色小镇因区域不同、民俗文化不同，具有不同的特色。游客们对各个特色小镇的印象也是不同，各地特色小镇的文化产业也是千篇一律，相互竞争各有所长。
2特色小镇文化产业发展战略威胁
国家对特色小镇文化产业发展的扶持政策较少，有关特色小镇文化产业发展的政治制度涉及较少，国家相关特色小镇文化产业发展的政策不完售，没有很多相关法律法规来保护特色小镇的文化产业发展。有些地区的特色小镇文化产业经济发展水平过低，规模太小，增长率持续下滑，政府收支少，文化产业资源紧缺。有些地区的特色小镇人口少，人均消费水平低下，不注重精神消费。有些区域的特色小镇文化产业没有高新技术，大多数都是工艺技术，基础研究并没有突破性发展。一些区域的特色小镇当地居民的价值观念与特色小镇文化产业发展背道而驰，对特色小镇的文化产业发展没有很深的了解，没有意识到特色小镇中文化产业发展的重要性。还有一些特色小镇地区的居民道德水平底下，对特色小镇的文化产业发展建设造成不良影响。一些特色小镇的文化产业挖掘较少，为特色小镇提供文化产业的供应商的议价能力不强，消费者的议价能力较强。一些特色小镇文化产业代替品的代替能力过强，一些区域特色小镇文化产业相似，这将加剧行业竞争，代替品的出现对特色小镇文化产业的发展形成威胁。还有一些小镇新兴文化产业资源发展冲击了其他小镇文化产业发展，从行业生命周期来看，一些特色小镇缺少自己的特色文化产业资源优势，会加剧特色小镇与特色小镇之间的竞争趋势。一些小镇迅速崛起，但文化产业发展不显著，竞争的进入能力很强。
3特色小镇文化产业发展战略对策
建议政府在未来可以出来一系列有关于特色小镇文化产业发展建设的扶持政策。相继再出台一些相关法律来保护特色小镇文化产业的发展。鼓舞和支持特色小镇文化产业的发展，推动文化行政审批行政制度，加大政府的财政扶持力度，加大财政资金对特色小镇文化产业发展的支持力度，为特色小镇文化产业消费提供完善的基础条件。加强特色小镇文化产业市场执法，严厉打击侵害消费者权利的问题。实施总体性战略中的增长型战略，由于刚开始特色小镇建设，文化产业方面的发展还是很弱的，所以要一步一步挖掘特色小镇中主要特色文化产业，将其深入挖掘，使其文化产业有更高的发展，增长特色小镇文化产业发展实力。在行业竞争中，让特色小镇挖掘出自己本身独具特色的文化产业发展价值。要让特色小镇在发展文化产业时，要懂得创新，以免同行业竞争者进入时将特色小镇本身的文化产业比下去。选择竞争战略中的集中化战略，这一战略将特色小镇文化产业发展战略集中到一起，特色小镇文化产业发展集中化战略，这一战略主攻特色小镇文化产业发展顾客群体，特色小镇文化产业某个细分市场。特色小镇文化产业发展集中化战略能够以较高的效率和更好的效果为一些顾客对象进行服务，从而超过同行业的竞争对手。选择竞争战略中的差异化战略，差异化战略利用各地区特色小镇文化产业的差异化发展，树立起特色小镇独有的文化产业，形成特色小镇文化产业发展的独特性，实现特色小镇文化产业发展差异化有很多方式，例如保持特色小镇文化产业发展独有的品牌形象和独特的性格服务。总之，文化产业发展是近年来国家和政府比较重视的一方面，将特色小镇与文化产业发展相互融合起来，起到了相互促进、共同进步的作用，为未来特色小镇与文化产业发展战略提供了借鉴作用。
参考文献
[1]祁述裕，中国文化产业发展战略研究[M].社会科学文献出版社，2008.
[2]张大林.中国特色小镇发展报告2017[M].中国发展出版社，2018.
作者:毛路 庞晓婷 单位:长春建筑学院
